農(nóng)業(yè)科普期刊內(nèi)容策劃探究

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【摘要】?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容是出版的生命線，是任何時(shí)候都必須堅(jiān)守的基準(zhǔn)線。在新時(shí)代的出版環(huán)境及背景下，農(nóng)業(yè)科普期刊如何策劃出具有時(shí)代性的內(nèi)容已成為農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)展需要著力解決的問(wèn)題。本文論述了新時(shí)代背景下農(nóng)業(yè)科普期刊如何堅(jiān)守文化陣地，打造具有時(shí)代特色的內(nèi)容，并指出耕耘在“三農(nóng)”陣地，因勢(shì)而動(dòng)，從讀者角度出發(fā)是農(nóng)業(yè)科普期刊策劃出具有時(shí)代性特色內(nèi)容的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之策。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)科普期刊；內(nèi)容策劃；時(shí)代黨

的五中全會(huì)對(duì)文化建設(shè)高度重視，從戰(zhàn)略和全局上作了規(guī)劃和設(shè)計(jì)。2020年11月3日公布的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)。文化強(qiáng)國(guó)必定是出版強(qiáng)國(guó)。出版強(qiáng)國(guó)必定是優(yōu)秀作品云集的“王國(guó)”，是優(yōu)秀的出版人才隊(duì)伍、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、多樣化的傳播媒介、現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)思路等多方面因素共同打造的挈合新時(shí)展的精神療養(yǎng)“圣地”。在這樣的“王國(guó)”里，處處開(kāi)著“優(yōu)質(zhì)文化”之花，結(jié)著“優(yōu)秀品質(zhì)”之果，散發(fā)的花果香沁入心田，滋潤(rùn)心靈。其中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為締造文化強(qiáng)國(guó)、出版強(qiáng)國(guó)的最重要的奠基石。本文以《農(nóng)村百事通》為例，論述了新時(shí)代新形勢(shì)下，農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)該如何更新辦刊思路，調(diào)整刊物定位，把握好內(nèi)容生命線，策劃出體現(xiàn)時(shí)代特色、符合讀者需求、貼近讀者生活的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而提升刊物的內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

一、講政治顧大局，旗幟鮮明把住意識(shí)形態(tài)關(guān)

固本培元強(qiáng)基礎(chǔ)，落地生根見(jiàn)實(shí)效。文化是國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，是支撐國(guó)家持續(xù)健康良性發(fā)展的原動(dòng)力。出版是讓知識(shí)得以傳播普及、文化能夠傳承創(chuàng)新的主要途徑。在我國(guó)，出版工作應(yīng)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下堅(jiān)持正確的方向，即無(wú)論出版什么內(nèi)容，也無(wú)論借助何種出版載體，首先必須保證意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域方向明晰、道路正確。因此，出版工作者要為全黨全國(guó)工作的大局服務(wù)，這就要求其要有大局意識(shí)，要學(xué)習(xí)、了解全黨全國(guó)工作的大局，有政治頭腦。在辦刊過(guò)程中，《農(nóng)村百事通》始終堅(jiān)持以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)、領(lǐng)會(huì)和貫徹黨的和二中、三中、四中、五中全會(huì)精神，樹(shù)牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”。出版工作無(wú)小事，《農(nóng)村百事通》主動(dòng)抓政治學(xué)習(xí)，堅(jiān)持黨建工作在期刊出版工作中的引領(lǐng)作用，健全了政治學(xué)習(xí)制度，注意員工政治素質(zhì)的全面提高，為期刊的正面宣傳和弘揚(yáng)社會(huì)正能量奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、樹(shù)立為讀者服務(wù)意識(shí)，牢牢把握辦刊路線

服務(wù)好讀者是出版工作應(yīng)遵循的客觀規(guī)律，是辦好出版社、雜志社的根本宗旨，是做好編輯工作的基本要求，是做好發(fā)行工作的重心所在。無(wú)論期刊還是圖書(shū)，其出版的效果如何，看對(duì)讀者的影響。要做好讀者服務(wù)工作，應(yīng)該在出版工作中始終秉持“一切為了讀者，把讀者當(dāng)朋友，保護(hù)廣大讀者的利益，滿足讀者的合理要求”等原則，然后貼近讀者、深入讀者，這樣才能理解讀者，真正做到從讀者實(shí)際出發(fā)，編輯出更多符合讀者需求的“好物”。《農(nóng)村百事通》自1982年創(chuàng)刊以來(lái)，始終堅(jiān)持“為農(nóng)民生產(chǎn)生活當(dāng)參謀，為讀者經(jīng)營(yíng)致富當(dāng)顧問(wèn)”的辦刊宗旨，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的辦刊原則，始終關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛(ài)農(nóng)家，不斷探索為“三農(nóng)”服務(wù)新路徑，順應(yīng)時(shí)展和時(shí)代要求，多角度、廣渠道為讀者傳播、普及“三農(nóng)”知識(shí)，開(kāi)辟《農(nóng)百訪談》《鄉(xiāng)村振興》《鄉(xiāng)風(fēng)文明》《法系百家》《新村農(nóng)居》等接地氣的欄目服務(wù)“三農(nóng)”，講好中國(guó)“三農(nóng)”故事，以扶智扶志為目標(biāo)服務(wù)廣大讀者。在長(zhǎng)期的辦刊過(guò)程中，贏得了社會(huì)的廣泛好評(píng)和讀者的高度稱(chēng)贊，被讀者朋友稱(chēng)為“農(nóng)民的貼心人”?！掇r(nóng)村百事通》注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的協(xié)調(diào)平衡，做實(shí)品牌影響力，在堅(jiān)持社會(huì)效益第一的前提下，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目標(biāo)。先后獲得了包括三屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)、兩屆 中國(guó)出版政府獎(jiǎng)先進(jìn)出版單位獎(jiǎng)、三屆“全國(guó)百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”、國(guó)家新聞出版廣電總局“第二批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”在內(nèi)的眾多國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

三、與時(shí)俱進(jìn)，做優(yōu)刊出精品

著名出版家聶震寧先生說(shuō)：“任何的學(xué)習(xí)都不應(yīng)該沒(méi)有活力，就像任何的閱讀都不應(yīng)該死氣沉沉?！背霭婀ぷ魇墙⒃跐M足人們學(xué)習(xí)和閱讀的需求基礎(chǔ)上而開(kāi)展的一項(xiàng)偉大的長(zhǎng)期的藝術(shù)性極強(qiáng)的文化工作。其中，期刊的生命力在于有定力、有活力。定力體現(xiàn)在堅(jiān)持正確的辦刊方向上，活力體現(xiàn)在內(nèi)容有創(chuàng)新、視角有新意上。

（一）《農(nóng)百訪談》傳真經(jīng)，引領(lǐng)創(chuàng)業(yè)獲好評(píng)

為了發(fā)揮榜樣的引領(lǐng)作用，《農(nóng)村百事通》2014年開(kāi)始推出了《農(nóng)百訪談》欄目，雜志的記者堅(jiān)定不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力的思想自覺(jué)、行動(dòng)自覺(jué)，深入基層與致富帶頭人、精準(zhǔn)扶貧脫貧負(fù)責(zé)人、鄉(xiāng)村干部面對(duì)面交流，將他們?cè)诠ぷ髦械牧咙c(diǎn)、閃光點(diǎn)以問(wèn)和答的形式展現(xiàn)出來(lái)。每期推出一個(gè)訪談對(duì)象，在訪談中談?wù)?、道?chuàng)業(yè)，說(shuō)成功、言失誤，話生產(chǎn)、議營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)鮮活的案例和個(gè)性化的語(yǔ)言，多方位、廣視角為讀者提供創(chuàng)業(yè)思路和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。自2014年以來(lái)，先后采訪了150多位“三農(nóng)”領(lǐng)域的先進(jìn)典型，將他們的成功做法、經(jīng)驗(yàn)向全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的讀者介紹，現(xiàn)在這個(gè)欄目已經(jīng)成了具有廣泛社會(huì)影響、正能量滿滿的金牌欄目。

（二）《鄉(xiāng)村振興》助扶貧，扶志扶智意真誠(chéng)

自黨中央、國(guó)務(wù)院在全國(guó)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，《農(nóng)村百事通》的辦刊人就深入學(xué)習(xí)文件精神，領(lǐng)會(huì)精神實(shí)質(zhì)，并將學(xué)習(xí)與行動(dòng)緊密結(jié)合，在刊物上及時(shí)開(kāi)設(shè)《鄉(xiāng)村振興》欄目，廣泛采集全國(guó)各地在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型，推介各地在扶志扶智、精準(zhǔn)脫貧中的真脫貧、脫真貧的好做法和好干部，為國(guó)家的振興戰(zhàn)略鼓與呼，在全國(guó)廣大農(nóng)村營(yíng)造良好的輿論氛圍，宣傳國(guó)家的好政策，引導(dǎo)基層群眾積極主動(dòng)地投入到這一偉大的戰(zhàn)略部署中來(lái)。欄目開(kāi)辦至今，宣傳介紹優(yōu)秀“鄉(xiāng)村振興”案例100余個(gè)，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興學(xué)有榜樣、行有目標(biāo)起到了很好的引薦效果。

（三）《鄉(xiāng)風(fēng)文明》倡文明，生動(dòng)案例榜樣引

黨的報(bào)告指出，“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。鑒于此，《農(nóng)村百事通》特設(shè)置了《鄉(xiāng)風(fēng)文明》欄目，旨在通過(guò)該欄目傳播文明禮儀，介紹傳統(tǒng)文化，提升村民素養(yǎng)，豐富農(nóng)民文化生活。在全社會(huì)形成講文明、講禮儀的新風(fēng)，營(yíng)造文明新風(fēng)人人講，鄉(xiāng)風(fēng)文明從自己做起的自覺(jué)風(fēng)氣。

（四）《法系百家》說(shuō)法律，依法維權(quán)有依據(jù)

建設(shè)法治國(guó)家是一項(xiàng)任重道遠(yuǎn)的國(guó)家戰(zhàn)略。普及法律知識(shí)是樹(shù)立法治思維的基礎(chǔ)?！掇r(nóng)村百事通》設(shè)置《法系百家》欄目20多年來(lái)，在向讀者普及法律知識(shí)方面做了大量的工作，介紹了無(wú)數(shù)發(fā)生在老百姓身邊的民事糾紛依靠法律來(lái)解決的生動(dòng)案例，對(duì)于提高老百姓的法律意識(shí)，增加法治思維作出了積極的貢獻(xiàn)。2020年國(guó)家出臺(tái)民法典后，為了在2021年1月1日實(shí)施之前，讓老百姓盡量熟悉這部法律的要義，《農(nóng)村百事通》從2020年下半年開(kāi)始積極與律師事務(wù)所聯(lián)系，采集了宣傳民法典相關(guān)知識(shí)的專(zhuān)業(yè)稿件，并將法律條文與具體的案件聯(lián)系起來(lái)，讓老百姓在愉快中學(xué)習(xí)法律，助推民法典深入人心，盡好媒體的宣傳責(zé)任。

（五）《新村農(nóng)居》推住宅，農(nóng)村新顏成風(fēng)尚

《農(nóng)村人居環(huán)境整治三年行動(dòng)方案》指出：“改善農(nóng)村人居環(huán)境，建設(shè)美麗宜居鄉(xiāng)村，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要任務(wù)，事關(guān)全面建成小康社會(huì)，事關(guān)廣大農(nóng)民根本福祉，事關(guān)農(nóng)村社會(huì)文明和諧?！倍渲?，改善居住環(huán)境、建新房是廣大農(nóng)民朋友的迫切希望。鑒于此，《農(nóng)村百事通》特設(shè)置《新村農(nóng)居》欄目，旨在通過(guò)該欄目介紹一些針對(duì)農(nóng)村住宅設(shè)計(jì)的相關(guān)信息，以滿足農(nóng)民朋友對(duì)改善居住條件、建新住宅的切實(shí)需求。與此同時(shí)，通過(guò)對(duì)其居住空間進(jìn)行合理的布局，達(dá)到讓農(nóng)民朋友更高效地務(wù)農(nóng)、工作、學(xué)習(xí)、生活、娛樂(lè)等，讓住房的“新顏”帶給農(nóng)民朋友新氣象，同時(shí)也讓“為美好生活努力奮斗、積極快樂(lè)”成為農(nóng)民朋友積極倡導(dǎo)的新風(fēng)尚。

四、面對(duì)重大災(zāi)情疫情，勇于盡責(zé)擔(dān)當(dāng)

“大事難事看擔(dān)當(dāng)”，作為出版人，作為媒體，時(shí)時(shí)都要有面對(duì)社會(huì)突發(fā)事件的勇氣，更要有面對(duì)突發(fā)事件采取有效對(duì)策的智謀，要有大無(wú)畏的公益精神，勇于為社會(huì)擔(dān)當(dāng)。2008年，汶川大地震發(fā)生，《農(nóng)村百事通》作為農(nóng)業(yè)科普媒體，雖然不能親臨現(xiàn)場(chǎng)參與救災(zāi)，但結(jié)合這次災(zāi)情，在當(dāng)時(shí)馬上組織力量制作了一期全面介紹地震災(zāi)、洪災(zāi)、火災(zāi)等災(zāi)情發(fā)生時(shí)老百姓應(yīng)該如何救人和自救的增刊，免費(fèi)向全國(guó)讀者贈(zèng)送，并借此機(jī)會(huì)向老百姓傳播相關(guān)知識(shí)。2020年武漢暴發(fā)肺炎疫情，后向全國(guó)蔓延?！掇r(nóng)村百事通》積極響應(yīng)上級(jí)部門(mén)關(guān)于肺炎疫情防控社會(huì)宣傳的要求，自2020年1月26日起，農(nóng)村百事通微信公眾號(hào)提前“復(fù)工”，策劃推出“抗擊疫情，農(nóng)百在行動(dòng)”微信專(zhuān)題，從宣傳國(guó)家政策到普及病毒知識(shí)再到疫情之下日常生活中的防疫技能，內(nèi)容全面、可讀性強(qiáng)，閱讀量達(dá)到了15萬(wàn)次。編輯開(kāi)啟“云端”辦公模式，通過(guò)視頻會(huì)議、線上討論、電話約稿等，緊急推出<農(nóng)村百事通·防疫特刊》，通過(guò)生活防疫、生產(chǎn)防疫、心理干預(yù)、守法遵規(guī)、辨謠辟謠、溫情送愛(ài)等六個(gè)方面，向讀者詳細(xì)介紹病毒防疫知識(shí)。為了讓這期特刊盡快到達(dá)讀者手中，《農(nóng)村百事通》第一時(shí)間在網(wǎng)上防疫特刊電子版供讀者免費(fèi)下載閱讀，為疫情的防控起到了積極的推動(dòng)作用。

五、積極送科技下鄉(xiāng)，為建設(shè)書(shū)香社會(huì)出力

“傳播科學(xué)思想，普及科學(xué)知識(shí)”是科普期刊的主要任務(wù)。農(nóng)業(yè)科普期刊作為科普期刊的重要組成部分，是農(nóng)業(yè)知識(shí)普及的有效載體，其讀者對(duì)象主要為農(nóng)民朋友、農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣工作者、農(nóng)村基層工作者、農(nóng)業(yè)院校團(tuán)體等。近年來(lái)，隨著國(guó)家大力發(fā)展農(nóng)業(yè)以及農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，如何有效為讀者傳送“農(nóng)業(yè)科技知識(shí)”是所有農(nóng)科科普期刊應(yīng)該思考的問(wèn)題。其中，送科技下鄉(xiāng)就是其中最便捷、最有效的方式之一?！掇r(nóng)村百事通》通過(guò)各種渠道送科技下鄉(xiāng)已經(jīng)有20多年了，每年都與農(nóng)業(yè)部門(mén)、郵政部門(mén)合作開(kāi)展送科技下鄉(xiāng)活動(dòng)，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)、醫(yī)學(xué)專(zhuān)家，到農(nóng)村集市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)指定場(chǎng)所開(kāi)展知識(shí)講座和送書(shū)刊活動(dòng)。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，解答民眾的疑問(wèn)，向他們倡導(dǎo)閱讀改變生活、改變觀念、增長(zhǎng)知識(shí)的好處。除此之外，《農(nóng)村百事通》還利用“世界讀書(shū)日”等節(jié)日進(jìn)村入戶(hù)，開(kāi)展送書(shū)刊活動(dòng)。自2016年以來(lái)，共開(kāi)展這樣的活動(dòng)近20次，送書(shū)刊1萬(wàn)多冊(cè)，價(jià)值20萬(wàn)元。在期刊發(fā)展形勢(shì)日益嚴(yán)峻的情況下，期刊的發(fā)展面臨著前所未有的困難。但是，無(wú)論如何，應(yīng)努力做到“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”。作為農(nóng)業(yè)科普期刊，應(yīng)該做到努力耕耘在“三農(nóng)”領(lǐng)域，因勢(shì)而動(dòng)，將國(guó)家的好政策、基層的好做法傳播給讀者，為國(guó)家富強(qiáng)、農(nóng)民富裕做出自己的貢獻(xiàn)！