運動穿戴市場調(diào)查

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【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的過程中，運動穿戴市場的發(fā)展趨勢也在不斷變化。為了了解當前運動穿戴市場的發(fā)展趨勢及規(guī)律，本研究采用數(shù)理統(tǒng)計法、文獻參考法、市場調(diào)查等方式收集了運動穿戴市場當前的相關(guān)數(shù)據(jù)信息。通過對比相關(guān)數(shù)據(jù)資料總結(jié)了當前運動穿戴市場的發(fā)展傾向，以便為相關(guān)研究提供理論參考。

【關(guān)鍵詞】運動穿戴市場；智能運動手環(huán)；運動APP軟件

1.調(diào)查對象與內(nèi)容

1.1調(diào)查對象

本研究所選取的主要調(diào)研對象為參與主流網(wǎng)絡(luò)消費的網(wǎng)民，總結(jié)其運動穿戴消費選擇的最終決策因素。次要調(diào)研對象為淘寶C店、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)，運動穿戴消費市場的主要占比，總結(jié)當前運動穿戴市場的集中消費區(qū)間。

1.2調(diào)查內(nèi)容

一方面，針對網(wǎng)民的運動穿戴消費決策設(shè)置調(diào)查問卷。主要包括二項問題：運動穿戴消費個人喜好、運動穿戴消費所選網(wǎng)絡(luò)平臺、運動穿戴消費決策因素。另一方面，針對運動穿戴消費市場的網(wǎng)絡(luò)平臺進行數(shù)據(jù)收集，主要調(diào)查短期內(nèi)運動穿戴網(wǎng)絡(luò)市場的主流消費區(qū)間和傾向。主要調(diào)查：運動穿戴所選價位區(qū)間、以及各類APP運動軟件的下載量情況。

2.統(tǒng)計結(jié)果

2.1運動穿戴網(wǎng)民消費傾向統(tǒng)計結(jié)果

通過統(tǒng)計網(wǎng)民在運動穿戴消費選擇時的相關(guān)占比，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運動穿戴消費市場的主要活動規(guī)律。分別在天涯論壇、微信朋友圈、百度論壇等了上述調(diào)研問卷，歷時120d，回收份網(wǎng)絡(luò)反饋信息1675份，剔除并未附加聯(lián)系方式的152份問卷，有效回收1527份調(diào)查問卷，回收率為91.16%，回收內(nèi)容真實可靠。

2．2網(wǎng)絡(luò)平臺銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果

一方面，從淘寶大數(shù)據(jù)平臺的顯示結(jié)果來看，2018年4月至5月間，科技含量較高的運動服飾和運動鞋仍然為運動穿戴中銷量最高的兩大消費產(chǎn)品，其銷售額分別達到了3,539萬元和2,720萬元，緊隨其后的是運動智能手環(huán)，雖然總體銷售額僅為813萬元，但是其評論數(shù)最高，達到了130430人次的評價?？梢宰C實對于運動科技含量的需求仍然為主流消費市場，但網(wǎng)民對于運動智能手環(huán)的輿論熱度更高，是當前運動穿戴市場的主要潛在消費區(qū)間。

3．討論

3.1運動穿戴市場傾向于科技含量

從針對網(wǎng)民運動穿戴消費決策的相關(guān)調(diào)查結(jié)果來看，目前網(wǎng)絡(luò)穿戴的主要消費區(qū)間傾向于科技水平，及其設(shè)計方案的科技含量。其次，實用性功能也在消費者的考量范疇，同時參考了由面料和材質(zhì)提供的功能性。而款式、風(fēng)格、流行度占比并不高。類似現(xiàn)象與運動愛好者的個人習(xí)慣有關(guān)，由于運動穿戴對于功能性的需求較強，在運動過程中能夠提供輔助性功能的商品更加受到消費者青睞。諸如透氣性較高的運動鞋或運動服，能夠保障運動健身時的排汗需求。而是否寬松舒適，能夠完成各類動作的伸展、發(fā)力、大幅度動作等因素，成為運動健身愛好者在選擇運動穿戴用品時不得不考慮的問題。而從運動方式的考慮范疇來看，其約束性較低的情況主要在于多數(shù)運動穿戴用品均已滿足了普遍運動方式的需求，因此并不會最為個人喜好的選擇范疇。而從運動穿戴用品的實用性功能角度分析，諸如運動APP軟件，或者運動智能手環(huán)等，在其實用性功能上拓展性更強，成為當前主流網(wǎng)絡(luò)消費的選擇傾向，其中的科技含量則是功能體現(xiàn)的重要方式。因此，從運動穿戴網(wǎng)絡(luò)消費市場空間來看，對于科技含量的需求仍然較高，且保持了較高的遞增趨勢。

3.2運動穿戴功能拓展了智能運動手環(huán)銷量

從運動穿戴所選價位區(qū)間淘寶大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計結(jié)果來看，高科技運動鞋與運動服飾的消費比例最高，其科技含量與功能實用性均支持了基礎(chǔ)消費量。但是其中不容忽視的是智能運動手環(huán)的銷量緊隨其后，其消費增長速度較快，是當前運動穿戴消費市場的主要發(fā)展趨勢。以小米智能運動手環(huán)為例，從科技含量角度分析，智能運動手環(huán)采用鋁合金表面，激光微穿孔，擁有眾多功能。首先，手機解鎖不用輸密碼，能夠提示用戶在運動時來電顯示。由于運動時并不便于隨身攜帶手機，而重要的來電信息成為智能運動手環(huán)的主要開發(fā)技術(shù)需求，因此其實用性價值較高。其次，運動智能手環(huán)能夠監(jiān)測運動量、睡眠質(zhì)量，同時提供智能鬧鐘震動并提示用戶運動時間。而用戶可以借助運動智能手環(huán)了解自身的運動狀態(tài)、心率、健康情況、卡路里消耗、步行公里數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息，能夠支持用戶不斷調(diào)整作息時間和運動時間的比例，以及基礎(chǔ)運動量，是支持健身計劃不斷趨向合理的重要保障。因此，其智能運動手環(huán)的實用性功能及市場價值更高，成為全民運動愛好者的輿論話題也理所當然。最后，小米智能運動手環(huán)主體外殼選用聚碳酸酯PC材質(zhì)，腕帶材質(zhì)為美國道康寧TPSiV材料，可以支持IP67防水等級，在洗澡、游泳時并不需要摘下。因此，能夠在諸多水上運動中突出其實用性功能的優(yōu)勢，更加是運動科技不斷發(fā)展的支持效果，所以成為了主流運動穿戴消費市場的熱銷品。

3.3運動穿戴市場中APP運動軟件使用頻次逐步擴大

從小米運動APP軟件下載量遞增趨勢來看，僅一年內(nèi)便從4千萬上升至8千萬以上，其終端用戶的下載量遞增趨勢可見一斑。APP運動軟件作為運動穿戴市場中一項極為特殊的附加功能，補充了運動穿戴商品本身并無法直接開發(fā)的諸多輔助性功能。目前主流市場中應(yīng)用頻率較高的幾款運動APP軟件均開發(fā)了較多的健身規(guī)劃功能，如：健身教學(xué)、跑步、騎行、交友、健身飲食指導(dǎo)、運動裝備購買等服務(wù)性功能，更加引導(dǎo)了一站式運動的解決方案。根據(jù)用戶場景、健身目的、有無器械編排各種訓(xùn)練計劃，4分鐘也可以完成一次健身訓(xùn)練；所有動作均配有視頻，標準的動作演示和精確的語言描述帶你快速入門；權(quán)威健身專家把控內(nèi)容，為每個人制定科學(xué)的健身計劃。以keep（自由運動場）APP軟件為例，可以根據(jù)用戶運動場景、健身目標、有無器械編排等多種情況，設(shè)計不同類型的運動方式。僅4分鐘的訓(xùn)練規(guī)劃并未占用終端用戶過多的時間，也可以完成一次健身訓(xùn)練。而且配備了相關(guān)教學(xué)視頻，以及標準化程度較高的演示動作，并附加了精確的語言描述，是科學(xué)運動合理健身的輔助性支持。尤其權(quán)威健身專家將運動心得共享于平臺之中，為個人定制科學(xué)健身計劃提供了信息資源。除此之外，其軟件功能也陸續(xù)推出了康復(fù)按摩、瑜伽、體態(tài)糾正等課程，覆蓋了拳擊、健身、跑步、騎行等諸多體育訓(xùn)練項目的指導(dǎo)功能。值得注意的是，keep功能板塊中的商城是一種新型的運動穿戴消費渠道。Keep商城雖然目前僅有4個品類，分別為：運動裝備、男生裝備、女生裝備、營養(yǎng)補劑。但是其運動穿戴的針對性更強，多數(shù)運動穿戴商品為Keep的自創(chuàng)品牌。是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶需求而設(shè)計的且功能性較為全面的運動穿戴商品，市場開發(fā)的針對性更強，有望成為新型的運動穿戴消費市場空間。

4.結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，運動穿戴的市場份額被電子商務(wù)運營商所占據(jù)。而在智能手機不斷更新和升級其技術(shù)類型之后，運動智能手環(huán)、以及APP運動健身軟件的發(fā)展，也在很大程度上轉(zhuǎn)化了全新的消費領(lǐng)域，很可能成為運動穿戴用品市場的主要發(fā)展趨勢。

【參考文獻】

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［3］夏瑞婕.運動型智能穿戴產(chǎn)品的發(fā)展研究[J].中國市場,2017(02):180-181+227.

作者：趙昂 單位：徽商職業(yè)學(xué)院