櫥窗陳列設計對視覺營銷作用分析

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【摘要】通過分析櫥窗種類并對櫥窗設計方式方法加以歸納，研究總結出櫥窗陳列的模特站位變化、色彩變化和道具變化等陳列手法帶給櫥窗設計的視覺效果，闡述櫥窗陳列對視覺營銷起到的促進作用。

【關鍵詞】櫥窗陳列設計；視覺效果；視覺營銷

進入店鋪，人們第一眼關注到的往往是櫥窗，它除了展示商品和體現品牌文化，也像一個“無聲的推銷員”，吸引顧客的注意力并提高了顧客的進店率。每一個櫥窗都有它的故事，每一個故事都能給人們帶來不一樣的感受。隨著時代的更替與發(fā)展，許多新興行業(yè)在崛起，陳列師也應運而生，他們用自己獨有的創(chuàng)新思維給一個個毫無生命力的產品注入新的活力，使它們栩栩如生，并凸顯產品的價值。由于現在的店鋪陳列師大多沒有經過系統(tǒng)的學習，僅運用簡單的道具與服飾進行搭配即完成了新品櫥窗陳列，這種陳列手法單一呆板又缺少新意和主題想法，所以能讓消費者駐足觀看的櫥窗設計為數不多。

1櫥窗陳列設計的方式方法

1.1櫥窗的布置要求

在進行櫥窗陳列前，設計師需要大致了解櫥窗的大小尺寸、燈的位置、櫥窗的類型，通過分析櫥窗的特點制定計劃，如產品風格與道具如何融入櫥窗里，可運用的手法有哪些等。好的櫥窗能吸引顧客的目光并給顧客留下長久的印象，能迅速地傳遞產品信息及品牌所表達的藝術風格。但是在陳列時要考慮商品的價值、商品傳達的理念和商品的形態(tài)。探尋商品的最佳表現形式往往能起到宣傳商品、指導消費、促進銷售的作用。好的櫥窗是藝術的佳作，能更好地吸引行人并表達某種理念。櫥窗按類型可分為封閉式櫥窗、半封閉式櫥窗和開放式櫥窗。通過不同的櫥窗種類運用造型組合、色彩組合、光影組合等手法設計，也可以運用模特站位變化、色彩變化、道具變化來提升櫥窗的質感，并創(chuàng)造不同的視覺感官。無論什么手法都必須圍繞“和諧統(tǒng)一”的理念，過于刺眼或引起不適會起到反作用。

1.2運用元素組合變化

運用構圖造型變化是針對櫥窗整體構圖來豐富櫥窗的手法，構圖從造型上分有偏具象與偏抽象兩種。偏具象的陳列構圖會抓住某種情感表達或某種風格的體現，讓觀者能通過櫥窗的外部造型比較直接地讀懂它所表達的內涵；偏抽象的櫥窗在設計時多采用較藝術的手法或非寫實的紋樣去詮釋某種風格和概念，在情感的表達上較為曲折，觀者在第一印象中沒有馬上讀出表達的藝術效果，但細細品味會發(fā)現其中的奧妙。造型的表達主要是從“點、線、面、體”著手，圍繞這幾個基本元素能變化出不同的視覺感。色彩是櫥窗的第一印象，好的色彩搭配勝過文字及圖形傳達。運用色彩組合變化是一種富有視覺沖擊力的表現手法。櫥窗的色彩包括壁面色彩、地板色彩、道具色彩、服裝色彩等，壁面、地板、道具色彩都是為服裝色彩服務的，強烈鮮艷的色彩能吸引眼球，同時也會奪取服裝的吸引力。許多陳列師為了增強視覺沖擊力會合理把握色彩的使用方法，運用標準色卡參考設計出簡潔、精煉、和諧的視覺櫥窗。運用光影組合變化來提升櫥窗的魅力值也能體現陳列師的理念，是一種比較含蓄的表現手法。光在櫥窗中起到烘托氛圍、活躍氣氛的作用。燈光能提升服裝的品味和格調，使櫥窗動感且韻律十足。光可以形成空間、改變空間或破壞空間，它直接影響顧客對服裝外形、質地和色彩的感知?，F代的櫥窗注重燈光的運用，在重點照明、氣氛照明中都加強了燈光設計，對于光束的變化與燈具本身也做了大膽創(chuàng)新。

1.3運用模特站位變化

模特站位變化的手法多設計在長形櫥窗里，櫥窗的尺寸大多數在1.8~3.5m。這類櫥窗基本采用2~4個模特甚至可以更多模特做疊加、遞進，設計師可以利用模特擺放間距、服裝疊加、節(jié)奏來完成。這種方式會讓觀者感受到產品數量多、色彩豐富，為快銷品牌陳列的常用手法。首先，可以讓模特間距相同、服裝相同，這種表現形式主要強調節(jié)奏感與重疊產生的視覺效果，每個模特都穿著一樣的服裝且動作相同，模特的間距保持等距，能產生視覺沖擊奪得關注。其次，也可以在擺放模特和服裝時使用間距相同、服裝不同的方式，這種排列形式可以改善前者產生的單一感，不同的服裝相互對比與烘托能獲得新的趣味感。最后，推薦間距不同、服裝不同的手法，這是櫥窗陳列中最常見的排列方式，模特與服裝的變化能帶給櫥窗活潑、變化感。在模特排列時追求和諧和韻律的節(jié)奏感，模特站位變化可豐富多變，采用多個模特組成，模特的高低、距離各不同，營造一種節(jié)奏層次感。

1.4運用色彩變化

色彩的掌握對陳列師來說尤為重要，運用色彩變化可以提升櫥窗的品味及表達主題。合理使用色彩不僅能增加櫥窗的魅力，也會使消費者得到視覺的沖擊。運用補色，即色相環(huán)上相距180度的兩組顏色，如：黃與紫、綠與紅。補色能產生強烈的視覺沖擊力，刺激視覺感受。在陳列櫥窗的過程中，可以大膽運用補色營造櫥窗的視覺效果。例如：在服裝的選擇上運用一組補色，在運用時考慮面積的分配與大小對比的協(xié)調性；又如：服裝與道具間運用補色做對比，這種對比可以考慮把產品放在補色效果的道具上，面積大的補色能重點突出產品的陳列，甚至在燈光的設計上運用補色對比也能達到意想不到的視覺效果。運用三原色，即在色相環(huán)上三種等距的顏色。如：紅色、綠色、紫色就是一組在色相環(huán)上等距的色塊。在運用三元組色陳列櫥窗時，可考慮把某一色塊作為背景色去使用，另兩組色塊分別分布在服裝、道具上，這樣的三元組色是比較普遍的。相似色，是在色相環(huán)上兩個或多個彼此鄰近的色彩。如：黃色和橘黃到紅色的相似色。相似色的運用能從視覺上得到統(tǒng)一與協(xié)調，在陳列時不會增加過多的色彩搭配難度，且陳列出來的效果往往是容易讓人接受的。

1.5運用道具變化

道具就是陳列產品時所借助的物體。展示一雙鞋子的道具通常是用盒子或貨架，但若改用一張鐵絲網懸掛起來，能產生現代感或突兀感，這就是特殊陳列道具的魅力和價值。運用小道具做疊加、堆積或重組，是一種比較有趣的表現方法，如鮮花，若在櫥窗內陳列一朵或多朵，能起到提升視覺美感的效果。如果整面墻都使用鮮花做陳列，那么效果會更加突出，就像陳列一件襯衫用懸掛或平鋪的手法擺在櫥窗內效果不明顯，但是整面墻整齊地釘滿一墻襯衫疊裝，既突出又有趣?，F代櫥窗中大量使用定制道具，雖然成本比較高，但是通常都物有所值。聯(lián)系道具生產商為櫥窗和品牌量身定制，在提交定制樣本后要對道具的尺寸、顏色、效果進行制作。充分利用可回收道具。可回收道具主要是指使用過的道具，聰明的陳列師可以對舊道具采用重新刷漆、裝飾和重新組合等手工法。可回收道具有環(huán)保、可持續(xù)和再創(chuàng)新的意義。

2櫥窗設計對視覺效果的作用

一間店鋪的陳列設計重點都放在櫥窗設計中，而櫥窗設計的重點在于如何吸引顧客。櫥窗方案在吸取靈感來源、確立櫥窗構成元素、設想櫥窗的實施手法、繪制櫥窗的設計效果圖等內容后，最終實施櫥窗設計。優(yōu)秀的櫥窗設計能獲得意想不到的視覺效果。

2.1促成視覺焦點與平衡

運用補色、雙重補色進行大面積色塊對比能快速地形成視覺沖擊，形成視覺的某一焦點。而模特的站位高低錯落或排列成三角形站位也能達到視覺焦點突出的效果，在實踐過程中還需要陳列主題、燈光等進行氛圍烘托。櫥窗陳列中大多會促成視覺平衡的效果，如：運用相似色、單色等完成櫥窗陳列。雖然色彩的視覺沖擊力減弱，但相似色、單色做組合視覺會產生舒緩、平靜、和諧的感覺。模特站位的層次變化或疊加排列也會達到視覺平衡，在許多賣場中看到的櫥窗大多是實現了視覺平衡。視覺平衡經得起時間的考驗，更耐看，一些快銷品牌都在營造視覺平衡的效果。

2.2提升節(jié)奏感

運用模特站位間距相同、服裝相同，間距相同、服裝不同都能產生節(jié)奏感，這種節(jié)奏感是統(tǒng)一的、整齊的和規(guī)整所營造出來的。偏長型的櫥窗較容易實現這種整齊排列的效果。模特站位除了統(tǒng)一排列外，高低變化、前后變化也能產生特殊的節(jié)奏感，這種節(jié)奏感比整齊的節(jié)奏感更搶眼一些。而在色彩中同色間變化也能達到規(guī)整的節(jié)奏，如鋼琴中黑與白琴鍵的間隔營造的色彩節(jié)奏。

3櫥窗陳列設計對視覺營銷的作用

櫥窗陳列后對視覺效果起到了提升的作用。視覺營銷的職責是最大限度地擴大銷售，它通過櫥窗陳列吸引顧客進店選購商品，然后通過店內的陳列、布局和產品，促使顧客在店內逗留、購物，并使顧客獲得良好的購物體驗，繼而成為回頭客。

3.1提高顧客進店率

櫥窗是品牌文化和銷售信息的窗口，提升銷售業(yè)績是櫥窗陳列的主要目的。為了達到銷售目標，陳列師會運用櫥窗、道具、產品等吸引顧客，提高顧客的進店率從而增加購買欲望，促進銷售業(yè)績。使用陳列手段提升櫥窗的質感并進行大膽創(chuàng)新，是現在每個一線品牌都在努力的。陳列師在沒有顧客進店的時候可以嘗試著不斷調整陳列方案，在多種對比中找到最優(yōu)效果。好的陳列和方案是“讓衣服能說話”，這樣櫥窗就“活”了。

3.2提升品牌文化與價值

品牌文化（BrandCulture）的定義是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有力的內外部傳播途徑，形成消費者對品牌在精神上的高度認同并創(chuàng)造品牌信仰，最終形成顧客的品牌忠誠。好的櫥窗陳列能體現品牌的文化與價值，能提升人們的藝術審美水平。陳列師可以在不調整櫥窗背景的情況下進行櫥窗服飾品陳列調整，這樣可以營造出店鋪始終很忙碌和更新商品的效果。忙碌的店鋪對銷售起著關鍵的促進作用，店鋪處于充實的狀態(tài)下可以提升品牌的文化與價值。

3.3互聯(lián)網思維帶動銷售

互聯(lián)網是一個品牌銷售的“加油站”，可以加速品牌的文化價值推廣。櫥窗陳列設計放在互聯(lián)網上吸引顧客不再是紙上談兵，現在線上品牌都設有公眾號及店鋪。根據互聯(lián)網思維促進銷售的理念，將櫥窗的陳列設計成品放在品牌的官網、公眾號、抖音號及線上店鋪等已成為新的宣傳銷售手段。

4結語

櫥窗的陳列設計體現著人們對產品包裝的關注度，要從櫥窗類型、道具運用、表現手法和色彩搭配等多方面進行研究，尋求更好展現櫥窗風格與魅力的方法。現代的陳列師更需要對櫥窗意境和氛圍進行營造，去獲取顧客的關注、吸引顧客進店、提高銷售業(yè)績、傳遞品牌文化、擴大品牌市場占有率，甚至與電商抗衡,這也是現代陳列師需要完成的任務。

參考文獻

[1]托尼•摩根.視覺營銷：櫥窗與店面陳列設計[M].北京：中國紡織出版社,2014.

[2]鄭瓊華，于虹主，田琦，等.服裝店鋪商品陳列實務[M].北京：中國紡織出版社，2019.

作者：李卉 單位：廣西紡織工業(yè)學校