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分課堂中旅游市場營銷學(xué)的應(yīng)用

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分課堂中旅游市場營銷學(xué)的應(yīng)用

摘要:對分課堂是由復(fù)旦大學(xué)學(xué)者提出的一種新的教學(xué)模式,其核心理念是把一半課堂時間分配給教師進(jìn)行講授,另一半時間分配給學(xué)生以討論的形式進(jìn)行交互式學(xué)習(xí)。本研究以旅游市場營銷學(xué)課程為例,對基于對分課堂的旅游市場營銷學(xué)課程設(shè)計和教學(xué)效果進(jìn)行深入分析。

關(guān)鍵詞:對分課堂;旅游市場營銷學(xué);教學(xué)設(shè)計;教學(xué)效果

1引言

旅游市場營銷學(xué)是旅游管理專業(yè)的必修課程,是一門理論性、實踐性和綜合性極強的學(xué)科。課程內(nèi)容包括旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游市場調(diào)查、旅游市場細(xì)分、旅游目標(biāo)市場選擇、旅游市場定位、旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游渠道策略和旅游促銷策略等。運用傳統(tǒng)講授法進(jìn)行教學(xué),教師主要講授知識為主,存在師生互動少、學(xué)生主動性不足、學(xué)生學(xué)習(xí)積極性較低等多方面的問題,為解決上述問題,激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動性和參與性,筆者嘗試將對分課堂引入旅游市場營銷課程中,探索基于對分課堂的旅游市場營銷學(xué)課程教學(xué)設(shè)計,并分析了實施對分課程后的教學(xué)效果。對分課堂是由復(fù)旦大學(xué)張學(xué)新教授根據(jù)國內(nèi)大學(xué)課堂的現(xiàn)狀,結(jié)合講授式課堂和討論式課堂的優(yōu)點提出的課堂改革新模式,包含教師內(nèi)容講授、學(xué)生內(nèi)化吸收和學(xué)生小組討論三個過程,其核心理念是分配一半時間給教師進(jìn)行講授,另一半時間給學(xué)生以討論的形式進(jìn)行交互式學(xué)習(xí),其中的關(guān)鍵是教師講授和學(xué)生交互式學(xué)習(xí)在時間上前后需相隔一周[1]。目前關(guān)于對分課程的研究主要集中在對分課堂應(yīng)用的研究、對分課堂實施的研究、對分課堂師生角色的研究等,其中以對分課堂應(yīng)用研究居多,主要是將該教學(xué)法運用在大學(xué)英語[2-3]、微生物教學(xué)[4]、紡織學(xué)[5]、思想政治教育[6]等教學(xué)中,還有一些學(xué)者嘗試將對分課堂引進(jìn)高中教學(xué)改革中[7]。學(xué)術(shù)界對對分課堂相關(guān)的研究取得了一定進(jìn)展,目前研究多集中在如何將對分課堂教學(xué)法運用在大學(xué)公共課中,該教學(xué)法運用在大學(xué)專業(yè)方面的研究傾向理科專業(yè),將其運用在旅游管理類專業(yè)課程中的研究相對較少[8]。目前的研究更多是將翻轉(zhuǎn)課堂[9-10]和項目教學(xué)法[11-16]應(yīng)用在旅游管理專業(yè)課程中。基于上述考慮,本研究嘗試探索將對分課堂教學(xué)法應(yīng)用旅游管理專業(yè)課程“旅游市場營銷學(xué)”中。

2教學(xué)設(shè)計

筆者對2014級旅游管理專業(yè)專轉(zhuǎn)本1、2班兩個教學(xué)班分別展開教學(xué)實驗,兩個班分別有41人和45人,本課程3學(xué)分,共42課時,上課時間18周,每周兩課時,其中有三周是四課時,選用的教材是趙西萍主編的,由高等教育出版社出版的《旅游市場營銷學(xué)》第二版?;趯Ψ终n堂的教學(xué)設(shè)計要點包含以下幾方面:

2.1整體安排

基于對分課堂的“旅游市場營銷學(xué)”包括三個過程,第一過程是教師課堂講授,教師主要講授旅游市場營銷各章的內(nèi)容框架、重點內(nèi)容和難點內(nèi)容;第二個過程是內(nèi)化,學(xué)生課后依托教材和相關(guān)參考資料,圍繞講授重點、難點和課后思考題進(jìn)行自學(xué),獨立完成作業(yè);第三個過程是課堂討論,各小組重點討論小組成員在學(xué)習(xí)過程中不懂的問題,小組交流后進(jìn)行匯報,重點匯報小組討論的精彩內(nèi)容和小組未解決問題,針對未解決問題,由其他小組同學(xué)回答,如果所有小組都無法回答或答案存在分歧,由教師負(fù)責(zé)解答,最后由教師進(jìn)行總結(jié)。在第一次上課時要向?qū)W生講授對分教學(xué)法的特點、實施的關(guān)鍵點、該教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)法的區(qū)別,以及對分教學(xué)法考核方式。旅游市場營銷學(xué)總共十章內(nèi)容,第一章緒論采用講授,第二章到第十章,采用對分課堂的形式進(jìn)行。

2.2作業(yè)要求

作業(yè)次數(shù)為9次;作業(yè)內(nèi)容包含三點內(nèi)容,分別是各章節(jié)的內(nèi)容概要或?qū)W習(xí)心得、通過自學(xué)未解決的問題,至少三個問題、通過自學(xué)自己解決的問題,而別的同學(xué)有可能存在疑惑的問題,至少一個問題;作業(yè)形式盡量多樣化,通過郵箱提交電子版或筆記的照片。

2.3分組方式

由學(xué)委組織,抽簽決定,隨機(jī)分成6人一組,盡量避免同宿舍的學(xué)生分在同一組,由組員推選組長、小組秘書,小組發(fā)言人由各小組成員依次擔(dān)任。

2.4討論內(nèi)容

重點圍繞本章重點、難點、核心概念、核心理論、未解決的問題等展開。

2.5考核方式

課程考核的總體思路是以考查學(xué)生能力為中心,注重理論聯(lián)系實際,采用多種形式的立體考核方式。課程考核側(cè)重過程性考核,考試總評成績由平時成績和期末成績組成,平時成績占到70%,期末成績占到30%,平時成績包含作業(yè)成績、討論成績、考勤成績和過程性考核成績,其中作業(yè)成績占到平時成績50%,討論成績占10%,考勤成績占10%。過程性考核成績占到30%。期末閉卷考試占到總評成績的30%,期末考核命題思路是以理論聯(lián)系實際為原則,以非標(biāo)準(zhǔn)化題型為主要形式,注重對學(xué)生綜合運用能力的考核。期末考試題型包含名詞解釋、概念辨析題、簡單題和分析題,分別占到12%、12%、16%和60%,考試涵蓋了旅游市場營銷核心概念、容易混淆的概念和核心理論,與此同時,還將旅游業(yè)營銷最新的案例(例如螞蜂窩的“未來旅行”)以及旅游營銷前沿研究領(lǐng)域融入考試(例如,分析人工智能在旅游營銷中的應(yīng)用)。

3教學(xué)效果

相對于傳統(tǒng)課堂,實施對分課堂教學(xué)后,學(xué)生具體表現(xiàn)有以下幾方面。第一,學(xué)生學(xué)習(xí)主動性得到明顯提高,課堂討論參與性顯著增強。課后,學(xué)生們結(jié)合各種課外資料進(jìn)行自學(xué),按照課程作業(yè)的要求認(rèn)真完成作業(yè),并帶著相關(guān)問題到課堂上進(jìn)行討論。在課堂討論過程中,學(xué)生不僅積極參與小組討論,而且還積極回答別的小組未解決的問題,與此同時,學(xué)生還將以往的旅游實習(xí)經(jīng)歷、最新發(fā)生的旅游時事等與旅游市場營銷學(xué)的相關(guān)理論結(jié)合,理解課程中的重點和難點內(nèi)容。第二,敢于批判,首先,表現(xiàn)在敢于對教材內(nèi)容的批判,例如針對教材第236頁講到間接營銷渠道是指旅游企業(yè)通過兩個或兩個以上的旅游中間商向旅游消費者推銷旅游產(chǎn)品的營銷渠道,學(xué)生提出質(zhì)疑,如果通過一個旅游中間商應(yīng)該間接還是直接呢?通過思考,最后提出,間接營銷渠道是指旅游企業(yè)通過一個或一個以上的旅游中間商向旅游消費者推銷旅游產(chǎn)品的營銷渠道。其次,表現(xiàn)在對教師某些觀點的質(zhì)疑,并提出自己的觀點。例如,針對營銷學(xué)第八章旅游定價策略中“捆綁和搭售兩個概念的區(qū)別”,學(xué)生結(jié)合自己經(jīng)歷,提出了和老師不一樣的觀點。第三,作業(yè)認(rèn)真,有三方面表現(xiàn),一是學(xué)生可以熟練運用Mindmanager等各種思維導(dǎo)圖軟件,運用思維導(dǎo)圖的方法對旅游市場營銷學(xué)中的知識點、核心概念、核心理論進(jìn)行梳理;二是運用所學(xué)概念和理論,對現(xiàn)實旅游業(yè)中存在各種問題進(jìn)行深入分析,并提出相應(yīng)的解決方案;三是針對教材中某些內(nèi)容提出自己觀點或看法。

4結(jié)語

本研究將對分課堂教學(xué)法引入旅游市場營銷學(xué)中,對課程的整體組織的要點進(jìn)行了分析,對實踐后的教學(xué)效果進(jìn)行探討,對進(jìn)一步推動旅游管理專業(yè)課程教學(xué)改革具有重要的意義。但是在課程實施過程,還有一些問題還需要在未來實踐過程中繼續(xù)研究,一是如何提高課堂討論的效率,避免學(xué)生談?wù)撆c討論內(nèi)容無關(guān)的話題;二是如何對對分課堂教學(xué)法的教學(xué)效果進(jìn)行定量測度、綜合評價。

參考文獻(xiàn)

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作者:孫景榮 單位:南京曉莊學(xué)院旅游與社會管理學(xué)院

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