城市品牌形象中視覺色彩設(shè)計(jì)探析

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摘要：在城市品牌的形象建設(shè)中，視覺色彩設(shè)計(jì)是城市視覺識(shí)別系統(tǒng)中的重要環(huán)節(jié)，也是構(gòu)成城市品牌形象的要素。城市視覺色彩不僅能夠體現(xiàn)出一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位，而且能夠展現(xiàn)出城市的文明程度和進(jìn)步程度，是一座城市最易被人認(rèn)知的意象之美。色彩隨環(huán)境的變化而變化，色彩的多變性決定了城市色彩的設(shè)計(jì)是一個(gè)極其復(fù)雜的過程。城市的視覺色彩定位是開展整體視覺色彩設(shè)計(jì)的前提，城市視覺色彩的結(jié)構(gòu)主要由主體色、輔助色、點(diǎn)綴色構(gòu)成。城市形象中的視覺色彩定位要考慮不同城市的文化、氣質(zhì)等物質(zhì)要素和非物質(zhì)要素，以及城市色彩的功能、特性。該文探討如何利用這些因素對(duì)城市形象中的視覺色彩進(jìn)行綜合性的評(píng)估設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：城市品牌形象城市色彩視覺設(shè)計(jì)

一、城市視覺色彩的概念

城市色彩能夠直觀地反映出城市品牌形象的個(gè)性，一個(gè)成功的城市色彩規(guī)劃往往能夠提升城市的整體形象、城市魅力以及無形的價(jià)值。城市色彩的設(shè)定是否適合城市的特質(zhì)，對(duì)于城市品牌形象的建設(shè)具有至關(guān)重要的影響[1]。

1.城市色彩的概念與構(gòu)成

城市色彩指在城市發(fā)展過程中，經(jīng)過自然變化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化更迭等因素的影響，城市的外部空間中各種視覺形象呈現(xiàn)出的色彩，可以使觀者在主觀上形成對(duì)城市色彩的整體印象。城市色彩由物質(zhì)因素和非物質(zhì)因素構(gòu)成：物質(zhì)因素主要包括自然環(huán)境要素和人工環(huán)境要素；非物質(zhì)要素主要包括文化、民俗、社會(huì)制度等。城市色彩不僅具有具體的物質(zhì)屬性，而且具有抽象的精神屬性。城市色彩與組成城市形態(tài)的各種元素有著廣泛的聯(lián)系，涉及氣候、地貌、植被、建筑、水體等元素，并非個(gè)體元素的簡(jiǎn)單疊加。研究城市視覺色彩必然是整體、宏觀層面的研究，而不是針對(duì)具體某一形態(tài)的單體色彩設(shè)計(jì)研究。

2.城市色彩的功能

城市中系統(tǒng)、整體的色彩秩序更容易讓觀者形成整體的色彩印象，引起視覺關(guān)注，強(qiáng)化視覺記憶，因此，色彩是城市品牌形象中的重要組成部分[2]。（1）提升城市居住環(huán)境質(zhì)量心理學(xué)研究證明，城市色彩對(duì)居民心理有著重要影響，雜亂無章的城市色彩往往會(huì)讓城市居民感到頭暈?zāi)垦！⑿那闊┰?，影響居民的生活質(zhì)量。歐洲的城市建設(shè)注重色彩在城市形象中的地位，在很多城市建設(shè)的色彩管理制度中都嚴(yán)格規(guī)定：靠近街道的店面只能在其第一層的位置進(jìn)行商家的個(gè)性化品牌色彩設(shè)計(jì)，一層以上的建筑外立面不能展示廣告或其他標(biāo)牌。這樣的規(guī)定可以使城市的色彩在主色調(diào)的基礎(chǔ)上顯得統(tǒng)一而不失個(gè)性、和諧而豐富多彩。在城市色彩管理方面，我國(guó)部分城市做得不夠，在城市形象的色彩規(guī)劃設(shè)計(jì)中，建筑、廣告、燈光形成的“色彩污染”成為影響城市形象的重要因素。如果相關(guān)部門能夠針對(duì)城市中的廣告色彩設(shè)計(jì)制定嚴(yán)格的法規(guī)，城市環(huán)境將會(huì)得到美化，民眾也會(huì)注意自己的行為，從而加強(qiáng)對(duì)城市品牌形象的建設(shè)。（2）承載城市歷史文化內(nèi)涵城市色彩是城市文化的視覺展現(xiàn)，通過不同城市的色彩設(shè)計(jì)，人們能夠感受到其不同的政治、經(jīng)濟(jì)、文化內(nèi)涵。如，2020年8月，《北京城市色彩城市設(shè)計(jì)導(dǎo)則》，從北京的歷史、人文、地理、民俗等角度提取出城市色彩，確定北京城市色彩為“丹韻銀律”。“丹韻”首先由故宮的紅墻，皇家的朱柱紅門，傳統(tǒng)建筑的磚紅、醬紅、深紅乃至褐色構(gòu)成的濃重的紅色系構(gòu)成；其次，北京的土壤呈現(xiàn)出豐富的橙紅褐色系。近30年來，北京城市街道與建筑外墻被反復(fù)地涂裝成紅色系，這就是“丹韻”的由來?！般y律”則追溯至傳統(tǒng)的四合院和胡同的灰色系，這是帶有傳統(tǒng)歷史風(fēng)貌特色片區(qū)的民宅色調(diào)。無論是“丹韻銀律”的色彩搭配，還是德國(guó)城市中紅瓦黃墻的色彩搭配，都是不同民族審美品位的體現(xiàn)，也是不同國(guó)家歷史文化差異的體現(xiàn)。一座城市的色彩設(shè)計(jì)必須融入當(dāng)?shù)氐奈幕尘?，延續(xù)歷史文脈。（3）提高城市視覺管理水平城市色彩具有的管理職責(zé)就像具有不同視覺語義的彩色信號(hào)燈，不同的色彩代表不同的警示意義，從而約束和規(guī)范民眾的行為。在城市形象的色彩規(guī)劃中，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等不同功能的分區(qū)都可以通過不同的顏色加以設(shè)定，形成既有區(qū)別又有聯(lián)系、互為依存的色彩整體。如，澳門特別行政區(qū)使用了紫粉紅色與白色，從色彩上表現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳎瑫r(shí)也在一定程度上提醒和約束人們?cè)谠搮^(qū)域內(nèi)的行為活動(dòng)。

二、城市視覺色彩的特性

色彩總是隨環(huán)境的變化而變化，色彩的多變性決定了城市色彩的復(fù)雜性。

1.分類的復(fù)雜性

由于城市的定位、發(fā)展理念不同，城市的人文環(huán)境和自然環(huán)境也不同，各個(gè)城市的色彩規(guī)劃差異性很大。如，城市的主體建筑色彩、人工環(huán)境的色彩是相對(duì)穩(wěn)定不變的色彩，而自然界中萬物的色彩會(huì)隨著季節(jié)的變換不斷發(fā)生改變，這些被稱作非恒定色彩。一般來說，城市的主體建筑色彩等人工環(huán)境載體的色彩是恒定色彩，但是可以通過不同的設(shè)計(jì)形式進(jìn)行控制與調(diào)節(jié)；自然界中的色彩等非恒定的色彩是不斷變化的，有其自身的規(guī)律；城市中的廣告設(shè)計(jì)同樣屬于非恒定色彩，對(duì)城市形象中的整體色彩呈現(xiàn)有著較大的影響。因此，設(shè)計(jì)者需要合理地設(shè)計(jì)廣告在城市中的位置、形式、色彩、面積等。

2.尺度的宏觀性

與其他領(lǐng)域的色彩設(shè)計(jì)相比，城市的視覺色彩尺度的宏觀性是一個(gè)重要的特性。首先，城市色彩由很多不同的物質(zhì)因素和非物質(zhì)因素構(gòu)成，而且是在一個(gè)不斷變化發(fā)展的過程中加以考量的。其次，由于城市的組成元素較多，在規(guī)劃色彩設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者不僅要考慮色彩三要素色相、明度、純度之間的關(guān)系，而且要考慮城市色彩中主體色、輔助色、點(diǎn)綴色的比例。

3.內(nèi)涵的人文性

色彩作為城市物質(zhì)形態(tài)的基本屬性，既是地域文化的載體，又是解讀城市文化的媒介，同時(shí)也是城市文化的有機(jī)組成部分。城市文化千差萬別，城市色彩不僅作用于城市人文與自然環(huán)境，而且影響城市品牌的視覺形象。以上海南京路步行街的色彩為例，設(shè)計(jì)者通過建筑、地面鋪裝、植物、廣場(chǎng)色彩的搭配創(chuàng)造出細(xì)膩而富有人文情懷的城市空間，形成了與“海派文化”相適應(yīng)的色彩設(shè)計(jì)。

三、城市視覺色彩的結(jié)構(gòu)

1.城市的主體色

城市的主體色指能夠反映整個(gè)城市的文化內(nèi)涵，在城市色彩規(guī)劃中占有大面積的比例，并起著重要作用的色彩。城市主體色對(duì)人們的視知覺有著較大的影響，其主要通過城市的主體建筑體現(xiàn)。城市建筑的色彩規(guī)劃對(duì)整個(gè)城市色彩的主體色設(shè)定具有主導(dǎo)意義，是城市帶給民眾最直觀的意象展現(xiàn)，如土黃色調(diào)的佛羅倫薩、磚紅色調(diào)的伯明翰、海藍(lán)色調(diào)的波爾圖等[3]。城市的主體色能夠清晰地反映出城市的文化屬性，展示城市的文化內(nèi)涵、人文魅力、地域風(fēng)情。城市色彩是城市的個(gè)性特征和地域文化的標(biāo)志，城市的多元文化可以通過和諧有序、多樣統(tǒng)一的城市色彩實(shí)現(xiàn)。如：西安作為著名古都擁有眾多的歷史遺跡，赭石色是漢唐建筑中常見的木材質(zhì)的主色調(diào)，這種色調(diào)帶給人們的感官體驗(yàn)往往是莊重、典雅的；灰色同樣也在西安的古建筑中占了很大的比重，給人平和、穩(wěn)重之感，是典型的關(guān)中地區(qū)的地方色彩。因此，西安城市建筑的主色調(diào)為赭石色與灰色的搭配，體現(xiàn)出古都西安濃郁的漢唐歷史文化氛圍。

2.城市的輔助色

城市的輔助色指與主體色相輔相成的色彩組合，在整體城市色彩中可以平衡主體色，彌補(bǔ)城市主體色的單一性，增強(qiáng)整個(gè)城市色彩的層次感。輔助色不宜過多，一般為1～2種。通常情況下，輔助色面積較小，主要用于襯托城市的主體色。輔助色與主體色的搭配主要用于城市的界面或橋梁、街道、建筑外墻等建筑構(gòu)建物上。當(dāng)城市的輔助色彩為主體色的鄰近色時(shí)，其明度與純度不宜過高，以免喧賓奪主；當(dāng)城市的主色調(diào)較為艷麗時(shí)，輔助色應(yīng)該盡量選擇無彩色系或中性色系的黑、白、金、銀、灰，這樣輔助色才容易與主色調(diào)形成既相互區(qū)別又和諧統(tǒng)一的色彩關(guān)系。

3.城市的點(diǎn)綴色

城市的點(diǎn)綴色是與城市主體色形成強(qiáng)烈對(duì)比的色彩，一般由小面積的色彩構(gòu)成，可以說是一種比較特殊的色彩呈現(xiàn)。城市中的點(diǎn)綴色體現(xiàn)為城市的景觀小品、公共藝術(shù)、公共設(shè)施、座椅、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)等。如，荷蘭的首都阿姆斯特丹以河流兩岸的建筑色彩構(gòu)成了城市的主體色，其城市色彩主要由咖啡色、酒紅色、棕橙色組成，阿姆斯特丹國(guó)家博物館、凡高美術(shù)館等所處的區(qū)域的色彩以濃艷而溫情的玫紅色為點(diǎn)綴色，用在長(zhǎng)條椅、燈桿、電話廳、垃圾箱等公共設(shè)施上，從而與四周咖啡色的建筑主題色形成既鮮明又和諧的色彩對(duì)比。

四、城市色彩的實(shí)施步驟

城市色彩的規(guī)劃不同于簡(jiǎn)單的色彩設(shè)計(jì)，往往要在科學(xué)的計(jì)劃與分析之后才能開展設(shè)計(jì)。城市色彩規(guī)劃的過程一般可分為以下幾個(gè)階段：分析現(xiàn)狀、明確總體邏輯關(guān)系、建立色彩和材料的概念、收集實(shí)地材料和色彩樣本、監(jiān)督色彩計(jì)劃的實(shí)施以及綜合評(píng)價(jià)。

1.分析現(xiàn)狀

在項(xiàng)目的初始階段，即城市色彩規(guī)劃的早期階段，設(shè)計(jì)者應(yīng)通過分析城市的現(xiàn)狀條件、功能特點(diǎn)、歷史文化背景等因素，建立對(duì)色彩環(huán)境的全局觀念，在既定的條件下，通過色彩規(guī)劃緩解不利因素造成的負(fù)面影響。2.色彩系列的設(shè)定以建筑材料、環(huán)境影響、使用者需求為出發(fā)點(diǎn)，將主體色、輔助色、點(diǎn)綴色排序，并通過圖紙展示未來建成后城市環(huán)境色彩的連續(xù)性和差異性。

3.材料與色彩樣本

色彩設(shè)計(jì)通常是以真實(shí)材料和色彩樣本為基礎(chǔ)的，無論設(shè)計(jì)者還是實(shí)施者都要充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。在實(shí)際操作中，一些施工人員由于經(jīng)驗(yàn)不足或疏忽，會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)情況偏離樣本。偏離的可接受度一般依據(jù)整體的色彩和諧是否被破壞確定。

4.監(jiān)督實(shí)施

在色彩計(jì)劃的實(shí)施過程中，監(jiān)督管理是色彩計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的保證。首先，設(shè)計(jì)者與計(jì)劃實(shí)施者之間的溝通十分重要，正常的溝通可以確保實(shí)施不偏離方向。其次，城市色彩既體現(xiàn)在色彩元素之間的邏輯聯(lián)系上，又要與周邊環(huán)境、建筑的功能和形態(tài)發(fā)生關(guān)系，還要與人類行為的預(yù)期需求相一致，這些都依賴于監(jiān)督管理。

5.綜合評(píng)價(jià)

在項(xiàng)目完工后，設(shè)計(jì)者需要對(duì)該城市色彩計(jì)劃的成效做一個(gè)綜合評(píng)估，包括色彩本身的和諧度、居民對(duì)色彩的滿意度、色彩對(duì)人們行為的影響度等方面。評(píng)價(jià)的目的不僅是了解使用者的態(tài)度，而且是為項(xiàng)目的后續(xù)改進(jìn)提供依據(jù)。日本色彩設(shè)計(jì)家吉田慎吾曾指出：“色彩本身并不存在美與丑，主要問題是怎樣運(yùn)用色彩?！痹诔鞘衅放菩蜗蟮慕ㄔO(shè)中，設(shè)計(jì)者要特別注重發(fā)揮城市色彩的管理效應(yīng)，通過城市色彩的整體美、協(xié)調(diào)美、秩序美、層次美等要素完善城市品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫湘明.城市品牌形象系統(tǒng)研究[M].北京：人民出版社，2012：303.

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[3]宋梅梅.城市色彩與城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建——以葡萄牙波爾圖的城市形象設(shè)計(jì)為例[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)（山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)），2015（4）：72.

作者:許琛 單位:鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院