大數(shù)據(jù)下產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)探析

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摘要：產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)分析色彩與產(chǎn)品的關(guān)系，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)原則，大數(shù)據(jù)的定義特性，大數(shù)據(jù)與產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的關(guān)系等，探析大數(shù)據(jù)在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)和問(wèn)題，并歸納總結(jié)基于大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的策略與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)

一、基于色彩的產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析

（一）色彩與產(chǎn)品的關(guān)系

自出生開(kāi)始，人類就開(kāi)始接觸色彩的世界，對(duì)于色彩的情感共識(shí)更是進(jìn)行交流和創(chuàng)作不可缺少的一部分。以三原色為例，紅色既表示熱情、積極，也代表著急躁、易怒；藍(lán)色既表示智慧、理性，也代表著憂郁、壓抑；黃色既表示明亮、生機(jī)，也代表著自私、輕率等等。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩是任何產(chǎn)品都離不開(kāi)的一個(gè)造型要素，企業(yè)為色彩劃分等級(jí)，區(qū)分貴賤，就是為了能夠使產(chǎn)品獲得更大的商業(yè)價(jià)值。最顯著的例子是暢銷的各種手機(jī)，電腦及各色電子產(chǎn)品，不同的顏色匹配不同的價(jià)位，這既是用戶選擇的結(jié)果，也是商家營(yíng)銷的方式。但任何產(chǎn)品的色彩都不是隨意決定的。美國(guó)流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒定律”：人們只需最初7秒就可以確定對(duì)其是否感興趣。其中，色彩的作用占67%，是影響消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素之一[1]。因此產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)必須經(jīng)過(guò)科學(xué)專業(yè)的設(shè)計(jì)。色彩本身沒(méi)有溫度，但是人們對(duì)于色彩的感知有溫度，看到灰色、黑色等冷色調(diào)的顏色會(huì)聯(lián)想到清冷，涼爽；看到紅色、橙色、黃色等暖色調(diào)的顏色會(huì)聯(lián)想到火焰，太陽(yáng)。在心理學(xué)上，色彩療法即用色彩治愈心理疾病廣泛受到人們關(guān)注。心理醫(yī)生基于人們?cè)谇楦猩蠈?duì)于不同色彩的認(rèn)知，利用色彩幫人們解決心理方面的問(wèn)題。延伸到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩調(diào)節(jié)法也是設(shè)計(jì)師們廣泛應(yīng)用的設(shè)計(jì)方式。設(shè)計(jì)師結(jié)合色彩心理學(xué)知識(shí)和實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，目的是給產(chǎn)品使用者提供更加舒適愜意的美好體驗(yàn)。例如家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用（如圖1），不僅為了滿足日常的基本生活需求，還在滿足用戶精神慰藉，文化內(nèi)涵，風(fēng)格樣式等方面發(fā)揮作用。

（二）產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的原則

產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)在企業(yè)中，尤其是涉及企業(yè)商標(biāo)或者標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，需要凸顯品牌特色，形成獨(dú)特的用戶記憶。例如酒類產(chǎn)品的洋河藍(lán)色經(jīng)典，中國(guó)夢(mèng)之藍(lán)等，將藍(lán)色融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。再者，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)需要結(jié)合產(chǎn)品功能和特性，符合市場(chǎng)預(yù)期。例如口紅的顏色設(shè)計(jì)和服裝顏色設(shè)計(jì)就是不同的標(biāo)準(zhǔn)，口紅類更偏向于區(qū)分暖色系顏色的各種細(xì)微差別，服飾類則偏向色彩的豐富多變，冷暖色調(diào)均大量涉及，但不同的服裝品牌會(huì)有各自風(fēng)格的色系選擇。

二、大數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)處理應(yīng)用

（一）大數(shù)據(jù)定義和特性

當(dāng)下，我們已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，隨之誕生了一個(gè)新概念——大數(shù)據(jù)?？v觀眾多對(duì)于大數(shù)據(jù)的定義，雖然眾說(shuō)紛紜，但學(xué)者們對(duì)其形成共識(shí)的是大數(shù)據(jù)的四個(gè)特性，即volume（大量），variety（多樣），velocity（速度），value（價(jià)值）。volume表示數(shù)據(jù)體量巨大；variety表示數(shù)據(jù)產(chǎn)生、處理、分析的速度持續(xù)加快；velocity表示數(shù)據(jù)類型復(fù)雜多樣；value表示雖然單位數(shù)據(jù)價(jià)值不斷降低，但整體價(jià)值卻不斷提高[2]。

（二）大數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)處理

在國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)目前主要應(yīng)用在政府決策、公共服務(wù)以及商業(yè)智能三個(gè)領(lǐng)域。典型代表是電信數(shù)據(jù)信息處理、氣象信息分析技術(shù)，警務(wù)云應(yīng)用系統(tǒng)等[3]。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理包括數(shù)據(jù)采集、導(dǎo)入與預(yù)處理、統(tǒng)計(jì)與分析、挖掘等過(guò)程?；诖髷?shù)據(jù)的推薦算法目前廣泛應(yīng)用在各種在線商業(yè)平臺(tái)上。如各類購(gòu)物軟件以及外賣、旅行平臺(tái)等。以淘寶為例，平臺(tái)會(huì)分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)、瀏覽、搜索等記錄，從而在消費(fèi)者下次使用平臺(tái)時(shí)，推薦給用戶“猜你喜歡”。

三、大數(shù)據(jù)與產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)

（一）大數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的影響

獲取和分析大數(shù)據(jù)有助于企業(yè)快速把握市場(chǎng)行情，洞悉消費(fèi)者需求，更好地進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。從采集數(shù)據(jù)到挖掘數(shù)據(jù)，對(duì)大數(shù)據(jù)處理后，得出關(guān)于用戶對(duì)于各種產(chǎn)品的色彩傾向，不同地區(qū)的用戶關(guān)于不同顏色的喜好程度等用戶畫(huà)像信息，進(jìn)而設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩，產(chǎn)出產(chǎn)品后，跟進(jìn)一系列的銷售、售后等數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)再處理后不斷改進(jìn)調(diào)整，形成一個(gè)基于大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)閉環(huán)，兩者相互關(guān)聯(lián)，并相互影響。

（二）大數(shù)據(jù)在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

交互式的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使得數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)更新，大數(shù)據(jù)可以即時(shí)反映市場(chǎng)動(dòng)向，這對(duì)企業(yè)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)至關(guān)重要。例如NIKE的定制鞋類充分體現(xiàn)了互動(dòng)化的色彩設(shè)計(jì)。2016年在NIKE第一季度推出的跑鞋新品中，共計(jì)應(yīng)用了65種顏色。而在NIKEID的定制鞋款中，消費(fèi)者除了可以選擇品牌提供的顏色外，他們還可以根據(jù)自己的喜好，進(jìn)行任意的色彩組合，設(shè)計(jì)獨(dú)具個(gè)性的鞋品。

（三）利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

利用大數(shù)據(jù)大而全且來(lái)源真實(shí)即時(shí)的特性，可以進(jìn)行精準(zhǔn)化產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)。近些年在學(xué)生群體中流行的各種護(hù)膚品的冷淡色系包裝不得不說(shuō)是大數(shù)據(jù)下精準(zhǔn)營(yíng)銷的產(chǎn)物?；诖髷?shù)據(jù)綜合分析各類大牌護(hù)膚品和暢銷品，把握目前的市場(chǎng)需求，從而進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)。例如成立于2014年的HomeFacialPro這款國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品（如圖2），基于市場(chǎng)分析，主打成分，目標(biāo)受眾是學(xué)生群體，因此相應(yīng)的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)采用市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的黑白包裝，不僅符合產(chǎn)品調(diào)性，同時(shí)也迎合了消費(fèi)者需求，加上在學(xué)生群體流量豐富的微博、微信公眾號(hào)等進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，使得品牌短時(shí)間就躍升銷量榜前排，成為網(wǎng)紅品牌。

（四）大數(shù)據(jù)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

但是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)也存在一定的問(wèn)題。過(guò)度依賴大數(shù)據(jù)隨時(shí)改變自己的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)不免流于表面，久而久之可能會(huì)失去自己的產(chǎn)品特性，產(chǎn)品色彩和市面產(chǎn)品過(guò)于同質(zhì)化，因此需要警惕過(guò)度使用大數(shù)據(jù)。平臺(tái)的大數(shù)據(jù)算法推薦綜合用戶的各種數(shù)據(jù)為其推薦可能喜歡的產(chǎn)品色系，用戶長(zhǎng)時(shí)間接觸同類信息會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，對(duì)產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)不利，用戶可能會(huì)從此放棄同類產(chǎn)品。而另一方面，用戶長(zhǎng)期選擇性地關(guān)注特定的產(chǎn)品，陷入同質(zhì)化信息的信息繭房，喪失了對(duì)其他產(chǎn)品的感知和興趣。

四、大數(shù)據(jù)環(huán)境下的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)策略

（一）建立大數(shù)據(jù)思維

在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中，需要建立大數(shù)據(jù)思維。大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)是大而全，且速度快，在注重實(shí)效性的同時(shí)會(huì)缺失精準(zhǔn)度，因此要更多地關(guān)注大數(shù)據(jù)的概率。關(guān)注相關(guān)性，而不是因果性。用戶不會(huì)因?yàn)樯蟼€(gè)季度喜歡紅色，下個(gè)季度就不喜歡。對(duì)于產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)需要參考大數(shù)據(jù)，避免“拍腦門(mén)”決定和“想當(dāng)然”預(yù)測(cè)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，作為設(shè)計(jì)師首先應(yīng)該建立大數(shù)據(jù)的科學(xué)認(rèn)知思維與應(yīng)用模式，并以此帶動(dòng)色彩設(shè)計(jì)的全面前進(jìn)與快速發(fā)展[5]。

（二）敢于創(chuàng)新，為用戶做預(yù)判

亦步亦趨跟著數(shù)據(jù)走，可能會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)短期的紅利或效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，應(yīng)該未雨綢繆，進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和突破。替代黑白電視的不是更大屏的黑白電視，而是彩色電視。進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要敢于基于大數(shù)據(jù)的用戶畫(huà)像和產(chǎn)品生長(zhǎng)周期進(jìn)行色彩的預(yù)判。被譽(yù)為“產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的先鋒”的蘋(píng)果公司，每一款新的iPhone產(chǎn)品的推出都會(huì)有新的顏色設(shè)計(jì)，對(duì)于期待著新品上市的消費(fèi)者而言，心情如同期待禮物時(shí)忐忑又愉悅，這無(wú)疑是非常奏效的營(yíng)銷方式。大數(shù)據(jù)也為產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)朝智能化發(fā)展提供了更多可能。目前有一些應(yīng)用程序推出了在線設(shè)計(jì)發(fā)型顏色，智能VR（virtualreality）換裝等智能化色彩設(shè)計(jì)方式，用戶可以在線選擇適合自己的發(fā)型顏色以及服裝，線上下單購(gòu)買(mǎi)。各類帶有美顏功能的拍照軟件也在不斷嘗試智能化的妝面色彩搭配，以期更加符合用戶的審美從而獲得更大的市場(chǎng)份額。

五、結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)和大數(shù)據(jù)以及他們之間的關(guān)系分別做了概述和分析，探討了產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)在大數(shù)據(jù)背景下的表現(xiàn)，大數(shù)據(jù)對(duì)于產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的影響，并提出了大數(shù)據(jù)環(huán)境下產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的相關(guān)策略。產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)需要利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化配置，收集海量數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘分析。更重要的是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，樹(shù)立產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)品牌意識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]沃瑞華.論大數(shù)據(jù)處理研究現(xiàn)狀[J].通訊世界,2016(4):2-3.

作者:周東紅 單位:中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院