現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征探析

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摘要：中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍的設(shè)計(jì)工作具有較大的挑戰(zhàn)性。我國(guó)在國(guó)際上的地位日漸提升，中國(guó)文化也在世界各地傳播，越來(lái)越多的國(guó)際友人開(kāi)始關(guān)注中國(guó)的書(shū)籍，開(kāi)始通過(guò)中國(guó)書(shū)籍了解中國(guó)。中國(guó)所出版的書(shū)籍的重要性不僅僅局限與此，其也是我國(guó)人民攝取知識(shí)的重要媒介。書(shū)籍設(shè)計(jì)工作主要就是為了能夠吸引讀者的眼光，激發(fā)讀者的購(gòu)買(mǎi)欲，并且，讓讀者在閱讀的時(shí)候擁有良好的體驗(yàn)感?；诖?，本文針對(duì)現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征進(jìn)行研究，首先介紹了中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)的藝術(shù)三大特征，之后提出了中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題與對(duì)策，以供相關(guān)人士參考交流。

關(guān)鍵詞：中國(guó)書(shū)籍；現(xiàn)代書(shū)籍；書(shū)籍設(shè)計(jì)；藝術(shù)特征

設(shè)計(jì)書(shū)籍屬于藝術(shù)的范疇，需要重視設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征。通過(guò)對(duì)書(shū)籍的設(shè)計(jì)，能夠吸引讀者，讓讀者愿意購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍并且在購(gòu)買(mǎi)回去之后有閱讀的意愿，使讀者沉浸在書(shū)籍的世界之中[1]。我國(guó)傳統(tǒng)化的書(shū)籍設(shè)計(jì)工作中有許多問(wèn)題影響了書(shū)籍的整體藝術(shù)性與銷(xiāo)售效果，這讓我國(guó)的書(shū)籍設(shè)計(jì)工作有很大的上升空間，在設(shè)計(jì)現(xiàn)代化書(shū)籍的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)解決這些問(wèn)題，提升書(shū)籍的藝術(shù)性與銷(xiāo)量，增加讀者的閱讀體驗(yàn)感。英國(guó)的書(shū)籍設(shè)計(jì)比較樸素、嚴(yán)謹(jǐn)，簡(jiǎn)潔、傳統(tǒng)；美國(guó)的則豪華、氣派；法國(guó)裝幀人文精神滲透其中，又受繪畫(huà)影響顯示出華麗的特征[2]；日本書(shū)籍設(shè)計(jì)則小巧舒適又講究經(jīng)濟(jì)價(jià)值，有明顯的東方古典色彩[3]；中國(guó)的書(shū)籍更是帶有濃厚的東方內(nèi)涵，能夠體現(xiàn)出中華民族獨(dú)特的東方文化神韻視覺(jué)形態(tài)[4]。書(shū)籍是人類(lèi)智慧的結(jié)晶，承載著人類(lèi)文明的歷史，代表了一個(gè)國(guó)家文明的進(jìn)步程度，因此，書(shū)籍設(shè)計(jì)也受到世界各國(guó)的重視[5]。本文針對(duì)此進(jìn)行研究，現(xiàn)報(bào)道如下。中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征具有如下特點(diǎn)。

一、彰顯民族氣息

隨著科學(xué)技術(shù)、政治、經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展與文化藝術(shù)交流的機(jī)會(huì)增多，以及出版業(yè)的飛速發(fā)展，使得書(shū)籍設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式越來(lái)越受到人們的關(guān)注。在書(shū)籍設(shè)計(jì)藝術(shù)形式的變化過(guò)程中，體現(xiàn)了社會(huì)的進(jìn)步、文化的發(fā)展，它在影響人們思想觀(guān)念與審美意識(shí)的同時(shí)，也使得書(shū)籍設(shè)計(jì)的水平有了很大程度的提高。如今中國(guó)一些設(shè)計(jì)師在注重民族化、傳統(tǒng)化精神的前提下，重塑書(shū)籍設(shè)計(jì)的新形態(tài)，他們意識(shí)到書(shū)籍文化本身傳承的是文化，而不是純商品。近年來(lái)在我國(guó)書(shū)籍設(shè)計(jì)作品中，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師們對(duì)于書(shū)籍設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵的追求，一些作品中蘊(yùn)涵了深邃的中華民族的文化精神，講究表達(dá)形色之間的神韻，在書(shū)卷的氣韻中顯現(xiàn)著中華民族特有的審美趣味。

二、注重物化之美

再者，在設(shè)計(jì)中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍的時(shí)候還需要注重物化之美，即通過(guò)對(duì)書(shū)籍的設(shè)計(jì)，讓書(shū)籍整體展現(xiàn)出美感，這就需要讓整個(gè)書(shū)籍擁有整體性。在過(guò)去，我國(guó)出版社在出版圖書(shū)的整個(gè)流程中，書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)由美術(shù)師負(fù)責(zé)，而書(shū)籍的版面設(shè)計(jì)又是由編輯負(fù)責(zé)，因此，風(fēng)格與格調(diào)可能會(huì)出現(xiàn)不同的問(wèn)題，導(dǎo)致書(shū)籍的設(shè)計(jì)整體性與美感降低。在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)對(duì)書(shū)籍的環(huán)襯頁(yè)、色彩、正扉頁(yè)、封底、內(nèi)文頁(yè)等都進(jìn)行精心地設(shè)計(jì)，且最好由一個(gè)人或者一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同完成，從而整個(gè)書(shū)籍給人的設(shè)計(jì)感覺(jué)擁有整體性，從感觀(guān)與視覺(jué)上吸引讀者，讓讀者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，并且，在閱讀書(shū)籍的時(shí)候擁有賞心悅目的感覺(jué)，襯托書(shū)籍的內(nèi)容，為讀者留下良好的閱讀體驗(yàn)感。

三、“巧奪天工”的精細(xì)之美

書(shū)籍設(shè)計(jì)的細(xì)膩化程度決定了中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍在國(guó)際上的口碑，通過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家所發(fā)行的書(shū)籍可以看出，他們?cè)谠O(shè)計(jì)書(shū)籍的時(shí)候極其注重細(xì)節(jié)，且發(fā)達(dá)國(guó)家的書(shū)籍銷(xiāo)售情況也相較于我國(guó)更高，發(fā)達(dá)國(guó)家的人民擁有閱讀的習(xí)慣，而我國(guó)人民目前僅有一小部分的人擁有閱讀習(xí)慣，且這些人中還有一部分喜歡閱讀電子書(shū)，而不是紙質(zhì)化的書(shū)籍。在這樣的背景下，選擇閱讀紙質(zhì)化書(shū)籍的人群大多數(shù)都格外地注重書(shū)籍的外表品質(zhì)等，并且，希望書(shū)籍能夠擁有收藏的價(jià)值。對(duì)此，也有許多的出版社洞察了這一市場(chǎng)現(xiàn)狀，開(kāi)始發(fā)行收藏版、典藏版的書(shū)籍，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)化的書(shū)籍收藏。而能夠堪稱(chēng)典藏版或者值得收藏的書(shū)籍，就一定要做工精細(xì)，整體的藝術(shù)設(shè)計(jì)感十分地強(qiáng)烈。但是，觀(guān)察我國(guó)的書(shū)籍市場(chǎng)中可以發(fā)現(xiàn)，盡管是典藏版的書(shū)籍，在設(shè)計(jì)的時(shí)候仍然存在著“粗枝大葉”的情況，這主要也是受限于書(shū)籍市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，出版社需要壓低成本，因此，這就導(dǎo)致部分典藏版的書(shū)籍甚至連封面的清晰度都不夠高，讓人產(chǎn)生一種這是盜版書(shū)籍的感覺(jué)。為了能夠有效地提升中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，提升書(shū)籍的銷(xiāo)量，不僅僅讓中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍橫掃中國(guó)市場(chǎng)，還能夠進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，就需要重視書(shū)籍設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)工作。對(duì)此，出版社應(yīng)當(dāng)對(duì)設(shè)計(jì)人員提出具體的要求，嚴(yán)格地審查設(shè)計(jì)的效果，確保所設(shè)計(jì)的書(shū)籍的每一個(gè)細(xì)節(jié)都得到了關(guān)注，包括，材料的手感、書(shū)籍封面是否容易損壞、紙張的紋路等。在設(shè)計(jì)中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)注重書(shū)籍的材料選擇工作，不同的材料能夠給人不同的感覺(jué)。例如，選用的紙張是否增加塑封膜、紙張的厚度、紋路、顏色。在選擇材料的時(shí)候需要根據(jù)書(shū)籍的讀者群體以及書(shū)籍的內(nèi)容定位。不同的書(shū)籍都有不同的閱讀群體，例如，針對(duì)都市職場(chǎng)人群的書(shū)籍可以用干凈的白色紙張或者選用護(hù)眼的紙張，一定要注重書(shū)籍的紙張手感，因?yàn)椋@類(lèi)人群通常極其重視閱讀時(shí)翻閱紙張的感覺(jué)。

四、時(shí)尚是永恒的設(shè)計(jì)真諦

藝術(shù)界可謂是變化莫測(cè)、日新月異。在藝術(shù)界每天都會(huì)有新的時(shí)尚元素出現(xiàn)，作為現(xiàn)代書(shū)籍的設(shè)計(jì)人員，也應(yīng)當(dāng)及時(shí)地了解藝術(shù)界的時(shí)尚元素，將這些元素運(yùn)用到書(shū)籍的設(shè)計(jì)當(dāng)中，提升書(shū)籍的整體設(shè)計(jì)感，讓書(shū)籍本身成為藝術(shù)品。中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)中最為重要的角色就是書(shū)籍的設(shè)計(jì)人員，書(shū)籍設(shè)計(jì)人員的專(zhuān)業(yè)化水平?jīng)Q定了書(shū)籍最終給人所呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)感，甚至對(duì)書(shū)籍的銷(xiāo)量和書(shū)評(píng)都有很大的影響。為了能夠讓書(shū)籍設(shè)計(jì)人員盡其所能設(shè)計(jì)書(shū)籍，出版社應(yīng)當(dāng)為書(shū)籍設(shè)計(jì)人員配合足夠全面化的信息化平臺(tái)與工具。在現(xiàn)代化的時(shí)代下，書(shū)籍的設(shè)計(jì)工作任重而道遠(yuǎn)，書(shū)籍設(shè)計(jì)人員不能夠僅僅依靠傳統(tǒng)的手繪手段，雖然手繪也是一種風(fēng)格，但是信息技術(shù)發(fā)展起來(lái)之后，書(shū)籍設(shè)計(jì)人員需要借助各種各樣的軟件與設(shè)備開(kāi)展設(shè)計(jì)工作。不同的出版社能夠?yàn)闀?shū)籍設(shè)計(jì)人員提供的信息化設(shè)備與軟件也不同，而許多書(shū)籍設(shè)計(jì)人員都有自己皮納愛(ài)的軟件與設(shè)備。如果書(shū)籍出版社不能夠滿(mǎn)足書(shū)籍設(shè)計(jì)人員的需求，則有可能會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)人員所完成的作品效果也差強(qiáng)人意，畢竟設(shè)計(jì)是一項(xiàng)需要設(shè)計(jì)人員與靈魂相契合的工作，其需要用內(nèi)心感知世界，從而獲得創(chuàng)作的靈感。但是，存在著部分書(shū)籍出版社在設(shè)計(jì)的時(shí)候并沒(méi)關(guān)注于設(shè)計(jì)人員對(duì)于設(shè)備和軟件的需求，導(dǎo)致設(shè)計(jì)人員在使用這些設(shè)備與軟件的時(shí)候感到不適，影響了設(shè)計(jì)人員的靈感與發(fā)揮。事實(shí)上，書(shū)籍設(shè)計(jì)人員所使用的這些信息化軟件平臺(tái)和設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)成本相較于出版書(shū)籍而言微乎其微，如果設(shè)計(jì)人員能夠?qū)?shū)籍設(shè)計(jì)得更加吸引人，就可以增加書(shū)籍的銷(xiāo)量，為出版社帶來(lái)收益，這完全是一件低投入高回報(bào)的事情。對(duì)此，出版社因當(dāng)歸積極地與設(shè)計(jì)人員進(jìn)行溝通，尊重并且接受設(shè)計(jì)人員的需求差異，盡量滿(mǎn)足設(shè)計(jì)人員的需求，讓設(shè)計(jì)人員能夠擁有用起來(lái)稱(chēng)心如意的工具。當(dāng)然，如果設(shè)計(jì)人員偏向于使用手繪的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，不愿意使用信息化設(shè)備，也應(yīng)當(dāng)尊重其的習(xí)慣，只要其所涉及的作品足夠有賣(mài)點(diǎn)，這些都是出版社可以接納的事情。如果書(shū)籍設(shè)計(jì)人員其自身的設(shè)計(jì)能力有限，專(zhuān)業(yè)化水平不足時(shí)，可能會(huì)因?yàn)闀?shū)籍設(shè)計(jì)人員缺少與設(shè)計(jì)相關(guān)的知識(shí)或者技能時(shí)，其在開(kāi)展書(shū)籍設(shè)計(jì)的時(shí)候效果也差強(qiáng)人意。如果書(shū)籍設(shè)計(jì)人員自身的經(jīng)驗(yàn)不足，就會(huì)出現(xiàn)不清楚消費(fèi)者所喜歡的設(shè)計(jì)風(fēng)格，或者難以將設(shè)計(jì)的風(fēng)格與數(shù)據(jù)的內(nèi)容結(jié)合在一起等障礙。當(dāng)然，還需要書(shū)籍設(shè)計(jì)人員自身具備較高的創(chuàng)造性，創(chuàng)造力是書(shū)籍設(shè)計(jì)人員必須要擁有的能力，否則所設(shè)計(jì)出來(lái)的書(shū)籍就難以吸引到消費(fèi)者的眼球。許多書(shū)籍都是通過(guò)封面博得消費(fèi)者的視線(xiàn)，通過(guò)精制的包裝等讓消費(fèi)者想要購(gòu)買(mǎi)。

五、對(duì)中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)行業(yè)的建議

通過(guò)入職篩選機(jī)制與人才培養(yǎng)機(jī)制優(yōu)化書(shū)籍設(shè)計(jì)人員整體水平。中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)當(dāng)具有較高的專(zhuān)業(yè)化水平，只有這樣才能夠讓我國(guó)的書(shū)籍產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上。對(duì)此，首先應(yīng)當(dāng)作的事情就是先優(yōu)化入職的篩選機(jī)制，在招聘書(shū)籍設(shè)計(jì)人員的時(shí)候，就應(yīng)當(dāng)注重對(duì)其的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)水平、經(jīng)驗(yàn)、相關(guān)技術(shù)的考察，設(shè)定一個(gè)基礎(chǔ)的門(mén)檻，如果不能夠跨過(guò)這個(gè)“門(mén)檻”的應(yīng)聘者則會(huì)被淘汰，在通過(guò)了這個(gè)“門(mén)檻”的應(yīng)聘者中擇優(yōu)錄取。另外，還需要為書(shū)籍設(shè)計(jì)人員提供培訓(xùn)，在培訓(xùn)的過(guò)程中帶領(lǐng)其了解藝術(shù)領(lǐng)域的變化。

六、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征主要為，彰顯出本土文化，設(shè)計(jì)時(shí)關(guān)注書(shū)籍的整體性以及選定合適的材料。為了能夠進(jìn)一步提升中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)的水平，彰顯出中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍的藝術(shù)特征，在今后可以不斷地優(yōu)化中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)行業(yè)的人才結(jié)構(gòu)，豐富中國(guó)現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)人才類(lèi)型，彰顯出我國(guó)的民族氣息，注重物化之美，讓書(shū)籍展現(xiàn)出“巧奪天工”的精細(xì)之美，并且讓時(shí)尚成為永恒的設(shè)計(jì)真諦。

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作者:宋海波 單位:魯迅美術(shù)學(xué)院