地市黨媒生態(tài)文明建設(shè)宣傳報道實踐
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【摘要】近年來，紅河日報社強化責(zé)任擔(dān)當，守正創(chuàng)新，上下聯(lián)動，深度融合，全媒傳播，全力宣傳“兩山”理論的豐富內(nèi)涵和深遠意義，報道全州踐行“兩山”理論的鮮活典型，講好美麗蝶變的紅河故事。
【關(guān)鍵詞】黨媒；生態(tài)文明建設(shè)；宣傳報道
“兩山”理論是新時代中國生態(tài)文明建設(shè)的根本遵循。作為新聞媒體，必須以更高的要求貫徹落實黨和國家生態(tài)文明建設(shè)戰(zhàn)略，宣傳報道好生態(tài)文明建設(shè)實踐。由于紅河州社會經(jīng)濟發(fā)展水平相對滯后，特別是南部地區(qū)和北部山區(qū)自然條件惡劣，貧困面大、貧困程度深。而越是貧困的地方，對自然資源的依存度越高。因此，在涉及生態(tài)環(huán)境保護題材的宣傳報道上，如何挖掘和發(fā)現(xiàn)我州在生態(tài)環(huán)境保護和生態(tài)文明建設(shè)中的積極因素，如何從我州在生態(tài)環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展方面取得的成就進行宣傳報道，既是新聞媒體的難點，也是不得不面對的挑戰(zhàn)。近年來，紅河日報社肩負新聞輿論工作的職責(zé)使命，深入學(xué)習(xí)貫徹生態(tài)文明思想，切實按照省委“綠色生態(tài)靚州”要求，強化責(zé)任擔(dān)當，守正創(chuàng)新，上下聯(lián)動，深度融合，全媒傳播，全力宣傳“兩山”理論的豐富內(nèi)涵和深遠意義，報道全州踐行“兩山”理論的鮮活典型，講好美麗蝶變的紅河故事，大力營造堅守發(fā)展和生態(tài)兩條底線，推進生態(tài)文明建設(shè)的良好社會氛圍。
講述生態(tài)環(huán)境保護好故事
紅河日報社把宣傳報道好生態(tài)環(huán)境保護工作作為輿論宣傳工作的重中之重，在重大主題的報道上，做到深度策劃和全媒體矩陣式報道；在專題報道上，做到宣傳路徑創(chuàng)新突出；在綜合報道上，重在持續(xù)不斷，向全州人民展示了紅河州生態(tài)文明建設(shè)的成果，讓廣大群眾更有幸福感。重大主題強化全媒體報道。作為州委機關(guān)報，《紅河日報》在綜合分析歷年來對生態(tài)環(huán)境保護宣傳報道方面的經(jīng)驗和難點的基礎(chǔ)上，緊緊圍繞州委、州政府的中心工作，選取重大主題，由社長、總編帶隊，組織專業(yè)隊伍對全州13個縣市的生態(tài)環(huán)境狀況進行深入調(diào)查，進一步明確了紅河生態(tài)環(huán)境保護的重點和難點，制定了宣傳報道思路：“增強腳力、腦力、筆力、眼力，講好生態(tài)環(huán)境保護故事，奏響生態(tài)文明建設(shè)強音，增強傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力?！蓖瑫r，相繼開設(shè)了《綠水青山就是金山銀山》等多個專欄，以專題報道、典型報道、系列報道為主，消息、評論、現(xiàn)場短新聞、新聞圖片、新聞專訪等為輔，報紙、網(wǎng)站、兩微一端、微視頻、現(xiàn)場直播、慢直播、會議云等傳統(tǒng)媒體與新媒體同步，全媒體宣傳報道紅河州生態(tài)文明建設(shè)的政策、措施、經(jīng)驗、成就，為建設(shè)新時代團結(jié)進步美麗的紅河營造良好輿論氛圍。專題報道突出路徑創(chuàng)新。紅河州各族干部群眾牢記2015年1月考察云南時的殷殷囑托，按照省委、省政府把生態(tài)文明建設(shè)排頭兵頂層設(shè)計變?yōu)榻ㄔO(shè)中國最美麗省份的施工藍圖，全力推進“綠色生態(tài)靚州”建設(shè)。時隔四年，“綠色生態(tài)靚州”建設(shè)成果如何？2019年9月，紅河日報社圍繞“綠色生態(tài)靚州”建設(shè)主題進行全方位報道，于10月21日起連續(xù)在頭版頭條推出《扛起責(zé)任守護綠水青山，讓天藍地綠成為老百姓最平凡的幸?！返?篇系列報道。從2016年起，紅河州在全州13個縣市城市區(qū)規(guī)劃建設(shè)11個森林公園和4個濕地公園。經(jīng)過3年多的努力，15個森林公園、濕地公園陸續(xù)建成并分批向公眾免費開放。以“兩園”建設(shè)為主的城市生態(tài)建設(shè)不但提升了城市顏值，更使以森林、濕地生態(tài)景觀為主的綠色空間進一步拓展，讓市民享受到了“生態(tài)融城”的生態(tài)福利與生態(tài)實惠，極大提升了群眾的幸福指數(shù)。2018年12月，《紅河日報》以“紅河州‘森林公園’‘濕地公園’建設(shè)巡禮”為主題，精心策劃，組織記者對15個森林公園、濕地公園進行采訪報道，于2019年2月18日至3月2日，連續(xù)以2個通版4個整版的特刊形式，推出了60個專版，以獨特的視角、深度的解讀、精美的編排，向廣大受眾展示“兩園”建設(shè)的成果。“兩園”特刊的封面版以《紅河日報》為報眉，兩側(cè)為一副面向社會征集后精挑細選出來的楹聯(lián)，版心以新聞報道和“兩園”的各種大場景橫圖和小視覺美圖相融，封底版則一改往日惜版如金的慣例，只用一幅“兩園”的航拍全景圖進行鋪陳，從而以長鏡、遠焦、特寫、航拍等不同視覺，向讀者呈現(xiàn)“兩園”的建設(shè)成就。整個特刊大氣磅礴、色彩考究、視覺流暢、文化濃郁、張弛有度，為讀者在閱讀新聞報道的同時，創(chuàng)造了一個欣賞、品味版面美感的造像空間，激發(fā)讀者對家鄉(xiāng)山水的情感，提升保護環(huán)境意識。綜合報道重在持續(xù)不斷。紅河州南部山高谷深，陡坡縱橫，雖然植被良好，但一旦植被遭到破壞，極易造成水土流失、滑坡、泥石流等次生災(zāi)害；北部山區(qū)則屬典型的喀斯特地貌，植被稀疏，巖石裸露，雨水滲漏，生態(tài)環(huán)境遭破壞后極易造成地面開裂、塌陷。立足這一實際，紅河州委、州政府堅持“保護優(yōu)先、發(fā)展優(yōu)化、治污有效”工作思路，帶領(lǐng)全州各族干部群眾積極探索實踐以生態(tài)文明建設(shè)引領(lǐng)推動生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展之路。對此，《紅河日報》近年來通過開設(shè)《綠水青山就是金山銀山》等專欄的形式，以系列報道、專題報道、調(diào)查報告等形式，采寫了一大批因地制宜將生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生態(tài)經(jīng)濟優(yōu)勢的探索實踐的稿件，如《凝聚合力共繪千年哈尼梯田嶄新畫卷》等，這些階段性、不定期的報道，從不同層面、不同角度反映了我州各族干部群眾發(fā)揚愚公精神，踐行“兩山”理念，以生態(tài)文明建設(shè)引領(lǐng)推動經(jīng)濟社會發(fā)展取得的巨大成就，刊發(fā)后均獲好評。
深度融合，上下聯(lián)動
黨的十八大以來，紅河日報社堅持以關(guān)于新聞輿論工作的重要思想作為辦好媒體的基本遵循和行動綱領(lǐng)，加快推進媒體融合發(fā)展，建成了報網(wǎng)微端欄屏等融合發(fā)展的全媒體矩陣，為生態(tài)文明建設(shè)宣傳報道提供了強大的輿論引導(dǎo)平臺支撐。在各項重大主題或?qū)ｎ}報道中，紅河日報社都高度重視應(yīng)用全媒體平臺進行宣傳報道，“綠色生態(tài)靚州”系列報道就是一個典型。鑒于這一系列報道不具有較強的時效性，紅河日報社在策劃時就確定全媒體同步。報紙刊發(fā)后，在全州廣大讀者中引起巨大反響，州委主要領(lǐng)導(dǎo)給予充分肯定。網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等平臺同時后，受到廣大受眾的關(guān)注、點贊和評論。同時，13個縣市及部分州級部門網(wǎng)站、微信、微博、客戶端也紛紛轉(zhuǎn)載。據(jù)不完全統(tǒng)計，州市縣媒體總瀏覽量超過360萬人次。這組系列報道還受到州外權(quán)威媒體高度關(guān)注，“學(xué)習(xí)強國”將這6篇全部刊發(fā)，其中《云南紅河：生態(tài)文明建設(shè)推動梯田保護發(fā)展探索》在首頁刊發(fā)；《人民日報》、新華社、《光明日報》、《云南日報》的新媒體也刊發(fā)，其中，新華社客戶端總瀏覽量達到74.45萬人次；今日頭條、澎湃新聞、騰訊、新浪、“一點資訊”、搜狐新聞、百度、掌上春城、云南文旅等新媒體以及微信朋友圈紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點贊，總瀏覽量超過280萬人次。該系列報道還被中國報業(yè)協(xié)會列為“全國報業(yè)推動脫貧攻堅和生態(tài)文明建設(shè)宣傳工作”優(yōu)秀新聞作品案例，并獲得云南新聞獎報刊系列報道二等獎?！皟蓤@”特刊在《紅河日報》連續(xù)刊發(fā)14期后，不但在全州廣大讀者中引起強烈反響，許多讀者紛紛打電話到報社找報紙收藏，而且在報業(yè)同行中得到廣泛好評。特刊報道結(jié)束后，由州委宣傳部主辦，紅河日報社承辦的“美麗紅河•紅河州森林公園濕地公園秀美河湖攝影作品展”于2019年3月在州博物館開展，觀展人數(shù)逾6000人次。事實證明，一篇篇新聞精品的問世，考驗的是新聞工作者臺前幕后的腳力、腦力、眼力、筆力，付出的汗水有多少，決定作品的含金量成色有多深。在日常宣傳報道中，紅河日報社并沒有把生態(tài)環(huán)保作為一項常規(guī)報道，而是在每一篇（組）報道中都精心策劃、構(gòu)思創(chuàng)意、多媒傳播、擴大聲勢，以正確的導(dǎo)向、開闊的思路、嚴密的邏輯、精彩的敘述，引發(fā)各方面關(guān)注和重視，從而凸顯黨媒應(yīng)有的大局意識、責(zé)任意識，增強地市黨媒的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力。個舊市聚力高質(zhì)量發(fā)展調(diào)查系列報道，反映的是一個資源枯竭型老工業(yè)城市，在新形勢下緊緊圍繞生態(tài)文明建設(shè)，趟出一條高質(zhì)量跨越發(fā)展之路。系列報道不但得到紅河州、個舊市領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚，還榮獲中國報業(yè)協(xié)會少數(shù)民族地區(qū)報業(yè)分會報紙好新聞二等獎、中國地市報新聞作品競賽三等獎；蒙自市西北勒鄉(xiāng)“石頭縫里刨窮根”脫貧攻堅系列報道，主題雖是脫貧攻堅，講述的卻是蒙自市西北勒鄉(xiāng)干部群眾與遍布全鄉(xiāng)79%的石頭山作斗爭，通過發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，改善了生態(tài)環(huán)境，脫貧致富奔小康的動人故事。報道不但成為北部巖溶山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)習(xí)的樣板，還獲得中國城市黨報新聞獎一等獎、中國報業(yè)協(xié)會少數(shù)民族地區(qū)報業(yè)分會報紙好新聞二等獎。
轉(zhuǎn)變作風(fēng)、守正創(chuàng)新、全媒傳播
發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向，須不斷強化守正創(chuàng)新，圍繞中心工作，高站位策劃布局。生態(tài)環(huán)境保護是功在當代、利在千秋的事業(yè)，生態(tài)文明建設(shè)是中國特色社會主義“五位一體”總體布局之一。黨報要發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向，做好生態(tài)文明建設(shè)宣傳報道，必須不斷強化守正創(chuàng)新，自覺提高站位，圍繞黨委政府的中心工作主動作為、精心策劃。新聞報道策劃不僅要針對不同題材、不同體裁、不同媒體平臺，從采訪、寫稿、編排、、反饋等各個環(huán)節(jié)周密安排、精心布局，還要從宏觀著眼、微觀著力，層層遞進、持續(xù)跟進。在采訪報道過程中，要結(jié)合采訪實際，適時調(diào)整思路，擴充報道內(nèi)容；在編排過程中，編輯部后方統(tǒng)籌，提前介入，及時指導(dǎo)記者有針對性地進程采訪，把新聞做透；結(jié)合新媒體平臺各自特點，編輯要制作圖解、H5、短視頻等，與主題報道前后貫穿、首尾相接、相輔相成。只有深入“走轉(zhuǎn)改”，才能不斷增強腳力、腦力、眼力、筆力。腳上沾有多少泥土，新聞就積淀多少真情；腳步行走多少路程，就丈量新聞多少厚度。無論是“綠色生態(tài)靚州”系列報道，還是“紅河州‘森林公園’‘濕地公園’建設(shè)巡禮”特刊，抑或《綠水青山就是金山銀山》等欄目推出的系列文章，每篇新聞都是記者用沾滿泥土的雙腳丈量出來的，散發(fā)著泥土氣息，帶著山野林草的露珠，凝聚著群眾的樸素智慧，浸染著深厚的地方特色與生態(tài)文化，融入了記者的深度思考。一篇稿件，一路跋涉；一幅圖片，一路揮汗；一組報道，一路思想碰撞。因為浸潤了報社眾多采編人員的汗水、淚水，集萃了報社干部職工的智慧，這一篇篇、一組組新聞報道，才能夠獲得眾多的贊揚和榮譽，也讓州委機關(guān)報這幾個大字在受眾心中始終占有分量。生動的故事需要用細節(jié)感動人、感染人、感化人。新聞傳播和寫作，就是一個寫故事和講故事的過程?！都t河日報》在進行生態(tài)文明建設(shè)的宣傳報道中，始終把講故事作為創(chuàng)作稿件的第一要義，高度重視稿件的故事性，并力爭把好故事講好。在“綠色生態(tài)靚州”系列報道中，記者深諳講故事之道，巧妙尋找“小切口”，從“小”切入，用小視角的“放大鏡”來折射新聞報道背后的大主題，把故事講得簡潔、連貫，且富有感染力。在“紅河州‘森林公園’‘濕地公園’建設(shè)巡禮”報道中，記者則善于從細節(jié)入手，通過對建設(shè)者和休閑游樂的群眾的細節(jié)描寫，生動、傳神地向受眾傳遞“兩園”建設(shè)的成果。深度融合的全媒體矩陣是不斷提升黨媒“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的有力支撐。媒體融合是時代所向，大勢所趨。紅河日報社順應(yīng)時代潮流，大力推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，打造了集報紙、網(wǎng)站、手機報、官方微信、官方微博、掌上紅河客戶端、閱報欄（屏）、今日頭條號、抖音號、快手號等融合發(fā)展的全媒體矩陣，使報社在著手進行選題策劃的時候，就從全媒體報道的角度制定方案，力爭做到多媒體報道，全媒體傳播，輻射老中青各層級受眾，不留一片死角，以黨媒的導(dǎo)向性、權(quán)威性，引導(dǎo)各族干部群眾進一步樹牢“兩山”理念，推進生態(tài)文明建設(shè)，加快新時代團結(jié)進步美麗紅河建設(shè)步伐。2019年8月，紅河日報社因此被中國報業(yè)協(xié)會黨報分會評為“全國黨報媒體融合創(chuàng)新單位”。
作者：楊紅偉 胡艷輝 單位：云南省紅河哈尼族彝族自治州融媒體中心主任
