鄉(xiāng)村旅游文化遺產(chǎn)資源開發(fā)模式選擇

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摘要：鄉(xiāng)村旅游目的地是文化遺產(chǎn)資源聚集最集中的地方，鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)資源的開發(fā)、利用與保護(hù)，是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)的核心。梳理了鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產(chǎn)資源開發(fā)最常見的基本模式。在此基礎(chǔ)上，分析了滲透融合模式、重組融合模式及延伸融合模式三種鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產(chǎn)資源開發(fā)模式，不同類型及不同階段的鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產(chǎn)資源在挖掘利用時(shí)，須根據(jù)具體情況選擇不同的開發(fā)模式。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游目的地；鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)資源；開發(fā)模式；選擇

1鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產(chǎn)資源開發(fā)基本模式

鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產(chǎn)資源開發(fā)基本模式根據(jù)其依托載體可分為整合集中開發(fā)模式、創(chuàng)意策劃包裝模式、文化旅游房地產(chǎn)開發(fā)模式、文化遺產(chǎn)與風(fēng)景名勝區(qū)吸引模式、高科技模擬創(chuàng)新模式：

（1）整合集中開發(fā)模式：利用獨(dú)特的原始生態(tài)音樂和獨(dú)特的民俗文化，有機(jī)結(jié)合，集中包裝，利用舞臺(tái)或景觀劇場(chǎng)向觀眾展示，同時(shí)配套演出場(chǎng)館，安排特色區(qū)域餐飲，展示和體驗(yàn)特色的工藝，穿插民間活動(dòng)，使游客能夠體驗(yàn)豐富多彩的文化[1]。

（2）創(chuàng)意策劃包裝模式：把區(qū)域獨(dú)特的文化遺產(chǎn)資源和相關(guān)變化的文化要素進(jìn)行創(chuàng)新，計(jì)劃和包裝成內(nèi)涵豐厚、沖擊力強(qiáng)、感染力強(qiáng)、可操作性強(qiáng)的文化藝術(shù)項(xiàng)目。

（3）文化旅游房地產(chǎn)開發(fā)模式：構(gòu)建一個(gè)具有文化和旅游景觀的品牌，樹立形象，增強(qiáng)市場(chǎng)影響力，營(yíng)造高雅的空間環(huán)境，凝聚了大量的人氣，提升房地產(chǎn)及其市場(chǎng)價(jià)值，依托房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)和房地產(chǎn)資本運(yùn)作獲取超額利潤(rùn)，使整個(gè)項(xiàng)目能夠取得良好的綜合效益。

（4）文化遺產(chǎn)與風(fēng)景名勝區(qū)吸引模式：通過國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的搭載，運(yùn)用風(fēng)景名勝區(qū)構(gòu)建精品旅游風(fēng)景地區(qū)，將國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)打造成為一個(gè)知名品牌[2]，從而牽引周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

（5）高科技模擬創(chuàng)新模式：將優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)資源與一些具有特色的場(chǎng)景和文化元素相結(jié)合[3]，通過多媒體、數(shù)字仿真和三D動(dòng)畫合成技術(shù)，創(chuàng)造出極具吸引力的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景或電視劇、電影等，并將其推向市場(chǎng)。

2鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產(chǎn)資源開發(fā)模式選擇

鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產(chǎn)資源的開發(fā)需充分利用文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合，通過資源、市場(chǎng)等的融合等優(yōu)勢(shì)，選擇最佳的文化遺產(chǎn)資源開發(fā)模式。按照融合深度及融合方式，可分為滲透融合模式、重組融合模式及延伸融合模式三種。

（1）滲透融合模式。鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產(chǎn)資源的挖掘利用，須以文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)為推手，融合發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)資源的活化利用。旅游相關(guān)部門和文化相關(guān)部門為了實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，在共享各種資源的基礎(chǔ)上，從而制定相關(guān)的政策去執(zhí)行。文化相關(guān)部門為了吸引游客的參與，擴(kuò)大文化品牌的影響力，可以舉辦不同級(jí)別和類型的文化賽事。在充分挖掘文化遺產(chǎn)資源內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代光電科技打造人造景觀、賽事平臺(tái)，開展戲曲巡游和訓(xùn)練表演，開展民俗文化趣味比賽、飲食文化體驗(yàn)等游客參與項(xiàng)目，將鄉(xiāng)村旅游目的地特色文化遺產(chǎn)資源融入旅游之中，使游客在觀賞鄉(xiāng)村歷史文化的同時(shí)，欣賞戲曲表演，參與民俗和飲食文化趣味活動(dòng)項(xiàng)目，感受鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)旅游的獨(dú)特魅力。

（2）重組融合模式。深入挖掘鄉(xiāng)村旅游目的地各類文化遺產(chǎn)資源的內(nèi)涵與特色，實(shí)現(xiàn)資源重組融合開發(fā)，催生新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新產(chǎn)品與服務(wù)。走文化與旅游融合路，打造文化精品賽事和文化節(jié)慶會(huì)展，更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產(chǎn)資源的活化利用。滲透融合和重組融合之后應(yīng)該致力于打造一個(gè)文化旅游的品牌，品牌建設(shè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，它必須體驗(yàn)區(qū)域文化作為品牌的核心要素，精確的核心概念定位，強(qiáng)大的品牌形象包裝和品牌市場(chǎng)傳播，品牌動(dòng)態(tài)良性循環(huán)，品牌嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋O(jiān)控，品牌產(chǎn)品適度延伸，形成整體區(qū)域品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)體系的多個(gè)流程，充分展示品牌形象、競(jìng)爭(zhēng)力、親和力和吸引力。還應(yīng)有選擇地申報(bào)《世界文化遺產(chǎn)名錄》，申報(bào)國家和省級(jí)公園，創(chuàng)建區(qū)域旅游品牌，中國旅游品牌和世界旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游目的地文化層次。

（3）延伸融合模式。隨著信息化逐步走進(jìn)千家萬戶，人民的需求逐漸變得多樣化，呈現(xiàn)出來就是追求差異化、多樣化和時(shí)尚化。大多數(shù)人平時(shí)工作壓力也很大，因此對(duì)于內(nèi)在精神需求與文化消費(fèi)欲望也愈來愈強(qiáng)烈，那些具有創(chuàng)意、個(gè)性化、精神和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品更受游客歡迎。因此，鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產(chǎn)資源活化開發(fā)利用，為大眾從身心休閑提供了好去處，未來由于這種需求的不斷增加，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意游、鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)游將會(huì)成為社會(huì)主流。所以要促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產(chǎn)資源的開發(fā)、傳承與保護(hù)，加重對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產(chǎn)資源開發(fā)的投入是必不可少的，而且應(yīng)該注重鄉(xiāng)村旅游目的地文化創(chuàng)意品牌的推廣，讓大眾加深對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地文化創(chuàng)意旅游的認(rèn)識(shí)。其次，在鄉(xiāng)村旅游目的地文化創(chuàng)意旅游市場(chǎng)的發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)深入摸索本土的特點(diǎn)文化，如鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)情等，培養(yǎng)屬于鄉(xiāng)村旅游目的地的文化系統(tǒng)，開辟特色的創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)物，例如北京打造“鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)”，杭州營(yíng)造“鄉(xiāng)村黑天空”等，都是對(duì)本土文化內(nèi)涵挖掘后的活化利用模式，受到大眾的青睞。

3結(jié)束語

鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產(chǎn)資源挖掘利用是一個(gè)系統(tǒng)地繁雜工程，沒有哪一種開發(fā)模式可以一蹴而就的，須根據(jù)鄉(xiāng)村旅游目的地文化遺產(chǎn)資源特色類型、開發(fā)階段、市場(chǎng)環(huán)境、政府政策支撐等多種內(nèi)在與外在因素的共同影響，因此，需根據(jù)具體情況選擇合適的開發(fā)模式，也需各利益相關(guān)者齊心協(xié)力，為鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化遺產(chǎn)資源的保護(hù)、開發(fā)與傳承助力。

參考文獻(xiàn)

[1]田永國.銅仁地區(qū)民族文化旅游發(fā)展模式研究[J].銅仁學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，12（2）：1-3，12

[2]米雪，何昭麗.山西省文化旅游融合發(fā)展分析[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2019，01（01）：20-21

作者：陳慧英 單位：武漢輕工大學(xué)