鄉(xiāng)村振興下的農(nóng)村體育文化節(jié)發(fā)展策略

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摘要:采用文獻資料、文本分析等研究方法，運用文化學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、管理學等學科理論知識，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領下舉辦農(nóng)村體育文化節(jié)的時代背景、價值意蘊和發(fā)展策略進行了學理分析與設計。研究認為，農(nóng)村體育文化節(jié)透顯的增強民眾大健康意識，提升民眾科學健身素養(yǎng);優(yōu)化鄉(xiāng)村公共體育服務供給，提高農(nóng)民群眾體育參與積極性;重塑鄉(xiāng)村文化空間，培育中國鄉(xiāng)土體育文化新動能等價值意蘊，迫切需要扎實做好鄉(xiāng)土民族民間傳統(tǒng)體育文化的傳承保護，打造依托體育文化節(jié)平臺的一體化發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，借助鄉(xiāng)土體育文化挖整喚起村民傳統(tǒng)文化自豪感，增強民族民間體育文化認知提升鄉(xiāng)村文旅融合效益。

關鍵詞:鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;農(nóng)村體育文化節(jié);“健康中國”;發(fā)展策略

1前言

自報告提出“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”以來，中共中央、國務院于2018年1月和9月，接連頒布了《關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018－2022)》，使得開展“群眾性節(jié)日民俗活動”成為豐富鄉(xiāng)村文化生活的重要抓手。對于新時期能夠有效豐富鄉(xiāng)村文化生活的農(nóng)村體育文化節(jié)事活動來說，因其在“完善全民健身公共服務體系、統(tǒng)籌建設全民健身場地設施、廣泛開展全民健身活動”［1］等積極效益，使得它在當下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進過程中，迎來了厚積薄發(fā)的突破口。農(nóng)村體育文化節(jié)不僅具備推進城鄉(xiāng)公共體育服務均等化、傳承民族傳統(tǒng)體育文化等功能，還呈現(xiàn)出培育鄉(xiāng)村體育文化消費新動能獨特優(yōu)勢。在國家大力推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及“讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式”［2］的引領下，本研究創(chuàng)新推出以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視域下農(nóng)村體育文化節(jié)的應然價值為現(xiàn)實觀照，探尋其助力全民健身活動廣泛開展、滿足人民美好生活需要康體文化需求，留住鄉(xiāng)土中國民眾所需的文化鄉(xiāng)愁等繁榮鄉(xiāng)村體育文化的可操作性路徑。

2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村體育文化節(jié)價值審視

節(jié)是“一般是指非日常性的活動事件，它能為人們提供非正常選擇范圍內(nèi)的或非日常經(jīng)歷的娛樂、社交或文化經(jīng)歷的機會，主要包括非日常性的節(jié)日慶典、文化演藝、體育賽事、會展活動等各類事件活動”［3］，農(nóng)村體育文化節(jié)作為一種新型文化資源，倘若它要在鄉(xiāng)村振興進程中彰顯出促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)興旺、傳統(tǒng)文化有效傳承、人們健身意識增強等多元效能，我們必須對其蘊含的健康的、產(chǎn)業(yè)的、文化的等復合勢力進行深度闡發(fā)，才能明晰其助力鄉(xiāng)村振興的獨特載體效益。

2．1增強民眾大健康意識，提升民眾科學健身素養(yǎng)

在持續(xù)推進“健康中國”國家戰(zhàn)略中，要形成“把提升健康素養(yǎng)作為增進全民健康的前提，根據(jù)不同人群特點有針對性地加強健康教育與促進，讓健康知識、行為和技能成為全民普遍具備的素質(zhì)和能力，實現(xiàn)健康素養(yǎng)人人有”［4］的良好局面，應當增強廣大民眾的大健康意識，并提升廣大民眾的科學健身知識和方法等綜合素養(yǎng)。因為，長期以來，華夏先民受到中華文化“死生皆有命，半點不由人”［5］傳統(tǒng)思想觀念嚴重影響。所以，借助農(nóng)村體育文化節(jié)平臺展現(xiàn)的聚合效應，不僅能夠增強廣大民眾的地域文化認同感，促使全民健身與全民健康深度融合的國家政策有序落實，轉(zhuǎn)變廣大農(nóng)村居民的體育消費觀念，而且還有助于“治未病”健康養(yǎng)生理念逐步深入民心，從而形成以科學的體育價值觀引領民眾美好生活新期待有序?qū)崿F(xiàn)。

2．2優(yōu)化鄉(xiāng)村公共體育服務供給，提高農(nóng)民群眾體育參與積極性

近年來，在國家文化惠民工程深入推進過程中，廣大民眾不僅在精神層面得到應有給養(yǎng)，同時更注重個體自身的身體、心理和精神層面一體化素養(yǎng)全面提高。所以步子邁起來、舞蹈跳起來、身體扭起來等健身方式，是當下億萬民眾追求美好生活的首要選擇。然而，就目前農(nóng)村公共體育服務供給的現(xiàn)狀而言，公共體育基礎設施的單一化，根本無法滿足廣大農(nóng)村居民的多樣化體育健身需求。但對于脫胎于農(nóng)耕社會生產(chǎn)生活方式的民族民間體育文化活動來說，因其表現(xiàn)出的“藝術性高于體育性，生命性高于游戲性，倫理性高于公平性，娛樂性高于公平性”［6］文化特征，使得具有濃郁鄉(xiāng)土特色的民族體育文化活動開展得不錯。所以，舉辦農(nóng)村體育文化節(jié)應當能夠肩負起此種歷史使命。

2．3重塑鄉(xiāng)村文化空間，培育中國鄉(xiāng)土體育文化新動能

文化空間是“指構(gòu)成某種話語系統(tǒng)生成、存在、傳播、演變的各種文化條件，包括現(xiàn)在的思想資源、人們普遍的心理焦慮與精神需求、各種流行的觀念等等”［7］，所以舉辦凸顯濃厚地域文化特色且主題鮮明的農(nóng)村體育文化節(jié)，它不僅能夠助力人民更幸福、經(jīng)濟有活力、產(chǎn)業(yè)更興旺的美麗鄉(xiāng)村建設，而且還能夠形成重塑鄉(xiāng)村文明之風所需的文化空間。另外，國家層面頒布的“加強對相關體育創(chuàng)意活動的扶持，孤立舉辦以時尚運動為主題的群眾性活動”［8］政策法規(guī)，既是對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下舉辦農(nóng)村體育文化節(jié)提供的有效政策支持，更是對依托鄉(xiāng)土地域文化資源進行農(nóng)村體育文化市場開發(fā)的相關企業(yè)及組織，對于相關項目品牌化培育給予的創(chuàng)新路徑指引。

3鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視域下農(nóng)村體育文化節(jié)發(fā)展策略

黨的十八大以來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不僅為新時代“三農(nóng)”問題的深入有效解決提供了新的應答方案，而且更是政府職能部門、相關企業(yè)及組織多方聯(lián)動，依據(jù)“加強公共文化服務品牌建設，推動形成具有鮮明特色和社會影響力的農(nóng)村公共文化服務項目”［9］政策措施，為廣大民眾奉上高質(zhì)量體育文化產(chǎn)品的重要理論遵循。因此，農(nóng)村體育文化節(jié)蘊含的深層次價值是體育文化節(jié)運營主體除了依托國家政策制定因地制宜的民族民間體育文化資源開發(fā)方略之外，更應該使該節(jié)事展現(xiàn)出促使鄉(xiāng)村“產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風文明、生活富?！保?0］等積極效益。

3．1扎實做好鄉(xiāng)土民族民間傳統(tǒng)體育文化的傳承保護

穆先生關于中國的論述“但我們歷史上，究竟有沒有從頭到尾傳下來的東西呢?我們歷史上究竟傳下了些什么呢?我想直率說一句，中國歷史從古到今傳下沒有破壞還存在的，只是中國的‘文化的生命’”［11］可知，鄉(xiāng)村文化振興儼然已經(jīng)成為當前喚起民眾集體記憶、留住村民美麗鄉(xiāng)愁、傳承鄉(xiāng)土文化精髓、厚植新鄉(xiāng)賢文化的重要舉措。如不同地域舉辦的龍舟文化節(jié)，因其“具有歷史長遠的悠久性，各族人民獨特方式競賽的民族性，有眾多人員參加和觀看的群眾性，奮力拼搏的競爭性，以及由此產(chǎn)生的娛樂性等特點”［12］，以及展現(xiàn)出的團體協(xié)作、奮力爭先等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神，在以中華圖騰文化賽會為依托，所彰顯出的中華民族的強大凝聚力和生命力，超越了諸多競技體育文化節(jié)事傳遞的綜合效能。農(nóng)村體育文化“是一種深刻的認知、價值觀念、生活態(tài)度和思維方式的心理結(jié)構(gòu)，且具有封閉性、邊緣性和落后性等特點”［13］，因此，必須牢固樹立農(nóng)村體育文化節(jié)第一主體是村民的辦賽理念，以建設充滿生機活力的鄉(xiāng)村公共體育文化服務體系為終極關懷。

3．2打造依托體育文化節(jié)平臺的一體化發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群

圍繞農(nóng)村公共體育文化基礎資源，運用循環(huán)經(jīng)濟理念，對能夠繁榮鄉(xiāng)村文化、經(jīng)濟、教育等業(yè)態(tài)的農(nóng)村體育文化節(jié)進行產(chǎn)業(yè)化培育，政府職能部門、相關組織機構(gòu)及文化節(jié)事運作主體務必樹立“一體化”發(fā)展戰(zhàn)略思維。這是由于“‘一體化’是合成一體，是與‘合作’或‘協(xié)同’等詞分不開的，它是把各個部分結(jié)為一個整體”［14］。因此，要實現(xiàn)依托農(nóng)村體育文化節(jié)平臺的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，我們必須對體育文化節(jié)能夠延展出來的新業(yè)態(tài)(如餐飲、住宿、交通、塑造節(jié)事文化形象等)實施一體化發(fā)展總體設計，也必須使其形成一個文化空間相對獨立的整體或系統(tǒng)，才能促使文化節(jié)事舉辦地的關聯(lián)性產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，進而使其成為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的主要抓手。從空間關系來講，農(nóng)村體育文化節(jié)關聯(lián)性產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，就是要借助該項節(jié)事所形成的聯(lián)動效應，并圍繞鄉(xiāng)土體育文化資源優(yōu)勢，逐步搭建起融合重疊價值效益增長點的新型平臺，從而促使農(nóng)村體育文化節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈圈層效應有序形成。

3．3借助鄉(xiāng)土體育文化挖整喚起村民傳統(tǒng)文化自豪感

鄉(xiāng)土文化是“封閉性、地域性和時代性的產(chǎn)物，是在漫長的農(nóng)耕時代，由鄉(xiāng)村知識分子和勞動人民智慧和心血共同創(chuàng)造出來的文化成果”［15］，所以作為鄉(xiāng)土文化重要組成部分的民族傳統(tǒng)體育文化，它的地域性特色優(yōu)勢，既是破解當前鄉(xiāng)村文化振興中文化“同質(zhì)化”現(xiàn)象的根本遵循，更是借助農(nóng)村體育文化節(jié)事舉辦，挖掘鄉(xiāng)土體育文化資源，喚起廣大民眾共同生產(chǎn)、健體娛樂、通力合作的閑暇交往鄉(xiāng)愁記憶。

3．4增強民族民間體育文化認知提升鄉(xiāng)村文旅融合效益

從一定意義上來講，農(nóng)村體育文化節(jié)事必定是依托特定區(qū)域獨特的民族民間傳統(tǒng)體育文化資源優(yōu)勢，并結(jié)合現(xiàn)代便于推廣且易接受的大眾化體育項目，融合政府、企業(yè)、組織和民間團體等多方力量，最終形成多元一體合力，實現(xiàn)對舉辦地的經(jīng)濟、文化、產(chǎn)業(yè)、旅游，以及公共體育服務設施、廣大民眾的科學健身素養(yǎng)等全方位提升。所以說，農(nóng)村體育文化節(jié)成為“增加鄉(xiāng)村收益，提高聲譽，使之有別于其他鄉(xiāng)村，在競爭中脫穎而出，從而成為吸引人才、投資、促進本地旅游、經(jīng)濟發(fā)展”［16］的重要引擎。如“借助節(jié)事的‘波及效應’帶動節(jié)事舉辦地區(qū)建筑業(yè)、旅游業(yè)、文化體育和娛樂業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、社會服務業(yè)、批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)、租賃和商務服務業(yè)、交通運輸及倉儲業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村勞動力提供就業(yè)機會”［17］。所以要增強民族民間體育文化認知的提升來達到鄉(xiāng)村文旅融合的效益。

3．5精準規(guī)整舉辦地傳統(tǒng)體育文化資源實現(xiàn)數(shù)字化管理

“當下的中國，儼然已經(jīng)成為一個名副其實的網(wǎng)絡大國”［18］，此種顯著特征，對于當前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中民族民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的多向度開發(fā)來說，具有事半功倍的積極效益。因為，“黨的十八大以來，網(wǎng)絡、信息等技術加速向產(chǎn)業(yè)滲透，平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，線上線下快速融合，互聯(lián)網(wǎng)與各領域、各行業(yè)迅速融合”［19］等全新的互聯(lián)網(wǎng)工作思路和發(fā)展趨勢，已在全社會形成了互聯(lián)網(wǎng)能夠培育經(jīng)濟增長新動能廣泛共識。數(shù)字化管理是指“利用計算機、通信、網(wǎng)絡、人工智能等技術，量化管理對象與管理行為，實現(xiàn)計劃、組織、協(xié)調(diào)、服務、創(chuàng)新等職能的管理活動和管理方法的總稱”［20］所以，對于農(nóng)村體育文化節(jié)來說，以民族民間傳統(tǒng)體育文化資源為依托，從前期策劃設計到后期運營管理，以及節(jié)事活動整體效果評估等方面，都應實現(xiàn)數(shù)字化操作，這應是實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的正途。

4結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略引領下，農(nóng)村體育文化節(jié)作為增強鄉(xiāng)風文明的重要手段，強化廣大農(nóng)村居民“運動能夠提高生活質(zhì)量、增進健康”思想觀念的有效形式，在當下迎來了以開發(fā)各種民族民間傳統(tǒng)體育文化資源為主題的體育文化節(jié)事運作熱潮。農(nóng)村體育文化節(jié)呈現(xiàn)出的增強廣大農(nóng)村居民的大健康意識，提升民眾科學健身素養(yǎng);增強鄉(xiāng)村公共體育服務供給，提高農(nóng)民群眾體育參與積極性，以及重塑鄉(xiāng)村文化空間，培育中國鄉(xiāng)土體育文化新動能等獨特價值，既透顯著新時期體育文化惠民工程推進整體思路，更傳遞著體育文化節(jié)事滿足廣大民眾美好體育文化生活需求的新期待訊息。所以，農(nóng)村體育文化解的發(fā)展應開啟扎實做好鄉(xiāng)土民族民間傳統(tǒng)體育文化的傳承保護、打造依托體育文化節(jié)平臺的一體化發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、借助鄉(xiāng)土體育文化挖整喚起村民傳統(tǒng)文化自豪感、增強民族民間體育文化認知提升鄉(xiāng)村文旅融合效益、精準規(guī)整舉辦地傳統(tǒng)體育文化資源實現(xiàn)數(shù)字化管理等創(chuàng)新路徑，對農(nóng)村體育文化節(jié)進行品牌化培育。

作者：杜志娟 郭桂村 單位：臨沂大學體育與科學學院