鄉(xiāng)村振興下的農(nóng)村體育文化節(jié)發(fā)展策略

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摘要:采用文獻(xiàn)資料、文本分析等研究方法，運(yùn)用文化學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科理論知識(shí)，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領(lǐng)下舉辦農(nóng)村體育文化節(jié)的時(shí)代背景、價(jià)值意蘊(yùn)和發(fā)展策略進(jìn)行了學(xué)理分析與設(shè)計(jì)。研究認(rèn)為，農(nóng)村體育文化節(jié)透顯的增強(qiáng)民眾大健康意識(shí)，提升民眾科學(xué)健身素養(yǎng);優(yōu)化鄉(xiāng)村公共體育服務(wù)供給，提高農(nóng)民群眾體育參與積極性;重塑鄉(xiāng)村文化空間，培育中國鄉(xiāng)土體育文化新動(dòng)能等價(jià)值意蘊(yùn)，迫切需要扎實(shí)做好鄉(xiāng)土民族民間傳統(tǒng)體育文化的傳承保護(hù)，打造依托體育文化節(jié)平臺(tái)的一體化發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，借助鄉(xiāng)土體育文化挖整喚起村民傳統(tǒng)文化自豪感，增強(qiáng)民族民間體育文化認(rèn)知提升鄉(xiāng)村文旅融合效益。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;農(nóng)村體育文化節(jié);“健康中國”;發(fā)展策略

1前言

自報(bào)告提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”以來，中共中央、國務(wù)院于2018年1月和9月，接連頒布了《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018－2022)》，使得開展“群眾性節(jié)日民俗活動(dòng)”成為豐富鄉(xiāng)村文化生活的重要抓手。對(duì)于新時(shí)期能夠有效豐富鄉(xiāng)村文化生活的農(nóng)村體育文化節(jié)事活動(dòng)來說，因其在“完善全民健身公共服務(wù)體系、統(tǒng)籌建設(shè)全民健身場(chǎng)地設(shè)施、廣泛開展全民健身活動(dòng)”［1］等積極效益，使得它在當(dāng)下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)過程中，迎來了厚積薄發(fā)的突破口。農(nóng)村體育文化節(jié)不僅具備推進(jìn)城鄉(xiāng)公共體育服務(wù)均等化、傳承民族傳統(tǒng)體育文化等功能，還呈現(xiàn)出培育鄉(xiāng)村體育文化消費(fèi)新動(dòng)能獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在國家大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及“讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式”［2］的引領(lǐng)下，本研究創(chuàng)新推出以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視域下農(nóng)村體育文化節(jié)的應(yīng)然價(jià)值為現(xiàn)實(shí)觀照，探尋其助力全民健身活動(dòng)廣泛開展、滿足人民美好生活需要康體文化需求，留住鄉(xiāng)土中國民眾所需的文化鄉(xiāng)愁等繁榮鄉(xiāng)村體育文化的可操作性路徑。

2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村體育文化節(jié)價(jià)值審視

節(jié)是“一般是指非日常性的活動(dòng)事件，它能為人們提供非正常選擇范圍內(nèi)的或非日常經(jīng)歷的娛樂、社交或文化經(jīng)歷的機(jī)會(huì)，主要包括非日常性的節(jié)日慶典、文化演藝、體育賽事、會(huì)展活動(dòng)等各類事件活動(dòng)”［3］，農(nóng)村體育文化節(jié)作為一種新型文化資源，倘若它要在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中彰顯出促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)興旺、傳統(tǒng)文化有效傳承、人們健身意識(shí)增強(qiáng)等多元效能，我們必須對(duì)其蘊(yùn)含的健康的、產(chǎn)業(yè)的、文化的等復(fù)合勢(shì)力進(jìn)行深度闡發(fā)，才能明晰其助力鄉(xiāng)村振興的獨(dú)特載體效益。

2．1增強(qiáng)民眾大健康意識(shí)，提升民眾科學(xué)健身素養(yǎng)

在持續(xù)推進(jìn)“健康中國”國家戰(zhàn)略中，要形成“把提升健康素養(yǎng)作為增進(jìn)全民健康的前提，根據(jù)不同人群特點(diǎn)有針對(duì)性地加強(qiáng)健康教育與促進(jìn)，讓健康知識(shí)、行為和技能成為全民普遍具備的素質(zhì)和能力，實(shí)現(xiàn)健康素養(yǎng)人人有”［4］的良好局面，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)廣大民眾的大健康意識(shí)，并提升廣大民眾的科學(xué)健身知識(shí)和方法等綜合素養(yǎng)。因?yàn)椋L期以來，華夏先民受到中華文化“死生皆有命，半點(diǎn)不由人”［5］傳統(tǒng)思想觀念嚴(yán)重影響。所以，借助農(nóng)村體育文化節(jié)平臺(tái)展現(xiàn)的聚合效應(yīng)，不僅能夠增強(qiáng)廣大民眾的地域文化認(rèn)同感，促使全民健身與全民健康深度融合的國家政策有序落實(shí)，轉(zhuǎn)變廣大農(nóng)村居民的體育消費(fèi)觀念，而且還有助于“治未病”健康養(yǎng)生理念逐步深入民心，從而形成以科學(xué)的體育價(jià)值觀引領(lǐng)民眾美好生活新期待有序?qū)崿F(xiàn)。

2．2優(yōu)化鄉(xiāng)村公共體育服務(wù)供給，提高農(nóng)民群眾體育參與積極性

近年來，在國家文化惠民工程深入推進(jìn)過程中，廣大民眾不僅在精神層面得到應(yīng)有給養(yǎng)，同時(shí)更注重個(gè)體自身的身體、心理和精神層面一體化素養(yǎng)全面提高。所以步子邁起來、舞蹈跳起來、身體扭起來等健身方式，是當(dāng)下億萬民眾追求美好生活的首要選擇。然而，就目前農(nóng)村公共體育服務(wù)供給的現(xiàn)狀而言，公共體育基礎(chǔ)設(shè)施的單一化，根本無法滿足廣大農(nóng)村居民的多樣化體育健身需求。但對(duì)于脫胎于農(nóng)耕社會(huì)生產(chǎn)生活方式的民族民間體育文化活動(dòng)來說，因其表現(xiàn)出的“藝術(shù)性高于體育性，生命性高于游戲性，倫理性高于公平性，娛樂性高于公平性”［6］文化特征，使得具有濃郁鄉(xiāng)土特色的民族體育文化活動(dòng)開展得不錯(cuò)。所以，舉辦農(nóng)村體育文化節(jié)應(yīng)當(dāng)能夠肩負(fù)起此種歷史使命。

2．3重塑鄉(xiāng)村文化空間，培育中國鄉(xiāng)土體育文化新動(dòng)能

文化空間是“指構(gòu)成某種話語系統(tǒng)生成、存在、傳播、演變的各種文化條件，包括現(xiàn)在的思想資源、人們普遍的心理焦慮與精神需求、各種流行的觀念等等”［7］，所以舉辦凸顯濃厚地域文化特色且主題鮮明的農(nóng)村體育文化節(jié)，它不僅能夠助力人民更幸福、經(jīng)濟(jì)有活力、產(chǎn)業(yè)更興旺的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，而且還能夠形成重塑鄉(xiāng)村文明之風(fēng)所需的文化空間。另外，國家層面頒布的“加強(qiáng)對(duì)相關(guān)體育創(chuàng)意活動(dòng)的扶持，孤立舉辦以時(shí)尚運(yùn)動(dòng)為主題的群眾性活動(dòng)”［8］政策法規(guī)，既是對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下舉辦農(nóng)村體育文化節(jié)提供的有效政策支持，更是對(duì)依托鄉(xiāng)土地域文化資源進(jìn)行農(nóng)村體育文化市場(chǎng)開發(fā)的相關(guān)企業(yè)及組織，對(duì)于相關(guān)項(xiàng)目品牌化培育給予的創(chuàng)新路徑指引。

3鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視域下農(nóng)村體育文化節(jié)發(fā)展策略

黨的十八大以來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不僅為新時(shí)代“三農(nóng)”問題的深入有效解決提供了新的應(yīng)答方案，而且更是政府職能部門、相關(guān)企業(yè)及組織多方聯(lián)動(dòng)，依據(jù)“加強(qiáng)公共文化服務(wù)品牌建設(shè)，推動(dòng)形成具有鮮明特色和社會(huì)影響力的農(nóng)村公共文化服務(wù)項(xiàng)目”［9］政策措施，為廣大民眾奉上高質(zhì)量體育文化產(chǎn)品的重要理論遵循。因此，農(nóng)村體育文化節(jié)蘊(yùn)含的深層次價(jià)值是體育文化節(jié)運(yùn)營主體除了依托國家政策制定因地制宜的民族民間體育文化資源開發(fā)方略之外，更應(yīng)該使該節(jié)事展現(xiàn)出促使鄉(xiāng)村“產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生活富裕”［10］等積極效益。

3．1扎實(shí)做好鄉(xiāng)土民族民間傳統(tǒng)體育文化的傳承保護(hù)

穆先生關(guān)于中國的論述“但我們歷史上，究竟有沒有從頭到尾傳下來的東西呢?我們歷史上究竟傳下了些什么呢?我想直率說一句，中國歷史從古到今傳下沒有破壞還存在的，只是中國的‘文化的生命’”［11］可知，鄉(xiāng)村文化振興儼然已經(jīng)成為當(dāng)前喚起民眾集體記憶、留住村民美麗鄉(xiāng)愁、傳承鄉(xiāng)土文化精髓、厚植新鄉(xiāng)賢文化的重要舉措。如不同地域舉辦的龍舟文化節(jié)，因其“具有歷史長遠(yuǎn)的悠久性，各族人民獨(dú)特方式競(jìng)賽的民族性，有眾多人員參加和觀看的群眾性，奮力拼搏的競(jìng)爭(zhēng)性，以及由此產(chǎn)生的娛樂性等特點(diǎn)”［12］，以及展現(xiàn)出的團(tuán)體協(xié)作、奮力爭(zhēng)先等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神，在以中華圖騰文化賽會(huì)為依托，所彰顯出的中華民族的強(qiáng)大凝聚力和生命力，超越了諸多競(jìng)技體育文化節(jié)事傳遞的綜合效能。農(nóng)村體育文化“是一種深刻的認(rèn)知、價(jià)值觀念、生活態(tài)度和思維方式的心理結(jié)構(gòu)，且具有封閉性、邊緣性和落后性等特點(diǎn)”［13］，因此，必須牢固樹立農(nóng)村體育文化節(jié)第一主體是村民的辦賽理念，以建設(shè)充滿生機(jī)活力的鄉(xiāng)村公共體育文化服務(wù)體系為終極關(guān)懷。

3．2打造依托體育文化節(jié)平臺(tái)的一體化發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群

圍繞農(nóng)村公共體育文化基礎(chǔ)資源，運(yùn)用循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，對(duì)能夠繁榮鄉(xiāng)村文化、經(jīng)濟(jì)、教育等業(yè)態(tài)的農(nóng)村體育文化節(jié)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化培育，政府職能部門、相關(guān)組織機(jī)構(gòu)及文化節(jié)事運(yùn)作主體務(wù)必樹立“一體化”發(fā)展戰(zhàn)略思維。這是由于“‘一體化’是合成一體，是與‘合作’或‘協(xié)同’等詞分不開的，它是把各個(gè)部分結(jié)為一個(gè)整體”［14］。因此，要實(shí)現(xiàn)依托農(nóng)村體育文化節(jié)平臺(tái)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，我們必須對(duì)體育文化節(jié)能夠延展出來的新業(yè)態(tài)(如餐飲、住宿、交通、塑造節(jié)事文化形象等)實(shí)施一體化發(fā)展總體設(shè)計(jì)，也必須使其形成一個(gè)文化空間相對(duì)獨(dú)立的整體或系統(tǒng)，才能促使文化節(jié)事舉辦地的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，進(jìn)而使其成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的主要抓手。從空間關(guān)系來講，農(nóng)村體育文化節(jié)關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，就是要借助該項(xiàng)節(jié)事所形成的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，并圍繞鄉(xiāng)土體育文化資源優(yōu)勢(shì)，逐步搭建起融合重疊價(jià)值效益增長點(diǎn)的新型平臺(tái)，從而促使農(nóng)村體育文化節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈圈層效應(yīng)有序形成。

3．3借助鄉(xiāng)土體育文化挖整喚起村民傳統(tǒng)文化自豪感

鄉(xiāng)土文化是“封閉性、地域性和時(shí)代性的產(chǎn)物，是在漫長的農(nóng)耕時(shí)代，由鄉(xiāng)村知識(shí)分子和勞動(dòng)人民智慧和心血共同創(chuàng)造出來的文化成果”［15］，所以作為鄉(xiāng)土文化重要組成部分的民族傳統(tǒng)體育文化，它的地域性特色優(yōu)勢(shì)，既是破解當(dāng)前鄉(xiāng)村文化振興中文化“同質(zhì)化”現(xiàn)象的根本遵循，更是借助農(nóng)村體育文化節(jié)事舉辦，挖掘鄉(xiāng)土體育文化資源，喚起廣大民眾共同生產(chǎn)、健體娛樂、通力合作的閑暇交往鄉(xiāng)愁記憶。

3．4增強(qiáng)民族民間體育文化認(rèn)知提升鄉(xiāng)村文旅融合效益

從一定意義上來講，農(nóng)村體育文化節(jié)事必定是依托特定區(qū)域獨(dú)特的民族民間傳統(tǒng)體育文化資源優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合現(xiàn)代便于推廣且易接受的大眾化體育項(xiàng)目，融合政府、企業(yè)、組織和民間團(tuán)體等多方力量，最終形成多元一體合力，實(shí)現(xiàn)對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)、文化、產(chǎn)業(yè)、旅游，以及公共體育服務(wù)設(shè)施、廣大民眾的科學(xué)健身素養(yǎng)等全方位提升。所以說，農(nóng)村體育文化節(jié)成為“增加鄉(xiāng)村收益，提高聲譽(yù)，使之有別于其他鄉(xiāng)村，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從而成為吸引人才、投資、促進(jìn)本地旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展”［16］的重要引擎。如“借助節(jié)事的‘波及效應(yīng)’帶動(dòng)節(jié)事舉辦地區(qū)建筑業(yè)、旅游業(yè)、文化體育和娛樂業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)、批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸及倉儲(chǔ)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村勞動(dòng)力提供就業(yè)機(jī)會(huì)”［17］。所以要增強(qiáng)民族民間體育文化認(rèn)知的提升來達(dá)到鄉(xiāng)村文旅融合的效益。

3．5精準(zhǔn)規(guī)整舉辦地傳統(tǒng)體育文化資源實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理

“當(dāng)下的中國，儼然已經(jīng)成為一個(gè)名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)大國”［18］，此種顯著特征，對(duì)于當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中民族民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的多向度開發(fā)來說，具有事半功倍的積極效益。因?yàn)?，“黨的十八大以來，網(wǎng)絡(luò)、信息等技術(shù)加速向產(chǎn)業(yè)滲透，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，線上線下快速融合，互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域、各行業(yè)迅速融合”［19］等全新的互聯(lián)網(wǎng)工作思路和發(fā)展趨勢(shì)，已在全社會(huì)形成了互聯(lián)網(wǎng)能夠培育經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能廣泛共識(shí)。數(shù)字化管理是指“利用計(jì)算機(jī)、通信、網(wǎng)絡(luò)、人工智能等技術(shù)，量化管理對(duì)象與管理行為，實(shí)現(xiàn)計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、服務(wù)、創(chuàng)新等職能的管理活動(dòng)和管理方法的總稱”［20］所以，對(duì)于農(nóng)村體育文化節(jié)來說，以民族民間傳統(tǒng)體育文化資源為依托，從前期策劃設(shè)計(jì)到后期運(yùn)營管理，以及節(jié)事活動(dòng)整體效果評(píng)估等方面，都應(yīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化操作，這應(yīng)是實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的正途。

4結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下，農(nóng)村體育文化節(jié)作為增強(qiáng)鄉(xiāng)風(fēng)文明的重要手段，強(qiáng)化廣大農(nóng)村居民“運(yùn)動(dòng)能夠提高生活質(zhì)量、增進(jìn)健康”思想觀念的有效形式，在當(dāng)下迎來了以開發(fā)各種民族民間傳統(tǒng)體育文化資源為主題的體育文化節(jié)事運(yùn)作熱潮。農(nóng)村體育文化節(jié)呈現(xiàn)出的增強(qiáng)廣大農(nóng)村居民的大健康意識(shí)，提升民眾科學(xué)健身素養(yǎng);增強(qiáng)鄉(xiāng)村公共體育服務(wù)供給，提高農(nóng)民群眾體育參與積極性，以及重塑鄉(xiāng)村文化空間，培育中國鄉(xiāng)土體育文化新動(dòng)能等獨(dú)特價(jià)值，既透顯著新時(shí)期體育文化惠民工程推進(jìn)整體思路，更傳遞著體育文化節(jié)事滿足廣大民眾美好體育文化生活需求的新期待訊息。所以，農(nóng)村體育文化解的發(fā)展應(yīng)開啟扎實(shí)做好鄉(xiāng)土民族民間傳統(tǒng)體育文化的傳承保護(hù)、打造依托體育文化節(jié)平臺(tái)的一體化發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、借助鄉(xiāng)土體育文化挖整喚起村民傳統(tǒng)文化自豪感、增強(qiáng)民族民間體育文化認(rèn)知提升鄉(xiāng)村文旅融合效益、精準(zhǔn)規(guī)整舉辦地傳統(tǒng)體育文化資源實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理等創(chuàng)新路徑，對(duì)農(nóng)村體育文化節(jié)進(jìn)行品牌化培育。

作者：杜志娟 郭桂村 單位：臨沂大學(xué)體育與科學(xué)學(xué)院