融媒體時代地方新媒體傳播平臺打造

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摘要：媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略的高度，全國各地融媒體中心建設(shè)正在有條不紊地推進，媒體融合逐步從全面鋪開向縱深發(fā)展?？h級融媒體中心要在激烈的競爭中占有一席之地，必須立足本土，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，打造地方品牌。本文以平順縣融媒體中心建設(shè)與實踐為例，探討通過組織機構(gòu)融合、生產(chǎn)流程再造、體制機制改革和人才資源整合，找準(zhǔn)自身定位，挖掘地方資源，構(gòu)建融媒體傳播矩陣，著力打造本土化融媒體平臺。

關(guān)鍵詞：融媒體；打造；平臺建設(shè)；實踐

融媒體時代，移動網(wǎng)絡(luò)廣泛普及、各類服務(wù)終端不斷興起、網(wǎng)絡(luò)信息資源海量產(chǎn)生，信息傳播市場競爭日益加劇，使得傳統(tǒng)媒體已無法滿足受眾需求。如何更好地將黨的聲音傳遞到基層每個角落，已經(jīng)成為各級媒體機構(gòu)的共同職責(zé)和重要使命。媒體融合是傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)型的大勢所趨，是技術(shù)與市場推動的必然結(jié)果，也是新時代完善縣域治理、推動基層政府公共服務(wù)體系建設(shè)的重大舉措。平順縣融媒體中心通過重構(gòu)采編流程，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合進程，著力打造以“媒體+”為核心的新媒體平臺，全面提升主流媒體的傳播力、公信力和影響力。

1平順縣融媒體中心建設(shè)意義

1.1縣級媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

縣級媒體建設(shè)于1983年在“四級辦臺”政策指導(dǎo)下開始搭建縣級廣播電視臺，經(jīng)過近40年的發(fā)展，媒體功能不斷豐富，媒體形態(tài)不斷轉(zhuǎn)變，但“為人民服務(wù)”的宗旨永遠不變。2014年以來，傳統(tǒng)媒體在融合方面迅速反應(yīng)、積極踐行，呈現(xiàn)全面推進、如火如荼之勢。2018年9月，召開縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場推進會，要求2020年底基本實現(xiàn)縣級融媒體中心在全國全覆蓋。當(dāng)前，縣級融媒體中心主要包括財政依托型、市場經(jīng)營型、入駐平臺、自建平臺四種類型，已經(jīng)初步形成業(yè)態(tài)齊備的媒體傳播矩陣。但由于受觀念、機制、人才等因素制約，縣級融媒體中心的發(fā)展依舊面臨種種挑戰(zhàn)。在觀念方面，沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，導(dǎo)致各媒介之間難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，不能形成傳播合力；在機制方面，績效考核不能與融合媒體有效結(jié)合，無法調(diào)動采編人員的工作積極性；在人才方面，沒有系統(tǒng)的培訓(xùn)，無法使采編人員快速向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型，不能激發(fā)采編人員的創(chuàng)新動力。

1.2深度融合是解決當(dāng)前發(fā)展瓶頸的必然

平順縣位于晉、冀、豫三省交界，下轄5鎮(zhèn)7鄉(xiāng)262個行政村，總?cè)丝?6.7萬。原平順縣廣播電視臺的受眾主要集中于縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。由于受移動網(wǎng)絡(luò)終端普及的影響，受眾分流嚴重，廣告收益大幅下滑。因為沒有構(gòu)建吸引足夠數(shù)量受眾的網(wǎng)絡(luò)媒體，原平順縣廣播電視臺在新聞素材采集、編輯、、反饋等各個環(huán)節(jié)都與各大平臺相對獨立，導(dǎo)致新聞報道不能更好地滿足社會發(fā)展的需要。通過融媒體建設(shè)，優(yōu)化資源配置，深耕基層群眾需求 ，打通各個傳播平臺，實現(xiàn)“記者一次采集、平臺多種生成、全媒傳播受眾”的需求迫在眉睫。

2平順縣融媒體中心建設(shè)內(nèi)容

自2019年5月以來，平順縣積極推進融媒體建設(shè)工作，出臺工作方案，編制可研報告，擴充辦公場地，改善辦公條件，建立融媒體平臺。10月31日，領(lǐng)導(dǎo)班子組建到位；12月3日，完成事業(yè)單位法人登記；12月13日，啟用新印章；12月16日，可行性研究報告通過專家評審；12月17日，掛牌成立。目前，融媒體建設(shè)項目按計劃穩(wěn)步推進。平順縣融媒體中心建設(shè)旨在將廣播、電視、報刊、新興媒體等媒體資源整合，優(yōu)化采編流程、再造地方平臺，迎合全媒體時代的發(fā)展要求，打通媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”、基層服務(wù)的“最后一公里”，更好地滿足受眾的信息需求，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。建設(shè)內(nèi)容主要包括“一平臺、雙驅(qū)動”的搭建。“一平臺”即融媒體平臺，平順縣各部門、各鄉(xiāng)村的新聞類、政務(wù)類、服務(wù)類等信息，都在平臺聚合、管理、展現(xiàn)?！半p驅(qū)動”包括技術(shù)和內(nèi)容。前者是硬件，后者是軟件。以先進技術(shù)為基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢，從簡單的形式相加到深度的內(nèi)容相融，給受眾傳遞更為真實、立體、深刻、全面的內(nèi)容，進而形成具有地方顯著特點的融媒體平臺。

3平順縣融媒體中心建設(shè)方案

3.1整合媒體資源

新組建的平順縣融媒體中心為縣政府直屬事業(yè)單位，歸口縣委宣傳部管理，主要職責(zé)為貫徹執(zhí)行黨和國家在新聞宣傳方面的方針政策，發(fā)揮黨和政府喉舌功能作用。原平順縣廣播電視臺、平順縣新聞中心工作機構(gòu)、編制、職能、人員、設(shè)備全部劃歸至平順縣融媒體中心，原有人員身份待遇不變，加掛平順縣廣播電視臺牌子。

3.2再造采編流程

集中力量建設(shè)一個采編中心，內(nèi)設(shè)統(tǒng)一的新聞信息采集中心、編輯中心，打通各個傳播平臺，實現(xiàn)“記者一次采集、平臺多種生成、全媒傳播受眾”的內(nèi)容生產(chǎn)模式。同時，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，申請互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證、廣播電視播出機構(gòu)許可證、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證、新聞記者證、播音員主持人證等相關(guān)證件。

3.3建設(shè)媒體矩陣

以平順縣廣播電視臺為主體，整合縣域內(nèi)部資料性出版物、廣播、電視、微博、微信、農(nóng)村大喇叭、電子閱報欄、戶外LED顯示屏、廣告燈箱等公共媒體資源，形成分眾傳播、分類覆蓋的格局。

3.4統(tǒng)籌技術(shù)平臺

依托省級“中央廚房”——山西媒體智慧云平臺建設(shè)本地客戶端，同時在該平臺開設(shè)的客戶端設(shè)置本地板塊、頻道。平順縣融媒體中心負責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)、審核、分發(fā)，山西媒體智慧云平臺提供技術(shù)支撐、運營維護。2019年12月12日，國家廣播電視總局向平順縣捐贈的“中國廣電融媒云”正式落戶，自此平順縣融媒體中心入駐海量電視大數(shù)據(jù)國家級平臺。

3.5開展綜合服務(wù)

從單純的新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展，增強互動性。著力打造本地新時代文明實踐中心的線上平臺，宣傳解讀黨的大政方針、為民惠民政策，幫助基層干部群眾了解政策、掌握政策。組織開展各類群眾性文化、體育、科普、公益活動，開展各類商務(wù)、會展、節(jié)慶、電商服務(wù)等活動，在豐富群眾文化生活的同時，打通線上線下，加強服務(wù)性和互動性功能，形成良好的政民溝通互動。

4平順縣融媒體中心建設(shè)與實踐

為進一步適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，平順縣融媒體中心對新聞采編流程進行了優(yōu)化重組，達到了新聞快速、高效的目的，實踐了多元傳播的報道模式。

4.1優(yōu)化部門設(shè)置

只有部門設(shè)置得到優(yōu)化，才能實現(xiàn)快速、高效的融合報道目標(biāo)。為此，平順縣融媒體中心打破了原來單純以媒體形式設(shè)置部門的模式，設(shè)立了行政中心、新聞中心、技術(shù)中心、傳媒公司四大適應(yīng)媒體融合發(fā)展的部門。其中，新聞中心負責(zé)所有媒體平臺新聞的采集、編輯、審核及工作。媒體平臺包括電視《平順新聞》、報紙《今日平順》、微信公眾號、抖音號、山西媒體智慧云平臺、中國廣電融媒云等，打破不同媒體之間的工作壁壘，實現(xiàn)不同呈現(xiàn)形式的新聞報道在媒體之間的同步共享。

4.2重組采編流程

傳統(tǒng)的采編流程比較分散，要適應(yīng)融媒體時展趨勢，重組采編流程，統(tǒng)籌指揮調(diào)度成為必然。平順縣融媒體中心對采編流程的重組，具體流程如下。（1）縣情研判融媒體中心要更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，既要成為縣域新聞報道和輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)力量，又要成為向本地群眾提供各種服務(wù)的平臺，進而推動當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展。因此，要立足本地民生，全面研判縣情。（2）線索獲取掌握信息線索是融媒體生產(chǎn)環(huán)節(jié)的開端。平順縣融媒體中心通過搭TerrestrialDigitalTelevision14.www.rti.cn建具有線索聚焦功能的平臺，方便各類消息的收集和整理，實現(xiàn)資源共享、集中處理，實時掌握民生民意、社會熱點、政策實施等數(shù)據(jù)信息。（3）選題策劃選題策劃是采編流程的核心。要提升內(nèi)容影響力，需篩選、確定哪些內(nèi)容作為傳播重點。平順縣融媒體中心立足品牌意識，挖掘本土報道的優(yōu)勢，做好選題策劃，持續(xù)推出新觀點、新欄目。（4）統(tǒng)一調(diào)度信息傳遞準(zhǔn)確、迅速是受眾的普遍需求。選題確定后，指揮調(diào)度平臺下達任務(wù)至采編人員，文字、攝影、視頻等協(xié)同配合，獲取高質(zhì)量的新聞素材，由指揮調(diào)度平臺跟蹤任務(wù)完成狀況。（5）全媒采編采訪完成后，采編人員及時將視頻、圖文等內(nèi)容提交編輯平臺，由廣播、電視、報刊、新興媒體等傳播渠道根據(jù)各自傳播特點選擇所需內(nèi)容，并進行二次加工，形成最終內(nèi)容產(chǎn)品。（6）三級會審首先由責(zé)任編輯初審，再由媒體負責(zé)人復(fù)審，最后由總編輯終審，嚴格把好消息審核關(guān)。三級會審既可實現(xiàn)對消息客觀、公正的評價，也可避免由于編輯人員知識不足和工作疏忽造成的失誤。（7）刊播聯(lián)動創(chuàng)新形式、豐富載體是媒體不變的主題。平順縣融媒體中心在用好廣播、電視、報刊的基礎(chǔ)上，充分利用抖音、公眾號、今日頭條等新興媒體做好宣傳工作，實現(xiàn)多渠道。（8）效果評價準(zhǔn)確衡量在不同傳播渠道的傳播效果，如曝光率、粉絲量、閱讀量等，從受眾角度分析表達方式、呈現(xiàn)形式和維度深度，進而對今后內(nèi)容作出有效分析、判斷和規(guī)劃。

4.3強化技術(shù)支撐

平順縣融媒體中心以“媒體+”為核心的融媒體平臺依賴于綜合、可控的技術(shù)支撐。通過中國廣電融媒云、山西媒體智慧云和自身APP多個平臺內(nèi)容匯聚，在整合中實現(xiàn)統(tǒng)一管理。具體實施過程中，秉承移動優(yōu)先的原則，采編人員利用融媒體單兵APP或者計算機終端，將視頻、音頻、圖片、文稿等素材上傳存儲到素材庫，編輯審核進行內(nèi)容聚合、二次創(chuàng)作、播出分發(fā)，形成廣播、電視、報刊、抖音、公眾號、今日頭條、APP等渠道傳播矩陣。同時，與傳播效果相關(guān)的數(shù)據(jù)在融媒體平臺集中呈現(xiàn)，為今后內(nèi)容調(diào)整提供依據(jù)。同時，利用中國廣電融媒云的“云搜”“云剪”“云播”和“云橋”等產(chǎn)品工具包，創(chuàng)新報道內(nèi)容、報道方式和手段，打通短視頻、H5、直播、VR等傳播介質(zhì)，讓直播化、移動化成為平順縣融媒體中心的新趨勢。4.4人員技能融合融媒體中心不僅是平臺的融合，更是人的融合。按照媒體融合的需求，平順縣融媒體中心對采編隊伍進行整合，并引進研究生學(xué)歷人才4名。同時，結(jié)合宣傳思想戰(zhàn)線開展“四力”教育實踐工作，分批次對采編人員進行專題培訓(xùn)，推進思維轉(zhuǎn)換，掌握全面復(fù)合技能，讓每名采編人員集文字、攝影、視頻等多項技能于一身，以多媒體融合的技能完成新聞信息采集。此外，平順縣融媒體中心通過建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的績效考核和薪酬激勵機制，吸引人才、留住人才，激發(fā)創(chuàng)新活力。

4.5綜合信息服務(wù)

2019年1月25日，在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話指出：推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。平順縣融媒體中心在強化媒體傳播渠道的基礎(chǔ)上，積極構(gòu)建以“媒體+”為核心的融媒體平臺，以大數(shù)據(jù)為引擎，讓數(shù)據(jù)“多跑路”、群眾“少跑腿”，逐步打造“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”“新聞+文創(chuàng)”等服務(wù)領(lǐng)域，提供了解民意、開展政策宣傳和輿論監(jiān)測等應(yīng)用，著力打造信息服務(wù)綜合體，切實打通服務(wù)群眾的“最后一公里”。通過融媒體中心建設(shè)，實現(xiàn)了對新聞事件的立體化、全方位的報道，既增強了傳播渠道的及時性，提高了受眾對新聞事件的關(guān)注度，還有效提升了新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力和影響力。面對信息技術(shù)快速更迭的實際，平順縣融媒體中心將根據(jù)縣情特點，不斷完善適應(yīng)縣域特征的融媒體平臺系統(tǒng)，從而實現(xiàn)應(yīng)用功能及其效益的最大化和最優(yōu)化。

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作者：張永清 單位：平順縣融媒體中心