新傳播體系下的傳統(tǒng)紙媒風(fēng)險(xiǎn)控制

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摘要：隨著當(dāng)前媒體環(huán)境下新媒體能量的不斷爆發(fā)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的距離被慢慢地被拉開，并且新媒體被廣泛應(yīng)用的狀況下對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了極為針對(duì)性的沖擊，傳統(tǒng)媒體面對(duì)時(shí)下五花八門的新媒體產(chǎn)物所展開的攻勢(shì)也逐漸露出破綻，一些可能遭遇的風(fēng)險(xiǎn)因素不斷擴(kuò)大，這就要求傳統(tǒng)媒體做出相應(yīng)的控制對(duì)策。本文就新傳播體系下傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析，并給出具體控制辦法。

關(guān)鍵詞：新傳播體系；新媒體；傳統(tǒng)紙媒

傳統(tǒng)媒體在逐漸發(fā)展的過程中遇到的變數(shù)是未知的，由于媒體環(huán)境在不斷演變，每天跟隨社會(huì)現(xiàn)狀所形成的信息內(nèi)容是多樣的，這就要求傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)紙媒能夠?qū)@個(gè)風(fēng)云驟變的媒體環(huán)境留有一手準(zhǔn)備，將所可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，或是將風(fēng)險(xiǎn)所造成的損失最大程度地削弱。以下就傳統(tǒng)媒體遇到的風(fēng)險(xiǎn)以及控制措施列出幾點(diǎn)分析。

一、傳統(tǒng)紙媒于新傳播體系下遇到的風(fēng)險(xiǎn)

（一）紙媒“忠實(shí)受眾”群體的大幅流失當(dāng)前媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)已經(jīng)日趨成熟，所延伸到各個(gè)領(lǐng)域的新媒體工具也變得多種多樣，尤其是在新聞傳播方面，移動(dòng)終端的興起讓我們發(fā)現(xiàn)如今大街小巷中，人人都手捧手機(jī)，時(shí)刻對(duì)信息進(jìn)行接收。人們已經(jīng)掌握了非常多、更為豐富的手段，下載各式各樣的新聞軟件，關(guān)注各個(gè)中央頻道或地方頻道的媒體運(yùn)營(yíng)號(hào)，對(duì)一些時(shí)下發(fā)生的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行采集接收。由于這種便捷快速的方式，人們好像已經(jīng)忘記了紙媒產(chǎn)品，報(bào)紙書刊已經(jīng)開始出現(xiàn)縮水，銷售情況大不如前，很難再看到報(bào)亭的報(bào)紙被搶購一空的情況。面對(duì)新媒體的到來，傳統(tǒng)紙媒所擁有的“忠實(shí)受眾”也變得不再“忠實(shí)”，自身被大眾所拋諸腦后，造成傳統(tǒng)紙媒的媒體影響力出現(xiàn)不斷下滑的趨勢(shì)，所擁有的受眾基數(shù)也就不斷削減，為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來了負(fù)面影響。

（二）紙媒報(bào)道內(nèi)容新鮮度的持續(xù)下滑新媒體的大環(huán)境就像是一個(gè)碼頭，新媒體在其中扮演的就是正在進(jìn)行打撈任務(wù)的漁夫，總是能夠抓到新鮮的食材，沖在了接觸新鮮資源的前線，而傳統(tǒng)媒體在其中扮演的就像是水產(chǎn)商，需要從碼頭進(jìn)貨，獲取的往往都不是新聞前線最新鮮的內(nèi)容。由于新媒體的傳播速度快，受眾范圍廣，在當(dāng)前媒體市場(chǎng)中如魚得水，往往就會(huì)影響紙媒內(nèi)容的新鮮度，紙媒報(bào)道的內(nèi)容對(duì)讀者的吸引力日漸微弱。沒有了新鮮精彩的新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)紙媒就失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在新媒體的洶涌浪潮下很難站穩(wěn)腳跟。

（三）紙媒在新媒體圍攻下的判斷偏差當(dāng)前社會(huì)在不斷進(jìn)行變革，在人們的日常生活中，由于經(jīng)濟(jì)與科學(xué)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，人們的生活變得豐富多彩，日常生活中的新鮮事物也逐漸增多，所產(chǎn)生的新聞內(nèi)容車載斗量。面對(duì)這些新聞內(nèi)容，媒體工作者們所承擔(dān)的不僅僅是對(duì)之進(jìn)行報(bào)道的責(zé)任，同時(shí)應(yīng)發(fā)揮自身的社會(huì)影響力，正確地引導(dǎo)事件所產(chǎn)生的大眾輿論，這項(xiàng)任務(wù)困難而艱巨，稍有不慎就會(huì)影響到社會(huì)各界對(duì)該新聞事件的看法，并且還可能導(dǎo)致一些后續(xù)誘發(fā)的連鎖反應(yīng)，對(duì)社會(huì)治安，文化環(huán)境等等方面做出了負(fù)面影響。而繁雜的新聞信息也正在不斷干擾著傳統(tǒng)媒體工作者，他們或是在如潮的新聞信息下做出錯(cuò)誤的方向判斷，或是因錯(cuò)誤觀點(diǎn)表達(dá)被新媒體運(yùn)營(yíng)工作者所傳播利用，那么不僅將影響大眾做出正確的判斷，使之難以辨認(rèn)事件真?zhèn)?，并且還會(huì)嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體原本更強(qiáng)的公信力，所造成的負(fù)面影響是非常嚴(yán)峻的。

（四）紙媒在自媒體頻頻發(fā)聲中的迷失在信息化時(shí)代下自媒體發(fā)展極為迅猛，很多自媒體單位已經(jīng)擁有了自身的一部分受眾，在面對(duì)新聞報(bào)道時(shí)，自媒體可以通過多種新媒體渠道在網(wǎng)絡(luò)中與網(wǎng)友進(jìn)行交流溝通，并且自己的一些觀點(diǎn)和看法。由于相對(duì)傳統(tǒng)媒體具有更強(qiáng)的自由度，因此很多內(nèi)容偏向個(gè)人角度，帶有極其強(qiáng)烈的主觀色彩。這對(duì)紙媒以客觀角度進(jìn)行新聞時(shí)事報(bào)道的工作造成了一定程度的困難。自媒體群體眾多，更新內(nèi)容的速度也非常快，紙媒媒體不僅僅要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，還要對(duì)之進(jìn)行合理的排版，將內(nèi)容布局進(jìn)行設(shè)計(jì)，更新速度更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)追不上自媒體的腳步。況且，自媒體可以更加便捷地與社會(huì)各界的受眾進(jìn)行交流，他們所擁有的媒體責(zé)任感也相對(duì)較少，可能報(bào)道出的內(nèi)容質(zhì)量相對(duì)較差，紙媒在面對(duì)這些自媒體搶占媒體資源的同時(shí)，容易受到自媒體發(fā)聲的影響，不能夠清晰地判斷新聞事件的真實(shí)性，在進(jìn)行新聞采編的過程中也易產(chǎn)生主觀思想感情，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞事件是極為不利的。

二、傳統(tǒng)媒體針對(duì)所遇風(fēng)險(xiǎn)做出的控制舉措

（一）媒體融合發(fā)展下各平臺(tái)應(yīng)互補(bǔ)形成合力傳統(tǒng)紙媒所主導(dǎo)的媒體時(shí)代已經(jīng)逐漸被新媒體的到來所取代，人們獲取信息的途徑也更加偏向于新媒體的渠道，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展已成為共識(shí)。但傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型中雖然紛紛搭建所謂的全媒體平臺(tái)，可鮮有完全成功或者說可復(fù)制的例子，紙媒的生存風(fēng)險(xiǎn)依然未解。隨著時(shí)間的推移，人們逐漸看到了其中困擾傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的傳播意識(shí)問題，傳播手段問題，但對(duì)全媒體平臺(tái)的利用卻仍未夠充分。筆者認(rèn)為，在目前媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒首選需要解決的是對(duì)紙媒、新媒，不同發(fā)聲平臺(tái)做好定位的問題，使得全媒體矩陣既各司其職，又相互補(bǔ)位，形成媒體合力。

（二）傳統(tǒng)媒體亟需采編合一的全媒體型人才傳統(tǒng)媒體正在大量地招募能熟練使用新媒體技術(shù)的人才，但是目前還處在過渡期。單位設(shè)置中依然還有專門的視頻部門，并且新舊媒體間記者與編輯的通道也未完全打開。事實(shí)上，在新傳播環(huán)境下，要想避免因技術(shù)缺陷帶來的風(fēng)險(xiǎn)，全能型的記者編輯已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體必不可少的組成部分。傳統(tǒng)媒體工作者要熟知并掌握新媒體技術(shù)的使用方法，能夠?qū)⒆陨硭庉媹?bào)道的信息以新媒體平臺(tái)進(jìn)行，獲得更多的曝光度。應(yīng)掌握攝影攝像技術(shù)，將突發(fā)事件的一些后續(xù)進(jìn)展通過鏡頭拍攝下來，或是通過一些視頻直播報(bào)道觀察事件經(jīng)過，然后再對(duì)鏡頭中所記載的信息進(jìn)行分析整理，通過細(xì)微的觀察將新聞內(nèi)容做調(diào)整優(yōu)化，使傳統(tǒng)紙媒面對(duì)突發(fā)事件所做出的報(bào)道不遜色于新媒體，能夠扎實(shí)自身的媒體影響力。傳統(tǒng)紙媒工作者還應(yīng)該熟練運(yùn)用快手、抖音等短視頻平臺(tái)，將自己所采編到的視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行剪輯制作，成為一個(gè)較為精煉的視頻作品，然后在該平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行。此外，在海量新聞內(nèi)容潮起潮落的今天，一個(gè)合格的媒體人員還要能真正達(dá)到采編合一的要求，而并非像現(xiàn)在這樣被編采的崗位所制約和限制。

（三）開放通道加強(qiáng)與受眾間的互動(dòng)必不可少傳統(tǒng)紙媒在以往只是單一地對(duì)受眾進(jìn)行新聞信息的傳播，所承擔(dān)的角色是一個(gè)引導(dǎo)者的角色，而因?yàn)橐酝罕娕c紙媒單位溝通的難度相對(duì)較高，紙媒單位收到群眾所提出的意見和建議并不多，針對(duì)群眾所做出的改善也較少。而在新媒體為主流的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該積極尋求多種互動(dòng)方式與受眾進(jìn)行交流，并且通過新媒體渠道有效地對(duì)受眾反饋進(jìn)行整理。傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)在已經(jīng)可以通過微博、微信公眾號(hào)等途徑收集受眾的意見建議，但卻較少將有關(guān)話題在微博上討論，更不用說為一些話題建立微博的粉絲群；傳統(tǒng)媒體的官方微信公眾號(hào)同樣可以留言，可以收集大眾對(duì)于報(bào)道的看法，但真正保持與受眾動(dòng)態(tài)互動(dòng)的卻不多。傳統(tǒng)媒體考慮的意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)大于其他風(fēng)險(xiǎn)。這當(dāng)然不錯(cuò)，但卻因此失去了很多與受眾溝通的機(jī)會(huì)，所以，需要更妥善安全地解決此事。例如加強(qiáng)新媒體值班制度和校對(duì)制度，但同時(shí)也加強(qiáng)技術(shù)和管理力量。受眾的積極參與肯定有助于紙媒在新媒體時(shí)代中鞏固自己的地位，并獲得成長(zhǎng)。

（四）加強(qiáng)自我宣傳力度與提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)傳統(tǒng)紙媒已愈來愈轉(zhuǎn)型成為一個(gè)基于報(bào)、網(wǎng)、端、微的“全媒體平臺(tái)”。但是，在大眾市場(chǎng)上，人們對(duì)其了解并不完整。他們會(huì)忽略紫牛與揚(yáng)子晚報(bào)的關(guān)系，也不知道南京晨報(bào)有一個(gè)叫“愛南京”的APP。紙媒在融合轉(zhuǎn)型過程中并沒有讓受眾對(duì)其自身功能的提升有所了解，這對(duì)媒體的發(fā)展造成了明顯的制約。而另一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是，在新媒體發(fā)展的初期，他們大量免費(fèi)使用傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體卻始終處于產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢(shì)一端。即使是今天，這樣的傷害依然存在，甚至被自媒體“發(fā)揚(yáng)光大”。而傳統(tǒng)媒體自身卻在全媒體擴(kuò)張中屢屢被版權(quán)問題擊中（例如大量的網(wǎng)絡(luò)圖片侵權(quán)）。目前，已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)媒體意識(shí)到了這一點(diǎn)，有的利用法律武器贏得了一些收益。但這畢竟不應(yīng)是常態(tài)化的情形，傳統(tǒng)紙媒還需要對(duì)自身品牌的宣傳做出完整而持續(xù)的計(jì)劃，同時(shí)圍繞版權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)展開一系列的研究與推進(jìn)，確保傳統(tǒng)媒體在新傳播體系的建立過程中不會(huì)喪失自己應(yīng)有的地位。

三、結(jié)語

綜上所述，面對(duì)新媒體時(shí)代所帶來的眾多風(fēng)險(xiǎn)，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該不斷提高自身的要求，針對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行細(xì)致的分析，做出合理控制，使傳統(tǒng)媒體能夠更好地存活在新媒體的浪潮之中。

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作者：吳旭渤 單位：南京晨報(bào)