新媒體新聞傳播長尾效應(yīng)作用及對策

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【摘要】隨著信息技術(shù)不斷地發(fā)展，人們對信息傳播的方式發(fā)生了改變，進(jìn)而在一定程度上為新聞傳播提供了改革的機(jī)會。本文基于新媒體角度分析了長尾效應(yīng)產(chǎn)生的緣由，并分析了新媒體新聞傳播長尾效應(yīng)的作用及應(yīng)對策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞傳播；長尾效應(yīng)

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，催生了一些與眾不同的新聞載體和傳播渠道，進(jìn)而在一定程度上為新聞傳播帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體作為第五大媒體在最近一段時間里出現(xiàn)在眾人面前，其中長尾效應(yīng)對新聞工作者提出了更高、更嚴(yán)格的要求，要求他們在原有新聞撰寫的基礎(chǔ)上將新媒體具有的特征融入進(jìn)來，盡可能地制作出符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代的新聞，從而向人們傳播公正、準(zhǔn)確的新聞信息。

一、長尾效應(yīng)的梗概

（一）長尾效應(yīng)定義長尾效應(yīng)是由克里斯•安德森提出的，他解釋新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展是推動非主流信息傳播的關(guān)鍵平臺[1]，進(jìn)一步確立了非主流新聞信息地位。值得注意的是，只有在受眾廣泛需求之下，才可能出現(xiàn)長尾效應(yīng)。換句話說，新聞傳播的長尾效應(yīng)是會隨著受眾需求的增加而提升。

（二）長尾效應(yīng)特征對于大眾傳播理論而言，其主要說明了傳播市場與社會資源之間的密切關(guān)系。傳播競爭本質(zhì)上就是媒體對社會資源的競爭，倘若想要產(chǎn)生新聞事件的長尾效應(yīng)，首先需要提高受眾的關(guān)注度。就拿快手來說，其就是長尾效應(yīng)的典型案例，由此可見新聞傳播的長尾效應(yīng)只有在受眾需要時才會進(jìn)一步產(chǎn)生。新聞事件的長尾效應(yīng)擁有長期性的特征，而在這個過程中，新聞事件將會面臨著評價與再一次創(chuàng)造，將這些新鮮元素循序漸進(jìn)地融入到再次創(chuàng)作的作品之中可以在一定程度上吸引觀眾的注意力。在新聞傳播時，少數(shù)作品得到極為了廣泛傳播，因此長尾效應(yīng)取決于觀眾的需求。在正常的情況下，新聞事件長尾效應(yīng)的影響可以持續(xù)很長一段時間，但是在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，新聞事件都會隨著時間的推移而逐漸淡出。所以，在新媒體環(huán)境下，受眾可以從各種各樣的渠道和途徑獲取新聞信息，然后利用適當(dāng)?shù)臋C(jī)會進(jìn)行信息再傳播，從而在最大程度上喚起受眾的記憶，提高受眾的注意力。

二、新媒體新聞傳播長尾效應(yīng)的緣由

與報(bào)紙、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體相比，新媒體作為第五大媒體，其擁有較好的傳播優(yōu)勢。與此同時，媒體市場對新聞工作者提出了更高、更遠(yuǎn)的工作要求，致使受眾也逐漸地出現(xiàn)了多層次的新聞信息需求，從而在一定程度上為新媒體長尾效應(yīng)的形成提供契機(jī)，促使新媒體新聞傳播的長尾效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

（一）新聞傳播市場對新聞工作者提出了更高的要求在以往的新媒體傳播模式之中，新聞工作者在其中占據(jù)了主導(dǎo)作用。新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者可以決定傳播新聞信息的類型和內(nèi)容。即便有一些新聞信息不被受眾所關(guān)注，但是仍然可以通過電視、報(bào)紙、廣播等多樣化途徑輸送到受眾的面前。在此新聞傳播模式之下，新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者責(zé)任要比受眾的責(zé)任要大。然而，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各種類型、不同規(guī)模的新聞機(jī)構(gòu)如雨后春筍般逐漸地涌現(xiàn)，進(jìn)而使得受眾有更多的機(jī)會來選擇他們感興趣的新聞，而不是被迫接受他們不關(guān)心的新聞信息。在這種情況下，新聞機(jī)構(gòu)要想保持持久、長期的市場競爭力，吸引更多的讀者，就需要不斷地生產(chǎn)更多的新聞，不僅要生產(chǎn)出符合當(dāng)前時代要求的新聞，而且還要生產(chǎn)出滿足小群體需求的新聞。因此，長尾效應(yīng)的形成可以在最大限度上滿足以上需求，推動新聞業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

（二）當(dāng)前的生活環(huán)境促使人們提高對信息的需求在新媒體橫空出世的大背景下，大多數(shù)觀眾更關(guān)心的是生存和工作問題，例如如何更好地解決溫飽問題，讓一家人吃得飽、穿得暖。而在這種生存環(huán)境中，大多數(shù)觀眾并不關(guān)心外部世界發(fā)展變化，他們知道外部世界發(fā)生的事情不在他們的關(guān)注范圍之內(nèi)。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人們的日常生活水平得到了極大的提升，相較于物質(zhì)需求，越來越多的人開始積極尋求滿足精神需求的途徑和方法，致使焦點(diǎn)已經(jīng)從如何生存轉(zhuǎn)移到世界上正在發(fā)生的事情。在此背景之下，當(dāng)前的主流新聞信息已經(jīng)不能滿足受眾的需求，他們還希望了解一些、具體的個性化的新聞信息。

（三）不斷發(fā)展的信息技術(shù)推動長尾效應(yīng)的出現(xiàn)倘若想要形成新媒體新聞傳播的長尾效應(yīng)，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：第一，新聞傳播平臺有充足的新聞信息。無論新聞信息是大眾所關(guān)注的還是小群體想要進(jìn)一步了解的，受眾幾乎都能看到任意一個新聞信息。第二，受眾獲取新聞的門檻較低。不管受眾的經(jīng)濟(jì)水平是高還是低，受眾都可以通過多樣化的方式獲取新聞信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)人手一個，而手機(jī)價格也是高低不等，手機(jī)的普及使得所有受眾都可以通過其獲取相關(guān)的新聞信息。再加上手機(jī)技術(shù)也在不斷更新，不同年齡段的人們都可以對手機(jī)進(jìn)行操作，從而在一定程度上為新聞傳播的長尾效應(yīng)帶來機(jī)會。

三、新媒體新聞傳播的長尾效應(yīng)

（一）新媒體新聞傳播長尾效應(yīng)的作用第一，站在新媒體新聞傳播的長尾效應(yīng)對新媒體發(fā)展的作用角度來看，長尾效應(yīng)擁有一定的階段性特征。當(dāng)受眾收到新聞信息時，原來新聞信息的長尾效應(yīng)就會自然消失，因此要加大對長尾效應(yīng)的關(guān)注度，對其進(jìn)行一個準(zhǔn)確的定位。在一般情況下，傳統(tǒng)媒體是轉(zhuǎn)移新媒體信息的關(guān)鍵媒體，因此對于新媒體而言要逐漸地意識到新聞傳播的長尾效應(yīng)主要是用來推動新聞信息的傳播，并不是用來生產(chǎn)新聞信息的[2]。新媒體新聞在傳播的過程之中擁有充實(shí)、豐富的傳播途徑和傳播通道，但是新聞信息具備真實(shí)性與準(zhǔn)確定的特點(diǎn)，致使電子烏托邦不能得到社會的認(rèn)可。另外，新媒體新聞傳播需要一個優(yōu)質(zhì)的媒介，然而電子烏托邦卻違背了新聞應(yīng)有的特性，不能促進(jìn)新媒體的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)對于圖片、視頻的要求較低，進(jìn)而在一定程度上影響了新媒體傳播的質(zhì)量。因此，要盡可能地強(qiáng)化媒介的綜合素養(yǎng)和綜合能力。第二，長尾效應(yīng)在最大限度上提高了新媒體新聞傳播的價值，使得其擁有更強(qiáng)的能力與傳統(tǒng)媒體相抗?fàn)?。面對此情景，傳統(tǒng)媒體要不斷的努力擺脫困難，提高自己的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)新媒體新聞傳播長尾效應(yīng)的目的。

（二）正確面對新媒體新聞傳播長尾效應(yīng)由大量新媒體的應(yīng)用及運(yùn)營可以總結(jié)出任何一個新媒體應(yīng)用都對人們的日常生活和工作學(xué)習(xí)產(chǎn)生著較大的影響。新媒體的快速進(jìn)步與發(fā)展進(jìn)一步為新聞傳播提供了良好的平臺支持，在信息技術(shù)得到極大提升之后，在未來的一段時間里將會誕生出更多的新媒體業(yè)態(tài)，進(jìn)而在一定程度上推動新媒體新聞傳播長尾效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。第一，新媒體要盡可能的提升對長尾現(xiàn)象的了解與認(rèn)識。對于新媒體長尾效應(yīng)而言，其不僅含有優(yōu)點(diǎn)，而且還有一定的缺點(diǎn)，因此在新聞生產(chǎn)或過程中，特別是對于那些關(guān)注度高、影響深遠(yuǎn)的新聞，新媒體需及時考慮新聞的長尾效應(yīng)，有效地避免不良影響的產(chǎn)生。第二，新媒體要加強(qiáng)對良性長尾的培育，提升新聞的價值，提升傳播的效果。在充分發(fā)揮長尾效應(yīng)的同時，要盡量做好新聞選題和新聞策劃，突出熱點(diǎn)事件的正能量。在這個新媒體的大環(huán)境之下，人們對歷史的書寫產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。對于長尾效應(yīng)來說，其理論更加注重于非主流信息，從而在最大限度上決定了人們的重要性。

四、新媒體新聞傳播長尾效應(yīng)對新聞工作者的啟發(fā)

在以往的新聞傳播過程之中，大部分新聞記者主要是利用文字作為載體，進(jìn)一步傳播受眾想要關(guān)注的信息，而到目前為止，新媒體可以通過視頻、音頻的方式進(jìn)行新聞的傳播。以短視頻為例，短視頻可以持續(xù)三十秒左右的時間，最近各個報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛制作了關(guān)于疫情的短片，來敬畏為疫情做出貢獻(xiàn)的人物或事件。在新媒體新聞傳播快速發(fā)展的日子里，市場和受眾對新聞工作人員提出了更高的要求，進(jìn)而最大限度地滿足受眾對信息的需求[3]。因此，對于新聞工作者來說要從受眾需求出發(fā)，盡可能地挖掘出受眾感興趣、喜歡的新聞信息，從而在最大限度上促進(jìn)新媒體的進(jìn)步與發(fā)展?？傊?，在新聞進(jìn)行傳播的過程之中，新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作人員不能掉以輕心，要時刻保持警惕。新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作人員不僅要充分利用長尾效應(yīng)的特征盡可能的充實(shí)和豐富傳播內(nèi)容和傳播途徑，而且還需要善于使用新媒體平臺，積極主動地挖掘新聞的全貌，進(jìn)而在一定程度上保證新聞信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。與此同時，新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作人員在搜集、記錄、撰寫、報(bào)道相關(guān)新聞信息時，一定要做到公正、客觀，不能摻雜一點(diǎn)個人情感和觀點(diǎn)，扭曲新聞信息的事實(shí)，從而在最大限度上給予人們最真實(shí)的新聞。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷慎策,李玉萍.新媒體新聞傳播的長尾效應(yīng)探究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(3):155.

[2]楊超.新媒體新聞傳播長尾效應(yīng)研究[J].中國報(bào)業(yè),2014(24):19-20.

[3]夏菁.新媒體新聞傳播的長尾效應(yīng)[J].傳媒論壇,2020,3(15):39-40.

作者：陳曉曦 單位：佳木斯市廣播電視臺