媒體融合下的時(shí)政新聞傳播力提升途徑

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摘要：本文首先分析了時(shí)政新聞的特點(diǎn)和傳播現(xiàn)狀，然后主要論述了時(shí)政新聞在媒體融合環(huán)境下提升傳播力的途徑，例如發(fā)展多樣化的傳播平臺(tái)、充分整合時(shí)政新聞資源以及加強(qiáng)時(shí)政新聞四力建設(shè)等，希望可以為相關(guān)人員提供一定的參考，從而擴(kuò)展時(shí)政新聞受眾范圍，促進(jìn)時(shí)政新聞進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；時(shí)政新聞；傳播力；多元化；四力建設(shè)

導(dǎo)語

國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道稱為時(shí)政新聞，時(shí)政新聞的主要作用是將黨的路線方針政策進(jìn)行傳遞，傳統(tǒng)的傳播形式主要是各級(jí)黨報(bào)和電視臺(tái)。受當(dāng)前信息技術(shù)的沖擊，這種傳播形式較為單一，不能很好地適應(yīng)媒體融合環(huán)境，受眾范圍較為有限?；诖?，時(shí)政新聞的傳播應(yīng)當(dāng)主動(dòng)結(jié)合媒體格局的變化，利用自身獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)，提升傳播力和公信力，引導(dǎo)社會(huì)輿論，做黨和人民稱職的喉舌。

1.時(shí)政新聞特點(diǎn)

首先，時(shí)政新聞具有極大的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，其內(nèi)容的取材主要是國(guó)際和國(guó)內(nèi)重要領(lǐng)導(dǎo)人講話，重要政治會(huì)議、事件等，具有國(guó)際時(shí)政新聞、全國(guó)時(shí)政新聞和區(qū)域時(shí)政新聞等多種類型，可以將人們普遍關(guān)注的時(shí)事政治熱點(diǎn)進(jìn)行傳播，和人民群眾生活的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)。其次，時(shí)政新聞具有很強(qiáng)的權(quán)威性和影響力，受其傳播內(nèi)容特殊性的影響，時(shí)政新聞更加傾向指導(dǎo)性報(bào)道，可以為群眾提供全面、詳細(xì)的政策宣講與解讀。同時(shí)，其推送主體，即傳播主體一般都是官方媒體，其對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求嚴(yán)格，會(huì)執(zhí)行非常嚴(yán)格的三審制度之后才進(jìn)行報(bào)道。確保時(shí)政新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確，也保證其對(duì)群眾的思想有正確的引導(dǎo)性。最后，時(shí)政新聞的受眾具有廣泛性和平等性，從其發(fā)展目的角度來看，其受眾是我國(guó)的每個(gè)公民，但是當(dāng)前受媒體融合環(huán)境影響，時(shí)政新聞傳統(tǒng)的傳播形式和內(nèi)容風(fēng)格已經(jīng)明顯落后，受眾出現(xiàn)流失現(xiàn)象，需要其進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整。[1]

2.時(shí)政新聞傳播現(xiàn)狀

首先，新聞行業(yè)對(duì)時(shí)效性的要求嚴(yán)格，時(shí)政新聞具有特殊性，在這方面的要求更加嚴(yán)格，需要其盡可能地減少事件發(fā)生和新聞、傳播之間的時(shí)間差。但是，從當(dāng)前其發(fā)展情況來看，時(shí)效性還有待提升。因除了記者的信息收集、編寫之外，還需要經(jīng)過層層審核，而其審核的時(shí)間在我國(guó)時(shí)政新聞行業(yè)中沒有做具體限定，很容易導(dǎo)致出現(xiàn)傳播遲緩的情況。同時(shí)，也受網(wǎng)絡(luò)影響，現(xiàn)場(chǎng)新媒體記者或者對(duì)事件有所了解的人員，都可以通過各種移動(dòng)終端將相關(guān)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，影響了傳統(tǒng)媒體在信息傳播上的主體地位。但這類信息基本沒有經(jīng)過全面調(diào)查，同時(shí)也缺少規(guī)范的審核流程，一旦在網(wǎng)上被斷章取義并廣泛傳播，很容易對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。其次，時(shí)政新聞的政治色彩濃烈，在涉及新政等內(nèi)容，其解讀的效果并不好，內(nèi)容中往往會(huì)帶有大量的專用詞語，還有一些較為隱晦的詞句，不利于受眾理解，受眾自己的理解可能會(huì)和政策文件中的思想相偏離，造成困擾。即使有的時(shí)政新聞在編輯傳播過程中考慮到這一點(diǎn)，以新聞鏈接、評(píng)論員文章等形式對(duì)相應(yīng)條款進(jìn)行解讀，但是往往形式刻板、風(fēng)格單一，并不容易被當(dāng)前思維活躍、追求潮流的年輕受眾所認(rèn)可，阻礙了傳播效果。最后，時(shí)政新聞的傳播形式較為單調(diào)，通常內(nèi)容、語言、傳播方式都比較嚴(yán)肅，缺乏親民性。同時(shí)，在媒體融合背景下，工作人員在稿件上并不會(huì)做太多創(chuàng)新，對(duì)受眾的吸引力較小。往往單純憑借自身已有的工作經(jīng)驗(yàn)，求穩(wěn)不求新，其“深度”“廣度”和“寬度”沒有得到有效擴(kuò)展，內(nèi)容較為片面單一，表達(dá)語言刻板，并不能滿足當(dāng)前受眾主體的需求。[2]

3.時(shí)政新聞在媒體融合環(huán)境下提升傳播力的途徑

3.1發(fā)展多樣化的傳播平臺(tái)

基于媒體融合，時(shí)政新聞想要提升自身的傳播力，需要充分利用信息化技術(shù)發(fā)展多樣化的傳播平臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)納入主流媒體平臺(tái)的打造規(guī)劃中，提升時(shí)政新聞的傳播范圍。一方面，需要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的基數(shù)正在不斷擴(kuò)大，且互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播上本身就具有及時(shí)性。在官方媒體信息之后，網(wǎng)民會(huì)根據(jù)個(gè)人喜好將其進(jìn)行隨看隨轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)信息共享，對(duì)時(shí)政新聞中的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行二次甚至多次傳播，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民之間的時(shí)政新聞共享，擴(kuò)展了時(shí)政新聞受眾范圍，提升其傳播力。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)可以突破時(shí)空界限，傳統(tǒng)時(shí)政新聞在地方性新聞的傳播上受區(qū)域影響，導(dǎo)致其傳播范圍基本局限在其固定的區(qū)域中，而通過互聯(lián)網(wǎng)可以有效打破這一僵局，讓全國(guó)各地甚至全世界受眾都可以根據(jù)自身需要，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取地方性時(shí)政新聞，且通過信息化數(shù)據(jù)庫(kù)的構(gòu)建，受眾可以隨時(shí)根據(jù)自身需求進(jìn)行瀏覽，不會(huì)受傳統(tǒng)時(shí)政新聞節(jié)目播出時(shí)間和報(bào)紙發(fā)行時(shí)間的限制，提升時(shí)政新聞的包容性和傳播力，對(duì)我國(guó)人民政治權(quán)利有良好的維護(hù)作用。[3]

3.2充分整合時(shí)政新聞資源

提升時(shí)政新聞傳播力的根本保障還是高質(zhì)量的內(nèi)容，在媒體融合環(huán)境中也是如此，“內(nèi)容為王”是新聞?dòng)垒峄盍蜕鷻C(jī)的關(guān)鍵。基于此，充分利用大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、多源數(shù)據(jù)智能選擇技術(shù)等先進(jìn)的信息化技術(shù)將時(shí)政新聞資源進(jìn)行充分整合，深挖新聞內(nèi)容背后的價(jià)值。例如，在相關(guān)條例出臺(tái)前，條例草案會(huì)征集各方意見，時(shí)政新聞的工作人員就可以引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析該條例出臺(tái)后對(duì)國(guó)家發(fā)展和群眾生活會(huì)起到什么作用，從而增強(qiáng)時(shí)政新聞的說服力，引起受眾的廣泛關(guān)注和參與，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞傳播目的。同時(shí)，也可以利用信息化技術(shù)將復(fù)雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行圖形顯示，將數(shù)據(jù)中的信息進(jìn)行簡(jiǎn)明直觀地展示，讓受眾更容易理解，同時(shí)可以運(yùn)用動(dòng)態(tài)模式化的傳播形式，將數(shù)據(jù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)化解讀。此外，應(yīng)當(dāng)善于使用新聞漫畫輔助時(shí)政新聞傳播，其既可以便于受眾理解，也可以提升時(shí)政新聞的生動(dòng)性和趣味性，可以激發(fā)受眾的閱讀、觀看興趣，促進(jìn)時(shí)政新聞更好的傳播。[4]

3.3加強(qiáng)時(shí)政新聞“四力”建設(shè)

加強(qiáng)新聞工作人員的“四力”建設(shè)，即加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的眼力、腳力、筆力和腦力，不斷提升新聞從業(yè)者的綜合素質(zhì)，用優(yōu)質(zhì)的時(shí)政新聞內(nèi)容提升其傳播力，其主要加強(qiáng)方式有以下四點(diǎn)。

3.3.1加強(qiáng)“眼力”建設(shè)眼力建設(shè)主要體現(xiàn)在新聞從業(yè)人員的政治思維上，需要他們以黨性原則為工作的根本原則，認(rèn)識(shí)到這是我國(guó)新聞?dòng)^核心要義，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持政治清醒，新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，上做到符合黨意、下做到契合民情。一方面，練習(xí)向上看的能力，新聞從業(yè)人員要拓寬視野，樹立大局觀，做到善觀大勢(shì)，既可以探究到時(shí)政中常人可以看到的內(nèi)容，也要分析出常人看不清的內(nèi)容，保證時(shí)政新聞內(nèi)容的深度。另一方面，增強(qiáng)向下看的能力，新聞從業(yè)人員應(yīng)充分把握受眾需求變化，關(guān)注社會(huì)輿論重點(diǎn)，明確普遍存在的信息訴求，使時(shí)政新聞內(nèi)容更加符合受眾需求，促進(jìn)時(shí)政新聞的大范圍傳播。

3.3.2加強(qiáng)“腳力”建設(shè)腳力建設(shè)主要體現(xiàn)在新聞從業(yè)人員的實(shí)踐思維上，需要他們走進(jìn)基層走進(jìn)群眾，履行黨的宗旨，切實(shí)做到全心全意為人民服務(wù)，傳承和弘揚(yáng)時(shí)政新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，深入調(diào)查研究。對(duì)此，新聞從業(yè)人員需要苦練“腳下功夫”，做到“在路上感受時(shí)代、在基層體會(huì)群眾、在現(xiàn)場(chǎng)感受黨和政府的良苦用心”，用到位的腳力，雄健自身筆力，讓時(shí)政新聞內(nèi)容在原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上增加“地氣”，增強(qiáng)親民性，從而提高主流媒體音量，讓時(shí)政新聞中的相關(guān)思想可以深入人心，引領(lǐng)社會(huì)輿論。

3.3.3加強(qiáng)“筆力”建設(shè)筆力建設(shè)主要體現(xiàn)在新聞從業(yè)人員的創(chuàng)新思維上，需要他們具有良好的創(chuàng)新能力，結(jié)合媒體融合不斷發(fā)展的背景，創(chuàng)新時(shí)政新聞傳播手段和說話方式，改進(jìn)話語體系，學(xué)會(huì)講新話、講真話、講短話、講家常話，學(xué)會(huì)用短文章體現(xiàn)主旋律，用小視角反映大主題，用百姓話闡釋大道理，盡可能縮短時(shí)政新聞和受眾之間的距離。在這一過程中需要注意，既要避免居高臨下，也要避免曲意迎合，不做“標(biāo)題黨”，更不可以為了符合部分受眾口而盲目使用網(wǎng)絡(luò)詞語，需要確保其運(yùn)用的合適語境，增強(qiáng)時(shí)政新聞內(nèi)容的生動(dòng)性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)較為刻板的編輯模式，實(shí)現(xiàn)求實(shí)創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)新知識(shí)、新問題和新領(lǐng)域的理解，保證自身筆力符合提升時(shí)政新聞傳播力的需要。

3.3.4加強(qiáng)“腦力”建設(shè)腦力建設(shè)主要體現(xiàn)在新聞從業(yè)人員的辯證思維上，他們應(yīng)當(dāng)在相關(guān)問題的分析上靈活運(yùn)用唯物辯證法，擁有聯(lián)系觀、矛盾觀、發(fā)展觀等唯物觀念，打造屬于時(shí)政新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，需要他們立足于傳播主流思想的基礎(chǔ)上，保證自身的獨(dú)立思考，積極接受思想政治教育，提升自身以小見大、以此見彼的思考能力，利用馬克思主義思想武裝頭腦。另一方面，工作人員需要加強(qiáng)和業(yè)內(nèi)人士的交流，通過思想上的碰撞提升自身腦力，通過自身獨(dú)特的思考發(fā)揮時(shí)政新聞魅力。

3.4發(fā)展多元化呈現(xiàn)手段

媒體融合環(huán)境中，為了提升時(shí)政新聞的傳播力，其在呈現(xiàn)手段的運(yùn)用上可以從以下幾個(gè)方面入手：（1）AI主持人報(bào)道模式。世界首個(gè)AI主持人的出現(xiàn)時(shí)間是2018年11月7日，智能技術(shù)不斷發(fā)展，其功能得到不斷完善，比如，表情合成、語音合成等，將其應(yīng)用在新媒體時(shí)政新聞的報(bào)道中，可以有效提升其精準(zhǔn)度，并且可以24小時(shí)不間斷播報(bào)，提升時(shí)政新聞的時(shí)效性。同時(shí)由于AI技術(shù)本身具有先進(jìn)性，會(huì)增強(qiáng)對(duì)年輕受眾的吸引力，利于其進(jìn)一步傳播。（2）微視頻呈現(xiàn)形式。時(shí)政新聞應(yīng)當(dāng)順應(yīng)當(dāng)前碎片化時(shí)代的特點(diǎn)，調(diào)整敘事方式，充分利用微博、抖音等平臺(tái)，生產(chǎn)時(shí)政新聞微視頻，運(yùn)用簡(jiǎn)短精煉的語言在碎片化的時(shí)間中傳遞內(nèi)涵豐富的時(shí)政信息。例如，廣東廣播電視臺(tái)在全國(guó)兩會(huì)期間，在“觸電新聞”App開通“微觀兩會(huì)”小欄目，實(shí)時(shí)推出兩會(huì)相關(guān)微視頻，受眾可以在閑暇時(shí)間利用移動(dòng)終端隨時(shí)關(guān)注兩會(huì)進(jìn)展，構(gòu)建和電視大屏幕優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播矩陣。（3）VR全景呈現(xiàn)手法。VR技術(shù)可以將時(shí)政新聞產(chǎn)品進(jìn)行立體化呈現(xiàn)，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感和代入感，可以利用受眾的好奇心，使其進(jìn)一步深入了解相關(guān)新聞內(nèi)容，是時(shí)政新聞在媒體融合環(huán)境中創(chuàng)新呈現(xiàn)形式的重要體現(xiàn)之一，對(duì)其傳播力也有極大地提升作用，需要引起相關(guān)工作人員的注意。[5]

3.5重視運(yùn)用算法推薦技術(shù)

時(shí)政新聞傳播力的提升需要保證自身內(nèi)容符合受眾需求，而從事不同職業(yè)、在不同年齡段和受文化程度不同的受眾對(duì)時(shí)政新聞的需求各有不同，需要進(jìn)行深度數(shù)據(jù)分析，根據(jù)受眾需求保證時(shí)政新聞的精準(zhǔn)推送。對(duì)此，在媒體融合環(huán)境中，時(shí)政新聞的工作人員可以運(yùn)用算法推薦，利用其中的模型和關(guān)聯(lián)規(guī)則等混合算法分析受眾信息，研究不同受眾對(duì)時(shí)政新聞內(nèi)容的偏好，進(jìn)而在短時(shí)間內(nèi)為受眾推送符合其喜好的時(shí)政新聞信息，提升傳播效率，增強(qiáng)用戶黏性。例如，在算法推薦的基礎(chǔ)上，將時(shí)政新聞漫畫、微視頻推送給大部分的年輕受眾；將具有大量專家解讀的時(shí)政新聞推送給有較高專業(yè)要求的受眾等，利用受眾興趣點(diǎn)提升時(shí)政新聞的傳播力。此外，也可以利用算法推薦在受眾獲取完相關(guān)信息之后，提供類似時(shí)政新聞，引導(dǎo)受眾全面了解相關(guān)事件，提供個(gè)性化服務(wù)，節(jié)省受眾信息獲取時(shí)間，提升受眾滿意度。

3.6增強(qiáng)時(shí)政新聞互動(dòng)性

時(shí)政新聞應(yīng)當(dāng)充分利用媒介基礎(chǔ)，革新新聞傳播理念，增強(qiáng)時(shí)政新聞的互動(dòng)性，增強(qiáng)受眾參與感，將傳統(tǒng)傳播形式中單方面的宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾健皩?duì)話”。時(shí)政新聞內(nèi)容和國(guó)計(jì)民生有直接關(guān)聯(lián)，而其內(nèi)容往往帶有專業(yè)術(shù)語，敘事相對(duì)抽象且寬泛，急需發(fā)展互動(dòng)新聞模式。一方面，時(shí)政新聞工作人員可以通過受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容的反饋和評(píng)論，準(zhǔn)確把握受眾的理解程度和疑問，將其進(jìn)行整合，然后在官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行重點(diǎn)疑問的解答，并適當(dāng)在評(píng)論區(qū)和受眾積極互動(dòng)，也可以發(fā)展互動(dòng)性群眾記者模式。例如，選擇一個(gè)新聞話題，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行預(yù)熱，創(chuàng)建“群眾記者團(tuán)活動(dòng)”，通過問卷調(diào)查等形式，選擇幾名觀點(diǎn)鮮明且正能量的群眾負(fù)責(zé)制作時(shí)政新聞美篇、在朋友圈發(fā)圖文、活動(dòng)感受等，形成朋友圈焦點(diǎn)，提升活動(dòng)的影響力，從而提升新聞話題傳播效果，增強(qiáng)受眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度。另一方面，工作人員也可以通過和受眾之間的互動(dòng)交流，制定有針對(duì)性的相關(guān)選題，補(bǔ)充時(shí)政新聞線索，不斷提升時(shí)政新聞的質(zhì)量，保證自身的傳播力。

3.7樹立融媒體思維

時(shí)政新聞在媒體融合環(huán)境中的傳播力提升，需要樹立融媒體思維，積極面向融媒體環(huán)境中的各類媒介資源。首先，發(fā)展新媒體思維，既要考慮到傳統(tǒng)媒體和新媒體深入融合過程中傳播介質(zhì)結(jié)構(gòu)的變化，也要結(jié)合當(dāng)前媒體特點(diǎn)，形成分眾化、社交化和精準(zhǔn)化的傳播意識(shí)，構(gòu)建技術(shù)和內(nèi)容相互支撐、報(bào)道渠道和內(nèi)容相互結(jié)合的時(shí)政新聞傳播體系，突出發(fā)展優(yōu)勢(shì)。其次，發(fā)展用戶思維，受互聯(lián)網(wǎng)的影響，當(dāng)前信息傳播主體和信息接收主體之間的界限已經(jīng)較為模糊，需要時(shí)政新聞注重群眾話語權(quán)回歸態(tài)勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)“傳受”模式，提升受眾的體驗(yàn)感。最后，發(fā)展服務(wù)思維，增強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)力，打造感召式、滲透式的時(shí)政新聞，并提供多終端平臺(tái)的服務(wù)方式，促進(jìn)時(shí)政新聞的傳播。時(shí)政新聞對(duì)大事件、重要會(huì)議等的傳播，其主要目的就是為了增強(qiáng)群眾對(duì)國(guó)家政策的理解和認(rèn)同，滿足群眾對(duì)此類信息的需求。在媒體融合環(huán)境下，新聞從業(yè)人員可以在其內(nèi)容的表達(dá)上進(jìn)行適當(dāng)擴(kuò)展，將其聯(lián)系到相關(guān)的事物和人上，增強(qiáng)對(duì)群眾的吸引力，擴(kuò)展其輿論范圍。

結(jié)語

綜上所述，時(shí)政新聞在媒體融合背景下，需要充分利用信息技術(shù)進(jìn)行多維度、多層次地挖掘新聞內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式，通過多媒體平臺(tái)的打造拓展傳播范圍，加強(qiáng)和群眾之間的互動(dòng)，盡可能提升自身吸引力，不斷提高內(nèi)容品質(zhì)，從而保證自身的傳播力得以提升。

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作者：郁華 單位：廣東廣播電視臺(tái)