融媒體時(shí)代紙媒記者轉(zhuǎn)型研究

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摘要：融媒體時(shí)代的來(lái)臨使傳統(tǒng)媒體行業(yè)積極轉(zhuǎn)型，使傳統(tǒng)媒體發(fā)展向著更現(xiàn)代、更為大眾所喜愛(ài)的方向發(fā)展。紙媒記者在這樣的時(shí)代背景下，需明確自身傳播權(quán)威性信息的使命，努力提升自身素養(yǎng)以擴(kuò)大紙媒影響力。紙媒記者既要在時(shí)代洪流中堅(jiān)守一方天地，又要避免故步自封，將創(chuàng)新意識(shí)融入到日常工作中。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；紙媒記者；優(yōu)化轉(zhuǎn)型

當(dāng)今媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出融合的大趨勢(shì)，新聞的傳播媒介更加豐富，受眾也變得更加廣泛，傳播速度呈爆炸指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，信息展示的模態(tài)也更加多元化。然而，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到相當(dāng)大的沖擊，需要及時(shí)轉(zhuǎn)型以適應(yīng)新時(shí)代信息傳播需求。融媒體時(shí)代的到來(lái)意味著社會(huì)發(fā)展對(duì)媒體人才的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，紙媒記者只有堅(jiān)守正確立場(chǎng)、積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)知識(shí)，更進(jìn)一步提高自己的新聞采編水平，在融媒體時(shí)代開(kāi)辟出紙媒和自身發(fā)展的更廣闊空間。

一、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道現(xiàn)狀

隨時(shí)代發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的融媒體通過(guò)不同媒介載體的整合實(shí)現(xiàn)了信息資源共享程度的最大化。其優(yōu)勢(shì)在于實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道服務(wù)的便捷化，提升了新聞信息以及各項(xiàng)新政策的普及程度。與此同時(shí)，信息獲取的主要途徑已經(jīng)潛移默化地轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?hù)端和各類(lèi)社交媒體，傳統(tǒng)媒體在日常生活中作為主流媒體傳播信息的效用衰減。這種境況不僅體現(xiàn)在紙媒行業(yè)，各傳統(tǒng)媒介皆面臨類(lèi)似的挑戰(zhàn)[1]。信息傳播手段的發(fā)展也是融媒體時(shí)代不可忽視的一大變化。相較傳統(tǒng)紙媒主要依靠文字進(jìn)行傳播，媒體融合發(fā)展使新聞的傳播樣式花樣百出，具體表現(xiàn)為文字與視頻的結(jié)合、與圖片和聲音的結(jié)合。顯然信息傳播變得更加生動(dòng)，也更加迎合了快節(jié)奏生活中人們追求信息碎片化和閱讀高效化的心理需求。融媒體的發(fā)展順應(yīng)了人們對(duì)信息接受方式的需求的變化，也改變著人們對(duì)于獲取信息渠道的偏好，這是一個(gè)雙向影響的過(guò)程。從“低頭族”的出現(xiàn)可以看出，近年來(lái)人們使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間大幅增加，對(duì)移動(dòng)客戶(hù)端的依賴(lài)性顯著增強(qiáng)，擠壓了原本閱讀紙媒的時(shí)間。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)成為人們獲取信息的重要工具。

二、融媒體時(shí)代記者發(fā)展的困境與機(jī)遇

（一）紙媒記者的困境

紙媒在人們的視野中逐步淡化，直接造成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的黯淡。優(yōu)質(zhì)人才等資源正在向新媒體市場(chǎng)傾斜，紙媒經(jīng)營(yíng)發(fā)展受限，各方面效益與過(guò)去的比重明顯不符[2]。之前，紙媒記者往往扮演著信息發(fā)布者的角色，與讀者的直接溝通少之又少。新媒體的出現(xiàn)展示了一種新的信息互動(dòng)模式——通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)，發(fā)布者可以輕松掌握新聞傳播狀況，以便后續(xù)根據(jù)受眾興趣點(diǎn)有選擇性地進(jìn)行材料整理。而紙媒通常對(duì)受眾興趣考量較少，這就造成了受眾傾向于選擇可使自身與信息傳播主體關(guān)系更為密切的新媒體作為主要信息接收源。受眾對(duì)紙媒需求度的降低，使報(bào)紙雜志編寫(xiě)和生產(chǎn)的勞動(dòng)力需求減小，紙媒記者的選擇似乎無(wú)外于轉(zhuǎn)型和改行，很多從業(yè)者都轉(zhuǎn)投新媒體，紙媒記者的工作成就感和滿(mǎn)意度下降。

（二）紙媒記者的優(yōu)勢(shì)

認(rèn)為傳統(tǒng)紙媒必將退出歷史舞臺(tái)的論斷顯然是不客觀也沒(méi)有依據(jù)的。雖然紙媒行業(yè)遭受沖擊，其權(quán)威性并不能被輕易撼動(dòng)。紙媒的重大優(yōu)勢(shì)在于其表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)和信息導(dǎo)向的絕對(duì)正確性，在國(guó)家的管理下，紙媒行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范已經(jīng)形成完備體系，不論何種類(lèi)型的信息發(fā)布都?xì)v經(jīng)層層審核，所呈現(xiàn)的言語(yǔ)都是經(jīng)過(guò)字斟句酌，規(guī)避了與核心價(jià)值觀不符的內(nèi)容。國(guó)家的重要新聞以及引起廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題呈現(xiàn)于報(bào)刊之上，都是歷經(jīng)諸多專(zhuān)家之手，在相關(guān)部門(mén)的把控下，才出現(xiàn)在讀者眼前的。可以說(shuō)，多年來(lái)，人們對(duì)官方紙媒的信任度并沒(méi)有隨著時(shí)代的變遷而降低，反而在各類(lèi)信息五花八門(mén)的今天，紙媒才是擦亮人們雙眼，為人們撥開(kāi)信息的層層迷霧的關(guān)鍵工具。當(dāng)今自媒體的豐富發(fā)展，讓一些貪圖名利與金錢(qián)或社會(huì)責(zé)任感不足的人在媒體中發(fā)表未經(jīng)證實(shí)的信息和虛假言論，更有甚者肆意傳播謠言，對(duì)無(wú)辜者造成極大傷害。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代類(lèi)似案例屢見(jiàn)不鮮，被造謠受害者遭受了心理上的巨大打擊，甚至人身安全也受到威脅。一些事件的參與者也因部分不良媒體和營(yíng)銷(xiāo)號(hào)不負(fù)責(zé)任的渲染而“背鍋”，這種現(xiàn)象顯然與新媒體發(fā)展的初衷背道而馳。對(duì)比之下，紙媒權(quán)威性和正確性的優(yōu)勢(shì)得到凸顯，雖然不能保證所有信息都與現(xiàn)場(chǎng)情形毫無(wú)出入，但紙媒記者的專(zhuān)業(yè)性就是報(bào)刊客觀性的保障，不存在妄加評(píng)論、故意歪曲事實(shí)的情況。傳統(tǒng)紙媒經(jīng)驗(yàn)豐富，深度報(bào)道以及專(zhuān)業(yè)性評(píng)論是追求“短平快”的部分自媒體所無(wú)法比擬的，由此可見(jiàn)，紙媒的權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)正是紙媒記者職業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)——承擔(dān)了保證信息正確導(dǎo)向的關(guān)鍵作用，讓人們?cè)诟∪A蒙蔽雙眼的今天，仍能汲取信息流中干凈的一汪清泉。紙媒記者的優(yōu)勢(shì)還在于自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，采寫(xiě)新聞報(bào)道需要結(jié)合記者現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感受和記者本身的職業(yè)優(yōu)勢(shì)，包含較高的信息搜集處理能力和文字表達(dá)水平。記者對(duì)新聞的敏感度和特別視角也是紙媒的一大亮點(diǎn)，傳統(tǒng)紙媒記者在新聞采編和觀察方面具有常人難以達(dá)到的高度，每次新聞采寫(xiě)都是智力和創(chuàng)造力的結(jié)合[3]。對(duì)比部分自媒體為了抓人眼球而造成的標(biāo)題夸張性和隨意性以及內(nèi)容的低俗化，紙媒記者能夠呈現(xiàn)出干凈利落而不失美感的新聞報(bào)道。

三、融媒體時(shí)代紙媒記者優(yōu)化轉(zhuǎn)型路徑

（一）強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)

紙媒記者轉(zhuǎn)型的第一步和原則在于責(zé)任意識(shí)不能丟。紙媒記者作為新聞采寫(xiě)和發(fā)布的主體之一，肩負(fù)著匡正內(nèi)容導(dǎo)向、傳播真實(shí)信息和優(yōu)良價(jià)值觀的重要作用。在假消息和謠言泛濫的今天，紙媒應(yīng)當(dāng)規(guī)避內(nèi)容不實(shí)和不當(dāng)作用，始終秉承“內(nèi)容為王”理念，輸出正確的和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能博得受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)在于紙媒記者在事件發(fā)生后，能夠盡快從現(xiàn)場(chǎng)獲取真實(shí)的采訪素材，多方調(diào)查，最終對(duì)事件形成深度的調(diào)查和報(bào)道[4]?；ヂ?lián)網(wǎng)假新聞瘋長(zhǎng)的原因之一就是多數(shù)自媒體發(fā)布的內(nèi)容是未經(jīng)證實(shí)的二手材料，僅以別處得來(lái)的消息和輿論方向就決定了內(nèi)容。紙媒記者的身份決定了刊登在報(bào)刊上的言論絕不能是道聽(tīng)途說(shuō)，所以通過(guò)親自采訪、多角度觀察和嚴(yán)謹(jǐn)撰稿，可以提升輸出內(nèi)容的質(zhì)量，受眾能從紙媒中獲取真實(shí)而富有深度的事件信息和評(píng)論，是紙媒進(jìn)一步發(fā)展的重要推動(dòng)力量。例如，在“溫州女孩乘順風(fēng)車(chē)遇害”的事件發(fā)生后，儼然已成為社會(huì)各界關(guān)注和討論的話(huà)題，各類(lèi)媒體對(duì)此事件的討論此起彼伏，大眾通過(guò)新媒體的傳播已經(jīng)對(duì)事件的大致經(jīng)過(guò)有所了解，但杭州幾家紙媒的報(bào)道質(zhì)量，高于互聯(lián)網(wǎng)上的眾說(shuō)紛紜。紙媒方面最終形成的報(bào)道，對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)上的碎片化信息披露，顯示出以下三個(gè)優(yōu)點(diǎn)：第一，豐富的版面語(yǔ)言深度還原事件真相，也契合了紙媒傳統(tǒng)的表達(dá)體系，從一系列事件經(jīng)過(guò)闡述不完整的報(bào)道中脫穎而出；第二，互聯(lián)網(wǎng)上的報(bào)道多為抓住大眾好奇心，致力于博取流量的單角度報(bào)道，對(duì)事件的來(lái)龍去脈沒(méi)有詳細(xì)描述，也沒(méi)有針對(duì)性且客觀化的評(píng)論，多數(shù)為傳播主體自身的觀點(diǎn)表達(dá)。而紙媒的評(píng)論是獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)這一事件的評(píng)論集合了各個(gè)角度的看法和意見(jiàn)，從法律等諸多方面針對(duì)大眾關(guān)心的問(wèn)題給予了解答，發(fā)揮了紙媒的獨(dú)特作用；第三，因事件熱度高，大眾對(duì)事件的關(guān)注不再停留于表面，也不滿(mǎn)足于互聯(lián)網(wǎng)通知式的信息發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)上的消息雖然形式多樣，但始終沒(méi)有形成完備的系列報(bào)道，受眾想要從中獲取事件的真實(shí)起因和結(jié)果難上加難。紙媒在此時(shí)發(fā)揮著給受眾展現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容的作用，對(duì)于事件完整而真實(shí)的報(bào)道顯示了紙媒從業(yè)者的責(zé)任心和擔(dān)當(dāng)意識(shí)。

（二）提升創(chuàng)新意識(shí)

紙媒行業(yè)除了需要強(qiáng)化記者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，是否提升創(chuàng)新意識(shí)和融媒體意識(shí)也是紙媒能否適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)[5]。紙媒記者在明確自身使命的同時(shí)，也應(yīng)積極參與到信息傳播的變革當(dāng)中，在工作中開(kāi)辟新領(lǐng)域和新境界。紙媒記者實(shí)現(xiàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵途徑為認(rèn)清新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和形式，堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊自身短板，打破程式化的工作慣性，直面挑戰(zhàn)?？稍趥鹘y(tǒng)的熱點(diǎn)跟蹤報(bào)道評(píng)論的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)信息的時(shí)效性，利用新媒體的特點(diǎn)，對(duì)于碎片化新聞進(jìn)行梳理和真假鑒別，使新聞報(bào)道深度化。新媒體可以作為補(bǔ)充報(bào)道和評(píng)論的重要手段，與紙媒相結(jié)合，形成立體化和多方位的報(bào)道模式。例如，利用新媒體創(chuàng)建與受眾直接溝通的渠道，積極關(guān)注受眾的評(píng)論，作為對(duì)紙媒傳播效果的一項(xiàng)檢驗(yàn)，還可以把握受眾關(guān)心的重點(diǎn)，能夠在后續(xù)報(bào)道中有針對(duì)地進(jìn)行補(bǔ)充。此項(xiàng)變革以服務(wù)受眾為基準(zhǔn)，以創(chuàng)新為導(dǎo)向，以新穎化的策劃和表達(dá)為大眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，增強(qiáng)紙媒的影響力。紙媒記者應(yīng)積極學(xué)習(xí)現(xiàn)代化信息技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體練就文字、圖片、視頻等多樣化信息聯(lián)合利用進(jìn)行報(bào)道的本領(lǐng)。熟練掌握新型拍攝設(shè)備，運(yùn)用新媒體技術(shù)使新聞報(bào)道更加符合時(shí)代發(fā)展的要求。在這個(gè)過(guò)程中，紙媒記者要形成系統(tǒng)化的思維模式，以多項(xiàng)技能的利用提升新聞報(bào)道的時(shí)效性，帶動(dòng)新聞生產(chǎn)行動(dòng)力和呈現(xiàn)力的提升。例如，在進(jìn)行新聞報(bào)道之前，可以在真實(shí)、客觀采寫(xiě)事件的基礎(chǔ)上，對(duì)大眾心理預(yù)期和網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)話(huà)題、熱點(diǎn)詞匯進(jìn)行考量。在尊重客觀事實(shí)的同時(shí)，放大最可能引起閱讀興趣的部分，以“網(wǎng)絡(luò)流行梗”作為信息編寫(xiě)的切入點(diǎn)，以抖音、快手和微博作為輔助發(fā)布平臺(tái)，不失為一種合理的獲得關(guān)注的方式。

（三）提高職業(yè)素養(yǎng)

紙媒記者的職業(yè)素養(yǎng)直接關(guān)系的新聞的質(zhì)量，只有具有較高職業(yè)素養(yǎng)的記者，才能在新聞屢見(jiàn)不鮮的當(dāng)代社會(huì)生活狀態(tài)中，創(chuàng)造出有價(jià)值、有深度的新聞產(chǎn)品，贏得市場(chǎng)的關(guān)注和受眾的青睞。在著力于打造具備時(shí)效性新聞的同時(shí)，新聞價(jià)值不能丟。紙媒記者在踐行行業(yè)的基本原則的同時(shí)，應(yīng)牢牢把握辯證思維和底線(xiàn)思維，以較高的職業(yè)素養(yǎng)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)確保新聞的邏輯和真實(shí)性，對(duì)報(bào)道的影響力度進(jìn)行預(yù)估，合理安排報(bào)道的手段和方式。要能夠以超高的職業(yè)操守和新聞敏銳度對(duì)社會(huì)信息進(jìn)行及時(shí)篩選和過(guò)濾，并對(duì)輿論能夠進(jìn)行正確引導(dǎo)[6]。要站在人民群眾的立場(chǎng)上，考慮其對(duì)信息的需求度和對(duì)新聞喜聞樂(lè)見(jiàn)的價(jià)值點(diǎn)。紙媒記者應(yīng)以多樣化的報(bào)道滿(mǎn)足不同群體對(duì)信息獲取的期待，在不同類(lèi)型的報(bào)道中相應(yīng)地使用專(zhuān)業(yè)名詞或給人以親切感的口語(yǔ)，便于受眾理解，同時(shí)提升新聞的流暢性，這就需要紙媒記者具有跟進(jìn)時(shí)代的知識(shí)結(jié)構(gòu)和表達(dá)能力。紙媒記者應(yīng)摒棄過(guò)時(shí)的工作理念，改善新聞內(nèi)容缺乏新意和新聞標(biāo)題單一的情況，以具有時(shí)代感的標(biāo)題抓住受眾眼球，吸引受眾注意力，但也要避免做標(biāo)題與內(nèi)容不相符的“標(biāo)題黨”，引起反感，應(yīng)注意杜絕低質(zhì)量稿件，積極優(yōu)化新聞內(nèi)容，創(chuàng)造有價(jià)值的新聞產(chǎn)品。紙媒記者在日常工作中，可以以“信息打假”的方式作為新聞報(bào)道內(nèi)容選擇的手段，對(duì)各大新媒體上存在的謠言進(jìn)行辨析。紙媒記者的身份轉(zhuǎn)變實(shí)際上是由新聞采寫(xiě)者轉(zhuǎn)化為全能型記者，對(duì)新興信息傳播渠道進(jìn)行細(xì)致而深入的分析，以新媒體矩陣夯實(shí)傳播基礎(chǔ)，以全方位采寫(xiě)增加信息的充實(shí)程度，善于將公信力的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，建立優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播渠道。為了培養(yǎng)全能型新聞人才，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)大力組織專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)，使新技術(shù)的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化為紙媒記者工作的日常，推動(dòng)紙媒記者職業(yè)優(yōu)勢(shì)和新興信息傳播渠道的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，打造為市場(chǎng)所喜愛(ài)的新聞產(chǎn)品。紙媒記者自身也要具有創(chuàng)新的能力和意識(shí)，積極參與到技術(shù)學(xué)習(xí)中。

四、結(jié)語(yǔ)

紙媒記者處于一個(gè)困境與機(jī)遇并存的媒體發(fā)展新時(shí)代，責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識(shí)和職業(yè)操守是隨時(shí)代發(fā)展而轉(zhuǎn)型的第一要?jiǎng)?wù)。為了進(jìn)一步提升大眾對(duì)于紙媒新聞產(chǎn)品的好感度，適當(dāng)?shù)膫鞑バ问睫D(zhuǎn)換和內(nèi)容的即時(shí)性是必不可少的。紙媒記者應(yīng)準(zhǔn)確把握時(shí)代風(fēng)向，爭(zhēng)做新技術(shù)學(xué)習(xí)積極分子，將自身的才華與專(zhuān)業(yè)水平與新興新聞傳播端口相結(jié)合，打造時(shí)代化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的新聞報(bào)道傳播體系。只有不斷突破自我，才能在時(shí)代中彰顯自身的價(jià)值，才能更好地應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)，成為人民群眾需要和喜愛(ài)的信息傳播者。

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作者:孫曉微