融媒體時代紙媒記者轉型研究

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摘要：融媒體時代的來臨使傳統(tǒng)媒體行業(yè)積極轉型，使傳統(tǒng)媒體發(fā)展向著更現(xiàn)代、更為大眾所喜愛的方向發(fā)展。紙媒記者在這樣的時代背景下，需明確自身傳播權威性信息的使命，努力提升自身素養(yǎng)以擴大紙媒影響力。紙媒記者既要在時代洪流中堅守一方天地，又要避免故步自封，將創(chuàng)新意識融入到日常工作中。

關鍵詞：融媒體時代；紙媒記者；優(yōu)化轉型

當今媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出融合的大趨勢，新聞的傳播媒介更加豐富，受眾也變得更加廣泛，傳播速度呈爆炸指數(shù)級增長，信息展示的模態(tài)也更加多元化。然而，“互聯(lián)網+”背景下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到相當大的沖擊，需要及時轉型以適應新時代信息傳播需求。融媒體時代的到來意味著社會發(fā)展對媒體人才的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，紙媒記者只有堅守正確立場、積極學習新媒體技術知識，更進一步提高自己的新聞采編水平，在融媒體時代開辟出紙媒和自身發(fā)展的更廣闊空間。

一、融媒體時代新聞報道現(xiàn)狀

隨時代發(fā)展應運而生的融媒體通過不同媒介載體的整合實現(xiàn)了信息資源共享程度的最大化。其優(yōu)勢在于實現(xiàn)了新聞報道服務的便捷化，提升了新聞信息以及各項新政策的普及程度。與此同時，信息獲取的主要途徑已經潛移默化地轉變?yōu)榭蛻舳撕透黝惿缃幻襟w，傳統(tǒng)媒體在日常生活中作為主流媒體傳播信息的效用衰減。這種境況不僅體現(xiàn)在紙媒行業(yè)，各傳統(tǒng)媒介皆面臨類似的挑戰(zhàn)[1]。信息傳播手段的發(fā)展也是融媒體時代不可忽視的一大變化。相較傳統(tǒng)紙媒主要依靠文字進行傳播，媒體融合發(fā)展使新聞的傳播樣式花樣百出，具體表現(xiàn)為文字與視頻的結合、與圖片和聲音的結合。顯然信息傳播變得更加生動，也更加迎合了快節(jié)奏生活中人們追求信息碎片化和閱讀高效化的心理需求。融媒體的發(fā)展順應了人們對信息接受方式的需求的變化，也改變著人們對于獲取信息渠道的偏好，這是一個雙向影響的過程。從“低頭族”的出現(xiàn)可以看出，近年來人們使用移動互聯(lián)網的時間大幅增加，對移動客戶端的依賴性顯著增強，擠壓了原本閱讀紙媒的時間。以抖音、快手為代表的短視頻平臺成為人們獲取信息的重要工具。

二、融媒體時代記者發(fā)展的困境與機遇

（一）紙媒記者的困境

紙媒在人們的視野中逐步淡化，直接造成了相關產業(yè)發(fā)展前景的黯淡。優(yōu)質人才等資源正在向新媒體市場傾斜，紙媒經營發(fā)展受限，各方面效益與過去的比重明顯不符[2]。之前，紙媒記者往往扮演著信息發(fā)布者的角色，與讀者的直接溝通少之又少。新媒體的出現(xiàn)展示了一種新的信息互動模式——通過后臺數(shù)據，發(fā)布者可以輕松掌握新聞傳播狀況，以便后續(xù)根據受眾興趣點有選擇性地進行材料整理。而紙媒通常對受眾興趣考量較少，這就造成了受眾傾向于選擇可使自身與信息傳播主體關系更為密切的新媒體作為主要信息接收源。受眾對紙媒需求度的降低，使報紙雜志編寫和生產的勞動力需求減小，紙媒記者的選擇似乎無外于轉型和改行，很多從業(yè)者都轉投新媒體，紙媒記者的工作成就感和滿意度下降。

（二）紙媒記者的優(yōu)勢

認為傳統(tǒng)紙媒必將退出歷史舞臺的論斷顯然是不客觀也沒有依據的。雖然紙媒行業(yè)遭受沖擊，其權威性并不能被輕易撼動。紙媒的重大優(yōu)勢在于其表達的嚴謹和信息導向的絕對正確性，在國家的管理下，紙媒行業(yè)的標準與規(guī)范已經形成完備體系，不論何種類型的信息發(fā)布都歷經層層審核，所呈現(xiàn)的言語都是經過字斟句酌，規(guī)避了與核心價值觀不符的內容。國家的重要新聞以及引起廣泛關注的熱點話題呈現(xiàn)于報刊之上，都是歷經諸多專家之手，在相關部門的把控下，才出現(xiàn)在讀者眼前的?？梢哉f，多年來，人們對官方紙媒的信任度并沒有隨著時代的變遷而降低，反而在各類信息五花八門的今天，紙媒才是擦亮人們雙眼，為人們撥開信息的層層迷霧的關鍵工具。當今自媒體的豐富發(fā)展，讓一些貪圖名利與金錢或社會責任感不足的人在媒體中發(fā)表未經證實的信息和虛假言論，更有甚者肆意傳播謠言，對無辜者造成極大傷害?；ヂ?lián)網時代類似案例屢見不鮮，被造謠受害者遭受了心理上的巨大打擊，甚至人身安全也受到威脅。一些事件的參與者也因部分不良媒體和營銷號不負責任的渲染而“背鍋”，這種現(xiàn)象顯然與新媒體發(fā)展的初衷背道而馳。對比之下，紙媒權威性和正確性的優(yōu)勢得到凸顯，雖然不能保證所有信息都與現(xiàn)場情形毫無出入，但紙媒記者的專業(yè)性就是報刊客觀性的保障，不存在妄加評論、故意歪曲事實的情況。傳統(tǒng)紙媒經驗豐富，深度報道以及專業(yè)性評論是追求“短平快”的部分自媒體所無法比擬的，由此可見，紙媒的權威性優(yōu)勢正是紙媒記者職業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢——承擔了保證信息正確導向的關鍵作用，讓人們在浮華蒙蔽雙眼的今天，仍能汲取信息流中干凈的一汪清泉。紙媒記者的優(yōu)勢還在于自身的專業(yè)素養(yǎng)，采寫新聞報道需要結合記者現(xiàn)場的真實感受和記者本身的職業(yè)優(yōu)勢，包含較高的信息搜集處理能力和文字表達水平。記者對新聞的敏感度和特別視角也是紙媒的一大亮點，傳統(tǒng)紙媒記者在新聞采編和觀察方面具有常人難以達到的高度，每次新聞采寫都是智力和創(chuàng)造力的結合[3]。對比部分自媒體為了抓人眼球而造成的標題夸張性和隨意性以及內容的低俗化，紙媒記者能夠呈現(xiàn)出干凈利落而不失美感的新聞報道。

三、融媒體時代紙媒記者優(yōu)化轉型路徑

（一）強化責任擔當

紙媒記者轉型的第一步和原則在于責任意識不能丟。紙媒記者作為新聞采寫和發(fā)布的主體之一，肩負著匡正內容導向、傳播真實信息和優(yōu)良價值觀的重要作用。在假消息和謠言泛濫的今天，紙媒應當規(guī)避內容不實和不當作用，始終秉承“內容為王”理念，輸出正確的和優(yōu)質的內容，才能博得受眾的關注和喜愛。責任擔當?shù)谋憩F(xiàn)在于紙媒記者在事件發(fā)生后，能夠盡快從現(xiàn)場獲取真實的采訪素材，多方調查，最終對事件形成深度的調查和報道[4]?；ヂ?lián)網假新聞瘋長的原因之一就是多數(shù)自媒體發(fā)布的內容是未經證實的二手材料，僅以別處得來的消息和輿論方向就決定了內容。紙媒記者的身份決定了刊登在報刊上的言論絕不能是道聽途說，所以通過親自采訪、多角度觀察和嚴謹撰稿，可以提升輸出內容的質量，受眾能從紙媒中獲取真實而富有深度的事件信息和評論，是紙媒進一步發(fā)展的重要推動力量。例如，在“溫州女孩乘順風車遇害”的事件發(fā)生后，儼然已成為社會各界關注和討論的話題，各類媒體對此事件的討論此起彼伏，大眾通過新媒體的傳播已經對事件的大致經過有所了解，但杭州幾家紙媒的報道質量，高于互聯(lián)網上的眾說紛紜。紙媒方面最終形成的報道，對比互聯(lián)網上的碎片化信息披露，顯示出以下三個優(yōu)點：第一，豐富的版面語言深度還原事件真相，也契合了紙媒傳統(tǒng)的表達體系，從一系列事件經過闡述不完整的報道中脫穎而出；第二，互聯(lián)網上的報道多為抓住大眾好奇心，致力于博取流量的單角度報道，對事件的來龍去脈沒有詳細描述，也沒有針對性且客觀化的評論，多數(shù)為傳播主體自身的觀點表達。而紙媒的評論是獨特的優(yōu)勢，針對這一事件的評論集合了各個角度的看法和意見，從法律等諸多方面針對大眾關心的問題給予了解答，發(fā)揮了紙媒的獨特作用；第三，因事件熱度高，大眾對事件的關注不再停留于表面，也不滿足于互聯(lián)網通知式的信息發(fā)布?；ヂ?lián)網上的消息雖然形式多樣，但始終沒有形成完備的系列報道，受眾想要從中獲取事件的真實起因和結果難上加難。紙媒在此時發(fā)揮著給受眾展現(xiàn)原創(chuàng)內容的作用，對于事件完整而真實的報道顯示了紙媒從業(yè)者的責任心和擔當意識。

（二）提升創(chuàng)新意識

紙媒行業(yè)除了需要強化記者的責任擔當，是否提升創(chuàng)新意識和融媒體意識也是紙媒能否適應時代發(fā)展的重要衡量標準[5]。紙媒記者在明確自身使命的同時，也應積極參與到信息傳播的變革當中，在工作中開辟新領域和新境界。紙媒記者實現(xiàn)優(yōu)化轉型的關鍵途徑為認清新媒體的發(fā)展趨勢和形式，堅持自身優(yōu)勢，補齊自身短板，打破程式化的工作慣性，直面挑戰(zhàn)?？稍趥鹘y(tǒng)的熱點跟蹤報道評論的基礎上，進一步強調信息的時效性，利用新媒體的特點，對于碎片化新聞進行梳理和真假鑒別，使新聞報道深度化。新媒體可以作為補充報道和評論的重要手段，與紙媒相結合，形成立體化和多方位的報道模式。例如，利用新媒體創(chuàng)建與受眾直接溝通的渠道，積極關注受眾的評論，作為對紙媒傳播效果的一項檢驗，還可以把握受眾關心的重點，能夠在后續(xù)報道中有針對地進行補充。此項變革以服務受眾為基準，以創(chuàng)新為導向，以新穎化的策劃和表達為大眾提供優(yōu)質的新聞產品，增強紙媒的影響力。紙媒記者應積極學習現(xiàn)代化信息技術，通過網絡媒體和手機媒體練就文字、圖片、視頻等多樣化信息聯(lián)合利用進行報道的本領。熟練掌握新型拍攝設備，運用新媒體技術使新聞報道更加符合時代發(fā)展的要求。在這個過程中，紙媒記者要形成系統(tǒng)化的思維模式，以多項技能的利用提升新聞報道的時效性，帶動新聞生產行動力和呈現(xiàn)力的提升。例如，在進行新聞報道之前，可以在真實、客觀采寫事件的基礎上，對大眾心理預期和網絡流行熱點話題、熱點詞匯進行考量。在尊重客觀事實的同時，放大最可能引起閱讀興趣的部分，以“網絡流行?！弊鳛樾畔⒕帉懙那腥朦c，以抖音、快手和微博作為輔助發(fā)布平臺，不失為一種合理的獲得關注的方式。

（三）提高職業(yè)素養(yǎng)

紙媒記者的職業(yè)素養(yǎng)直接關系的新聞的質量，只有具有較高職業(yè)素養(yǎng)的記者，才能在新聞屢見不鮮的當代社會生活狀態(tài)中，創(chuàng)造出有價值、有深度的新聞產品，贏得市場的關注和受眾的青睞。在著力于打造具備時效性新聞的同時，新聞價值不能丟。紙媒記者在踐行行業(yè)的基本原則的同時，應牢牢把握辯證思維和底線思維，以較高的職業(yè)素養(yǎng)和嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L確保新聞的邏輯和真實性，對報道的影響力度進行預估，合理安排報道的手段和方式。要能夠以超高的職業(yè)操守和新聞敏銳度對社會信息進行及時篩選和過濾，并對輿論能夠進行正確引導[6]。要站在人民群眾的立場上，考慮其對信息的需求度和對新聞喜聞樂見的價值點。紙媒記者應以多樣化的報道滿足不同群體對信息獲取的期待，在不同類型的報道中相應地使用專業(yè)名詞或給人以親切感的口語，便于受眾理解，同時提升新聞的流暢性，這就需要紙媒記者具有跟進時代的知識結構和表達能力。紙媒記者應摒棄過時的工作理念，改善新聞內容缺乏新意和新聞標題單一的情況，以具有時代感的標題抓住受眾眼球，吸引受眾注意力，但也要避免做標題與內容不相符的“標題黨”，引起反感，應注意杜絕低質量稿件，積極優(yōu)化新聞內容，創(chuàng)造有價值的新聞產品。紙媒記者在日常工作中，可以以“信息打假”的方式作為新聞報道內容選擇的手段，對各大新媒體上存在的謠言進行辨析。紙媒記者的身份轉變實際上是由新聞采寫者轉化為全能型記者，對新興信息傳播渠道進行細致而深入的分析，以新媒體矩陣夯實傳播基礎，以全方位采寫增加信息的充實程度，善于將公信力的傳統(tǒng)優(yōu)勢發(fā)揮出來，建立優(yōu)勢互補的傳播渠道。為了培養(yǎng)全能型新聞人才，相關部門應當大力組織專業(yè)技能培訓，使新技術的學習轉化為紙媒記者工作的日常，推動紙媒記者職業(yè)優(yōu)勢和新興信息傳播渠道的優(yōu)勢相結合，打造為市場所喜愛的新聞產品。紙媒記者自身也要具有創(chuàng)新的能力和意識，積極參與到技術學習中。

四、結語

紙媒記者處于一個困境與機遇并存的媒體發(fā)展新時代，責任擔當意識和職業(yè)操守是隨時代發(fā)展而轉型的第一要務。為了進一步提升大眾對于紙媒新聞產品的好感度，適當?shù)膫鞑バ问睫D換和內容的即時性是必不可少的。紙媒記者應準確把握時代風向，爭做新技術學習積極分子，將自身的才華與專業(yè)水平與新興新聞傳播端口相結合，打造時代化、規(guī)范化、產業(yè)化的新聞報道傳播體系。只有不斷突破自我，才能在時代中彰顯自身的價值，才能更好地應對未來的挑戰(zhàn)，成為人民群眾需要和喜愛的信息傳播者。

參考文獻：

[1]李鵬飛.融媒體時代紙媒記者轉型及優(yōu)化路徑[J].中國報業(yè),2021(23):124-125.

[2]孫彩霞.融媒體時代紙媒新聞記者的優(yōu)化轉型策略[J].記者搖籃,2021(6):117-118.

[3]劉倩倩.融媒體時代紙媒新聞記者的優(yōu)化轉型策略[J].傳媒論壇,2020,3(15):32+34.

[4]錢曉萍.試析融媒體時代紙媒記者優(yōu)化轉型[J].中國報業(yè),2019(23):92-93.

[5]向文娟.融媒體時代紙媒記者轉型提升的對策探索[J].傳媒論壇,2021,4(19):41-43.

[6]王潤豐.在融媒體時代傳統(tǒng)紙媒記者如何成功轉型[J].城市黨報研究,2020(2):91-92.

作者:孫曉微