網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)策略探析

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[摘要]在以沉浸傳播為特征和標(biāo)識(shí)的第三媒介時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)ip的開(kāi)發(fā)應(yīng)圍繞IP沉浸體驗(yàn)促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。本文在總結(jié)目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)三種模式的基礎(chǔ)上，分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播效果、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具備的優(yōu)勢(shì)，并從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量、沉浸技術(shù)運(yùn)用、受眾體驗(yàn)需求方面提出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)的策略。

[關(guān)鍵詞]沉浸傳播網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沉浸式開(kāi)發(fā)

1沉浸傳播及沉浸式開(kāi)發(fā)

“沉浸”概念最早由美國(guó)心理學(xué)家米哈里•契克森米哈賴（MihalyCsikszentmihalyi）在1975年提出，是指?jìng)€(gè)體將經(jīng)歷全部投注在某種活動(dòng)當(dāng)中以至于無(wú)視外物的存在甚至忘我時(shí)的狀態(tài)[4]。國(guó)內(nèi)學(xué)者杭云與蘇寶華最早提出了“沉浸式傳播”的中文概念，他們認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)以其全新的傳播交流技術(shù)和27期年第第卷PUBLISHINGJOURNAL獨(dú)特的界面設(shè)計(jì)，正在產(chǎn)生一種歷史上從未出現(xiàn)過(guò)的傳播交流方式[5]。沉浸傳播是一種全新的信息傳播方式，它是以人為中心、以鏈接了所有媒介形態(tài)的人類(lèi)大環(huán)境為媒介而實(shí)現(xiàn)的無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在、無(wú)所不能的傳播[6]。作為一種新型傳播范式，沉浸傳播所代表的是大眾對(duì)生活中信息獲取的更高要求：從了解信息演變?yōu)轶w驗(yàn)信息。信息傳播的層級(jí)邊界和時(shí)空邊界得以模糊甚至被打破，大眾更加主動(dòng)地參與信息傳播的多個(gè)環(huán)節(jié)，在此過(guò)程中擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。美國(guó)學(xué)者馬克•波斯特（MarkPoster）認(rèn)為，大眾已經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)等新媒介出現(xiàn)之前、以少數(shù)精英與知識(shí)分子為主導(dǎo)的、自上而下的點(diǎn)對(duì)面單向傳播為特征的“第一媒介時(shí)代”，以及以互聯(lián)網(wǎng)等新媒介為代表、沒(méi)有傳播中心、以人人都可參與的雙向傳播為特征的“第二媒介時(shí)代”[7]。在此基礎(chǔ)上，我國(guó)學(xué)者李沁提出“第三媒介時(shí)代”，即以泛在網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)為物理基礎(chǔ)、以沉浸傳播為特征的泛眾傳播時(shí)代。沉浸傳播廣泛應(yīng)用于媒體、藝術(shù)、科技、醫(yī)療、教育等多個(gè)領(lǐng)域。人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為沉浸傳播提供仿真場(chǎng)景構(gòu)建的可能性。受眾參與沉浸傳播過(guò)程時(shí)，基于現(xiàn)實(shí)生活的圖景仿真被建立，用戶得以通過(guò)場(chǎng)景體驗(yàn)獲得“沉浸”。除技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的圖景仿真外，信息代表的文化特征與內(nèi)涵也能夠提供受眾沉浸其中的動(dòng)力[8]。從傳播學(xué)角度看，沉浸式開(kāi)發(fā)是技術(shù)體驗(yàn)與文化隱喻的綜合實(shí)現(xiàn)，受眾從中得到感官空間與意識(shí)空間的沉浸感，二者的平衡度直接影響受眾沉浸體驗(yàn)效果，技術(shù)體驗(yàn)與文化隱喻結(jié)合得越好，受眾的沉浸體驗(yàn)效果便更好。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)，是技術(shù)體驗(yàn)與文化隱喻結(jié)合的沉浸傳播在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的實(shí)踐體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)以技術(shù)為基礎(chǔ)、以IP內(nèi)容為線索、以受眾交互體驗(yàn)為導(dǎo)向，能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)間、空間與功能跨越，帶給受眾網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的沉浸體驗(yàn)。在這一模式中，“受眾需求+IP內(nèi)容”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)內(nèi)核。開(kāi)發(fā)者以IP內(nèi)容為基本線索，從一個(gè)或多個(gè)角度構(gòu)建粉絲群體心中的“世界”。與此同時(shí)進(jìn)一步延伸，在遵循原作人物設(shè)定與世界觀的基礎(chǔ)上，進(jìn)行必要的二次創(chuàng)作。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，運(yùn)用技術(shù)增加文字無(wú)法直接提供的感官體驗(yàn)與維度跨越，為粉絲群體構(gòu)建原作之外的新場(chǎng)景，將原本相對(duì)虛擬的作品內(nèi)容與粉絲的真實(shí)生活相連接，并時(shí)刻反映IP所包含的文化內(nèi)涵與特征信息，在技術(shù)體驗(yàn)與文化隱喻的平衡中實(shí)現(xiàn)更深層次的交互，進(jìn)而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)中的“沉浸”效果。

2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

2.1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

在近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)實(shí)踐中，有許多關(guān)于沉浸式開(kāi)發(fā)的探索，依據(jù)對(duì)沉浸式開(kāi)發(fā)運(yùn)用的程度及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)的要素（技術(shù)體驗(yàn)與文化隱喻），可將目前的實(shí)踐分為三種類(lèi)型：主流開(kāi)發(fā)模式中的沉浸趨勢(shì)、主題式開(kāi)發(fā)中的沉浸體驗(yàn)以及沉浸技術(shù)與文化隱喻高度結(jié)合的沉浸場(chǎng)景的構(gòu)建。三種模式中，技術(shù)體驗(yàn)與文化隱喻的側(cè)重不同，并隨著對(duì)兩大要素的應(yīng)用與平衡逐漸遞進(jìn)，所實(shí)現(xiàn)的沉浸效果也依次增強(qiáng)。

2.1.1主流開(kāi)發(fā)模式展現(xiàn)沉浸趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)中的主流模式是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品基于內(nèi)容的可實(shí)現(xiàn)與共通性，通過(guò)改編為影視、動(dòng)漫和游戲等形式出現(xiàn)在大眾面前，并獲得認(rèn)可度和知名度。在該模式下，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品首先被改編為動(dòng)漫，在收獲可觀的播放量和影響力后，為進(jìn)一步改編為影視作品或游戲打下基礎(chǔ)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)還呈現(xiàn)向沉浸體驗(yàn)靠攏的趨勢(shì)。但此時(shí)“沉浸”多以“附屬”或“附加”的方式出現(xiàn)，是主流開(kāi)發(fā)內(nèi)容的延伸，對(duì)能夠帶來(lái)仿真體驗(yàn)的新興技術(shù)依賴較小，受眾獲得的體驗(yàn)也有限。盡管如此，從整體開(kāi)發(fā)效果來(lái)看，無(wú)論流量數(shù)據(jù)還是受眾反饋，“沉浸”都產(chǎn)生了較為顯著的積極影響。以由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《蜜汁燉魷魚(yú)》改編的電視劇《親愛(ài)的熱愛(ài)的》為例，該劇中有許多角色在網(wǎng)易云和新浪微博中互動(dòng)的情節(jié)，這些情節(jié)也延伸至觀眾的現(xiàn)實(shí)生活。電視劇播放的同時(shí)，劇中角色的賬號(hào)也真實(shí)出現(xiàn)在上述社交平臺(tái)，主要人物的社區(qū)動(dòng)態(tài)和相關(guān)互動(dòng)也隨著劇集的播放同步出現(xiàn)。從流量數(shù)據(jù)來(lái)看，劇中主角網(wǎng)易云賬號(hào)粉絲達(dá)358.5萬(wàn)，動(dòng)態(tài)評(píng)論數(shù)平均過(guò)萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)10萬(wàn)；男女主角新浪微博賬號(hào)粉絲及每日閱讀量均超過(guò)了百萬(wàn)[9]。對(duì)于這種體驗(yàn)，許多觀眾都給予正面的反饋與評(píng)價(jià)。由此可見(jiàn)，受眾對(duì)于這一新模式具有較高接受度與參與熱情，同時(shí)將更多的流量引向原著及改編后的作品形式。主流開(kāi)發(fā)模式中的“沉浸”要素打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP主流開(kāi)發(fā)模式向沉浸體驗(yàn)靠攏的窗口，將原本虛構(gòu)的內(nèi)容、情節(jié)與觀眾的現(xiàn)實(shí)生活連接，使觀眾接收信息和參與互動(dòng)時(shí)增強(qiáng)代入感與真實(shí)感，并在“沉浸式”體驗(yàn)的同時(shí)，擴(kuò)大IP影響力，強(qiáng)化影視播放效果。

2.1.2主題式開(kāi)發(fā)引導(dǎo)沉浸體驗(yàn)

美國(guó)迪士尼是大家所熟知的“IP理想國(guó)”，它所進(jìn)行的一系列主題開(kāi)發(fā)，在世界范圍內(nèi)都有一定的影響力。以迪士尼樂(lè)園為例的主題樂(lè)園與游樂(lè)園的不同之處在于，前者具備一個(gè)或多個(gè)能指引游客進(jìn)入該場(chǎng)所的核心主題[10]。近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)模式逐漸成熟、開(kāi)發(fā)形式多樣化背景下，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的主題式開(kāi)發(fā)成為一大熱點(diǎn)。與主題式樂(lè)園相同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP主題式開(kāi)發(fā)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中設(shè)置一個(gè)或多個(gè)能夠引導(dǎo)人們進(jìn)行消費(fèi)的主題，而主題便來(lái)源于該網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。在主題式開(kāi)發(fā)中，IP中的文化隱喻尤為重要，受眾獲得“沉浸”的方式以體驗(yàn)為主。通過(guò)人物形象扮演、場(chǎng)景還原體驗(yàn)、情節(jié)再現(xiàn)及IP“同款”物件等方式，引導(dǎo)受眾感受主題內(nèi)容，并進(jìn)行自我代入與想象補(bǔ)充。在這一模式中，受眾可以輕松地建立起個(gè)人與IP內(nèi)容之間的聯(lián)系，進(jìn)而獲得“沉浸”體驗(yàn)。2018年冰淇淋品牌可愛(ài)多推出《魔道祖師》主題冰淇淋，并連續(xù)兩年在上海開(kāi)設(shè)為期三周的《魔道祖師》主題快閃店。2019年，可愛(ài)多以“夏日國(guó)風(fēng)季”和《魔道祖師》場(chǎng)景還原為主題，在快閃店內(nèi)設(shè)置主題互動(dòng)展覽區(qū)，對(duì)《魔道祖師》經(jīng)典場(chǎng)景進(jìn)行還原，并設(shè)置六個(gè)由劇中人物把關(guān)的打卡點(diǎn)以及具有原作特色的原創(chuàng)魔道祖師餐點(diǎn)和冰淇淋等，粉絲可進(jìn)一步沉浸式體驗(yàn)經(jīng)典場(chǎng)景。以快閃店為例的一系列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP主題式開(kāi)發(fā)，從原著場(chǎng)景、人物、臺(tái)詞到原著內(nèi)容之外符合IP設(shè)定的要素進(jìn)行主題還原，多角度、多層次地對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)的開(kāi)發(fā)，不僅為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的擁躉提供線下沉浸體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，也提升了IP的傳播力與變現(xiàn)能力。

2.1.3“沉浸技術(shù)+文化隱喻”構(gòu)建沉浸場(chǎng)景

“沉浸技術(shù)+文化隱喻”高度結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)模式得益于人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)的發(fā)展，這一模式在構(gòu)建仿真圖景的基礎(chǔ)上，從人物、場(chǎng)景、世界觀等方面體現(xiàn)IP文化隱喻，不僅讓受眾體驗(yàn)“沉浸”，更引導(dǎo)受眾參與基于原IP沉浸場(chǎng)景的構(gòu)建。這一模式真正實(shí)現(xiàn)了以技術(shù)為基礎(chǔ)、IP內(nèi)容為線索、用戶沉浸體驗(yàn)為導(dǎo)向，也將成為符合第三媒介時(shí)代特征的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)主流模式。2019年初，微軟與閱文集團(tuán)旗下紅袖集團(tuán)達(dá)成合作，為受到許多讀者喜愛(ài)的頂級(jí)優(yōu)質(zhì)IP中的虛擬人物賦予可交互、可創(chuàng)作的“生命”。第一批上線的虛擬人物是具有國(guó)民級(jí)流量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《全職高手》中的五大主角[11]。這一次網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)中，技術(shù)是開(kāi)發(fā)得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。虛擬人物的誕生以人工智能技術(shù)為核心依托，基于情感計(jì)算框架進(jìn)行開(kāi)發(fā)。人工智能技術(shù)為虛擬人物建立與受眾對(duì)話的能力，而情感計(jì)算框架為這些對(duì)話賦予情感，使虛擬人物能夠區(qū)分于功能型人工智能。同時(shí)，對(duì)虛擬人物的構(gòu)建遵循原著世界觀、人物形象、性格和語(yǔ)言習(xí)慣。在此基礎(chǔ)上，虛擬人物的建立不會(huì)與原著分離，受眾更易接受。虛擬人物開(kāi)發(fā)的目的是讓粉絲群體有機(jī)會(huì)與劇中人物“真實(shí)”地對(duì)話甚至相處，受眾體驗(yàn)效果則是檢驗(yàn)其開(kāi)發(fā)成功與否的根本標(biāo)準(zhǔn)。相較于其他模式，這一模式不再局限于原著內(nèi)容，更多地在可能的范圍內(nèi)引導(dǎo)受眾、邀請(qǐng)受眾參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸場(chǎng)景的構(gòu)建。受眾在這樣的體驗(yàn)中，不僅進(jìn)一步強(qiáng)化代入感與互動(dòng)性，還擁有更多的主動(dòng)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)注入全新的活力。

2.2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)

2.2.1開(kāi)發(fā)鏈前端：刺激內(nèi)容生產(chǎn)，擴(kuò)大IP交易

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)不僅與受眾的需求相關(guān)，同樣與作者、IP所有者及相關(guān)開(kāi)發(fā)公司相關(guān)。相較于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屬于輕文學(xué)。因其內(nèi)容具有視角和情節(jié)的可代入性，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)天然就具有初步“沉浸”的特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作在出發(fā)點(diǎn)上具有一定的共通性：為了讓更多人對(duì)作品中的世界觀、情節(jié)和內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的沉浸式開(kāi)發(fā)能夠以符合作者內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值觀的方式，更深入、更多態(tài)地挖掘IP潛能，在提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更好地實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容價(jià)值。對(duì)作者而言，沉浸式開(kāi)發(fā)有利于展現(xiàn)原作品的內(nèi)容價(jià)值、擴(kuò)大作品影響力，同時(shí)增加文學(xué)作品除了訂閱以外的收入，從經(jīng)濟(jì)上和情感上刺激作者創(chuàng)作數(shù)量更多、內(nèi)容更好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。對(duì)相關(guān)版權(quán)所有者和影視制作公司、游戲研發(fā)公司等來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)所代表的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的潛力，版權(quán)擁有者的IP在沉浸式開(kāi)發(fā)模式下有更大的價(jià)值空間。就IP開(kāi)發(fā)者而言，沉浸式開(kāi)發(fā)模式意味著在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，開(kāi)發(fā)者擁有更多自主權(quán)，在此前提下?lián)碛懈叩姆e極性與創(chuàng)新性。

2.2.2開(kāi)發(fā)鏈后端：增強(qiáng)粉絲黏性，延伸價(jià)值鏈

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)方式的多樣性、沉浸體驗(yàn)的豐富性，能從當(dāng)代大眾群體對(duì)文化、娛樂(lè)傳播內(nèi)容跨越性、體驗(yàn)性等更高傳播效果的需求出發(fā)，在現(xiàn)有的技術(shù)和方式下，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的沉浸傳播。搭載多種模式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)核、外延的沉浸體驗(yàn)，從受眾心理出發(fā)，滿足受眾對(duì)于內(nèi)容和感受的多樣化需求，提高受眾參與感與互動(dòng)性，豐富受眾體驗(yàn)，從而增強(qiáng)原有粉絲黏性。將具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)成多樣形態(tài)、多重體驗(yàn)、大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)粉絲口碑傳播，在使原作品粉絲規(guī)?；耐瑫r(shí)，吸引更多受眾轉(zhuǎn)化成為新粉絲，擴(kuò)大原IP影響力。與此同時(shí)，從價(jià)值鏈的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)豐富了IP開(kāi)發(fā)形式，將IP與更多產(chǎn)業(yè)相連接，直接拓寬了文學(xué)IP的變現(xiàn)渠道，將文學(xué)IP對(duì)粉絲的影響力轉(zhuǎn)化成粉絲對(duì)各類(lèi)IP產(chǎn)品的消費(fèi)力，為受眾提供更多的消費(fèi)可能。

2.2.3行業(yè)整體：注入新活力，提供新動(dòng)能

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)的直接驅(qū)動(dòng)來(lái)源于原有IP價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)疲軟：可開(kāi)發(fā)的成熟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP數(shù)量較少，而已有的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP主流開(kāi)發(fā)已趨向飽和。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需求仍在不斷增長(zhǎng)，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者、受眾與市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展是重要的，更是必要的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)在內(nèi)容與形式上都需要進(jìn)行創(chuàng)新，更要契合時(shí)代文化傳播大方向。因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)提供了一種新模式，這一模式通過(guò)引入新技術(shù)，輸出新體驗(yàn)內(nèi)容，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)打開(kāi)一個(gè)缺口，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)既可以向內(nèi)吸收新事物，又可以向外延伸新方向。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)甚至整個(gè)第三媒介時(shí)代的聯(lián)系。由此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與許多原本距離遙遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)走得更近，開(kāi)發(fā)者擁有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)而廣闊的視野和新的動(dòng)力。

3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)策略探究

基于上述分析，沉浸傳播視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)理念與模式的創(chuàng)新，應(yīng)基于沉浸傳播和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的特質(zhì)，從IP內(nèi)容、沉浸技術(shù)、沉浸效果三個(gè)方面，通過(guò)實(shí)現(xiàn)文化隱喻、提升技術(shù)體驗(yàn)、滿足沉浸需求等途徑，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)的可持續(xù)、健康發(fā)展。

3.1關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)文化隱喻

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)利益于技術(shù)的進(jìn)步，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容依舊是IP以及IP衍生品得以存在和延伸的源頭[12]，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容的二次創(chuàng)作。這一過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與受眾之間的聯(lián)系更加緊密，受眾從中接收到的信息越多，對(duì)IP內(nèi)容質(zhì)量的判斷便會(huì)更加直觀深刻。因此，要想充分實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)的沉浸效果，通過(guò)沉浸式開(kāi)發(fā)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP擴(kuò)大影響力、提高變現(xiàn)能力，就必須要對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的質(zhì)量進(jìn)行把控，確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在成功的沉浸式開(kāi)發(fā)中，所實(shí)現(xiàn)的IP文化隱喻應(yīng)該是“無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在、無(wú)所不能”的，即符合沉浸傳播的特征。用戶進(jìn)入沉浸體驗(yàn)后，能夠時(shí)時(shí)刻刻被提醒其所在的“世界”，并在此場(chǎng)景中獲得“沉浸體驗(yàn)”。因此一切形式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)都應(yīng)該以原IP一個(gè)或多個(gè)核心要素為線索。偏離原IP核心要素的開(kāi)發(fā)會(huì)成為游離于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容與原創(chuàng)內(nèi)容沉浸開(kāi)發(fā)的存在，二者的理論研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也不再適用于此。

3.2加強(qiáng)沉浸技術(shù)運(yùn)用，構(gòu)建仿真圖景

以沉浸傳播為特征的第三媒介時(shí)代的到來(lái)，得益于泛在網(wǎng)絡(luò)與新興技術(shù)的加速發(fā)展。在泛在網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用諸如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等沉浸技術(shù)構(gòu)建起的仿真圖景，能幫助受眾直接快速進(jìn)入場(chǎng)景，給受眾帶來(lái)最直觀、多感官的沉浸體驗(yàn)。同其他領(lǐng)域內(nèi)關(guān)于“沉浸”的探索一樣，加強(qiáng)對(duì)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)和大數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)的運(yùn)用也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)的必修課。不同內(nèi)容不同形式的開(kāi)發(fā)對(duì)于技術(shù)的選擇與使用也有所不同，作為開(kāi)發(fā)者，應(yīng)對(duì)各類(lèi)沉浸技術(shù)理論與實(shí)踐有較為深入的認(rèn)知，從產(chǎn)品與受眾出發(fā)，進(jìn)行技術(shù)需求定位，使內(nèi)容與技術(shù)更好結(jié)合，實(shí)現(xiàn)受眾需要的沉浸體驗(yàn)效果。同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)與其他沉浸傳播領(lǐng)域的交流與合作，如沉浸廣告和沉浸新聞的制作等，汲取其較為成熟的經(jīng)驗(yàn)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)開(kāi)拓新思路。

3.3重視受眾體驗(yàn)需求，提升沉浸效果

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)的導(dǎo)向是用戶需求，開(kāi)發(fā)過(guò)程中運(yùn)用沉浸技術(shù)以實(shí)現(xiàn)文化隱喻并追求二者間的平衡，同樣也是為了使用戶有最佳的沉浸體驗(yàn)。因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)應(yīng)進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研與受眾分析。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，沉浸式開(kāi)發(fā)的受眾分析應(yīng)該貫穿IP開(kāi)發(fā)全過(guò)程，尤其是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后的運(yùn)營(yíng)與維護(hù)階段。開(kāi)發(fā)前的市場(chǎng)、受眾數(shù)據(jù)往往源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP原作品或者其他IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)入市場(chǎng)后，則應(yīng)聚焦于受眾。沉浸式開(kāi)發(fā)在一定程度上縮短了與受眾之間的時(shí)空距離，提高了與受眾之間交互的頻率與深度，因此，在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)階段應(yīng)對(duì)市場(chǎng)、受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行定期挖掘與分析，并實(shí)時(shí)改進(jìn)。這樣能夠延長(zhǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期，并進(jìn)一步演變?yōu)殚_(kāi)發(fā)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。此外，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，開(kāi)發(fā)者需要不斷豐富自身相關(guān)理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從開(kāi)發(fā)內(nèi)容出發(fā)，結(jié)合受眾需求，在沉浸技術(shù)與文化隱喻之間尋找結(jié)合點(diǎn)，從而進(jìn)行高質(zhì)高效的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)。

4總結(jié)與反思

在新興技術(shù)發(fā)展演變的推動(dòng)下，人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入以泛在網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)為物理基礎(chǔ)、以沉浸傳播為特征的泛在傳播時(shí)代。社會(huì)傳播網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)結(jié)點(diǎn)上，或多或少都出現(xiàn)了“沉浸”。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，沉浸式開(kāi)發(fā)的出現(xiàn)也不僅是行業(yè)多態(tài)化發(fā)展的一次探索，更是基于社會(huì)群體和時(shí)代特征的一種必然。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)，我們需要以更長(zhǎng)遠(yuǎn)更全面的眼光看待，不能局限于現(xiàn)狀，也不能局限于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)這一單一領(lǐng)域。同時(shí)，作為一種運(yùn)用新技術(shù)在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行初步探索的新模式，其理論與實(shí)踐都不夠豐富，也存在一定的問(wèn)題。對(duì)于這些問(wèn)題，我們應(yīng)該有意識(shí)地主動(dòng)發(fā)掘并積極尋找相應(yīng)的對(duì)策。從“沉浸”的角度出發(fā)，虛擬體驗(yàn)、身體在場(chǎng)等給人們帶來(lái)特別的滿足感，久而久之人們可能會(huì)對(duì)沉浸技術(shù)產(chǎn)生較大的依賴，并在某種程度上造成自身意識(shí)的退化。一旦技術(shù)出現(xiàn)故障，人們會(huì)覺(jué)得自己的生活受到了阻礙，甚至帶來(lái)恐慌[13]。就此來(lái)看，對(duì)技術(shù)的運(yùn)用必須兼顧內(nèi)容與受眾，做到適合且適度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于語(yǔ)言內(nèi)容與傳統(tǒng)文學(xué)具有一定的區(qū)別，其本身就帶有部分“沉浸”特征，如果不對(duì)強(qiáng)化“沉浸”效果的內(nèi)容把關(guān)、不對(duì)沉浸體驗(yàn)的受眾群體進(jìn)行限制，有可能會(huì)使受眾，尤其是未成年群體失去對(duì)“真實(shí)”與“虛擬”辨別的能力。因此，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的沉浸式開(kāi)發(fā)需要時(shí)刻警惕不當(dāng)內(nèi)容可能造成的影響。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)是互聯(lián)網(wǎng)與新興技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)物。第三媒介時(shí)代的到來(lái)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)提供了廣闊的發(fā)展空間，但并不意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)已經(jīng)走向成熟、走向成功?？傊徽摾碚撗芯窟€是實(shí)踐探索，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開(kāi)發(fā)仍有很長(zhǎng)的路要走。

作者：劉玲武 曹念童 單位：中南大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院