網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)策略探析

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[摘要]在以沉浸傳播為特征和標(biāo)識的第三媒介時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)ip的開發(fā)應(yīng)圍繞IP沉浸體驗促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。本文在總結(jié)目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)三種模式的基礎(chǔ)上，分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播效果、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具備的優(yōu)勢，并從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量、沉浸技術(shù)運用、受眾體驗需求方面提出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)的策略。

[關(guān)鍵詞]沉浸傳播網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沉浸式開發(fā)

1沉浸傳播及沉浸式開發(fā)

“沉浸”概念最早由美國心理學(xué)家米哈里•契克森米哈賴（MihalyCsikszentmihalyi）在1975年提出，是指個體將經(jīng)歷全部投注在某種活動當(dāng)中以至于無視外物的存在甚至忘我時的狀態(tài)[4]。國內(nèi)學(xué)者杭云與蘇寶華最早提出了“沉浸式傳播”的中文概念，他們認(rèn)為虛擬現(xiàn)實以其全新的傳播交流技術(shù)和27期年第第卷PUBLISHINGJOURNAL獨特的界面設(shè)計，正在產(chǎn)生一種歷史上從未出現(xiàn)過的傳播交流方式[5]。沉浸傳播是一種全新的信息傳播方式，它是以人為中心、以鏈接了所有媒介形態(tài)的人類大環(huán)境為媒介而實現(xiàn)的無時不在、無處不在、無所不能的傳播[6]。作為一種新型傳播范式，沉浸傳播所代表的是大眾對生活中信息獲取的更高要求：從了解信息演變?yōu)轶w驗信息。信息傳播的層級邊界和時空邊界得以模糊甚至被打破，大眾更加主動地參與信息傳播的多個環(huán)節(jié)，在此過程中擁有更多的話語權(quán)。美國學(xué)者馬克•波斯特（MarkPoster）認(rèn)為，大眾已經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)等新媒介出現(xiàn)之前、以少數(shù)精英與知識分子為主導(dǎo)的、自上而下的點對面單向傳播為特征的“第一媒介時代”，以及以互聯(lián)網(wǎng)等新媒介為代表、沒有傳播中心、以人人都可參與的雙向傳播為特征的“第二媒介時代”[7]。在此基礎(chǔ)上，我國學(xué)者李沁提出“第三媒介時代”，即以泛在網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)為物理基礎(chǔ)、以沉浸傳播為特征的泛眾傳播時代。沉浸傳播廣泛應(yīng)用于媒體、藝術(shù)、科技、醫(yī)療、教育等多個領(lǐng)域。人工智能、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)為沉浸傳播提供仿真場景構(gòu)建的可能性。受眾參與沉浸傳播過程時，基于現(xiàn)實生活的圖景仿真被建立，用戶得以通過場景體驗獲得“沉浸”。除技術(shù)所實現(xiàn)的圖景仿真外，信息代表的文化特征與內(nèi)涵也能夠提供受眾沉浸其中的動力[8]。從傳播學(xué)角度看，沉浸式開發(fā)是技術(shù)體驗與文化隱喻的綜合實現(xiàn)，受眾從中得到感官空間與意識空間的沉浸感，二者的平衡度直接影響受眾沉浸體驗效果，技術(shù)體驗與文化隱喻結(jié)合得越好，受眾的沉浸體驗效果便更好。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)，是技術(shù)體驗與文化隱喻結(jié)合的沉浸傳播在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)領(lǐng)域的實踐體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)以技術(shù)為基礎(chǔ)、以IP內(nèi)容為線索、以受眾交互體驗為導(dǎo)向，能夠?qū)崿F(xiàn)時間、空間與功能跨越，帶給受眾網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的沉浸體驗。在這一模式中，“受眾需求+IP內(nèi)容”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)內(nèi)核。開發(fā)者以IP內(nèi)容為基本線索，從一個或多個角度構(gòu)建粉絲群體心中的“世界”。與此同時進(jìn)一步延伸，在遵循原作人物設(shè)定與世界觀的基礎(chǔ)上，進(jìn)行必要的二次創(chuàng)作。在開發(fā)過程中，運用技術(shù)增加文字無法直接提供的感官體驗與維度跨越，為粉絲群體構(gòu)建原作之外的新場景，將原本相對虛擬的作品內(nèi)容與粉絲的真實生活相連接，并時刻反映IP所包含的文化內(nèi)涵與特征信息，在技術(shù)體驗與文化隱喻的平衡中實現(xiàn)更深層次的交互，進(jìn)而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)中的“沉浸”效果。

2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)現(xiàn)狀及優(yōu)勢

2.1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)現(xiàn)狀

在近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)實踐中，有許多關(guān)于沉浸式開發(fā)的探索，依據(jù)對沉浸式開發(fā)運用的程度及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)的要素（技術(shù)體驗與文化隱喻），可將目前的實踐分為三種類型：主流開發(fā)模式中的沉浸趨勢、主題式開發(fā)中的沉浸體驗以及沉浸技術(shù)與文化隱喻高度結(jié)合的沉浸場景的構(gòu)建。三種模式中，技術(shù)體驗與文化隱喻的側(cè)重不同，并隨著對兩大要素的應(yīng)用與平衡逐漸遞進(jìn)，所實現(xiàn)的沉浸效果也依次增強。

2.1.1主流開發(fā)模式展現(xiàn)沉浸趨勢

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)中的主流模式是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品基于內(nèi)容的可實現(xiàn)與共通性，通過改編為影視、動漫和游戲等形式出現(xiàn)在大眾面前，并獲得認(rèn)可度和知名度。在該模式下，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品首先被改編為動漫，在收獲可觀的播放量和影響力后，為進(jìn)一步改編為影視作品或游戲打下基礎(chǔ)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)還呈現(xiàn)向沉浸體驗靠攏的趨勢。但此時“沉浸”多以“附屬”或“附加”的方式出現(xiàn)，是主流開發(fā)內(nèi)容的延伸，對能夠帶來仿真體驗的新興技術(shù)依賴較小，受眾獲得的體驗也有限。盡管如此，從整體開發(fā)效果來看，無論流量數(shù)據(jù)還是受眾反饋，“沉浸”都產(chǎn)生了較為顯著的積極影響。以由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《蜜汁燉魷魚》改編的電視劇《親愛的熱愛的》為例，該劇中有許多角色在網(wǎng)易云和新浪微博中互動的情節(jié)，這些情節(jié)也延伸至觀眾的現(xiàn)實生活。電視劇播放的同時，劇中角色的賬號也真實出現(xiàn)在上述社交平臺，主要人物的社區(qū)動態(tài)和相關(guān)互動也隨著劇集的播放同步出現(xiàn)。從流量數(shù)據(jù)來看，劇中主角網(wǎng)易云賬號粉絲達(dá)358.5萬，動態(tài)評論數(shù)平均過萬，點贊數(shù)超過10萬；男女主角新浪微博賬號粉絲及每日閱讀量均超過了百萬[9]。對于這種體驗，許多觀眾都給予正面的反饋與評價。由此可見，受眾對于這一新模式具有較高接受度與參與熱情，同時將更多的流量引向原著及改編后的作品形式。主流開發(fā)模式中的“沉浸”要素打開了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP主流開發(fā)模式向沉浸體驗靠攏的窗口，將原本虛構(gòu)的內(nèi)容、情節(jié)與觀眾的現(xiàn)實生活連接，使觀眾接收信息和參與互動時增強代入感與真實感，并在“沉浸式”體驗的同時，擴大IP影響力，強化影視播放效果。

2.1.2主題式開發(fā)引導(dǎo)沉浸體驗

美國迪士尼是大家所熟知的“IP理想國”，它所進(jìn)行的一系列主題開發(fā)，在世界范圍內(nèi)都有一定的影響力。以迪士尼樂園為例的主題樂園與游樂園的不同之處在于，前者具備一個或多個能指引游客進(jìn)入該場所的核心主題[10]。近年來，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)模式逐漸成熟、開發(fā)形式多樣化背景下，針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的主題式開發(fā)成為一大熱點。與主題式樂園相同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP主題式開發(fā)在開發(fā)過程中設(shè)置一個或多個能夠引導(dǎo)人們進(jìn)行消費的主題，而主題便來源于該網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。在主題式開發(fā)中，IP中的文化隱喻尤為重要，受眾獲得“沉浸”的方式以體驗為主。通過人物形象扮演、場景還原體驗、情節(jié)再現(xiàn)及IP“同款”物件等方式，引導(dǎo)受眾感受主題內(nèi)容，并進(jìn)行自我代入與想象補充。在這一模式中，受眾可以輕松地建立起個人與IP內(nèi)容之間的聯(lián)系，進(jìn)而獲得“沉浸”體驗。2018年冰淇淋品牌可愛多推出《魔道祖師》主題冰淇淋，并連續(xù)兩年在上海開設(shè)為期三周的《魔道祖師》主題快閃店。2019年，可愛多以“夏日國風(fēng)季”和《魔道祖師》場景還原為主題，在快閃店內(nèi)設(shè)置主題互動展覽區(qū)，對《魔道祖師》經(jīng)典場景進(jìn)行還原，并設(shè)置六個由劇中人物把關(guān)的打卡點以及具有原作特色的原創(chuàng)魔道祖師餐點和冰淇淋等，粉絲可進(jìn)一步沉浸式體驗經(jīng)典場景。以快閃店為例的一系列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP主題式開發(fā)，從原著場景、人物、臺詞到原著內(nèi)容之外符合IP設(shè)定的要素進(jìn)行主題還原，多角度、多層次地對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行沉浸式體驗的開發(fā)，不僅為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的擁躉提供線下沉浸體驗的機會，也提升了IP的傳播力與變現(xiàn)能力。

2.1.3“沉浸技術(shù)+文化隱喻”構(gòu)建沉浸場景

“沉浸技術(shù)+文化隱喻”高度結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)模式得益于人工智能、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)的發(fā)展，這一模式在構(gòu)建仿真圖景的基礎(chǔ)上，從人物、場景、世界觀等方面體現(xiàn)IP文化隱喻，不僅讓受眾體驗“沉浸”，更引導(dǎo)受眾參與基于原IP沉浸場景的構(gòu)建。這一模式真正實現(xiàn)了以技術(shù)為基礎(chǔ)、IP內(nèi)容為線索、用戶沉浸體驗為導(dǎo)向，也將成為符合第三媒介時代特征的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)主流模式。2019年初，微軟與閱文集團(tuán)旗下紅袖集團(tuán)達(dá)成合作，為受到許多讀者喜愛的頂級優(yōu)質(zhì)IP中的虛擬人物賦予可交互、可創(chuàng)作的“生命”。第一批上線的虛擬人物是具有國民級流量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《全職高手》中的五大主角[11]。這一次網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)中，技術(shù)是開發(fā)得以實現(xiàn)的基礎(chǔ)。虛擬人物的誕生以人工智能技術(shù)為核心依托，基于情感計算框架進(jìn)行開發(fā)。人工智能技術(shù)為虛擬人物建立與受眾對話的能力，而情感計算框架為這些對話賦予情感，使虛擬人物能夠區(qū)分于功能型人工智能。同時，對虛擬人物的構(gòu)建遵循原著世界觀、人物形象、性格和語言習(xí)慣。在此基礎(chǔ)上，虛擬人物的建立不會與原著分離，受眾更易接受。虛擬人物開發(fā)的目的是讓粉絲群體有機會與劇中人物“真實”地對話甚至相處，受眾體驗效果則是檢驗其開發(fā)成功與否的根本標(biāo)準(zhǔn)。相較于其他模式，這一模式不再局限于原著內(nèi)容，更多地在可能的范圍內(nèi)引導(dǎo)受眾、邀請受眾參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸場景的構(gòu)建。受眾在這樣的體驗中，不僅進(jìn)一步強化代入感與互動性，還擁有更多的主動權(quán)與話語權(quán)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)注入全新的活力。

2.2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)的優(yōu)勢

2.2.1開發(fā)鏈前端：刺激內(nèi)容生產(chǎn)，擴大IP交易

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)不僅與受眾的需求相關(guān)，同樣與作者、IP所有者及相關(guān)開發(fā)公司相關(guān)。相較于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屬于輕文學(xué)。因其內(nèi)容具有視角和情節(jié)的可代入性，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)天然就具有初步“沉浸”的特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作在出發(fā)點上具有一定的共通性：為了讓更多人對作品中的世界觀、情節(jié)和內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的沉浸式開發(fā)能夠以符合作者內(nèi)容生產(chǎn)價值觀的方式，更深入、更多態(tài)地挖掘IP潛能，在提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的產(chǎn)業(yè)價值的同時，更好地實現(xiàn)其內(nèi)容價值。對作者而言，沉浸式開發(fā)有利于展現(xiàn)原作品的內(nèi)容價值、擴大作品影響力，同時增加文學(xué)作品除了訂閱以外的收入，從經(jīng)濟上和情感上刺激作者創(chuàng)作數(shù)量更多、內(nèi)容更好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。對相關(guān)版權(quán)所有者和影視制作公司、游戲研發(fā)公司等來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)所代表的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的潛力，版權(quán)擁有者的IP在沉浸式開發(fā)模式下有更大的價值空間。就IP開發(fā)者而言，沉浸式開發(fā)模式意味著在開發(fā)過程中，開發(fā)者擁有更多自主權(quán)，在此前提下?lián)碛懈叩姆e極性與創(chuàng)新性。

2.2.2開發(fā)鏈后端：增強粉絲黏性，延伸價值鏈

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)方式的多樣性、沉浸體驗的豐富性，能從當(dāng)代大眾群體對文化、娛樂傳播內(nèi)容跨越性、體驗性等更高傳播效果的需求出發(fā)，在現(xiàn)有的技術(shù)和方式下，實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的沉浸傳播。搭載多種模式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)實現(xiàn)了針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)核、外延的沉浸體驗，從受眾心理出發(fā)，滿足受眾對于內(nèi)容和感受的多樣化需求，提高受眾參與感與互動性，豐富受眾體驗，從而增強原有粉絲黏性。將具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)成多樣形態(tài)、多重體驗、大眾喜聞樂見的形式，進(jìn)一步實現(xiàn)粉絲口碑傳播，在使原作品粉絲規(guī)?；耐瑫r，吸引更多受眾轉(zhuǎn)化成為新粉絲，擴大原IP影響力。與此同時，從價值鏈的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)豐富了IP開發(fā)形式，將IP與更多產(chǎn)業(yè)相連接，直接拓寬了文學(xué)IP的變現(xiàn)渠道，將文學(xué)IP對粉絲的影響力轉(zhuǎn)化成粉絲對各類IP產(chǎn)品的消費力，為受眾提供更多的消費可能。

2.2.3行業(yè)整體：注入新活力，提供新動能

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)的直接驅(qū)動來源于原有IP價值產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)疲軟：可開發(fā)的成熟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP數(shù)量較少，而已有的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP主流開發(fā)已趨向飽和。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需求仍在不斷增長，對于內(nèi)容生產(chǎn)者、受眾與市場來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)市場的發(fā)展是重要的，更是必要的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)在內(nèi)容與形式上都需要進(jìn)行創(chuàng)新，更要契合時代文化傳播大方向。因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)提供了一種新模式，這一模式通過引入新技術(shù)，輸出新體驗內(nèi)容，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)打開一個缺口，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)既可以向內(nèi)吸收新事物，又可以向外延伸新方向。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)增強了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)甚至整個第三媒介時代的聯(lián)系。由此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與許多原本距離遙遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)走得更近，開發(fā)者擁有更加長遠(yuǎn)而廣闊的視野和新的動力。

3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)策略探究

基于上述分析，沉浸傳播視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)理念與模式的創(chuàng)新，應(yīng)基于沉浸傳播和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的特質(zhì)，從IP內(nèi)容、沉浸技術(shù)、沉浸效果三個方面，通過實現(xiàn)文化隱喻、提升技術(shù)體驗、滿足沉浸需求等途徑，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)的可持續(xù)、健康發(fā)展。

3.1關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量，實現(xiàn)文化隱喻

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)利益于技術(shù)的進(jìn)步，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容依舊是IP以及IP衍生品得以存在和延伸的源頭[12]，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)IP內(nèi)容的二次創(chuàng)作。這一過程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與受眾之間的聯(lián)系更加緊密，受眾從中接收到的信息越多，對IP內(nèi)容質(zhì)量的判斷便會更加直觀深刻。因此，要想充分實現(xiàn)開發(fā)的沉浸效果，通過沉浸式開發(fā)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP擴大影響力、提高變現(xiàn)能力，就必須要對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的質(zhì)量進(jìn)行把控，確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在成功的沉浸式開發(fā)中，所實現(xiàn)的IP文化隱喻應(yīng)該是“無時不在、無處不在、無所不能”的，即符合沉浸傳播的特征。用戶進(jìn)入沉浸體驗后，能夠時時刻刻被提醒其所在的“世界”，并在此場景中獲得“沉浸體驗”。因此一切形式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)都應(yīng)該以原IP一個或多個核心要素為線索。偏離原IP核心要素的開發(fā)會成為游離于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容與原創(chuàng)內(nèi)容沉浸開發(fā)的存在，二者的理論研究與實踐經(jīng)驗也不再適用于此。

3.2加強沉浸技術(shù)運用，構(gòu)建仿真圖景

以沉浸傳播為特征的第三媒介時代的到來，得益于泛在網(wǎng)絡(luò)與新興技術(shù)的加速發(fā)展。在泛在網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，運用諸如人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等沉浸技術(shù)構(gòu)建起的仿真圖景，能幫助受眾直接快速進(jìn)入場景，給受眾帶來最直觀、多感官的沉浸體驗。同其他領(lǐng)域內(nèi)關(guān)于“沉浸”的探索一樣，加強對人工智能、虛擬現(xiàn)實和大數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)的運用也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)的必修課。不同內(nèi)容不同形式的開發(fā)對于技術(shù)的選擇與使用也有所不同，作為開發(fā)者，應(yīng)對各類沉浸技術(shù)理論與實踐有較為深入的認(rèn)知，從產(chǎn)品與受眾出發(fā)，進(jìn)行技術(shù)需求定位，使內(nèi)容與技術(shù)更好結(jié)合，實現(xiàn)受眾需要的沉浸體驗效果。同時應(yīng)加強與其他沉浸傳播領(lǐng)域的交流與合作，如沉浸廣告和沉浸新聞的制作等，汲取其較為成熟的經(jīng)驗，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)開拓新思路。

3.3重視受眾體驗需求，提升沉浸效果

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)的導(dǎo)向是用戶需求，開發(fā)過程中運用沉浸技術(shù)以實現(xiàn)文化隱喻并追求二者間的平衡，同樣也是為了使用戶有最佳的沉浸體驗。因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)應(yīng)進(jìn)行充分的市場調(diào)研與受眾分析。進(jìn)一步來說，沉浸式開發(fā)的受眾分析應(yīng)該貫穿IP開發(fā)全過程，尤其是產(chǎn)品進(jìn)入市場后的運營與維護(hù)階段。開發(fā)前的市場、受眾數(shù)據(jù)往往源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP原作品或者其他IP開發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)入市場后，則應(yīng)聚焦于受眾。沉浸式開發(fā)在一定程度上縮短了與受眾之間的時空距離，提高了與受眾之間交互的頻率與深度，因此，在開發(fā)產(chǎn)品運營階段應(yīng)對市場、受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行定期挖掘與分析，并實時改進(jìn)。這樣能夠延長產(chǎn)品的市場生命周期，并進(jìn)一步演變?yōu)殚_發(fā)產(chǎn)品的核心競爭力之一。此外，在開發(fā)過程中，開發(fā)者需要不斷豐富自身相關(guān)理論知識與實踐經(jīng)驗，從開發(fā)內(nèi)容出發(fā)，結(jié)合受眾需求，在沉浸技術(shù)與文化隱喻之間尋找結(jié)合點，從而進(jìn)行高質(zhì)高效的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)。

4總結(jié)與反思

在新興技術(shù)發(fā)展演變的推動下，人類已經(jīng)進(jìn)入以泛在網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)為物理基礎(chǔ)、以沉浸傳播為特征的泛在傳播時代。社會傳播網(wǎng)絡(luò)的每一個結(jié)點上，或多或少都出現(xiàn)了“沉浸”。對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)來說，沉浸式開發(fā)的出現(xiàn)也不僅是行業(yè)多態(tài)化發(fā)展的一次探索，更是基于社會群體和時代特征的一種必然。對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)，我們需要以更長遠(yuǎn)更全面的眼光看待，不能局限于現(xiàn)狀，也不能局限于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)這一單一領(lǐng)域。同時，作為一種運用新技術(shù)在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行初步探索的新模式，其理論與實踐都不夠豐富，也存在一定的問題。對于這些問題，我們應(yīng)該有意識地主動發(fā)掘并積極尋找相應(yīng)的對策。從“沉浸”的角度出發(fā)，虛擬體驗、身體在場等給人們帶來特別的滿足感，久而久之人們可能會對沉浸技術(shù)產(chǎn)生較大的依賴，并在某種程度上造成自身意識的退化。一旦技術(shù)出現(xiàn)故障，人們會覺得自己的生活受到了阻礙，甚至帶來恐慌[13]。就此來看，對技術(shù)的運用必須兼顧內(nèi)容與受眾，做到適合且適度。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于語言內(nèi)容與傳統(tǒng)文學(xué)具有一定的區(qū)別，其本身就帶有部分“沉浸”特征，如果不對強化“沉浸”效果的內(nèi)容把關(guān)、不對沉浸體驗的受眾群體進(jìn)行限制，有可能會使受眾，尤其是未成年群體失去對“真實”與“虛擬”辨別的能力。因此，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的沉浸式開發(fā)需要時刻警惕不當(dāng)內(nèi)容可能造成的影響。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)是互聯(lián)網(wǎng)與新興技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)物。第三媒介時代的到來為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)提供了廣闊的發(fā)展空間，但并不意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)已經(jīng)走向成熟、走向成功?？傊?，不論理論研究還是實踐探索，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)仍有很長的路要走。

作者：劉玲武 曹念童 單位：中南大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院