小議網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)

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一、文字

對于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)來說，字體構(gòu)成的基本要求是易讀性和可讀性。易讀性是指文字的清晰表達(dá)?？勺x性是指對于頁面整體上的可視性，涉及到文字設(shè)計(jì)、單詞間距、行列長度和間距，以及段落間距等方面的處理?？勺x行和易讀性對于文字在媒體上發(fā)揮作用是非常重要的。一方面，因?yàn)槲淖值钠聊伙@示沒有紙張印刷的易讀性強(qiáng)。而且用戶通常在普通頁面的視覺停留時(shí)間很短。因此，文字形態(tài)構(gòu)成極大地影響了版面的閱讀效果。所以，頁面中的文字設(shè)計(jì)應(yīng)符合以下幾點(diǎn)要求：（1）由于不同的計(jì)算機(jī)、操作系統(tǒng)所安裝的字體是不一樣的，所以必須選取一些常規(guī)的、用戶電腦上不會缺省的字體，否則他們的系統(tǒng)就可能默認(rèn)一種字體，這將使得頁面看起來和設(shè)計(jì)者的期望相去甚遠(yuǎn)。（2）屏幕的顯示對字體也有一定影響。我們多采用黑體和宋體這兩種常用字體。從視覺角度來說，宋體閱讀起來最省力，不易造成視覺疲勞，具有很好的易讀性和識別性。而黑體不僅莊重醒目，而且極富現(xiàn)代感。但需要注意的是因其形體粗壯，在較小字體級數(shù)時(shí)易模糊而造成不易識別。（3）雖然不同的字體和字體屬性（比如粗體、斜體、顏色、大小等）能有助于人們區(qū)分標(biāo)題和信息的相對重要性。但一個(gè)頁面中字體風(fēng)格的數(shù)量應(yīng)當(dāng)有所限制，因?yàn)楫?dāng)所有都被強(qiáng)調(diào)的時(shí)候，就沒有任何東西可以突出了。頁面中的文字設(shè)計(jì)看似是一個(gè)很細(xì)小的方面，但實(shí)際上它潛移默化地影響網(wǎng)頁的視覺效果，蘊(yùn)藏著巨大的價(jià)值。中國人說“察言觀色”，我想“言語”的表達(dá)對于中國用戶的觸動應(yīng)該會更加的明顯。

二、色彩

借助于色彩的不同處理，使網(wǎng)站易于被人們認(rèn)知識別，有助于創(chuàng)造有個(gè)性的網(wǎng)站形象，從而起到強(qiáng)化信息記憶，使網(wǎng)站形象固定化的作用。此外，美妙的色彩組合所創(chuàng)造的完美境界能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，能引起人們觀感之外的聯(lián)想。網(wǎng)頁頁面中的色彩運(yùn)用，主要體現(xiàn)在主色、輔色和背景色三方面。面積最大的色彩為頁面的主色調(diào)，它是貫穿網(wǎng)站中所有的頁面的主要顏色。主色調(diào)好似樂曲的主旋律，在創(chuàng)造特定的氣氛與意境上發(fā)揮主導(dǎo)作用。輔色的面積次之，起強(qiáng)調(diào)或調(diào)和的作用。輔色是網(wǎng)頁色彩設(shè)計(jì)中動感和活力的來源，還可以因其“節(jié)點(diǎn)”的作用使主色在整個(gè)畫面中得到連貫。背景色是增加網(wǎng)頁空間感的重要手段。例如，灰暗的背景色產(chǎn)生后退感，鮮明的主色產(chǎn)生前進(jìn)感，因而形成清晰的前后空間關(guān)系。當(dāng)然具體運(yùn)用中，只有對不同功能的色彩進(jìn)行綜合運(yùn)用和和諧構(gòu)建，才能夠產(chǎn)生良好的視覺效果，產(chǎn)生愉悅的用戶體驗(yàn)。

三、頁面布局

頁面結(jié)構(gòu)對表現(xiàn)網(wǎng)站的風(fēng)格具有十分重要的作用。網(wǎng)頁頁面由網(wǎng)站名稱，Logo，導(dǎo)航欄，搜索欄和圖形、文字等要素構(gòu)成。對其進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)在對實(shí)空間與虛空間的靈活掌握。頁面的實(shí)空間包括文字、圖片、符號、以及點(diǎn)、線、面等視覺元素所占有的空間；虛空間是指那些實(shí)空間以外的空白部分，空白不一定是“白”，它也可以是與背景色作用相同的表示“虛”的空間設(shè)定。設(shè)計(jì)師根據(jù)信息傳達(dá)的需要，將不同含義的視覺元素按照一定的設(shè)計(jì)法則對版面進(jìn)行組合、編排，構(gòu)成有機(jī)的實(shí)體空間，能夠表現(xiàn)統(tǒng)一和諧的視覺效果。而網(wǎng)頁界面中的虛空間，則以虛托實(shí)、以無襯有，使用戶體驗(yàn)獲得更佳的視覺印象。比如在用戶瀏覽過程中，頁面上被優(yōu)先注意到的文字總是那些周邊有空白的文字，這就是視覺的邊際效應(yīng)在虛空間的一個(gè)體現(xiàn)。此外，實(shí)空間與虛空間的和諧運(yùn)用，還能夠形成界面空間的視覺導(dǎo)向性，從而優(yōu)化整個(gè)網(wǎng)頁界面的形式。（本文作者：蔣新 單位：湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）