小議網(wǎng)頁設計的視覺傳達

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一、文字

對于網(wǎng)頁設計來說，字體構成的基本要求是易讀性和可讀性。易讀性是指文字的清晰表達?？勺x性是指對于頁面整體上的可視性，涉及到文字設計、單詞間距、行列長度和間距，以及段落間距等方面的處理?？勺x行和易讀性對于文字在媒體上發(fā)揮作用是非常重要的。一方面，因為文字的屏幕顯示沒有紙張印刷的易讀性強。而且用戶通常在普通頁面的視覺停留時間很短。因此，文字形態(tài)構成極大地影響了版面的閱讀效果。所以，頁面中的文字設計應符合以下幾點要求：（1）由于不同的計算機、操作系統(tǒng)所安裝的字體是不一樣的，所以必須選取一些常規(guī)的、用戶電腦上不會缺省的字體，否則他們的系統(tǒng)就可能默認一種字體，這將使得頁面看起來和設計者的期望相去甚遠。（2）屏幕的顯示對字體也有一定影響。我們多采用黑體和宋體這兩種常用字體。從視覺角度來說，宋體閱讀起來最省力，不易造成視覺疲勞，具有很好的易讀性和識別性。而黑體不僅莊重醒目，而且極富現(xiàn)代感。但需要注意的是因其形體粗壯，在較小字體級數(shù)時易模糊而造成不易識別。（3）雖然不同的字體和字體屬性（比如粗體、斜體、顏色、大小等）能有助于人們區(qū)分標題和信息的相對重要性。但一個頁面中字體風格的數(shù)量應當有所限制，因為當所有都被強調的時候，就沒有任何東西可以突出了。頁面中的文字設計看似是一個很細小的方面，但實際上它潛移默化地影響網(wǎng)頁的視覺效果，蘊藏著巨大的價值。中國人說“察言觀色”，我想“言語”的表達對于中國用戶的觸動應該會更加的明顯。

二、色彩

借助于色彩的不同處理，使網(wǎng)站易于被人們認知識別，有助于創(chuàng)造有個性的網(wǎng)站形象，從而起到強化信息記憶，使網(wǎng)站形象固定化的作用。此外，美妙的色彩組合所創(chuàng)造的完美境界能夠產生強烈的視覺沖擊力和藝術感染力，能引起人們觀感之外的聯(lián)想。網(wǎng)頁頁面中的色彩運用，主要體現(xiàn)在主色、輔色和背景色三方面。面積最大的色彩為頁面的主色調，它是貫穿網(wǎng)站中所有的頁面的主要顏色。主色調好似樂曲的主旋律，在創(chuàng)造特定的氣氛與意境上發(fā)揮主導作用。輔色的面積次之，起強調或調和的作用。輔色是網(wǎng)頁色彩設計中動感和活力的來源，還可以因其“節(jié)點”的作用使主色在整個畫面中得到連貫。背景色是增加網(wǎng)頁空間感的重要手段。例如，灰暗的背景色產生后退感，鮮明的主色產生前進感，因而形成清晰的前后空間關系。當然具體運用中，只有對不同功能的色彩進行綜合運用和和諧構建，才能夠產生良好的視覺效果，產生愉悅的用戶體驗。

三、頁面布局

頁面結構對表現(xiàn)網(wǎng)站的風格具有十分重要的作用。網(wǎng)頁頁面由網(wǎng)站名稱，Logo，導航欄，搜索欄和圖形、文字等要素構成。對其進行結構設計，主要體現(xiàn)在對實空間與虛空間的靈活掌握。頁面的實空間包括文字、圖片、符號、以及點、線、面等視覺元素所占有的空間；虛空間是指那些實空間以外的空白部分，空白不一定是“白”，它也可以是與背景色作用相同的表示“虛”的空間設定。設計師根據(jù)信息傳達的需要，將不同含義的視覺元素按照一定的設計法則對版面進行組合、編排，構成有機的實體空間，能夠表現(xiàn)統(tǒng)一和諧的視覺效果。而網(wǎng)頁界面中的虛空間，則以虛托實、以無襯有，使用戶體驗獲得更佳的視覺印象。比如在用戶瀏覽過程中，頁面上被優(yōu)先注意到的文字總是那些周邊有空白的文字，這就是視覺的邊際效應在虛空間的一個體現(xiàn)。此外，實空間與虛空間的和諧運用，還能夠形成界面空間的視覺導向性，從而優(yōu)化整個網(wǎng)頁界面的形式。（本文作者：蔣新 單位：湖南師范大學美術學院）