地方文化產業(yè)發(fā)展取向分析

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摘要：澳門由于城市規(guī)模的限制，并沒有充足的空間及資源發(fā)展制造業(yè)，目前澳門的經濟主要依靠旅游業(yè)和博彩業(yè)，如何維持市場是澳門持續(xù)發(fā)展的關鍵，而因地制宜地發(fā)展文化產業(yè)有利于澳門經濟的發(fā)展。文章從概念上解釋了文化產業(yè)的價值及范疇，從各國文化產業(yè)發(fā)展經驗中，歸納出適合澳門文化產業(yè)發(fā)展的原則。

關鍵詞：澳門；文化產業(yè)；價值鏈

一、文化產業(yè)的經濟與社會價值

文化產業(yè)顧名思義是以文化為生產原料進行加工、整合、販賣的經濟生產活動，文化產業(yè)在生產時較為側重商品的文化屬性以及市場拓展?jié)撃?。文化與經濟發(fā)展之間存在的關系并不僅只有文化產業(yè)一個方面，通過發(fā)展文化產業(yè)也能對塑造城市形象產生積極影響。英國一份針對地區(qū)進行的調研報告曾指出，發(fā)展文化產業(yè)具有以下四個作用[1]：第一，各類文化商品的制作及銷售能為當地帶來直接的經濟收益；第二，在調研的個案中發(fā)現(xiàn)，發(fā)展文化產業(yè)的城市能夠營造良好的文化體驗氛圍，對塑造當地形象具有積極作用；第三，為了營造良好的文化體驗空間需要對城市各類型基礎設施進行優(yōu)化，改善城市環(huán)境的同時也提高了居民生活環(huán)境；第四，發(fā)展文化產業(yè)能夠增強當地的凝聚力。以上四點說明了發(fā)展文化產業(yè)能夠產生直接經濟收益，能夠豐富并塑造城市形象，能夠優(yōu)化城市設施提高居民生活環(huán)境，能夠增強凝聚力。

二、文化產業(yè)范疇

文化具有無所不包的特性，文化產業(yè)所包含的行業(yè)項目多且繁雜。本文中稱此產業(yè)為“文化產業(yè)”，類似的產業(yè)范疇也有稱之為“創(chuàng)意產業(yè)”或“文化創(chuàng)意產業(yè)”。各國之間對于文化產業(yè)包含的行業(yè)范圍沒有統(tǒng)一的標準，造成此種差異產生的原因在于各地之間經濟、社會背景、政治等因素存在不同，因此不同的涵蓋劃定方式能夠反映出當地經濟、社會、政治之間的差異。根據國家統(tǒng)計局于2020年10月30日公布的全國產業(yè)報告，我們可以看出目前我國對文化產業(yè)核心領域劃分為以下6個行業(yè)：“新聞信息服務、內容創(chuàng)作生產、創(chuàng)意設計服務、文化傳播渠道、文化投資運營、文化娛樂休閑服務”。文化相關領域劃分包含以下3個行業(yè)：“文化輔助生產和中介服務、文化裝備生產、文化消費終端生產”[2]。英國的文化產業(yè)在工黨領導下將文化產業(yè)作為國家經濟重心進行發(fā)展。英國前首相布萊爾在1998年的時候就提出了創(chuàng)意財產的概念，他指出，“創(chuàng)意財產源自于個人的創(chuàng)意、技巧和才能活動，通過知識產權的生產及交易，創(chuàng)造經濟價值提供就業(yè)崗位”。在此概念下英國將本國的文化產業(yè)劃分為以下13項：“廣告、建筑、藝術品、手工藝品、設計、時尚服裝、電影錄像、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視與電臺、游戲”。韓國的文化產業(yè)范疇與歐美國家地區(qū)類似，但值得注意的是韓國的文化產業(yè)是由韓國文化體育觀光部進行整體發(fā)展規(guī)劃的，產業(yè)推動則是由下屬文化內容產業(yè)辦公室負責，此模式與大部分國家由經濟部門領導不同。韓國如此做的目的是在鞏固原本對外文化產品輸出的基礎上，增強韓國文化的對外塑造。香港文化及創(chuàng)意產業(yè)包括以下11個類別[3]：“藝術品、古董及工藝品，文化教育及圖書館、檔案保存和博物館服務，表演藝術，電影及錄像和音樂，電視及電臺，出版，軟件、計算機游戲及互動媒體，設計，建筑，廣告，及娛樂服務”。澳門文化產業(yè)包含創(chuàng)意設計、文化展演、藝術收藏以及數碼媒體4大類包括以下行業(yè)[4]：“商業(yè)及品牌設計（平面、展覽、建筑），本澳品牌的設計/生產/分銷，表演制作場所、文化社團、文化藝術經紀、表演幕后服務、培訓、場所，音樂發(fā)行、制作、分銷，藝術品創(chuàng)作及銷售、拍賣、，攝影，書刊及漫畫出版、開發(fā)及發(fā)行，游戲，電臺及電視、電影、電影院、數碼媒體”。根據上述內容可知，文化產業(yè)的范疇以及內容行業(yè)界定，并沒有固定的模式，但能體現(xiàn)出三個主要原則：第一，因地制宜，反映當地產業(yè)現(xiàn)狀；第二，具有公共財產的特征；第三，對未來經濟及文化發(fā)展有利。

三、文化產業(yè)價值鏈

“文化產業(yè)價值鏈”[5]概念是由安迪•普拉德提出的，其中包含“創(chuàng)作、制造、傳播、接受、參與”5個步驟，此價值鏈對商品由生產到消費的過程進行了概括。他曾指出，某地區(qū)內的文化產業(yè)價值鏈越完善，則該地文化商品的競爭力越強。以好萊塢為例，好萊塢作為全球排名較前的電影生產基地，擁有數量龐大的電影行業(yè)從業(yè)者、技術人員、獨立工作室等，在此園區(qū)中擁有頂級的電影發(fā)行公司，因此一部電影從生產到制作中需要的資金、人員、技術甚至后期發(fā)售方案等均可以同步完成。如果將同樣的價值鏈邏輯運用在澳門文化產業(yè)項目中，便可以清楚了解各行業(yè)之間是否具有合作潛能，發(fā)展此項目是否具有競爭優(yōu)勢，抑或是該項目是否僅有人才，卻缺少相應的商業(yè)機制可促進文化商品的生產。在文化產業(yè)價值鏈中“參與”是消費者進入價值鏈體系的方式，也是價值鏈中最為特殊的一個環(huán)節(jié)。文化商品并非生活必需品，而是為了滿足心理層面需求的消費，文化商品的價值并非由傳統(tǒng)經濟學供給關系決定的，而是在于消費者是否愿意為文化商品買單。換句話說，消費者的文化消費偏好能夠對文化產品的制作產生影響，甚至專業(yè)的消費者就是文化生產者的其中一份子。因此，將消費市場納入發(fā)展文化產業(yè)時的考量依據，是澳門發(fā)展文化產業(yè)時必須要注意的一點。澳門目前經濟主要依靠的是與旅游業(yè)以及博彩業(yè)相關的各類產業(yè)，因此需要主動了解消費市場的需求，分析各項文化產業(yè)在競爭和發(fā)展時的優(yōu)勢劣勢，時刻根據消費者的期待對文化產業(yè)內容進行調節(jié)。

四、澳門文化產業(yè)的發(fā)展考量

（一）以城市為發(fā)展單位澳門在發(fā)展文化產業(yè)時由于城市體量的限制，應以城市為單位進行獨特性發(fā)展而非追求全面性發(fā)展。城市之間在發(fā)展過程中既需要合作同時也存在競爭，通過與周邊城市的合作形成規(guī)模經濟，既可以減輕在各項產業(yè)中的布局，也可以通過周邊城市產業(yè)上的優(yōu)勢彌補自身不足。另外，若與周邊城市發(fā)展類似產業(yè)，則可能會引起投資分散導致該產業(yè)無法形成規(guī)?；洕纬蓛蓴【銈男问?。澳門追求獨特化發(fā)展的邏輯，除了運用在文創(chuàng)產業(yè)以外，也適用于其他產業(yè)。因為城市在發(fā)展過程中的競爭不僅是實體資源的競爭，同時也是區(qū)域間城市形象上的競爭。上文曾提到過文化產業(yè)對塑造城市形象的功能之一即文化產業(yè)能夠優(yōu)化并改善城市形象，獨特城市形象亦能夠為澳門其他產業(yè)與周邊地區(qū)競爭時增加優(yōu)勢。

（二）與粵港澳大灣區(qū)城市之間的競爭澳門文化產業(yè)相較于粵港澳大灣區(qū)其他城市，目前的發(fā)展優(yōu)勢并不明顯。由于土地資源的限制，澳門文化產業(yè)規(guī)模較小，較難形成完整的文化產業(yè)價值鏈。從行業(yè)項目分析，同是特區(qū)的香港在電影行業(yè)的優(yōu)勢已形成多年，版權化和商業(yè)化的模式已經十分成熟。深圳也是大灣區(qū)內的設計中心城市，無論是服裝設計、平面設計、產品設計等，近年來的發(fā)展都十分耀眼，聯(lián)合國教科文組織甚至已經授予深圳“設計之都”的稱號，由此可見深圳在文創(chuàng)產業(yè)中的地位。與澳門緊密相連的珠海，近些年來也在不斷開發(fā)文創(chuàng)產業(yè)，從政策扶植到企業(yè)落地，珠海政府發(fā)揮了極大努力。

（三）文化遺產管理與數字經濟的發(fā)展必要性在進行產業(yè)規(guī)劃時不應只局限于眼前，應當從長遠角度進行思考。將數字經濟內容納入文化產業(yè)中，并非追求即時的回報，而是確保澳門文化產業(yè)在發(fā)展時仍可跟上潮流。目前，全球正在進入以互聯(lián)網、大數據為代表的數字經濟時代。澳門文化產業(yè)的致命缺陷在于無法形成龐大的消費市場，而互聯(lián)網經濟則沒有地域限制，成功的遺產管理需要促進各類型文化活動緊密結合，文化遺產不僅能吸引觀眾，使文化觀光市場更加活躍，也可以為其他產業(yè)提供生產制作時需要的“原料”，如此通過文化原料的生產最終服務消費者，同時刺激了澳門文化產業(yè)生產。因此澳門應當將各項文化遺產以高品質的音樂、影像、軟件等形式，通過網絡進行傳播，達到擴大市場形成經濟效益的目的。

五、結語

發(fā)展文化產業(yè)除了能為澳門塑造城市形象以外，還可以帶來經濟效益。在發(fā)展澳門文化產業(yè)時應當將澳門城市整體作為一個單位與周邊地區(qū)進行發(fā)展。在發(fā)展過程中要既需要注重與周邊城市的合作，通過利用其他城市優(yōu)勢資源彌補自身產業(yè)上的不足，同時也要注重差異化發(fā)展，避免與對方城市的優(yōu)勢產業(yè)競爭。應當抓住數字經濟大趨勢，將澳門文化遺產與文化產業(yè)相結合，通過旅游業(yè)以及博彩業(yè)帶來的龐大游客市場，努力形成一條可持續(xù)產出的澳門文化產業(yè)價值鏈。

作者：周正 單位：澳門科技大學