人工智能對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)淺析

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摘要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)致力于與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、5G通信等新興技術(shù)積極跨界融合，依托計(jì)算傳播學(xué)和深度學(xué)習(xí)二者融合的強(qiáng)有力驅(qū)動(dòng)，將人工智能理念融入文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播和升級(jí)的全鏈條過(guò)程之中。依托相關(guān)技術(shù)，在文化消費(fèi)環(huán)節(jié)，構(gòu)建良好的引導(dǎo)反饋機(jī)制，并推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的再生產(chǎn)和再升級(jí)，使其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下迸發(fā)新的生機(jī)和活力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；人工智能；文化產(chǎn)業(yè)：迭代升級(jí)；主流價(jià)值傳播

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端等新興媒體的崛起助力了文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化體驗(yàn)方式的多樣化和智能化，開(kāi)始呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化傳播、數(shù)字化生產(chǎn)及信息化消費(fèi)的特點(diǎn)。在人工智能技術(shù)的輔助下，人類社會(huì)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)兩個(gè)重大轉(zhuǎn)變：一是對(duì)休閑、娛樂(lè)以及文化創(chuàng)意等文化產(chǎn)品的需求日益增加，甚至呈現(xiàn)出具有爆發(fā)式特點(diǎn)的需求增長(zhǎng)；二是文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者以及相關(guān)工作人員將日益增多。從全球范圍來(lái)看，人工智能及其相關(guān)技術(shù)對(duì)電視、電影、新聞、出版、教育等文化產(chǎn)業(yè)的滲透日益加深。習(xí)近平總書記在2018世界人工智能大會(huì)的賀信中明確提出：“新一代人工智能正在全球范圍內(nèi)蓬勃興起，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新動(dòng)能，正在深刻改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活方式?！雹倌壳?，消費(fèi)者對(duì)人工智能產(chǎn)品的消費(fèi)日益增多，大企業(yè)的商業(yè)布局及其產(chǎn)品日趨智能化?？梢灶A(yù)見(jiàn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的大環(huán)境下，人工智能技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)將具有戰(zhàn)略性意義。因此，若想在新時(shí)代繼續(xù)保持中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須從倫理層面和價(jià)值觀層面明晰人工智能對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)的影響，重塑文化產(chǎn)業(yè)傳播主流價(jià)值的路徑，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良好的可持續(xù)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)人工智能對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造及其生產(chǎn)傳播的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、內(nèi)在邏輯：人工智能與文化產(chǎn)業(yè)之間的交互必然性

以新興科技為主導(dǎo)傳播主流價(jià)值的邏輯建構(gòu)的產(chǎn)生，以及在文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中嵌入人工智能的體系重塑都極大地受到了人工智能的影響，主流價(jià)值是所有文化產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)作以及傳播必須具備的主旋律和價(jià)值內(nèi)核。以人工智能及其相關(guān)技術(shù)為依托，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)傳播主流價(jià)值的能力，是對(duì)時(shí)代精神秩序進(jìn)行重新構(gòu)建，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良好可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。主流價(jià)值對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)嵌，以人工智能及其相關(guān)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)分享、反饋、轉(zhuǎn)換等方式，在諸如生產(chǎn)、消費(fèi)、傳播等的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各項(xiàng)環(huán)節(jié)中嵌入主流價(jià)值，最終形成基于人工智能技術(shù)傳播主流價(jià)值的基本模式和內(nèi)在機(jī)理。

（一）內(nèi)容嵌入：人工智能技術(shù)加持下的文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)具有兩大屬性：經(jīng)濟(jì)屬性與文化屬性。同其他產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)的最大特征在于其具有精神性，它實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展最重要的戰(zhàn)略思維是對(duì)精神秩序進(jìn)行重新構(gòu)建，文化產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)應(yīng)致力于對(duì)主流價(jià)值進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家文化安全的有效維護(hù)。借鑒歐美國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的發(fā)展情況，對(duì)國(guó)家層面上的文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和主流價(jià)值進(jìn)行傳播是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)真正的核心價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)家安全、意識(shí)形態(tài)安全和人民人身安全的重要組成部分。在中國(guó)特殊的媒介環(huán)境之下，文化產(chǎn)業(yè)是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、引領(lǐng)社會(huì)信息系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)的重要因素。文化產(chǎn)業(yè)具有意識(shí)形態(tài)屬性，文化產(chǎn)品具備特殊的精神屬性。人工智能技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合首先體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，人工智能技術(shù)促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)向智能化轉(zhuǎn)變?！艾F(xiàn)如今占主流地位的是弱人工智能，即數(shù)據(jù)智能，未來(lái)人工智能的大方向?qū)⑹穷惸X智能，將大數(shù)據(jù)與深度學(xué)習(xí)結(jié)合將是主流計(jì)算范式?！雹倏梢?jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展同時(shí)也依賴于技術(shù)的進(jìn)步，使之不斷地為自身的升級(jí)注入源源動(dòng)力。文化內(nèi)容生產(chǎn)階段，借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新興媒體實(shí)現(xiàn)更為廣泛的傳播，實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化產(chǎn)品的體驗(yàn)方式、用戶感知、效果監(jiān)測(cè)的全流程革新，最終形成了智能化生產(chǎn)、網(wǎng)格化編輯、節(jié)點(diǎn)化傳播的傳播形態(tài)。智能化技術(shù)的廣泛運(yùn)用促進(jìn)了文化產(chǎn)品內(nèi)容的多元整合和有序傳播。一方面，以人工智能及其相關(guān)技術(shù)為主導(dǎo)的文化生產(chǎn)系統(tǒng)，對(duì)受眾呈現(xiàn)出的內(nèi)容偏好進(jìn)行高效準(zhǔn)確的定位，并實(shí)施價(jià)值傳遞與信息循環(huán)，并對(duì)主流價(jià)值影響力的延伸與擴(kuò)展發(fā)揮重大效能；另一方面，智媒體促進(jìn)文化內(nèi)容、信息要素與主流價(jià)值鏈和文化產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了緊密銜接，構(gòu)建了具有較強(qiáng)開(kāi)放性和協(xié)同特點(diǎn)的文化生產(chǎn)模式，有助于生產(chǎn)更多的影響受眾知識(shí)體系、思想意識(shí)以及價(jià)值選擇的文化產(chǎn)品和信息內(nèi)容。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，認(rèn)知計(jì)算重新詮釋、深度解讀并清晰再現(xiàn)了文化生產(chǎn)，形成了更為多元化的文化產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)。目前常見(jiàn)的內(nèi)容生產(chǎn)主體有人機(jī)互動(dòng)模式、AI模式、PUGC模式、UGC模式、PGC模式等?！霸谛聲r(shí)期，‘跨界聯(lián)姻’成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體性思路，即文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須與數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等新興技術(shù)和平臺(tái)聯(lián)姻，使得傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)邁向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。”②主流價(jià)值集中反映了國(guó)家的理性智慧和精神內(nèi)核，文化供給主體應(yīng)將主流價(jià)值嵌入文化創(chuàng)意創(chuàng)作以及生產(chǎn)過(guò)程中，從精神價(jià)值上為文化生產(chǎn)提供支撐。從供給側(cè)結(jié)構(gòu)模式來(lái)看，跨媒介的傳播敘事具有多樣態(tài)的傳播形式。“大眾消費(fèi)文化產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，在很大程度上是消費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)中蘊(yùn)含的核心價(jià)值和文化內(nèi)涵，這就要求文化內(nèi)容蘊(yùn)含主流價(jià)值能良好實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾文化需求的滿足，并實(shí)現(xiàn)與大眾潛在文化需求的高度匹配?！雹墼谌斯ぶ悄鼙尘跋?，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)需要在內(nèi)容生產(chǎn)端、形式創(chuàng)新端以及傳播效果端開(kāi)展協(xié)同發(fā)力，不斷促進(jìn)主流價(jià)值的融入、融合、融通，對(duì)主流價(jià)值進(jìn)行凸顯，生產(chǎn)具有良好市場(chǎng)口碑和社會(huì)效益的文化產(chǎn)品，將主流價(jià)值廣泛融入內(nèi)容傳播中。文化市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，文化產(chǎn)業(yè)必須經(jīng)常對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，并對(duì)表達(dá)主流價(jià)值的具體方式進(jìn)行創(chuàng)新，才能取得較好的效益。人工智能及其相關(guān)技術(shù)助力下的文化產(chǎn)業(yè)能高效實(shí)現(xiàn)對(duì)文化信息和相關(guān)數(shù)據(jù)的廣泛收集、系統(tǒng)整合和有效轉(zhuǎn)化，還能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)端口對(duì)文化內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)和快速自審；依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，從制作方向、制作深度等層面對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，并推動(dòng)內(nèi)容增值，能有效保障多元化的內(nèi)容生產(chǎn)，并從生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)對(duì)主流價(jià)值的有效嵌入。在主流價(jià)值相應(yīng)的算法框架內(nèi)，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的個(gè)性化定制，以機(jī)器生產(chǎn)和人機(jī)合作方式對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)。例如，視頻游戲具備的交互環(huán)境極為復(fù)雜，人工智能介入后，能以智能角色分布為基礎(chǔ)，有效促進(jìn)游戲創(chuàng)新。另外，人工智能的迅猛發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了對(duì)游戲規(guī)則的重塑以及對(duì)游戲生產(chǎn)以及運(yùn)行機(jī)制的創(chuàng)新。剖析機(jī)器學(xué)習(xí)的具體過(guò)程可知，人工智能將在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)領(lǐng)域保持弱人工智能應(yīng)用。機(jī)器將文化產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，并大規(guī)模開(kāi)展自我深度序列學(xué)習(xí)，對(duì)版權(quán)問(wèn)題進(jìn)行有效控制。人工智能理解主流價(jià)值，主要源于語(yǔ)義識(shí)別、機(jī)器學(xué)習(xí)、智能大腦等對(duì)海量的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行深度的學(xué)習(xí)。在創(chuàng)新科技與先進(jìn)軟硬件的協(xié)同推進(jìn)下，文化創(chuàng)新是對(duì)文化資源和相關(guān)內(nèi)容的良好激活，是文化產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展方向。一方面，人工智能能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶喜好的追蹤與準(zhǔn)確定位，以此實(shí)現(xiàn)信息循環(huán)與價(jià)值傳遞；另一方面，智媒體促進(jìn)文化內(nèi)容、信息要素與主流價(jià)值鏈和文化產(chǎn)業(yè)鏈的緊密銜接，構(gòu)建了具有較強(qiáng)開(kāi)放性和協(xié)同特點(diǎn)的文化生產(chǎn)模式，有助于生產(chǎn)更多的影響受眾知識(shí)體系、思想意識(shí)以及價(jià)值選擇的文化產(chǎn)品和信息內(nèi)容。對(duì)此，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)在政府主導(dǎo)下，從文化內(nèi)容生產(chǎn)的供給源頭，做到文化產(chǎn)業(yè)與主流價(jià)值的有機(jī)結(jié)合，找準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體與新媒體以及智能媒體的聯(lián)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)不同媒體之間的互動(dòng)與傳承，以此深入詮釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播面的有效拓寬和對(duì)受眾效果的有效提高，積極建構(gòu)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新格局。

（二）促進(jìn)消費(fèi)：人工智能助力下的文化產(chǎn)品輸出

在人工智能技術(shù)促進(jìn)下，文化內(nèi)容的傳播與被消費(fèi)等環(huán)節(jié)對(duì)智能服務(wù)和人機(jī)協(xié)同更加依賴。當(dāng)前，人們的文化消費(fèi)日益重視分享體驗(yàn)，隨著智能終端的日漸普及，逐漸形成網(wǎng)狀的文化消費(fèi)體系。以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字平臺(tái)正逐步衍生為信息撮合載體、產(chǎn)品交易媒介和文化傳播公共空間，助力解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題，促進(jìn)城鄉(xiāng)、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，提升文化產(chǎn)品交換效率，促進(jìn)安全交易。人工智能實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶文化消費(fèi)體驗(yàn)的優(yōu)化，智能終端、VR、AR等技術(shù)能夠很好地綜合運(yùn)用場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展場(chǎng)景營(yíng)銷。特別是對(duì)用戶數(shù)據(jù)的高效采集、利用、變現(xiàn)等，文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)該機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶心理的敏銳洞察，切實(shí)獲取用戶的真實(shí)需求，據(jù)此對(duì)文化內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播分享進(jìn)行更新，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，促進(jìn)主流價(jià)值對(duì)消費(fèi)環(huán)節(jié)的嵌入，用戶在體驗(yàn)文化產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的過(guò)程中，受到主流價(jià)值潛移默化的影響，實(shí)現(xiàn)文化修養(yǎng)和道德境界的提升。文化產(chǎn)業(yè)依托人工智能構(gòu)建智能化的具有植入式特點(diǎn)的營(yíng)銷服務(wù)系統(tǒng)，能高效良好地延展文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，并打通傳播主流價(jià)值的通道，促進(jìn)主流價(jià)值對(duì)社會(huì)日常生活的融入。例如，微軟公司推出的“小娜”、科大訊飛公司推出的智能語(yǔ)音機(jī)器人等能為用戶提供良好的智能語(yǔ)音服務(wù)，亞馬遜公司推出的“Echo”、百度公司推出的“小度”音響等智能產(chǎn)品，能將海量音樂(lè)和有聲服務(wù)提供給用戶。上述具有智能化特點(diǎn)的文化產(chǎn)品在對(duì)多元文化內(nèi)容進(jìn)行傳播的過(guò)程中，與用戶溝通日益加深，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者生活數(shù)據(jù)和文化偏好的全面了解和精準(zhǔn)掌握，能為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的文化生活，并提高文化資源利用率，還能為改進(jìn)智能產(chǎn)品、提高文化產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)質(zhì)量提供精準(zhǔn)的施策信息。除此之外，智媒時(shí)代傳統(tǒng)的知識(shí)型文化內(nèi)容和相關(guān)信息的傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯钚汀蕵?lè)型以及社交型的文化內(nèi)容和相關(guān)信息傳播，智能產(chǎn)品具備的關(guān)聯(lián)性和交互性日益增強(qiáng)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的多元生產(chǎn)主體也滋生出了一些文化產(chǎn)業(yè)危機(jī)，如碎片化、低俗化和庸俗化之風(fēng)漸起，對(duì)國(guó)家統(tǒng)一和意識(shí)形態(tài)安全造成危害，對(duì)社會(huì)秩序和社會(huì)穩(wěn)定造成擾亂。不良文化內(nèi)容的廣泛傳播，勢(shì)必導(dǎo)致社會(huì)出現(xiàn)對(duì)主流價(jià)值的認(rèn)同破裂，堅(jiān)持理想信念和正確的消費(fèi)心理，并督促其遵循道德規(guī)范，恪守行為準(zhǔn)則，因此，應(yīng)依托人工智能，對(duì)傳播主流價(jià)值所需的真實(shí)語(yǔ)境進(jìn)行加快構(gòu)建。文化產(chǎn)品對(duì)主流價(jià)值的傳播，潛含了文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)以及對(duì)國(guó)家道德建設(shè)的廣泛參與。文化產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)對(duì)核心價(jià)值觀進(jìn)行傳播，能在潛移默化中加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)主流價(jià)值的情感認(rèn)同，并自覺(jué)內(nèi)化升華為價(jià)值實(shí)踐。對(duì)文化內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，在人工智能背景下，數(shù)字技術(shù)對(duì)文化創(chuàng)新的具體過(guò)程進(jìn)行了重塑，“主流價(jià)值對(duì)文化產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的嵌入方式發(fā)生了改變，文化產(chǎn)品對(duì)主流價(jià)值進(jìn)行傳播，應(yīng)增強(qiáng)內(nèi)容說(shuō)服力，并細(xì)化價(jià)值取向，增強(qiáng)吸引力和認(rèn)同感，反映優(yōu)秀文化與核心價(jià)值觀的良好互動(dòng)”①。

二、外部延伸：人工智能對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展應(yīng)用

人工智能加持下的文化產(chǎn)業(yè)主流價(jià)值傳播，其基礎(chǔ)在于以新興科技為主導(dǎo)傳播主流價(jià)值的邏輯建構(gòu)。主流價(jià)值是文化產(chǎn)業(yè)賴以持續(xù)發(fā)展的重要指引，是必須具備的主旋律和價(jià)值內(nèi)核，在內(nèi)容層面上展現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的靈魂。以人工智能及其相關(guān)技術(shù)為依托，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)傳播主流價(jià)值的能力，是對(duì)時(shí)代精神秩序進(jìn)行重新構(gòu)建，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良好的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。智能應(yīng)用技術(shù)是人工智能賦能文化產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)，對(duì)智能文化產(chǎn)品、文化商業(yè)模式、文化消費(fèi)體驗(yàn)等均具有重大影響?，F(xiàn)階段，機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理、語(yǔ)音識(shí)別、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等智能應(yīng)用技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用較多且影響廣泛。

（一）智能分發(fā)：算法推薦下的精準(zhǔn)畫像與傳播

在人工智能背景下，社會(huì)呈現(xiàn)出多元化價(jià)值觀的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是主流價(jià)值是凝聚社會(huì)共識(shí)、促進(jìn)和諧穩(wěn)定的“風(fēng)向標(biāo)”“壓艙石”。在大數(shù)據(jù)日趨完善的背景下，人工智能也發(fā)生了深層次的變化，出現(xiàn)了向深度學(xué)習(xí)、跨界融合、群智開(kāi)放、人機(jī)協(xié)同等延伸特征，這些特性具備以往技術(shù)層面無(wú)法實(shí)現(xiàn)的刺激感應(yīng)、深度分析以及自主學(xué)習(xí)的特點(diǎn)。這就從技術(shù)層面為智能運(yùn)營(yíng)、分發(fā)主流價(jià)值文化內(nèi)容奠定了基礎(chǔ)。對(duì)蘊(yùn)含著主流價(jià)值的文化內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)傳播，應(yīng)搭建智能化的資源網(wǎng)絡(luò)與傳播系統(tǒng)，形成多元化的資源傳播要素，并增強(qiáng)聯(lián)動(dòng)性。對(duì)主流價(jià)值進(jìn)行傳播，并促進(jìn)社會(huì)認(rèn)同，應(yīng)推動(dòng)主流價(jià)值對(duì)社會(huì)公眾個(gè)體價(jià)值觀的良好融入，并推動(dòng)社會(huì)各個(gè)層面?zhèn)鞑ブ髁鲀r(jià)值觀念?，F(xiàn)如今，在5G技術(shù)的發(fā)展、超級(jí)計(jì)算的進(jìn)步、網(wǎng)傳感的更新、AI技術(shù)的成熟、區(qū)塊鏈的探索及其他相關(guān)技術(shù)的驅(qū)使下，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)需求下，數(shù)字化、智能化、深度體驗(yàn)與交融的“智能+”時(shí)代到來(lái)，既催生出文化新業(yè)態(tài)新模式，形成了文化新市場(chǎng)，也對(duì)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)提出新挑戰(zhàn)。在文化內(nèi)容相應(yīng)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中，凸顯人機(jī)互動(dòng)、動(dòng)態(tài)交互的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)時(shí)效性進(jìn)行增強(qiáng)，且能無(wú)縫切換場(chǎng)景，在分發(fā)傳播文化內(nèi)容的環(huán)節(jié)，將有效嵌入對(duì)主流價(jià)值的選擇、判斷與追求。人工智能應(yīng)從技術(shù)層面上支持文化運(yùn)營(yíng)主體實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大，提升創(chuàng)新功能，累積創(chuàng)新價(jià)值，促進(jìn)文化產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)呈現(xiàn)出嶄新面貌，并對(duì)其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵進(jìn)行充分展示，實(shí)現(xiàn)對(duì)主流價(jià)值的良好傳播。文化企業(yè)或者相關(guān)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)應(yīng)借助人工智能實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，動(dòng)態(tài)衍生平臺(tái)相應(yīng)的創(chuàng)新群落，協(xié)同優(yōu)化文化內(nèi)容的傳播環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)者的文化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)良好的價(jià)值傳遞，并啟迪消費(fèi)者的智慧，構(gòu)建新文化生態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)在開(kāi)展運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐中，應(yīng)依托人工智能，靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)消費(fèi)者的文化需求、文化熱點(diǎn)以及與主流價(jià)值相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行全面了解和準(zhǔn)確把握，在此基礎(chǔ)上，對(duì)文化營(yíng)銷策略進(jìn)行合理制定和優(yōu)化調(diào)整，對(duì)文化產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的管理進(jìn)行改善，促進(jìn)核心價(jià)值實(shí)現(xiàn)有效增值。為社會(huì)提供人工智能相關(guān)服務(wù)的企業(yè)，應(yīng)緊跟主流價(jià)值，對(duì)人工智能各項(xiàng)行為實(shí)施道德評(píng)估，增強(qiáng)其在智能媒體時(shí)代的主人翁意識(shí)與技術(shù)哲學(xué)素養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)努力獲取用戶的青睞，以增強(qiáng)受眾對(duì)承載著主流價(jià)值的文化產(chǎn)品的認(rèn)同感。部分文化企業(yè)在開(kāi)展運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐過(guò)程中，推出的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，如短視頻、H5、網(wǎng)絡(luò)游戲等未能承載主流價(jià)值，且包含低俗內(nèi)容。對(duì)此，要充分發(fā)揮人工智能具備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自審。文化產(chǎn)業(yè)利用人工智能對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行自審，應(yīng)利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)，結(jié)合復(fù)雜模型算法，對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行盜版識(shí)別，對(duì)低俗內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別和精準(zhǔn)抓取，智能甄別不良網(wǎng)絡(luò)游戲，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)語(yǔ)音圖像，阻斷文化安全事件，不斷提高精度和效率，促進(jìn)對(duì)主流價(jià)值的良好傳播。

（二）對(duì)外輸出：智媒時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的走出去戰(zhàn)略

當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，成為政治、經(jīng)濟(jì)大國(guó)。然而，中國(guó)向世界傳播主流價(jià)值的能力仍然有待提高。2006年“十一五”《文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中首次提出“加速科技與文化的融合”，2021年《“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》又一次提出“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”，文化與科技深度融合已成為時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、推進(jìn)文明演化的重要“加速器”。在人工智能背景下，中國(guó)在國(guó)際范圍內(nèi)傳播主流價(jià)值，并構(gòu)建相應(yīng)的智能傳播體系，具有得天獨(dú)厚的歷史契機(jī)。中華文明具有五千年的文化歷史，無(wú)數(shù)文化瑰寶，是對(duì)外傳播的重要?jiǎng)?chuàng)作素材。過(guò)去8年來(lái)，中國(guó)博物館從品牌到實(shí)際發(fā)展業(yè)務(wù)與各行業(yè)的跨界融合已形成“博物館+”新業(yè)態(tài)，尤其是博物館與互聯(lián)網(wǎng)的融合突破了時(shí)空限制，消弭了傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)與事業(yè)邊界，數(shù)字化、云端博物館成為重要的發(fā)展舉措。2021年12月故宮博物院與騰訊公司聯(lián)合舉辦了第二屆“文化+科技”國(guó)際論壇，國(guó)內(nèi)外16家博物館的七十多位專家學(xué)者通過(guò)云端參與此次論壇，他們共同探討了人工智能、云轉(zhuǎn)播對(duì)于博物館未來(lái)發(fā)展的前景，創(chuàng)造性地提出了元宇宙博物館建設(shè)的愿景目標(biāo)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的浪潮中，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、AR/VR/MR、區(qū)塊鏈技術(shù)滲透到社會(huì)發(fā)展的每個(gè)環(huán)節(jié)，成為國(guó)家戰(zhàn)略、區(qū)域發(fā)展中的重要板塊。目前故宮博物院、國(guó)家博物館、敦煌博物院、蘇州博物館等多家博物館運(yùn)用已有的數(shù)字化基礎(chǔ)集中上線一批“云直播”“云展覽”、小游戲等多樣化數(shù)字文化產(chǎn)品，打破了時(shí)空限制、豐富了觀眾體驗(yàn)。國(guó)際博物館協(xié)會(huì)2020年的報(bào)告顯示，采用線上藏品展示、展覽的博物館在2020年增加了15%。例如，故宮博物院與騰訊公司攜手打造的數(shù)字故宮小程序1.0在2020年7月正式上線，它采用AI、VR等核心技術(shù)手段，為觀眾提供包括線下的預(yù)約購(gòu)票、路線導(dǎo)覽，線上的數(shù)字文物資源獲取、云觀展等多種應(yīng)用場(chǎng)景服務(wù)，觀眾通過(guò)移動(dòng)終端就能享受到故宮豐富的文化資源以及便捷服務(wù)，感受到故宮文化魅力和深層次的知識(shí)體驗(yàn)。當(dāng)前，博物館的數(shù)字化體驗(yàn)已成為一種常態(tài)。大眾最明顯的感知就是“云直播”“云觀展”“云講解”等服務(wù)不再僅是突發(fā)事件的應(yīng)急需要，而逐漸成為一種主流的方式選擇。博物館在策展時(shí)主動(dòng)考慮到云展覽的需求，將云展覽吸納在整體策展的一部分，面對(duì)這樣的趨勢(shì)，政府更應(yīng)大力支持中國(guó)優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)的“搶灘登陸”，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)主流價(jià)值的傳播，潛含了相關(guān)企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)以及對(duì)國(guó)家道德建設(shè)的廣泛參與。文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)服務(wù)應(yīng)致力于對(duì)主流價(jià)值進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家文化安全的有效維護(hù)。主流價(jià)值對(duì)于開(kāi)展國(guó)民教育、創(chuàng)建精神文明、創(chuàng)造文化產(chǎn)品發(fā)揮著關(guān)鍵性的引領(lǐng)作用。對(duì)文化軟實(shí)力而言，主流價(jià)值是其靈魂，對(duì)文化方向和性質(zhì)具有決定性影響。具體體現(xiàn)在文化產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)對(duì)核心價(jià)值觀進(jìn)行傳播，這種傳播能在潛移默化中加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)主流價(jià)值的情感認(rèn)同，并自覺(jué)內(nèi)化升華為價(jià)值實(shí)踐。從國(guó)家層面上來(lái)說(shuō)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)大眾認(rèn)同主流價(jià)值，不僅能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康良好發(fā)展，還能促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)具有健康精神內(nèi)涵的文化產(chǎn)品，將主流價(jià)值融入文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)之中，內(nèi)化于產(chǎn)品、外化于行動(dòng)，不斷實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值傳播邊界的延伸與拓展。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系進(jìn)行傳播，應(yīng)深入挖掘?qū)χ髁鲀r(jià)值提供支撐的文化資源，并推動(dòng)社會(huì)道德建設(shè)，引領(lǐng)社會(huì)責(zé)任觀的良好構(gòu)建，從道義層面引導(dǎo)公眾深切感知和深刻領(lǐng)悟核心價(jià)值觀對(duì)社會(huì)治理的良好效果，并從實(shí)踐上促進(jìn)核心價(jià)值觀對(duì)社會(huì)生活各方面的融入，從而對(duì)傳媒資源進(jìn)行整合，構(gòu)建科學(xué)的戰(zhàn)略布局。要推動(dòng)中國(guó)智能媒體快速實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，增強(qiáng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際傳播能力，并在國(guó)際上構(gòu)建基本的智能化傳播體系，凸顯智能媒體具備的客觀性和快速性特點(diǎn)，在國(guó)際上樹(shù)立中國(guó)文化大國(guó)的良好形象。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要對(duì)全球人工智能治理進(jìn)行積極參與，倡導(dǎo)對(duì)人工智能倫理的創(chuàng)建，并加強(qiáng)全球范圍內(nèi)的價(jià)值觀多邊合作，促進(jìn)主流價(jià)值與國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)同的價(jià)值觀念實(shí)現(xiàn)良好融合，推動(dòng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)主流價(jià)值的客觀認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)中國(guó)在國(guó)際文化領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。另外，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要增強(qiáng)在國(guó)際上對(duì)主流價(jià)值進(jìn)行智能傳播的能力，為國(guó)際范圍內(nèi)傳播主流價(jià)值構(gòu)建相應(yīng)的大數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)對(duì)人工智能及其相關(guān)技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上傳播主流價(jià)值遇到的問(wèn)題進(jìn)行實(shí)時(shí)收集，并及時(shí)形成反饋，促進(jìn)構(gòu)建自動(dòng)學(xué)習(xí)迭代機(jī)制，增強(qiáng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際范圍內(nèi)傳播主流價(jià)值的能力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，人工智能對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)具有不可替代的影響。人工智能的出現(xiàn)與發(fā)展實(shí)現(xiàn)了當(dāng)今社會(huì)生產(chǎn)與文化生活的巨大變化，人們消費(fèi)文化內(nèi)容，很大程度上是消費(fèi)具有數(shù)字化特點(diǎn)的文化符號(hào)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是文化產(chǎn)品的立足之本，在智能化背景下，人們所處的文化消費(fèi)環(huán)境以及文化消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生著改變，文化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了快速的鏈?zhǔn)絺鞑ィ瑸樵谖幕瘍?nèi)容消費(fèi)涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)中合理嵌入主流價(jià)值，應(yīng)針對(duì)文化消費(fèi)構(gòu)建良好的引導(dǎo)機(jī)制。在大數(shù)據(jù)與算法的技術(shù)支持下，智媒能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)品內(nèi)容或廣告?zhèn)鞑?duì)象的高效匹配，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)于廣告的精準(zhǔn)投放以及對(duì)于廣告效果的精準(zhǔn)評(píng)估。通過(guò)對(duì)受眾評(píng)論以及受眾反饋的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘和自動(dòng)搜索，綜合考慮受眾偏好、受眾心理、受眾行為、文化習(xí)慣以及內(nèi)容需求，實(shí)施精準(zhǔn)分類，并實(shí)時(shí)關(guān)注和充分應(yīng)用文化熱點(diǎn)和熱門事件，打造爆款文化產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)。大數(shù)據(jù)算法雖然能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播促進(jìn)傳播效果的有效提高，但其呈機(jī)械性的傳播特征仍然阻礙著用戶的文化產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，影響挖掘深層次內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用人工智能具備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以主流價(jià)值為導(dǎo)向，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)信息數(shù)據(jù)實(shí)施價(jià)值聚合和高效利用。通過(guò)智能算法對(duì)優(yōu)質(zhì)的契合主流價(jià)值的文化內(nèi)容進(jìn)行推薦和分發(fā)，并構(gòu)建具體的機(jī)制規(guī)則，針對(duì)智媒體構(gòu)建內(nèi)容傳播的良好生態(tài)。文化企業(yè)或者相關(guān)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)依托人工智能構(gòu)建傳播主流價(jià)值的具有動(dòng)態(tài)化特點(diǎn)的運(yùn)作機(jī)制，通過(guò)智能升級(jí)，對(duì)文化平臺(tái)具體的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行重新塑造，在內(nèi)容的傳播與精準(zhǔn)分發(fā)過(guò)程中，人工智能算法推薦技術(shù)需要依據(jù)用戶的獨(dú)特信息消費(fèi)需求，不斷地開(kāi)拓用戶信息消費(fèi)喜好的邊界，逐漸打通用戶文化產(chǎn)品信息消費(fèi)的認(rèn)知、態(tài)度與行為之間的罅隙。在人工智能背景下，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過(guò)促進(jìn)主流價(jià)值對(duì)文化內(nèi)容生產(chǎn)的智能嵌入、以人工智能引導(dǎo)主流價(jià)值和文化產(chǎn)品消費(fèi)、以人工智能主導(dǎo)主流價(jià)值文化內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)分發(fā)、基于國(guó)際視野構(gòu)建傳播主流價(jià)值的智能體系等路徑加強(qiáng)對(duì)主流價(jià)值的構(gòu)建傳播。

作者:劉乃千 孔朝蓬 單位:吉林大學(xué)文學(xué)院