雜技文化產(chǎn)業(yè)論文

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一、雜技產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

在上世紀(jì)80年代，德國還有近250個家庭雜技團，常年在全國各地演出?，F(xiàn)在，只有3個這樣的雜技團幸存下來，進行小型的雜技表演。此外，還有一些被稱作宴會演出的表演形式，他們只在冬天的時候進行演出，盡管這些小舞臺不能為大型的雜技表演提供更大的空間，但是他們?yōu)殡s技演員、雜耍藝人、魔術(shù)師、喜劇演員、口技表演者們提供了一個重要的平臺。20多年前，一種新的表演方式又誕生了，他們在不同的劇場演出，又回到了19世紀(jì)的傳統(tǒng)。現(xiàn)在，德國有12個大劇院，常年進行演出。在西方的城市里有很多馬戲團，他們都在大篷里演出，是流動性的，在一個地方停留的時間短則一星期，長則兩三個月，來看演出的人很多，尤其是在夏天，晚上非常熱鬧。在瑞典路德維卡，去年夏天就有五個馬戲團在演出，人們隨時都可以去看。而在中國，人們平時根本看不到雜技演出時，中國的雜技是世界上最好的雜技，有驚人的技術(shù)，有悠久的傳統(tǒng)，在西方很多國家的馬戲大篷里都可以看到中國的雜技，而在中國看不到雜技演出讓人費解。

二、雜技產(chǎn)業(yè)化思考

雜技的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是雜技事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢，雜技產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益也只有具備了雜技事業(yè)的文化內(nèi)涵，才具有它的市場價值。藝術(shù)就是反映生活，豐富和提高人們的道德素養(yǎng)和審美水平。市場是客觀存在，不在客觀的檢驗著每一個市場行為。雜技藝術(shù)的市場行為是他的基本功能，沒有市場，中國雜技藝術(shù)就市場被淡化，突顯了他的事業(yè)性、公益性。隨著市場的變化它要求者雜技藝術(shù)按市場的規(guī)律去發(fā)展，在完成他的事業(yè)性、公益性的同時，創(chuàng)造經(jīng)濟效益。雖然目標(biāo)和方式有所不同，但都是以雜技作為載體，產(chǎn)業(yè)化程度越高，所產(chǎn)生的社會效益和經(jīng)濟效益就越大。全國有200多個雜技團體；一年有上億元的國家財政投入，產(chǎn)品銷售世界150多個國家，是中國年創(chuàng)匯最多的藝術(shù)產(chǎn)品，在中國的文化產(chǎn)業(yè)中雜技占有一定的份額。近幾年在藝術(shù)創(chuàng)作方面主題晚會成為創(chuàng)新的主流，各團都投入人力、財力，少則幾十萬，多則上百萬搞主題晚會。但是，創(chuàng)作是需要很多硬件條件的，是有很大風(fēng)險的。例如：近年來雜技舞臺產(chǎn)生了很多優(yōu)秀作品如：《天鵝湖》《西游記》《金色的西南風(fēng)》《成吉思汗》《敦煌神女》等精品。據(jù)說有的投資上千萬，但是全國僅有極少數(shù)觀眾能看到了這樣的精品演出，絕大多數(shù)觀眾是看不到的。這就導(dǎo)致了因優(yōu)秀作品的產(chǎn)量不足，廣大觀眾看不到真正意義上的高水平演出而造成的市場資源的浪費，同時，造成優(yōu)秀作品資源使用率的浪費。因此，從創(chuàng)作、演出、營銷、廣告，人才、物流等方面，形成市場規(guī)模，人才合理流動，作品、市場信息資源共享是非常必要的。

另一方面因盲目開發(fā)所造成的創(chuàng)作成本的浪費，無形中增加了票房成本，產(chǎn)銷倒掛。如果我們把這些優(yōu)秀作品“拷貝”成幾個甚至十幾個，即會形成一個大的市場，就可以通過運營公司進行市場運作。可以授權(quán)某團演出你的作品，可以按合同給某團排演你的作品；也可以把你團的B角演員拿出來與某團合作，把自己的作品權(quán)，演出權(quán)、服裝設(shè)計、音樂創(chuàng)作等等，打包委托給運營公司，方法很多，渠道也很多。這樣可以保護好自己的權(quán)利，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。相反按傳統(tǒng)的演出市場，再好的精品，再大的團體，在一個劇場演出，一年能演出多少場？有多少觀眾可欣賞到如此精品的雜技藝術(shù)，有多少票房的收入。這就沒有辦法進行市場化運營，因為它的規(guī)模不夠大，不具備產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。規(guī)模制勝，是市場經(jīng)濟的不變法則，如果我們能加強合作，資源共享，降低成本，互惠互利，完全可以取得雙贏的局面。

因此，發(fā)展雜技產(chǎn)業(yè)應(yīng)該整合全國雜技團的資源配置，打破地區(qū)、部門、行業(yè)、所有制界限；利用現(xiàn)代化的傳媒手段提高市場占有率，尊重市場，相信科學(xué)，創(chuàng)立真正的品牌。建立公開公平、競爭有序的健康市場；吸引企業(yè)家參與雜技產(chǎn)業(yè)，以市場為中心，以資本和業(yè)務(wù)為紐帶，運用聯(lián)合、重組、兼并等方式，發(fā)展一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和文化創(chuàng)新能力的大型雜技產(chǎn)業(yè)集團，提升雜技產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。

三、促進資源轉(zhuǎn)換

以市場為中心，以大眾的消費的需求為出發(fā)點，將雜技藝術(shù)資源與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展資源進行轉(zhuǎn)換，向資源要效益，向管理要效益。

1.整合資源，促進企業(yè)間合作

競技是雜技市場最熱門的消費形式。如果一場比賽具備了這三個因素，就會吸引“眼球”。因此我們說競技的市場優(yōu)勢就在于競技的勝負(fù)、競技的獎金、競技的明星陣容。投資商們正因為這種“眼球”可能帶來的經(jīng)濟效益，策劃市場，投資項目。而另外一個意義上說競技雜技的目的，就是讓傳統(tǒng)雜技在舞臺藝術(shù)的基礎(chǔ)上開辟競技（比賽）市場，汲取競技的刺激性、規(guī)范性、娛樂性和商業(yè)性等。因此從長遠(yuǎn)的角度，來運籌雜技事業(yè)發(fā)展的大問題，從而創(chuàng)造一個全新的競技市場，與舞臺雜技藝術(shù)形成犄角之勢。

在藝術(shù)與競技、技巧與形式的轉(zhuǎn)換中，將優(yōu)美的精神享受與驚險的感官刺激；人體的極限展示與身體的極限挑戰(zhàn)融為一體，相互借鑒，互為轉(zhuǎn)換，相輔相成；使雜技藝術(shù)越來越貼近大眾，貼近市場的需求。在項目之中策劃項目，利用已經(jīng)取得的市場優(yōu)勢，迅速擴大影響，是做品牌的最好方法。我們就是需要這種商業(yè)化運作模式。好比是農(nóng)產(chǎn)品的“深加工”，往往都是低投入，高回報的。文化產(chǎn)業(yè)的最佳模式，就是形成“產(chǎn)業(yè)鏈”，在一個大的產(chǎn)業(yè)、項目下，深入挖掘，在策劃上下功夫，研究其內(nèi)涵和外延所能構(gòu)成關(guān)連的因素，研究其項目市場的“延伸”，其消費群體的心理、情趣、需求及延伸部分，形成一個產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈的下游越長，縱橫點越多、消費群體的可連帶消費點越多，就是一個成功的項目策劃。

總之,競技（比賽）雜技以舞臺雜技為根本，競技的運作模式，包括為競技（比賽）的需要，所必要的內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，都是為了雜技事業(yè)、雜技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，必將承擔(dān)起經(jīng)濟發(fā)展、社會進步的核心作用和直接載體的責(zé)任。

2.資源轉(zhuǎn)化為資本

要使雜技產(chǎn)業(yè)市場盡快活躍起來，盡快的策劃出好的項目，帶來資金的投入，就要積極發(fā)展各專業(yè)協(xié)會、俱樂部、學(xué)校、組建雜技的廣告公司、投資管理公司、無形資產(chǎn)經(jīng)營公司等雜技文化經(jīng)營企業(yè)，擴充市場，增加流動，轉(zhuǎn)變主體、調(diào)整結(jié)構(gòu)，完善市場體系等環(huán)節(jié)，配合國有雜技事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制。吸引社會各界力量參與雜技文化企業(yè)（團體）的經(jīng)營管理，在產(chǎn)業(yè)的資本結(jié)構(gòu)上，形成國有、民間、境外資本共同投入的多元投資、多種經(jīng)濟成分并存的格局。以國有大團為龍頭骨干，多種所有制企業(yè)并存、競爭的雜技產(chǎn)業(yè)市場新局面。全力打造雜技文化品牌，將雜技產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機結(jié)合起來，拓展雜技文化的內(nèi)涵和外延，提升雜技產(chǎn)的品質(zhì)。那些對體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)有興趣的投資商，贊助商一定會對雜技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生興趣，只要有政策支持，政府扶持，為他們提供投資、策劃、運營、炒作的空間，就會有一大批懂藝術(shù)、善經(jīng)營、有實力，能盈利的企業(yè)家進入我們的雜技產(chǎn)業(yè)市場。他們以企業(yè)家對雜技藝術(shù)的獨特理解、對市場敏銳的捕捉能力、對運營方式的超常想像能力；用商業(yè)化的手段，控制演員的工資，壟斷演員的買賣，操控傳媒渠道，甚至壟斷整個賽事活動；借助傳媒的優(yōu)勢炒作市場。比如，假借超乎尋常的比賽獎金，炒作賽事；制造天文數(shù)字的轉(zhuǎn)會合同，炒作演員；刺激觀眾胃口，使其一夜之間成為大明星、成為品牌。競技雜技未來的市場運作，將緊密地與商業(yè)活動結(jié)為一體，拓展雜技市場。走社會化、職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化道路，推進群眾娛樂健身運動，成為融策劃、投資、制作、傳媒多方參與的開放性的市場平臺。

3．促進雜技產(chǎn)業(yè)增值產(chǎn)品發(fā)展

雜技產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用是雜技產(chǎn)業(yè)市場價值的核心部分。競技雜技的興起，在無形資產(chǎn)的開發(fā)運營方面打開了市場，給那些有消費需求的投資企業(yè)，提供了商機。雜技產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)應(yīng)包括演出、比賽、大型活動及相關(guān)團體、協(xié)會、俱樂部的冠名權(quán)；標(biāo)志、專利、轉(zhuǎn)播、肖像權(quán)；一切不具備實物形式可經(jīng)營、使用、轉(zhuǎn)讓的權(quán)利。演員的出場費、轉(zhuǎn)會費、場地廣告等都可成為企業(yè)傳播商業(yè)品牌的廣告載體，并引起媒體的廣泛關(guān)注而成為無形資產(chǎn)。無論是專業(yè)水平的雜技比賽，還是群眾性的娛樂健身活動，只要市場運作得好，炒作得力，每個演員都有可能成為團體乃至產(chǎn)業(yè)的明星，有名星演員才可能有明星團隊，才可能成為年輕人追逐的偶像、企業(yè)傳播商業(yè)信息的載體。因此，從某個角度來說，演員個體的成敗直接決定了一個團體甚至產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)的市場價值。

雜技界的明星還沒有利用自身的知名度做商業(yè)廣告的，這與影視界、體育界及其他藝術(shù)界明星相比落后很多。國內(nèi)的廣告策劃方面也是處于起步階段，還停留在美女模特、明星代言上，與國際廣告巨頭還有差距。因此沒有人來我們雜技界談廣告代言也是暫時的。但是，我們要做品牌，就要自己找市場，要做扎扎實實的工作。具體來說就是要找到一個適合于雜技表現(xiàn)的載體（產(chǎn)品），就像“奈克”找到了籃球，而后才能定位于“喬丹”一樣。隨著雜技產(chǎn)業(yè)的市場化運營，雜技賽事活動的電視傳播范圍的不斷增大，明星效應(yīng)，也必然形成一種無形資產(chǎn)。因此，把雜技演員包裝成為明星，吸引企業(yè)商家的關(guān)注，必將給雜技產(chǎn)業(yè)的各級組織、團體、演員、企業(yè)、媒體、廣告及商帶來市場效益。

四、結(jié)束語

隨著雜技市場的產(chǎn)業(yè)化程度日益提高，雜技產(chǎn)業(yè)將成為真正的外向型經(jīng)濟，在不斷開拓國際市場的同時，規(guī)范市場的準(zhǔn)入機制。在國際市場上，一定要堅持品牌經(jīng)營，才能在長期的市場積累中，樹立起中國品牌，雜技品牌。目前有些市場行為不夠規(guī)范，與我們的奮斗目標(biāo)是背道而馳的。因此，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，團體等級標(biāo)準(zhǔn)，實行等級聯(lián)賽，避免惡性競爭，規(guī)范國際國內(nèi)演出市場的價格體系事完全必要的。雜技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要勇于探索、勇于犧牲的先驅(qū)者，需要政府的扶持，政策的支持。需要一大批具有遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)家參與。更需要我們行業(yè)內(nèi)對傳統(tǒng)觀念的更新。包括雜技的觀念、市場的觀念、人才的觀念、知識產(chǎn)權(quán)的觀念、科研理論的觀念等等。

實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。我們只有大膽去嘗試才會發(fā)現(xiàn)問題，解決問題；墨守成規(guī)，社會永遠(yuǎn)不會進步，事業(yè)永遠(yuǎn)不會成功。未來世界的競爭將是文化和文化生產(chǎn)力的競爭，而雜技事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，就是文化的繁榮和文化生產(chǎn)力的發(fā)展的最好體現(xiàn)。雜技產(chǎn)業(yè)競爭的越激烈，雜技事業(yè)發(fā)展的越快，完全符合市場的法則。