全民健身促進體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

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隨著我國素質(zhì)文化教育腳步的加快，我國人們越來越注意身心健康的發(fā)展，全民健身意識在人們觀念中越來越強，不僅推動了我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還促進了我國體育文化產(chǎn)業(yè)的進步。讓全民參與到健身中并在健身中增強身體素質(zhì)是我國城市體育文化的目標，也是加快城市發(fā)展定位腳步的重要理念。因此，全民健身運動是人民生活水平提高下的產(chǎn)物，也是時展的主流，對促進體育文化產(chǎn)業(yè)和諧、穩(wěn)定發(fā)展具有積極作用。

1、全民健身運動與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

全民健身運動的推廣和普及，對我國人民的消費觀念產(chǎn)生了深遠影響。具體表現(xiàn)在人們對體育消費的熱情度日益高漲，對體育設施設備的需求量增加，現(xiàn)有的體育公共設施已不能滿足廣大人民群眾的需求?；谶@種情況，國家陸續(xù)頒布實施了有關于促進體育文化產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)。比如2009年頒布的《全民健身計劃綱要》，是保障全民健身運動的有效開展和促進體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律途徑。全民健身運動的順利開展為體育企業(yè)的不斷壯大提供了穩(wěn)固的基石，21世紀中國體育企業(yè)發(fā)展迅速，比如健身娛樂業(yè)、體育培訓也等。尤其是2008年我國在北京舉辦奧運會之后，這些體育文化產(chǎn)業(yè)更是出現(xiàn)一種十分高速的發(fā)展模式。

2、全民健身與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.1、社會公共服務體系不夠健全

一個國家的體育文化產(chǎn)業(yè)是否可以持續(xù)發(fā)展與國家對體育服務設施設備的投入力度息息相關，也是衡量一個國家經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的標桿。社會公共服務體系的健全需要國家堅持“以明為本”思想，將這種思想以全民健身運動形式具體呈現(xiàn)出來，并使“以民為本”思想從法律角度得到保障。目前，我國的社會公眾服務體系處于分散狀態(tài)，雖然通過電視、網(wǎng)絡、播音等形式使人們的健身意識直接或者間接得到提升，但是民間的公共體育設備還不夠完善。

2.2、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標不明確

國民體育消費的需求是影響我國國民體育消費的重要因素之一，也是導致我國體育文化產(chǎn)業(yè)不能向更高層次發(fā)展的關鍵因素。經(jīng)濟基礎決定上層建筑，體育消費水平低下不能刺激國民經(jīng)濟發(fā)展，不能推動體育文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟中的重要經(jīng)濟拉動力。這些現(xiàn)象的存在是因為國家對體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標不明確，沒有正確的方向，沒有對我國體育文化產(chǎn)業(yè)進行詳細的調(diào)查，也沒有仔細認真分析我國體育產(chǎn)品、體育設施、國民體育消費等方面的現(xiàn)狀。國家任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要有消費者的支撐，將消費者作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前線，才可以帶動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，而不是單以市場作為導向。21世紀是以市場經(jīng)濟為主的時代，產(chǎn)品供求不平衡會影響消費群體對產(chǎn)品需求的欲望。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)要想在其他行業(yè)中得以快速發(fā)展，就需要明確企業(yè)發(fā)展目標。

2.3、體育文化產(chǎn)業(yè)觀念落后

自建國以來，我國的體育行業(yè)發(fā)展模式是以粗放型為主，將體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)量作為體育文化企業(yè)關注的焦點。21世紀與建國時期相比，我國的體育文化產(chǎn)業(yè)在規(guī)章制度、經(jīng)營活動、產(chǎn)業(yè)管理、服務體系等方面有所調(diào)整和優(yōu)化，但是還是存在許多問題。比如，我國的體育文化產(chǎn)業(yè)還不能完全遵照市場經(jīng)濟規(guī)律將注重體育產(chǎn)業(yè)數(shù)量轉(zhuǎn)移到注重體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量上面來。體育產(chǎn)業(yè)遲遲不能夠與社會需求、會場經(jīng)濟相融合的原因就是沒有樹立科學的體育文化發(fā)展觀，體育文化產(chǎn)業(yè)觀念相比國外發(fā)達國家而言，還比較落后，還不能做到與時俱進，還不能快速適應時代的潮流。

2.4、體育人口比例失調(diào)

體育人口數(shù)量對全民健身的整體質(zhì)量、體育文化水平具有直接影響。隨著我國體育行業(yè)數(shù)量的增多和體育人口總量的增加，對體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定影響。但是，體育人口分布分散，具體原因是地域和文化的差距不同而產(chǎn)生的，還與年齡的不同對健身看法也有很大差距。比如，偏遠地區(qū)對體育教育的投入力度較小，教師會忽略體育在青少年中的重要性，地區(qū)的體育行政對體育宣傳工作不到位，也是造成體育人口發(fā)展不平衡的原因。

3、全民健身促進體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

3.1、培育體育市場消費主體

培養(yǎng)消費者的消費意識是促進體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的措施。消費是拉動經(jīng)濟的馬車之一，只有引導人們的消費觀念從理財、醫(yī)療等方面逐漸轉(zhuǎn)移到體育產(chǎn)業(yè)上，將全民健身作為一種投資，對體育設施設備進行消費，將會從整體上改變消費結(jié)構(gòu)。體育文化消費結(jié)構(gòu)的改善和消費者需求總量的增加是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本因素。因此，將消費者作為市場經(jīng)濟的主體，培養(yǎng)消費者的體育消費意識是刺激國民體育經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。培養(yǎng)消費者市場消費主體需主要從兩個角度去實施。站在企業(yè)角度，企業(yè)要根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果不斷更新體育產(chǎn)品，設計適合消費者需求的新產(chǎn)品；站在國家角度，國家要引進先進的技術，將這些技術成功運用到體育產(chǎn)品設計中去，配套多功能性的體育產(chǎn)品。

3.2、規(guī)范體育競爭市場

2008年我國成功在北京舉辦奧運會之后，體育比賽成為全國人民生活、工作中談論的焦點。人們關注的焦點不是體育運動員在體育比賽中的結(jié)果，而是體育運動員在比賽中的體育精神。從運動員在場上努力拼搏的身影背后看到他們在場下?lián)]灑的汗水與辛苦，還有一份為國爭光的榮譽感。體育精神作為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心精神，企業(yè)可以將體育比賽中摻雜的商業(yè)性作為吸引消費者消費的途徑，將比賽的商業(yè)性與公益性得到有效結(jié)合，弘揚體育精神，提高體育行業(yè)的社會影響度。

3.3、加強體育市場建設

對體育知識、技術等方面的專業(yè)訓練是加強體育市場建設的重要內(nèi)容。體育產(chǎn)業(yè)中最重要的部分是對體育市場的專業(yè)性培訓，將全民健身理念通過市場的大力宣傳完善市場培訓指導、市場體育建設等一系列機制。在市場宣傳的同時，企業(yè)要加大對體育設施的資金投入力度，滿足人們對公共設施的需求量。

3.4、創(chuàng)新體育管理機制

根據(jù)我國市場經(jīng)濟的特點來看，我國的體育文化產(chǎn)業(yè)存在盲目競爭的情況。傳統(tǒng)的體育文化運行機制主要以壟斷市場生產(chǎn)要素來對產(chǎn)業(yè)鏈進行控制。隨著市場經(jīng)濟體制的不斷完善，傳統(tǒng)的運行機制已不能滿足我國體育事業(yè)的發(fā)展，因此優(yōu)化、創(chuàng)新體育管理機制是當前體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要目標。由原來的壟斷市場生產(chǎn)要素型管理運行機制向多元化體育管理運行機制轉(zhuǎn)變，將體育企業(yè)的各部門職權(quán)分離，做到公平競爭，建立一個專業(yè)化、平等化、組織化的體育管理機制。

4、結(jié)束語

隨著我國體育經(jīng)濟的發(fā)展和健身教育在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占埃絹碓蕉嗟娜藗儗⒔裹c轉(zhuǎn)移到體育事業(yè)中去。全民健身作為中國體育文化產(chǎn)業(yè)的基礎，是推動體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素。

作者：張曉龍 單位：華北電力大學體育教學部