談龍舟文化品牌創(chuàng)新與發(fā)展

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摘要：針對(duì)岳陽(yáng)龍舟文化發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，文章從岳陽(yáng)龍舟文化內(nèi)涵的創(chuàng)新、龍舟文化品牌的打造、龍舟文化產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建以及龍舟文化品牌影響力的提升等方面入手，提出了龍舟文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：岳陽(yáng)龍舟文化品牌；校政企合作；問(wèn)題；對(duì)策

作為龍舟文化主要發(fā)源地，岳陽(yáng)擁有豐厚的歷史文化資源。近年來(lái)，岳陽(yáng)市政府對(duì)龍舟文化的重視程度越來(lái)越高，但由于多方原因尚未提出切實(shí)有效的龍舟文化品牌開(kāi)發(fā)計(jì)劃，影響岳陽(yáng)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)此，文章從岳陽(yáng)龍舟文化內(nèi)涵的創(chuàng)新、龍舟文化品牌的打造、龍舟文化產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建以及龍舟文化品牌影響力的提升等方面入手，提出了龍舟文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策與建議。

一.挖掘龍舟文化品牌內(nèi)涵

1.大力弘揚(yáng)龍舟文化。龍舟文化的產(chǎn)生與偉大愛(ài)國(guó)詩(shī)人屈原息息相關(guān)。相傳屈原投江后，人們?yōu)榱思o(jì)念屈原愛(ài)國(guó)憂民的偉大人格，防止魚兒吞噬他的尸體，投粽喂魚，并在江面上舉行了聲勢(shì)浩大的龍舟競(jìng)渡。于是，屈原文化世代相傳，生生不息。就目前研究現(xiàn)狀來(lái)看，部分高校對(duì)龍舟文化的研究已有較多成果，但側(cè)重于理論層面，也沒(méi)有可依托的研究實(shí)體機(jī)構(gòu)，無(wú)法使龍舟文化研究落到實(shí)處。2015年，湖南理工學(xué)院“屈原文化研究基地”被確立為省社科研究基地，這標(biāo)志著湖南屈原文化研究邁上了新臺(tái)階[1]。以此為契，岳陽(yáng)市有關(guān)高校的院部可成立以龍舟文化大眾化為特色，推進(jìn)校政企三方合作發(fā)展為思路的龍舟文化研究基地。由政府負(fù)責(zé)頂層設(shè)計(jì)，企業(yè)提供資金支持，高校負(fù)責(zé)科研公關(guān)，相關(guān)基地負(fù)責(zé)深入挖掘岳陽(yáng)龍舟文化品牌內(nèi)涵。2.創(chuàng)新龍舟競(jìng)賽機(jī)制。龍舟競(jìng)賽是龍舟文化品牌的核心構(gòu)成。為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，龍舟競(jìng)賽必須保持創(chuàng)新模式、完善相關(guān)的機(jī)制，使其真正具有可操作性與可推廣性。以往龍舟競(jìng)賽的程序相對(duì)復(fù)雜，對(duì)場(chǎng)地設(shè)施與競(jìng)賽參與人員等方面有著嚴(yán)格要求。諸如此類的因素導(dǎo)致龍舟競(jìng)賽的普及難度較大，也導(dǎo)致以龍舟競(jìng)賽為主要載體的傳統(tǒng)文化未能得到更好的傳播。針對(duì)以上問(wèn)題，創(chuàng)新龍舟競(jìng)賽模式勢(shì)在必行。據(jù)《昆明日?qǐng)?bào)》[2]記載，滇池國(guó)際龍舟賽除了常見(jiàn)的水上龍舟競(jìng)賽項(xiàng)目之外，首創(chuàng)了“水陸兩棲”的龍舟競(jìng)賽模式，打破了競(jìng)賽場(chǎng)地的限制。然而作為新型競(jìng)賽模式，它并未被推廣。本論文提出將水陸兩棲龍舟納為岳陽(yáng)龍舟競(jìng)渡賽事的競(jìng)賽模式，可以使得陸地龍舟在保留其競(jìng)賽核心的基礎(chǔ)上，還能根據(jù)其特質(zhì)創(chuàng)新競(jìng)賽的表演性與藝術(shù)性，例如花樣劃龍舟等，可增加其觀賞性以獲取更多關(guān)注度，從而使得創(chuàng)新型龍舟競(jìng)賽模式到很大程度上的推廣。3.策劃龍舟文化節(jié)。為促使岳陽(yáng)市成為端午假期的首選旅游城市，岳陽(yáng)市政府可以將中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)作為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，與各大企業(yè)合作舉辦為期三到五天的龍舟文化節(jié)。通過(guò)活動(dòng)展示、龍舟文化的出售能夠帶動(dòng)岳陽(yáng)地區(qū)的龍舟文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)西塘漢服文化周的成功舉辦對(duì)龍舟文化節(jié)的開(kāi)展具有重要的借鑒意義。從文化周傳統(tǒng)服飾展覽、禮儀展示、傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的文娛活動(dòng)的內(nèi)容設(shè)置來(lái)看，在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中儀式的作用不可小覷，摒棄傳統(tǒng)的節(jié)日儀式，會(huì)使龍舟文化變得黯然失色[3]。為傳承與豐富龍舟文化傳統(tǒng)儀式的內(nèi)涵，可將龍舟文化節(jié)的活動(dòng)形式分為龍舟競(jìng)渡、文化展示、龍舟娛樂(lè)三大部分。龍舟文化節(jié)致力于打造集藝術(shù)表演、龍舟競(jìng)渡、民俗展示、旅游娛樂(lè)、飲食體驗(yàn)于一體的多元化國(guó)際盛事。通過(guò)形式豐富多樣、富有儀式感的節(jié)日活動(dòng)，可以大大增強(qiáng)龍舟文化節(jié)的趣味性與多元性。

二.推廣龍舟文化品牌

1.宣傳龍舟文化品牌。在政府提供資金支持的基礎(chǔ)上，岳陽(yáng)高?？梢耘c知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名推出融合岳陽(yáng)龍舟文化特色的吉祥物，為提高產(chǎn)品知名度，媒體企業(yè)要拿出切實(shí)可行的方案全方位推廣吉祥物。2.推進(jìn)全校開(kāi)展龍舟文化相關(guān)工作。岳陽(yáng)市有關(guān)高?？梢越M織龍舟文化主題的征文、攝影、繪畫作品大賽與展覽，提高學(xué)生參與龍舟衍生文化的積極性，豐富龍舟文化時(shí)代新內(nèi)涵。政府和企業(yè)應(yīng)與高校的青年志愿者服務(wù)中心合作，建立龍舟文化志愿者團(tuán)隊(duì)，定期進(jìn)行龍舟文化宣傳志愿活動(dòng)，以增強(qiáng)學(xué)生群體對(duì)龍舟文化的認(rèn)識(shí)與興趣。3.加大活動(dòng)營(yíng)銷力度。除了端午節(jié)與龍舟文化節(jié)等核心節(jié)日外，企業(yè)可圍繞岳陽(yáng)龍舟文化品牌推出系列活動(dòng)并爭(zhēng)取做到全年覆蓋?；顒?dòng)主要分線上線下兩種形式進(jìn)行。線下活動(dòng)內(nèi)容可包括龍舟文化學(xué)術(shù)交流、產(chǎn)品、龍舟競(jìng)渡、節(jié)日慶典與旅游參觀等。線上利用網(wǎng)站與公眾號(hào)等途徑對(duì)龍舟文化的內(nèi)容進(jìn)行宣傳推廣。在宣傳活動(dòng)的同時(shí)，高?？蔀楣俜劫~號(hào)引流，從而擴(kuò)大活動(dòng)知名度與粉絲受眾基數(shù)。4.構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體營(yíng)銷渠道多種多樣，用戶群體數(shù)量龐大。一個(gè)新的文化品牌被新媒體平臺(tái)宣傳推廣后，平臺(tái)負(fù)責(zé)人能對(duì)群眾意見(jiàn)進(jìn)行及時(shí)交流與反饋，從而取得群眾對(duì)于該品牌的認(rèn)可與信任。（1）創(chuàng)建岳陽(yáng)龍舟文化網(wǎng)站與公眾號(hào)。政府宣傳部門創(chuàng)建龍舟文化網(wǎng)站作為官方宣傳網(wǎng)站。站內(nèi)可分設(shè)多個(gè)欄目，全面介紹岳陽(yáng)龍舟文化的發(fā)展歷史，宣傳各類活動(dòng)賽事，征集市民對(duì)于龍舟文化的多樣意見(jiàn)。網(wǎng)站為廣大市民群體提供了便于了解岳陽(yáng)龍舟文化動(dòng)態(tài)與參與龍舟文化發(fā)展建設(shè)的渠道，有利于提高岳陽(yáng)市民對(duì)龍舟的文化認(rèn)同感與文化自信。企業(yè)開(kāi)設(shè)岳陽(yáng)龍舟文化官微，定期推送龍舟文化文章資訊，以簡(jiǎn)短精煉的話語(yǔ)配合圖片和短視頻吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的注意，從而擴(kuò)大龍舟文化的影響力。（2）聯(lián)合多方力量傳播推廣。由政府牽頭、企業(yè)投資，岳陽(yáng)市有關(guān)高校的龍舟文化研究團(tuán)隊(duì)與本地拍攝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，拍攝岳陽(yáng)龍舟文化的宣傳片、紀(jì)錄片、快閃和短視頻等。高校與各大平臺(tái)流量博主進(jìn)行合作推廣，邀請(qǐng)以旅行、文化、購(gòu)物為定位的自媒體博主來(lái)岳感受龍舟文化，宣傳推廣特色文化品牌，擴(kuò)大岳陽(yáng)龍舟文化知名度。

三.打造龍舟文化產(chǎn)業(yè)體系

校政企合作模式下的龍舟文化產(chǎn)業(yè)體系是指以傳統(tǒng)龍舟文化為基礎(chǔ)、以高科技為手段、以校政企為主體打造龍舟文化產(chǎn)業(yè)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條。為了推動(dòng)龍舟文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)可設(shè)計(jì)具有代表性的龍舟文化產(chǎn)品。1.利用高科技手段。高科技是一種人才密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集、資金密集、風(fēng)險(xiǎn)密集、信息密集、產(chǎn)業(yè)密集、競(jìng)爭(zhēng)性和滲透性強(qiáng)，對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步具有重大影響的前沿科學(xué)技術(shù)[4]。借助高科技手段弘揚(yáng)與發(fā)展龍舟文化，是適應(yīng)時(shí)代需求的選擇。VR（VirtualReality）指的是虛擬現(xiàn)實(shí)，是現(xiàn)代高科技代表之一。它主要包括三維實(shí)時(shí)圖形顯示、三維定位跟蹤、人工智能技術(shù)以及人的行為學(xué)研究等多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)。借助VR技術(shù)，體驗(yàn)者可佩戴特制的立體眼鏡與數(shù)據(jù)手套，從而使其在虛擬的龍舟競(jìng)渡場(chǎng)面中走進(jìn)龍舟文化、了解龍舟文化。此外，還可投入使用服務(wù)于龍舟文化傳播工作的其他高科技產(chǎn)品。例如運(yùn)用3D全息投影，讓人身臨其境地感受龍舟的歷史變遷；或是使用虛擬體感設(shè)備，讓體驗(yàn)者“親身”參與龍舟競(jìng)渡大賽等。2.打造龍舟文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為主打產(chǎn)業(yè)之一，旅游行業(yè)能夠推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促使文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。政府為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)對(duì)龍舟文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，并以龍舟文化產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)岳陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，可采取的具體方案有：打造內(nèi)設(shè)龍舟運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館、龍舟模型博物館、龍舟制造廠、龍舟主題水上樂(lè)園的龍舟村?！褒堉鄞濉庇?jì)劃與“龍舟文化節(jié)”配套開(kāi)展，將在充分體現(xiàn)龍舟文化魅力的同時(shí)形成龍舟文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力。3.完善龍舟產(chǎn)業(yè)鏈條。為了更好地完善岳陽(yáng)龍舟文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，政府可以在信息分享盛行的時(shí)代背景下持續(xù)開(kāi)展流量活動(dòng)。例如，制定“粽香街”計(jì)劃與網(wǎng)紅打卡計(jì)劃。不同于“龍舟村”計(jì)劃中直接傳遞龍舟文化的方式，“粽香街”計(jì)劃與網(wǎng)紅打卡計(jì)劃致力于創(chuàng)造富有龍舟文化特色的環(huán)境，安置網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并進(jìn)行周邊紀(jì)念品與美食的售賣。以上計(jì)劃在宣揚(yáng)龍舟文化的同時(shí)亦將帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使其達(dá)到延伸龍舟文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的目的，使大眾在拍照留念、美食品嘗、游樂(lè)嬉戲中將“龍舟文化”內(nèi)化于心。

四.構(gòu)建龍舟文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制

1.政府負(fù)責(zé)統(tǒng)籌資源與協(xié)調(diào)安排。政府牽頭成立龍舟文化協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)主要職責(zé)有宣傳龍舟文化、策劃各類創(chuàng)新活動(dòng)等。在政府部署下，校政企三方各就其位、各司其職，做到有組織、有計(jì)劃地持續(xù)開(kāi)展龍舟文化品牌發(fā)展事宜。2.企業(yè)提供人力與資金支持。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)帶動(dòng)相關(guān)文化品牌的積極發(fā)展有著不可替代的作用，岳陽(yáng)龍舟文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)以社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)利益為目標(biāo)，將提高龍舟文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值作為其發(fā)展運(yùn)行的首要任務(wù)。目前，全國(guó)范圍內(nèi)多家企業(yè)已為龍舟文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了資金支持與人力資源。促進(jìn)龍舟文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，還需要更多相關(guān)企業(yè)共同支持，在人力與資金上提供有效保障。3.岳陽(yáng)有關(guān)高校提供智力支持。岳陽(yáng)市相關(guān)高校具有先天的地理優(yōu)勢(shì)與豐富的智力資源。相關(guān)高校應(yīng)依托體育學(xué)院設(shè)立龍舟學(xué)院，開(kāi)設(shè)特色龍舟專業(yè)，并將其納入全日制培養(yǎng)計(jì)劃，培養(yǎng)應(yīng)用型的龍舟人才。高校學(xué)報(bào)例如《云夢(mèng)學(xué)刊》等可開(kāi)辟龍舟文化研究專欄，相關(guān)學(xué)院定期邀請(qǐng)專家開(kāi)展龍舟文化主題講座，通過(guò)多方合力營(yíng)造良好的文化氛圍。

參考文獻(xiàn)

[1]中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)2017年12月28日《弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)精神推動(dòng)屈原學(xué)發(fā)展》

[2]《昆明日?qǐng)?bào)》2019年11月3日（A01封面）

[3]劉雪媛,梁雪竹.淺析中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳承與創(chuàng)新[J].戲劇之家,2015(16):269

[4]劉妍潔.服裝基本功能與新型功能的發(fā)展與應(yīng)用[J].廣西紡織科技,2010,39(03):59-61+16

作者：許向欣 單位：湖南理工學(xué)院中文學(xué)院