網(wǎng)絡保險直銷渠道發(fā)展模式

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了網(wǎng)絡保險直銷渠道發(fā)展模式范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

進入市場經(jīng)濟新時期之后，保險業(yè)在中國市場的地位發(fā)生了翻天覆地的變化，隨之而來的則是日趨激烈的行業(yè)競爭。如何在競爭中立于不敗之地，是每一家保險企業(yè)應該關注的問題。在新型營銷渠道的不斷探索下，網(wǎng)絡保險直銷便應運而生，此種模式主要依靠計算機網(wǎng)絡及信息技術，通過網(wǎng)絡進行銷售，進而通過這種渠道直接完成保險銷售，而不需通過保險人等中介渠道來完成銷售。

一、新時期網(wǎng)絡保險直銷渠道發(fā)展模式

(一)分類

目前我國的網(wǎng)絡保險直銷渠道及業(yè)務發(fā)展，分為保險公司自行建設網(wǎng)絡保險銷售平臺和委托第三方建設網(wǎng)絡保險直銷平臺這兩種發(fā)展模式。目前我國多數(shù)保險公司已經(jīng)通過這兩種模式，如保險超市、O2O平臺、門戶、建立官網(wǎng)、第三方電商平臺等建立多元化互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，并且通過網(wǎng)絡營銷渠道來獲取客戶信息，逐漸建立起有信用、方便快捷、結算方便的營銷平臺，使得網(wǎng)絡保險直銷渠道成為保險銷售發(fā)展的重要支柱。

(二)優(yōu)勢

通過網(wǎng)絡信息技術來進行保險直銷的模式，帶來的不僅僅是經(jīng)濟效益，對保險業(yè)務的宣傳與提升品牌信譽方面的效果也是非?？捎^的。第一，眾所周知，保險銷售的是無實物的產(chǎn)品，正是因為其這一特點，與網(wǎng)絡發(fā)展便不謀而合，不僅減少了人力成本，還大幅度提高了保險行業(yè)經(jīng)營效率。并且，網(wǎng)上直銷擺脫傳統(tǒng)保險銷售模式下中介的束縛，減少了成本及費用，使得保險公司無論是在銷售還是管理方面都獲得了更高的效率。第二，電子商務所具備的專屬特點，使得保險銷售免去了人與客戶之間面對面的交流，而是通過網(wǎng)絡平臺來交流，這樣便為保險品牌服務創(chuàng)新提供了更為便利的條件。保險公司不僅能將網(wǎng)絡直銷作為一種全面的營銷渠道，而且能在這個平臺上更好地發(fā)展客戶，為公司樹立良好口碑，提升公司服務形象，增強公司信譽。保險公司在網(wǎng)上宣傳品牌產(chǎn)品的同時，客戶可以多方面地了解保險產(chǎn)品，無論在服務上，還是產(chǎn)品選擇上都有了更全面、更直接的了解，進而選擇更適合自身需求的、更實惠的產(chǎn)品。另外，通過網(wǎng)上直銷，使得保險公司的銷售行為更加標準、規(guī)范、公開、一致，減少了傳統(tǒng)銷售模式下的信息不對稱現(xiàn)象，在一定程度上防止了營銷員的作弊行為，同時無形中也提升了服務水平，樹立起全新的保險品牌形象。

二、制約網(wǎng)絡保險直銷渠道發(fā)展模式的因素

第一，監(jiān)管因素。網(wǎng)絡保險監(jiān)管是負責監(jiān)管投保人的權利和利益，主要作用是為了維護新的銷售模式下保險行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。監(jiān)管與相關法律密切聯(lián)系，并需要根據(jù)法律法規(guī)對網(wǎng)絡直銷保險的經(jīng)濟交易內容進行管制。但由于相關配套法律法規(guī)的不完善，使得監(jiān)管力度明顯削弱。第二，法律因素。目前保險網(wǎng)絡直銷面臨的首要難題要數(shù)法律方面的問題。保險通過網(wǎng)絡渠道發(fā)展，逐漸形成網(wǎng)絡保險直銷模式，但是卻沒有相對應的法律頒布實施。之前的法律都是對于傳統(tǒng)保險銷售而制定，使得網(wǎng)絡保險直銷業(yè)務在進行時沒有應有的法律保障，實施業(yè)務無據(jù)可依。此外，各地域保險方面的法律法規(guī)還存在種種差異，這樣通過網(wǎng)絡渠道進行跨地域保險業(yè)務交易便很可能出現(xiàn)經(jīng)濟糾紛，從而導致保險公司和保險消費者蒙受損失。第三，網(wǎng)絡因素。隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，保險市場的發(fā)展也開始呈現(xiàn)多元化的趨勢，而全球經(jīng)濟的刺激下消費者的需求與追求也在不斷變化。保險行業(yè)的營銷戰(zhàn)術也由注重推銷變換到建立關系上，盡一切可能拉近與客戶的距離，最終實現(xiàn)保險銷售。據(jù)統(tǒng)計，保險在網(wǎng)絡直銷上，多半客戶甚至大于80%的客戶在了解產(chǎn)品之后，并不是馬上下單購買，而是需要保險專業(yè)人士出面配合完成保險購買。

三、完善制約因素，全面發(fā)展網(wǎng)絡保險直銷模式

第一，加強監(jiān)管力度。監(jiān)管部門應考慮到網(wǎng)絡保險直銷存在的風險，根據(jù)網(wǎng)絡直銷渠道的特點制定有針對性的監(jiān)管政策。保證在網(wǎng)絡保險直銷擴展業(yè)務的過程中，不僅能滿足保險消費者的多樣化、多層次需求，也能保證保險行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。第二，完善法律。根據(jù)網(wǎng)絡保險直銷渠道發(fā)展模式來制定相關的法律是非常必要的，以確保保險公司和保險消費者雙方的合法權益。完善法律要特別遵循兩個原則，一是嚴肅性與實效性互相統(tǒng)一，二是靈活性與原則性相匹配。制定法律時要揚長避短，可以多借鑒保險法律完善健全的國家的經(jīng)驗。第三，傳統(tǒng)與網(wǎng)絡模式相結合。根據(jù)客戶提出的要求，很有必要重新審視網(wǎng)絡保險直銷中的不足之處。在選擇專業(yè)性很強的保險產(chǎn)品時，還是需要專業(yè)人士為客戶做引導和講解，因此傳統(tǒng)與網(wǎng)絡相結合是非常必要的。不論模式如何轉變，最終的目標是實現(xiàn)保險營銷，因此需要結合實際業(yè)務要完善網(wǎng)絡渠道的發(fā)展。

四、結束語

網(wǎng)絡直銷的渠道發(fā)展模式是保險業(yè)務上面一個新的里程牌，契合了時展的脈搏。這種低成本、高效率、低代價的銷售模式正在獲得大眾的肯定，將會有很好的前景發(fā)展，相信在經(jīng)濟發(fā)展的同時，我國保險營銷渠道轉型定會探索出更全能的發(fā)展模式，殊途同歸地實現(xiàn)保險行業(yè)發(fā)展這個最終目標。

作者：白松舫 單位：中國人壽保險股份有限公司云南省分公司