鄉(xiāng)村特色旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

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[摘要]通過(guò)構(gòu)建鄉(xiāng)村特色旅游，推動(dòng)文化發(fā)展，全面打造美麗鄉(xiāng)村，特色小鎮(zhèn)，綠色城鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，讓鄉(xiāng)村變成人們向往的地方，完成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明傳承、環(huán)境治理有效、實(shí)現(xiàn)人們生活富裕的總目標(biāo)。為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，決勝全面建成小康社會(huì)起到重要的作用。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村特色旅游；特點(diǎn)；意義；問(wèn)題

1鄉(xiāng)村特色旅游的概念

鄉(xiāng)村特色旅游是以休閑旅游度假為核心，構(gòu)建鄉(xiāng)村特色村莊，對(duì)人文文化環(huán)境傳承，保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，吸引游客以游居行為特色的鄉(xiāng)村旅游方式。自2005年8月習(xí)在浙江湖州安吉考察時(shí)提出“綠水青山就是金山銀山”。2015年中央一號(hào)文件明確提到，積極開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)的多種功能，不斷挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑和旅游觀光、文化教育價(jià)值。2016年中央一號(hào)文件再次強(qiáng)調(diào)，要加大力度發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。到2018年中央一號(hào)文件和黨的相繼提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，鄉(xiāng)村特色旅游是帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，為實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家起到重要的作用。

2鄉(xiāng)村特色旅游的特點(diǎn)

2.1成本大、收益慢、可持續(xù)性強(qiáng)

鄉(xiāng)村特色旅游包括了吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面的旅游要素。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目方面，投入資本大，既要體現(xiàn)其特色，又要全方位增加旅游產(chǎn)品的吸引力。項(xiàng)目建成后在收益方面的速度較慢，因此，鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目是綜合體的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。

2.2多元性、鄉(xiāng)村氣息濃郁

根據(jù)不同鄉(xiāng)村所處位置和其特點(diǎn)，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)不同定位方式的特色鄉(xiāng)村，挖掘鄉(xiāng)村自然生態(tài)資源和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，突出鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢(shì)。在鄉(xiāng)村特色旅游開(kāi)發(fā)中，要做到因地制宜，體現(xiàn)個(gè)性化，更要突出鄉(xiāng)村文化傳承。這就要求不僅要保留特色鄉(xiāng)村建筑，記得住鄉(xiāng)愁，保持淳樸的鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌，弘揚(yáng)鄉(xiāng)約民規(guī)。

2.3文化性、傳統(tǒng)文化的傳承

要分析鄉(xiāng)村旅游人文歷史，更要鼓勵(lì)和支持鄉(xiāng)村開(kāi)展富有當(dāng)?shù)靥厣拿袼妆硌?、策劃游客可以參與的當(dāng)?shù)剞r(nóng)事體驗(yàn)、相關(guān)節(jié)事節(jié)慶活動(dòng)，保持鄉(xiāng)村旅游景區(qū)特有的鄉(xiāng)土民情。例如山西司徒小鎮(zhèn)的打鐵花演出，河南開(kāi)封廟會(huì)，鄉(xiāng)村時(shí)令采摘活動(dòng)等。

3鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用

3.1鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和經(jīng)營(yíng)

在構(gòu)建鄉(xiāng)村特色旅游過(guò)程中，需要對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境進(jìn)行多方面的治理工作。不僅包括對(duì)農(nóng)業(yè)污染和工業(yè)污染的防治、如何進(jìn)行生活垃圾分類的處理、完善生活污水的排放工程。還要不斷提升村容村貌整治工程，推進(jìn)廁所革命和推廣垃圾分類等內(nèi)容。在整治和開(kāi)發(fā)的過(guò)程中既要保護(hù)生態(tài)環(huán)境，還要美化鄉(xiāng)村環(huán)境。在政府引導(dǎo)和村民的積極參與過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)村務(wù)管理民主規(guī)范，不斷提高村民生活品質(zhì)，對(duì)生態(tài)進(jìn)行改善，努力成就最美鄉(xiāng)村。

3.2旅游產(chǎn)品的優(yōu)化組合

在整個(gè)鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品中，對(duì)旅游的六要素，不斷進(jìn)行合理的優(yōu)化組合。餐飲方面應(yīng)該突出鄉(xiāng)土味道，富有當(dāng)?shù)靥厣穗?，適時(shí)開(kāi)發(fā)當(dāng)季的特色菜肴?，F(xiàn)在民宿的發(fā)展更提升了鄉(xiāng)村旅游中的短板，綜合開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村的土特產(chǎn)品，讓其發(fā)展成為游客購(gòu)買的旅游產(chǎn)品，增加旅游綜合經(jīng)濟(jì)收入。旅游餐飲方面要保證食品的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。旅游娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，結(jié)合當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土風(fēng)情，積極開(kāi)發(fā)可以讓游客積極參與和互動(dòng)的旅游項(xiàng)目，可以更好的提升游客對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)知和參與。

3.3提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)

鄉(xiāng)村特色旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)綜合產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，包括了餐飲業(yè)、住宿業(yè)、交通、土特產(chǎn)、娛樂(lè)項(xiàng)目等，這在經(jīng)營(yíng)運(yùn)行過(guò)程中，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，不僅提高了經(jīng)濟(jì)收入，還為更好的實(shí)現(xiàn)共同富裕奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.4鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和經(jīng)營(yíng)

在鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)方面需要建立鄉(xiāng)村旅游協(xié)同管理與服務(wù)機(jī)制，重點(diǎn)突出政府職能，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境進(jìn)行有效的保護(hù)和開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)涉及的點(diǎn)多面廣，需要制定統(tǒng)一管理，從上到下的聯(lián)動(dòng)體制。積極探索“多規(guī)合一”，不僅要保護(hù)生態(tài)環(huán)境，還要不斷提升鄉(xiāng)村旅游管理模式，努力打造美麗生態(tài)鄉(xiāng)村環(huán)境，運(yùn)用科學(xué)的方式完成鄉(xiāng)村特色旅游的專項(xiàng)規(guī)劃。

3.5可持續(xù)的旅游發(fā)展

在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的驅(qū)動(dòng)下會(huì)更注重鄉(xiāng)村綠色化理念、技術(shù)的應(yīng)用以及生態(tài)經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游資源“顯山、露水、透綠、通暢”，針對(duì)開(kāi)發(fā)一些荒山地，有效利用空置資源，建設(shè)生態(tài)特色鄉(xiāng)村，積極打造保護(hù)綠色，保護(hù)生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的旅游形態(tài)。

4鄉(xiāng)村特色旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)注意的問(wèn)題

4.1突出特色化、個(gè)性化，展現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色

避免在開(kāi)發(fā)和規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時(shí)，千遍一律，一味效仿其他鄉(xiāng)村的旅游項(xiàng)目產(chǎn)品。這樣不僅體現(xiàn)不了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色化和個(gè)性化的特點(diǎn)，在發(fā)展過(guò)程中也會(huì)帶來(lái)發(fā)展瓶頸。不能突顯旅游項(xiàng)目的吸引力，激發(fā)不了游客的體驗(yàn)欲望，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目失敗。

4.2因地制宜，合理利用資源

合理利用鄉(xiāng)村資源，進(jìn)行合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)。在既體現(xiàn)特色的同時(shí)，又能合理利用開(kāi)發(fā)資源。對(duì)旅游產(chǎn)品特色進(jìn)行針對(duì)化的提升，保護(hù)旅游資源不被過(guò)度開(kāi)發(fā)。按照當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村特點(diǎn)進(jìn)行因地制宜的策劃，合理的設(shè)計(jì)規(guī)劃，走出一條高質(zhì)量發(fā)展的綠色之路。

4.3商業(yè)模式的選擇

根據(jù)鄉(xiāng)村的不同特色進(jìn)行適宜的開(kāi)發(fā)和利用，使其既具有旅游吸引力，又突出本產(chǎn)品的個(gè)性化和特色化。必須依托鄉(xiāng)村的已有資源，不能盲目的進(jìn)行商業(yè)模式的選擇。例如：主題莊園需要依托鄉(xiāng)村的綜合優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)。趣味化休閑聚落打造鄉(xiāng)村游樂(lè)場(chǎng)，積極開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)意的農(nóng)業(yè)活動(dòng)，提升游客的參與體驗(yàn)感受。打造文化鄉(xiāng)村，需要鄉(xiāng)村有濃厚的歷史文化依托，鄉(xiāng)村就是鄉(xiāng)土文化的博物館，民宿就是鄉(xiāng)村故事。進(jìn)行高端化鄉(xiāng)村度假模式時(shí)，要對(duì)閑置的農(nóng)家進(jìn)行改造參與度假模式的利用等。

4.4新媒體營(yíng)銷的應(yīng)用

新媒體營(yíng)銷的主要形式，例如網(wǎng)絡(luò)直播、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、微電影，鄉(xiāng)村特色旅游的營(yíng)銷推廣策略的選擇方式多種多樣，借助新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，開(kāi)展新媒體營(yíng)銷是應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)變化的必然選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)：大部分手機(jī)網(wǎng)民除了用APP打游戲、看時(shí)事新聞和娛樂(lè)頭條之外，購(gòu)物、外賣和旅游預(yù)定成為比重最大的關(guān)注點(diǎn)。這些方面需求的增長(zhǎng)，有利于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的發(fā)展。所以在營(yíng)銷策劃方面，在新媒體方面多投入也是必須的。邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播景點(diǎn)體驗(yàn)、抖音帶貨、微信平臺(tái)短視頻宣傳、微博美文分享等新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，可以有效的吸引目標(biāo)群體的需求，積極引導(dǎo)消費(fèi)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.5精品民宿配套設(shè)施的完善

在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的主要項(xiàng)目中，精品民宿完善和提升成為主要核心內(nèi)容之一。精品民宿的發(fā)展過(guò)程，對(duì)鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目起到明顯的輔助作用。也成為構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的的關(guān)鍵要素。節(jié)假日期間，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn)成為現(xiàn)在旅游發(fā)展的新方向，部分游客愿意在旅行中選擇具有民宿這種個(gè)性化的住宿方式。民宿產(chǎn)品不僅能夠在餐飲，文化體驗(yàn)方面滿足游客，還可以在休閑娛樂(lè)中綜合帶動(dòng)旅游產(chǎn)品的文化體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游格局的變化，讓農(nóng)家樂(lè)逐步升級(jí)為現(xiàn)在的鄉(xiāng)村精品民宿，在其不斷地完善發(fā)展中，游客的旅游體驗(yàn)日益豐富。不僅為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)途徑，在傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化同時(shí)，不斷提升農(nóng)村人口的素質(zhì)，增加其經(jīng)濟(jì)收入，為鄉(xiāng)村特色旅游提升地域文化特色起到非常重要的作用。

5結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確提高了鄉(xiāng)村的地位和作用，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)偉大征程的重要組成部分。構(gòu)建鄉(xiāng)村特色旅游，推動(dòng)文化發(fā)展，全面打造美麗鄉(xiāng)村，特色小鎮(zhèn)，綠色城鎮(zhèn)等項(xiàng)目的綜合開(kāi)發(fā)。通過(guò)構(gòu)建鄉(xiāng)村特色旅游，推動(dòng)文化發(fā)展，全面打造美麗鄉(xiāng)村，特色小鎮(zhèn)，綠色城鎮(zhèn)等項(xiàng)目的綜合開(kāi)發(fā)，讓鄉(xiāng)村變成人們向往的地方，完成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明傳承、環(huán)境治理有效、實(shí)現(xiàn)人們生活共同富裕的總目標(biāo)。

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作者：馬紅艷 單位：河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院