互聯(lián)網(wǎng)推薦下視覺品牌形象設(shè)計(jì)探析

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摘要：以提升用戶滿意度為出發(fā)點(diǎn)，研究基于互聯(lián)網(wǎng)推薦的視覺品牌形象設(shè)計(jì)方法。通過互聯(lián)網(wǎng)采集用戶行為數(shù)據(jù)，利用評(píng)分預(yù)測方法對(duì)未具有評(píng)分行為的圖形元素評(píng)分，將可體現(xiàn)用戶興趣變化的評(píng)分依據(jù)時(shí)間變化賦予時(shí)間刻度值獲取用戶⁃元素⁃時(shí)間評(píng)分矩陣，利用時(shí)間加權(quán)方法依據(jù)評(píng)分矩陣計(jì)算用戶興趣相似度，利用用戶最終興趣相似度實(shí)現(xiàn)視覺品牌形象初步設(shè)計(jì)，將完成初步設(shè)計(jì)的品牌形象設(shè)計(jì)結(jié)果通過全局亮度調(diào)節(jié)、局部對(duì)比度增強(qiáng)以及顏色恢復(fù)完成視覺圖像增強(qiáng)，提升最終品牌形象設(shè)計(jì)圖像的視覺呈現(xiàn)效果。結(jié)果表明，采用該方法對(duì)某地區(qū)某粥品實(shí)施視覺品牌形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)結(jié)果可充分體現(xiàn)品牌文化與主題，不同年齡層、不同職業(yè)用戶對(duì)所設(shè)計(jì)視覺品牌形象結(jié)果注視時(shí)間均高于2s，用戶滿意度高。

關(guān)鍵詞：形象設(shè)計(jì)；視覺品牌；互聯(lián)網(wǎng)推薦；數(shù)據(jù)采集；視覺呈現(xiàn)效果；評(píng)分矩陣；實(shí)例分析

良好的品牌形象設(shè)計(jì)可跨越語言、文化等差異限制[1]，使廣大消費(fèi)者憑視覺接收品牌形象內(nèi)涵。品牌形象設(shè)計(jì)需充分考慮用戶興趣，用戶興趣具有較高的反復(fù)性且以線性狀態(tài)呈現(xiàn)[2]。品牌形象是否可在第一時(shí)間感染消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生向往、購買興趣，可決定品牌日后的發(fā)展方向[3]。時(shí)間加權(quán)方法在用戶數(shù)據(jù)較為稀疏的情況下具有較高的推薦性能[4]。圖像質(zhì)量決定視覺效果，高質(zhì)量圖像可提升人眼辨別信息的能力[5]。直方圖均衡、多尺度增強(qiáng)等視覺增強(qiáng)方法具有放大噪聲的缺陷，無法獲取良好的視覺效果[6]。實(shí)踐證明，消費(fèi)者主要通過視覺獲取所需信息，視覺獲取的信息在所有信息中高達(dá)85%。徐華穎研究了融合地域文化的鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計(jì)[7]；魏向昕等研究了平面設(shè)計(jì)在服裝品牌形象塑造中的應(yīng)用[8]，重視服裝品牌形象塑造。為更好地設(shè)計(jì)優(yōu)秀的品牌形象，給品牌帶來最佳經(jīng)濟(jì)效益，本文研究利用互聯(lián)網(wǎng)推薦算法，充分考慮用戶興趣，以一種與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的方式呈現(xiàn)在品牌形象上，通過設(shè)計(jì)視覺品牌形象推動(dòng)企業(yè)市場競爭力。

1互聯(lián)網(wǎng)推薦的視覺品牌形象設(shè)計(jì)

1.1基于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間加權(quán)推薦算法

基于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間加權(quán)推薦算法選取用戶興趣度較高的品牌形象設(shè)計(jì)相關(guān)元素，從互聯(lián)網(wǎng)中采集用戶行為數(shù)據(jù)，對(duì)不具有評(píng)分行為的圖形元素進(jìn)行預(yù)測方法評(píng)分[9]，實(shí)現(xiàn)用戶感興趣的圖形元素推薦。1.1.1評(píng)分預(yù)測用Lu,v表示用戶⁃圖形元素評(píng)分矩陣，該矩陣中包含用戶u與用戶v，q表示該矩陣中不具有評(píng)分的項(xiàng)，統(tǒng)計(jì)項(xiàng)q與其他項(xiàng)目間相似性，項(xiàng)目q的鄰居項(xiàng)目集合Mq利用所獲取相似性較高的項(xiàng)目建立評(píng)分體系，用戶i對(duì)項(xiàng)目q評(píng)分公式如下：Pi,q=∑n∈Mqsimq,n·Gi,n∑n∈Mq||simq,n（1）式中：simq,n與Gi,n分別表示項(xiàng)目q與項(xiàng)目n的相似度以及用戶i對(duì)項(xiàng)目n的評(píng)分。1.1.2時(shí)間刻度值利用式（1）獲取Lu,v內(nèi)全部未評(píng)分項(xiàng)，完成評(píng)分后，需要賦予時(shí)間刻度值于部分符合條件項(xiàng)，通過某元素與集合總體相似性作為所賦予的時(shí)間值[10]。用Lu表示用戶u已訪問元素集合，該集合利用時(shí)間窗劃分法獲取相同長度時(shí)間窗口公式如下：Lu=sum(L)ui（2）式中，需滿足1≤i≤n，n表示大于0的正常數(shù)。通過以上分析可知用戶在該時(shí)間段興趣可通過不同時(shí)間窗內(nèi)元素集合Lui體現(xiàn)，依據(jù)Lui與不同預(yù)測評(píng)分元素q的總體相似性賦予時(shí)間刻度值。當(dāng)時(shí)間窗口內(nèi)集合Lui與完成評(píng)分預(yù)測的元素q具有較高的總體相似性時(shí)，表示該元素q評(píng)分為某時(shí)刻用戶u所完成。集合同元素Lui與元素q總體相似性公式為：sim(q),Lui=∑j∈Luisim(q),jsize(L)ui（3）式中，size(L)ui與sim(q),j分別表示集合內(nèi)元素?cái)?shù)量以及元素q與j間的相似度。用η表示體現(xiàn)總體相似性閾值，且滿足0≤η≤1。通過所獲取Lui與q總體相似性排序各元素，用Max()sim(q),Lui表示相似性最高的元素?cái)?shù)據(jù)，當(dāng)滿足Max()sim(q),Lui≥η時(shí)，將該時(shí)間窗刻度值大小的二分之一設(shè)置為該元素q預(yù)測的時(shí)間刻度值。通過以上過程獲取矩陣用戶興趣相似度。1.1.3時(shí)間權(quán)重用戶興趣在不同時(shí)間窗口下具有較高偏移，依據(jù)式（2）所獲取時(shí)間窗，將相同和差異時(shí)間窗內(nèi)評(píng)分利用邏輯斯蒂函數(shù)賦予相同或差異時(shí)間權(quán)重[11]，滿足不同時(shí)間內(nèi)用戶興趣變化，其公式如下：logistic(t)i=11+e-ti（4）式中，ti表示此刻時(shí)間與時(shí)間窗為i時(shí)的間隔。標(biāo)準(zhǔn)化處理時(shí)間差t并映射至[]-1,1，可知其滿足0<logistic(t)i<1趨勢(shì)且呈現(xiàn)單調(diào)遞增狀態(tài)。時(shí)間窗與此刻時(shí)間越近時(shí)，評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)權(quán)值越高[12]，充分考慮用戶興趣變化縮放原始評(píng)分大小。完成互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)用戶評(píng)分預(yù)測以及賦予時(shí)間刻度值后，獲取包含時(shí)間信息的用戶⁃元素評(píng)分矩陣，通過邏輯斯蒂函數(shù)獲取用戶相似度計(jì)算公式如下：sim(u),v=∑i∈Lu,v(G)u,i·logistic(t)i--Gu·(G)v,i·logistic(t)i--Gv∑i∈Lu,v(G)u,i·logistic(t)i--Gu2·∑i∈Lu,v(G)v,i·logistic(t)i--Gu2（5）式中，Lu,v表示完成評(píng)分預(yù)測以及賦予時(shí)間刻度值后互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)用戶u與v評(píng)分項(xiàng)集合。獲取用戶相似度后，得到用戶對(duì)元素感興趣程度公式如下：P(u),i=∑v∈S(u),K⋂N(i)Wuv11+θ(t||)0-tvi（6）式中：t0與tvi分別表示此刻時(shí)間以及用戶v對(duì)元素i的評(píng)分時(shí)間；θ與1[]1+θ(t||)0-tvi分別為時(shí)間衰減參數(shù)及時(shí)間因子；Wuv為用戶u與用戶v的興趣相似度；S(u),K為與用戶u相近的數(shù)量K的用戶。通過以上分析可知用戶對(duì)元素的感興趣程度與時(shí)間有關(guān)，將排名較前的元素作為視覺品牌形象設(shè)計(jì)元素完成視覺品牌形象初步設(shè)計(jì)。

1.2視覺圖像增強(qiáng)方法

1.2.1全局亮度調(diào)節(jié)利用非線性映射，依據(jù)圖像明暗程度實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)范圍及暗區(qū)域增強(qiáng)的過程為全局亮度調(diào)節(jié)過程[13]。用I(x),y表示彩色圖像亮度分量，其公式如下：I(x),y=max{I}R(x),y,IG(x),y,IB(x),y（7）式中，IR(x),y，IG(x),y，IB(x),y分別為形象設(shè)計(jì)彩色圖像的RGB空間內(nèi)像素點(diǎn)R，G，B分量值。亮度圖像明暗程度系數(shù)通過圖像的累積分布函數(shù)獲取公式如下：λ=ìíîïï0,      K≤50(K)-50120,   50<K≤1701,   K>170 （8）式中，K表示灰度累積分布函數(shù)為0.1時(shí)亮度圖像相應(yīng)灰階。利用非線性映射實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)亮度調(diào)節(jié)公式如下：Ig(x),y=[I]n(x),y13λ+13（9）式中：Ig(x),y與λ分別為完成亮度調(diào)節(jié)的圖像及原圖像明暗系數(shù)；In(x),y=I(x),y255為完成歸一化原圖像亮度信息。通過以上實(shí)現(xiàn)視覺形象設(shè)計(jì)圖像整體亮度非線性調(diào)整，為人眼觀察提供便利。1.2.2局部對(duì)比度增強(qiáng)圖像暗區(qū)域通過亮度調(diào)節(jié)后變亮，同時(shí)動(dòng)態(tài)范圍壓縮降低了圖像對(duì)比度，實(shí)施對(duì)比度增強(qiáng)處理。通過圖像內(nèi)點(diǎn)亮度與鄰域平均亮度之間的相關(guān)性提升圖像局部對(duì)比度。局部對(duì)比度增強(qiáng)公式如下：IL(x),y=Ig(x),yF(x),y（10）式中，Ig(x),y與F(x),y分別為完成亮度調(diào)節(jié)圖像以及圖像內(nèi)(x),y點(diǎn)的增強(qiáng)系數(shù)，增強(qiáng)系數(shù)公式如下：F(x),y=()In(x),yIb(x),y（11）式中，Ib(x),y表示可體現(xiàn)該點(diǎn)所在位置光照情況的鄰域平均亮度。通過雙邊濾波方法獲取(x),y點(diǎn)鄰域平均亮度公式如下：Ib(x),y=∑i,j=-WWGRGVIn(x)i,yj∑i,j=-WWGRGV（12）式中，GV為數(shù)值相似性高斯核函數(shù)：GV(I(x,y),I(x))i,yj=exp()-(I(x)),y-I(x)i,yj22δ2V（13）GR表示空間鄰近度高斯核函數(shù)，其公式如下：GR(x),y,xi,yj=exp()-(x)-xi2+(y)-yj22δ2R（14）式中，δR與δV分別為調(diào)整空間鄰近度衰減速度以及調(diào)整數(shù)值相似性函數(shù)衰減速度的尺度參數(shù)。1.2.3顏色恢復(fù)圖像亮度增強(qiáng)后，利用線性操作進(jìn)行圖像色彩恢復(fù)。完成操作后，像素點(diǎn)R，G，B分量比例關(guān)系固定，將原始圖像內(nèi)顏色信息完整保留[14]。視覺形象設(shè)計(jì)圖像增強(qiáng)后的彩色信息恢復(fù)公式如下：I'j(x),y=λ(x),yIj(x),y,j=r,g,b（15）式中：λ(x),y=IL(x),yI(x),y，j=r,g,b分別為點(diǎn)(x),y處比例增強(qiáng)因子及原始圖像R，G，B三原色分量；I'j(x),y為設(shè)計(jì)經(jīng)過視覺增強(qiáng)后的三元色分量。

2實(shí)例分析

為檢測本文系統(tǒng)有效性，選取某地區(qū)某粥店品牌作為分析對(duì)象，考慮多重飲食需求，設(shè)置30余種粥品菜色。

2.1主觀分析

本文方法充分考慮其品牌文化以及產(chǎn)品特色，基于時(shí)間加權(quán)推薦算法選取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)用戶好感前3名的圖形元素，初步設(shè)計(jì)形象結(jié)果如圖1所示。由圖1可知，本文方法選取用戶好感排名較高的圖形元素作為設(shè)計(jì)主要元素，利用螃蟹、蝦等有海鮮特色的元素，充分抓住設(shè)計(jì)主題。由于以上圖像色彩較暗，選取視覺圖像增強(qiáng)方法處理上述圖像，完成最終形象設(shè)計(jì)如圖2所示。由圖2可知，經(jīng)過視覺圖像增強(qiáng)處理后的圖像顏色鮮艷，暖調(diào)黃色可增加與消費(fèi)者間的親和力。

2.2客觀分析

選取100名不同年齡段、不同職業(yè)的用戶觀察本文方法所設(shè)計(jì)的品牌形象，統(tǒng)計(jì)其對(duì)設(shè)計(jì)結(jié)果的注視時(shí)間。為直觀展示本文方法設(shè)計(jì)效果，選取地域文化方法（文獻(xiàn)[7]）與平面設(shè)計(jì)方法（文獻(xiàn)[8]）作為對(duì)比方法。不同年齡層對(duì)三種方法的形象設(shè)計(jì)結(jié)果平均注視時(shí)間統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。不同職業(yè)對(duì)三種品牌形象設(shè)計(jì)結(jié)果的平均注視時(shí)間統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2所示。由表1、表2可知，不同年齡層、不同職業(yè)用戶對(duì)本文方法設(shè)計(jì)視覺品牌形象注視時(shí)間均高于2s。說明本文方法可提升用戶注視意愿，注視時(shí)間增強(qiáng)表明用戶對(duì)本文設(shè)計(jì)結(jié)果具有較高的滿意度。為進(jìn)一步檢測本文方法的視覺品牌形象設(shè)計(jì)效果，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起網(wǎng)頁調(diào)查問卷，統(tǒng)計(jì)100名互聯(lián)網(wǎng)用戶,對(duì)三種方法設(shè)計(jì)形象結(jié)果的不同指標(biāo)滿意程度采用10分打分制，打分結(jié)果如表3所示。由以上結(jié)果可知，調(diào)查者對(duì)采用本文方法設(shè)計(jì)品牌形象結(jié)果的親和度、滿意度等評(píng)價(jià)指標(biāo)打分均為8.5分以上，八項(xiàng)指標(biāo)的平均評(píng)分高達(dá)9.1分；另外兩種方法的形象設(shè)計(jì)八項(xiàng)平均指標(biāo)打分為7.3分及7.1分。調(diào)查結(jié)果顯示，采用本文方法所設(shè)計(jì)品牌形象可令更多用戶滿意，具有更優(yōu)的設(shè)計(jì)效果。

3結(jié)論

品牌形象從某種意義上來說是企業(yè)占有市場的敲門磚，現(xiàn)階段的用戶對(duì)于企業(yè)的更多記憶點(diǎn)均在于其視覺形象設(shè)計(jì)。因此提出研究基于互聯(lián)網(wǎng)推薦的視覺品牌形象設(shè)計(jì)，通過實(shí)例分析驗(yàn)證該方法具有較高的視覺品牌形象設(shè)計(jì)性能，可應(yīng)用于品牌形象實(shí)際應(yīng)用中。互聯(lián)網(wǎng)推薦算法可以依據(jù)用戶興趣設(shè)計(jì)出相應(yīng)的視覺品牌形象，以此形象進(jìn)行宣傳更容易讓消費(fèi)者接受，同時(shí)可以盡可能的降低由于設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)主觀印象造成的品牌形象設(shè)計(jì)方案不能被大眾認(rèn)可的可能性，在審美上與消費(fèi)者產(chǎn)生共性，使品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，在潛移默化的宣傳中，逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，使企業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)一體化的市場中占有一席之地。

作者:張燕 秦興盛 單位:桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院 廣西師范大學(xué)電子工程學(xué)院