品牌形象設(shè)計下體育特色小鎮(zhèn)探析

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近年來，隨著“全民健身”理念的不斷發(fā)展，人們的健康意識明顯提升，在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)過程中，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)在全國范圍內(nèi)展開。以品牌形象設(shè)計為核心的體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃成為提升其識別度的重要手段，采用多元化的設(shè)計語言和表達方式是實現(xiàn)體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

體育文化是廣大人民群眾在生產(chǎn)、生活中形成的一種特殊文化形式，某地因其特殊的地理位置，其傳統(tǒng)體育文化的形式具有明顯的地區(qū)特色，在該體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃過程中，相關(guān)品牌形象設(shè)計也就更加多元化。圖中右側(cè)的踩高蹺是傳統(tǒng)體育文化的代表之一，是漁民在近海捕魚中的生產(chǎn)活動的一種演化形式。圖中左下角的嗩吶、銅鑼等均為區(qū)域活動中較為常見的樂器，如此設(shè)計，使整個效果更加逼真。從該體育文化園的設(shè)計效果來看，當?shù)伢w育文化具有較強的包容性，通過與人們的生產(chǎn)、生活相融合，使其成為體育特色小鎮(zhèn)的品牌形象。

作為“國際自行車比賽”的一個重要項目，當?shù)孛磕甓紩e辦“環(huán)海南島國際公路自行車賽”，由此，自行車成為當?shù)靥赜械钠放菩蜗蟆D中就自行車這一特定體育品牌形象，在體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中增加了自行車露天比賽場，下沉式的場地設(shè)計，以及階梯式的觀眾席，結(jié)合豐富的色彩搭配形式，使整個場館迸發(fā)出體育運動的激情，不僅能夠給人以不同的視覺沖擊，也進一步強化了當?shù)伢w育特色小鎮(zhèn)的品牌形象，形成了以特定品牌形象為核心的消費群體，并達到了依托品牌形象實現(xiàn)特色體育產(chǎn)業(yè)推廣的目的。

在現(xiàn)代體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計中，在強調(diào)非物質(zhì)體育文化的同時，還需要對體育活動的空間進行針對性的思考，從而強化體育特色小鎮(zhèn)的品牌形象。在傳統(tǒng)體育場館的基礎(chǔ)上融入了生態(tài)學(xué)理論，采用多層空間的共享開發(fā)，在保證體育館功能的基礎(chǔ)上，突出體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的科學(xué)、綠色、環(huán)保和安全，這也是新時期體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中品牌形象的重要組成部分，也是區(qū)別于傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵。4在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，綜合體育館能夠提供更加多元化的體育服務(wù)。水上項目作為當?shù)氐膬?yōu)勢體育運動項目，在該體育館的設(shè)計中，采用了大量的水元素，異形景觀水池的設(shè)計突出了體育主題。同時，體育館的外立面采用了大面積的玻璃幕墻設(shè)計，如此，則可以增加室外光照，是現(xiàn)代生態(tài)環(huán)保理念在體育場館建設(shè)中的直接體現(xiàn)，并且，玻璃幕墻的使用弱化了體育館內(nèi)、外界限感，使其在視覺效果上能夠與周圍環(huán)境相融合。該體育館的建設(shè)，樹立了當?shù)鼐G色體育品牌形象，對推動以體育特色小鎮(zhèn)為依托的生態(tài)旅游經(jīng)濟創(chuàng)造了條件。

基于品牌形象設(shè)計的體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃是一個相對復(fù)雜的工作，作為體育特色小鎮(zhèn)的核心內(nèi)容，體育產(chǎn)業(yè)園對于樹立其品牌形象有著積極的作用。圖中的體育產(chǎn)業(yè)園在規(guī)劃上采用了不規(guī)則分布方式，足球場館與辦公大樓、生產(chǎn)車間直接相連，強化了體育產(chǎn)業(yè)園在體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中的服務(wù)性質(zhì)。同時，體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的品牌形象設(shè)計強調(diào)創(chuàng)新，該效果圖中的建筑在形式上均存在著明顯差異，靈活的建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計思路對于構(gòu)建具有視覺沖擊力的品牌形象有著重要幫助，形成體育特色小鎮(zhèn)的地標性建筑，擴大體育特色小鎮(zhèn)的知名度和影響力。

海洋體育產(chǎn)業(yè)是當?shù)匕l(fā)展體育特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢，在體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃過程中，圖中的濱海體育休閑中心規(guī)劃設(shè)計中的客船、漁船、沙灘、大海、藍天、白云，以及張拉式膜結(jié)構(gòu)的白色遮陽棚等能夠集中體現(xiàn)其品牌形象。基于以上品牌形象，能夠使人們聯(lián)想到潛水、海釣、沖浪、滑翔傘等當?shù)厮赜械捏w育項目，通過體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃中相關(guān)品牌形象的科學(xué)設(shè)計，能夠達到推動地區(qū)特色體育旅游經(jīng)濟發(fā)展的目的，創(chuàng)新傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。在體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的引領(lǐng)下，當?shù)匾劳械乩碣Y源優(yōu)勢，將傳統(tǒng)體育特色項目與旅游產(chǎn)業(yè)進行融合，樹立生態(tài)體育旅游品牌形象，從而提升了當?shù)卦隗w育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)中的影響力，強化了基于品牌形象的消費粘附力。同時，從以上幾幅圖中可以看出，當?shù)卦隗w育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃過程中，巧妙地利用了視覺語言在信息傳達方面的特點，對當?shù)伢w育特色小鎮(zhèn)發(fā)展意義深遠。

作者:湯囡囡 李勝 單位:海口經(jīng)濟學(xué)院