茶包裝年輕態(tài)視覺形象設(shè)計(jì)探析

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摘要：茶是我國(guó)深入人心的傳統(tǒng)飲品，不僅有修身養(yǎng)性的功能，還能減少疾病的發(fā)生。包裝是提升產(chǎn)品價(jià)值和視覺效果的重要途徑，茶包裝與茶葉商業(yè)化發(fā)展有著重要聯(lián)系。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，茶葉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，茶商都希望能夠通過茶包裝的方式來提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，通過視覺吸引來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲?；诖耍疚膶⒀芯吭鯓幼尣枞~能夠在年輕一代中良好銷售，通過設(shè)計(jì)具有年輕態(tài)的視覺形象提升茶葉包裝的整體魅力。

關(guān)鍵詞：茶包裝；視覺形象；年輕態(tài)；設(shè)計(jì)

根據(jù)《2018年中國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，我國(guó)年輕一代消費(fèi)者在飲茶方面的消費(fèi)需求和能力都在不斷增長(zhǎng)，中國(guó)飲茶消費(fèi)者的數(shù)量也在不斷增加，怎樣吸引更多年輕人并留住這些人已經(jīng)成為增長(zhǎng)茶葉效益的關(guān)鍵。新奇、有趣、年輕態(tài)的茶包裝將是激起消費(fèi)者購買欲的重要方式。

一、茶葉的商品化包裝及茶包裝年輕態(tài)設(shè)計(jì)概述

（一）茶葉的商品化包裝

我國(guó)關(guān)于茶的歷史可以追溯到神農(nóng)氏時(shí)期，距今已有將近五千年歷史。茶一直是我國(guó)人民喜愛的健康飲品，從古至今都具有較高地位。茶文化與茶是緊密相關(guān)的，因此，在進(jìn)行茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)不僅要突出包裝的使用性，還要將其相關(guān)的茶文化展現(xiàn)出來，從而起到良好的宣傳效果。這樣，消費(fèi)者就能在飲用茶葉的過程中了解和認(rèn)可相關(guān)的茶文化，從而在消費(fèi)者心中樹立良好的市場(chǎng)定位。茶包裝的商業(yè)化設(shè)計(jì)需要做到兩個(gè)要求：突出茶葉的基本屬性和展示茶包裝的獨(dú)特風(fēng)格，這樣才能保證茶葉包裝的良好視覺魅力[1]。茶包裝的主要元素包括包裝材質(zhì)、色彩搭配、圖形選擇、字體選擇等，然后結(jié)合茶的特性創(chuàng)造出不同的包裝組合，使其能夠在視覺上展示茶葉魅力[2]。

（二）茶包裝年輕態(tài)設(shè)計(jì)

茶包裝的年輕態(tài)設(shè)計(jì)需要結(jié)合當(dāng)代年輕人的生活背景、習(xí)慣、喜好等多個(gè)方面?，F(xiàn)在的年輕人生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅有著優(yōu)渥的物質(zhì)條件，還非常重視心理需求和視覺享受。因此，在設(shè)計(jì)有關(guān)年輕態(tài)包裝時(shí)，應(yīng)該結(jié)合年輕人的心理特點(diǎn)，注重包裝的藝術(shù)性和獨(dú)特性，這樣才能滿足年輕人追求時(shí)尚、新穎包裝的喜好。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要著重挖掘能夠服務(wù)茶包裝的視覺元素，通過創(chuàng)新的組合設(shè)計(jì)方式顯示該企業(yè)獨(dú)特的視覺沖擊，從而讓年輕消費(fèi)者能夠享受到最佳的消費(fèi)體驗(yàn)。

二、茶包裝年輕態(tài)視覺形象設(shè)計(jì)策略

茶包裝的獨(dú)特性主要從包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、視覺傳達(dá)等方面進(jìn)行，下面將詳細(xì)闡述這些方面的設(shè)計(jì)策略[3]。

（一）包裝材料選擇技巧

在選擇包裝材料時(shí)，主要根據(jù)茶葉不能受潮和長(zhǎng)期照射進(jìn)行選擇，因此，茶葉包裝需要具備基本的防潮、避光功能。另外，我國(guó)茶葉種類繁多，不同茶葉給人不同的觀感享受和味覺享受，它們對(duì)包裝材料也有不同的要求。比如，白茶、綠黃茶葉本身有較多茶多酚和氨基酸營(yíng)養(yǎng)成分，不能直接與陽光接觸，否則這些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)將會(huì)氧化，所以需要選擇避光性強(qiáng)的材料；黑茶的特點(diǎn)的是越陳越香，因此需要選擇透氣性良好的材料，有助于風(fēng)干茶葉，使其香味特點(diǎn)發(fā)揮得更好；烏龍茶與黑茶恰恰相反，因?yàn)闉觚埐枋穷w粒狀的，需要選擇密封性良好的包裝，不然容易變得干癟。在考慮茶葉的特點(diǎn)后，還應(yīng)該結(jié)合年輕人的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。相對(duì)于中老年人來說，年輕人更喜歡輕便的包裝材料，可以隨身攜帶，在工作、外出時(shí)也能享受到茶的熏陶?？偟膩碚f，年輕人更為喜歡的包裝材料分為兩種：一是復(fù)合材料或金屬材料，二是竹制材料或紙質(zhì)材料。首先，復(fù)合材料具有選擇空間大，制作的新包裝材料的質(zhì)量較輕，而且在穩(wěn)定性、密封性等方面有著姣好性能，可以避免茶葉受潮。金屬材料的典型代表就是鋁材料，具有成本低、質(zhì)量輕的特點(diǎn)，而且它的金屬光澤能夠給人高端大氣上檔次的視覺體驗(yàn)。在竹制材料和紙質(zhì)材料方面，紙質(zhì)材料具有經(jīng)濟(jì)環(huán)保、可塑性強(qiáng)的特點(diǎn)，但是，紙質(zhì)材料的缺點(diǎn)是容易受潮。竹制材料具有透氣性良好和避光性強(qiáng)的特點(diǎn)，而且竹子的韌性非常大，可以滿足設(shè)計(jì)者的任意設(shè)計(jì)形狀，突出茶包裝的獨(dú)特性。

（二）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)技巧

茶包裝設(shè)計(jì)分為內(nèi)包裝和外包裝兩個(gè)方面。內(nèi)包裝是保證茶包裝的實(shí)用功能，外包裝則突出藝術(shù)特點(diǎn)和視覺效應(yīng)。年輕態(tài)的形象設(shè)計(jì)必須要將實(shí)用功能跟審美功能結(jié)合起來，才能滿足年輕人追求創(chuàng)新、自由、美觀的需求。第一，內(nèi)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。目前年輕一代喜歡的是沖泡型茶飲，因?yàn)槠渚哂袥_泡速度快、攜帶便利的特點(diǎn)，能夠滿足年輕人隨時(shí)喝茶的需求。在設(shè)計(jì)便捷向茶包裝時(shí)，需要著重解決攜帶方便和快速?zèng)_泡的需求，從而能增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。符合年輕態(tài)需求的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是茶袋、茶棒和茶罐，它們具有定量、便捷的特點(diǎn)。其中，茶袋能夠讓茶葉完全舒展，而且能夠模仿各種自然對(duì)象，可以與消費(fèi)者進(jìn)行友好互動(dòng)。茶棒也能讓茶葉充分舒展，且設(shè)有兩個(gè)小孔，小孔具有方便水進(jìn)入內(nèi)部與茶葉接觸的特點(diǎn)，還有防止多余水分外漏的功能。茶罐的包裝材料通常都是金屬材料，通過一罐一茶的設(shè)計(jì)方式，能夠滿足泡茶簡(jiǎn)單、便捷的要求。第二，外部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。外部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要是針對(duì)紙質(zhì)材料和竹制材料進(jìn)行研究。紙質(zhì)材料具有可塑性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以通過改變紙張的折疊技巧讓其變得更加富有趣味性。紙質(zhì)材料具有折疊式和抽拉式的外包裝設(shè)計(jì)。竹制材料也有很強(qiáng)的可塑性，因?yàn)橹褡拥捻g性非常強(qiáng)，設(shè)計(jì)者可以將其編織成不同形狀的竹罐、竹盒，采用不同的編制手法也能得出不同的包裝結(jié)構(gòu)。常見的編織手法有裝飾編、絞絲編、圓面編，能夠編織成不同條紋圖案。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)突出包裝設(shè)計(jì)視覺魅力的重點(diǎn)，通過巧妙結(jié)合包裝材料、結(jié)構(gòu)、色彩、圖形等元素，能夠創(chuàng)作出視覺鮮明、富有創(chuàng)造性的包裝形象。第一，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)需要明確設(shè)計(jì)主題。設(shè)計(jì)主題是連接茶葉與消費(fèi)者的橋梁，也是設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)的主要依據(jù)，是最能賦予包裝靈魂的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。在進(jìn)行年輕態(tài)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要先了解當(dāng)前年輕人的消費(fèi)價(jià)值取向，從而明確創(chuàng)作理念和選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格。通常來說，設(shè)計(jì)主題主要從三個(gè)方面考慮，分別是情感、生活、文化。其中，情感是促使茶成為年輕人的情感寄托，生活是挖掘生活的美好事物，文化是實(shí)現(xiàn)文化的弘揚(yáng)與傳承。第二，圖案設(shè)計(jì)是茶包裝的重要組成成分，也是傳遞視覺效果的主要橋梁。年輕消費(fèi)者喜歡的是較為新奇的事物，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)圖案能夠很好地吸引消費(fèi)者的視線，在選擇設(shè)計(jì)圖案時(shí)，設(shè)計(jì)者可以從與年輕人生活相關(guān)的圖案中進(jìn)行選擇和提煉，通過夸張、抽象的表現(xiàn)手法將其展現(xiàn)出來，可以有效縮短年輕人與茶的距離?，F(xiàn)代社會(huì)強(qiáng)調(diào)的是弘揚(yáng)和傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，很多年輕人都是傳承文化的行動(dòng)者，設(shè)計(jì)者可以將傳統(tǒng)文化或元素以一種創(chuàng)新的方式表現(xiàn)出來，就能增強(qiáng)年輕一代的民族自信心和自豪感，從而成為愛國(guó)的代表。就像華為手機(jī)一樣，年輕人將其視為愛國(guó)的表現(xiàn)，因此將傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)成產(chǎn)品的一部分，能夠激起年輕人的愛國(guó)情懷，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。第三，要體現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)。在進(jìn)行系列化圖形設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者在統(tǒng)一某個(gè)方面的視覺特征的同時(shí)，也要強(qiáng)調(diào)圖形的個(gè)性化，這樣才貼合年輕人追求個(gè)性的需求。個(gè)性化設(shè)計(jì)指的是要注重包裝的藝術(shù)性，通過打破常規(guī)的表現(xiàn)形式，能夠展現(xiàn)出圖形編排的創(chuàng)造性，體現(xiàn)品牌與眾不同的設(shè)計(jì)理念和視覺形象。

（四）色彩設(shè)計(jì)技巧

色彩能夠直接展示出茶的基本屬性和年輕消費(fèi)者的心理，通過色彩的設(shè)計(jì)，能夠激起消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)的購買欲望。第一，色彩設(shè)計(jì)需要結(jié)合茶的物質(zhì)屬性和色彩的心理暗示，通過激發(fā)消費(fèi)者聯(lián)覺的方式增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望。比如，當(dāng)人們看到綠色時(shí)會(huì)聯(lián)想到清新、活力的感覺，這非常適合清爽的綠茶；黑白兩色的強(qiáng)烈對(duì)比就如同中國(guó)的水墨畫一般，會(huì)讓人聯(lián)想到大方、高貴的特征，這很適合優(yōu)雅醇正的黑茶。第二，色彩的搭配和運(yùn)用也是影響茶包裝設(shè)計(jì)感官的重要因素。通過漸變的色彩能夠增強(qiáng)畫面的層次感，冷色調(diào)與暖色調(diào)結(jié)合能夠防止過于單調(diào)的感覺，色彩的明度和面積比例能夠讓畫面的對(duì)比更為強(qiáng)烈。

（五）文字設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)具有提高視覺傳達(dá)效果的功能。在選擇文字字體和色彩時(shí)需要結(jié)合茶葉特征，在保證美觀的基礎(chǔ)上融合文字與色彩。比如，在設(shè)計(jì)綠茶時(shí)可以選擇行書字體，能夠展現(xiàn)綠茶的清爽，黑體能夠呈現(xiàn)黑茶的厚重感。同時(shí)，需要注意文字的排版和圖文結(jié)合的統(tǒng)一性，注重文字的可讀性和商品的趣味性。在進(jìn)行包裝的logo設(shè)計(jì)時(shí)，要將文字的靈動(dòng)性展現(xiàn)出來，通過置換、透視等設(shè)計(jì)方式突出重點(diǎn)文字。

三、結(jié)束語

要想取得年輕消費(fèi)者的喜愛，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)要充分了解當(dāng)代青年的喜好和心理需求，設(shè)計(jì)出更加具有趣味性和時(shí)尚性的包裝，從而激發(fā)年輕人的消費(fèi)欲望。設(shè)計(jì)者可以從包裝材料、視覺傳達(dá)等方面出發(fā)，設(shè)計(jì)更具特點(diǎn)的包裝，從而可以打開年輕消費(fèi)者的茶葉市場(chǎng)。

作者:劉鑫 單位:廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院