體育新聞傳播研究熱點(diǎn)分析

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【摘要】采用文獻(xiàn)計(jì)量和可視化分析等研究方法，主要對(duì)新聞傳播類期刊中發(fā)表的體育新聞傳播研究成果展開現(xiàn)狀、研究熱點(diǎn)等的分析。研究發(fā)現(xiàn)，體育新聞業(yè)務(wù)研究在新聞傳播類期刊中以關(guān)注實(shí)踐與業(yè)務(wù)為主的期刊占比較大；研究主題集中在體育新聞、體育文化和體育賽事傳播三大方面；相比于新聞傳播類期刊，體育類期刊中體育新聞傳播研究的學(xué)術(shù)成果較多。

【關(guān)鍵詞】體育新聞；體育文化；體育賽事；研究熱點(diǎn)

一、問題提出

互聯(lián)網(wǎng)自1994年進(jìn)入中國以來迅猛發(fā)展，根據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2017》數(shù)據(jù)，“截至2017年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億”。[1]互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，帶來了新的媒介生態(tài)環(huán)境，也為體育新聞傳播研究提供了一片沃土。作為一門體育學(xué)與新聞傳播學(xué)交叉的學(xué)科，體育新聞傳播學(xué)的理論和研究方法主要來源于新聞傳播學(xué)，但其研究的對(duì)象和內(nèi)容又表現(xiàn)出與母學(xué)科的不同。體育新聞傳播相關(guān)研究在新聞傳播類期刊中的“市場(chǎng)份額”如何，體育新聞傳播研究在大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、全媒體等背景下有哪些核心問題，相比于體育類期刊中的體育新聞傳播研究成果有何差異性體現(xiàn)，這些都是本文要探討的問題。

二、研究方法

本研究主要采用量化和質(zhì)化相結(jié)合的方法，以呈現(xiàn)我國2015-2017年體育新聞傳播研究的熱點(diǎn)。文獻(xiàn)資料法?！皩W(xué)術(shù)研究領(lǐng)域所認(rèn)可的核心期刊，其代表的是一個(gè)學(xué)科的前沿動(dòng)態(tài)和最重要的成就”。[2]本文將新聞傳播類核心期刊和CSSCI來源期刊中的學(xué)術(shù)論文作為研究對(duì)象，時(shí)間截取2015至2017年，以“體育新聞”“體育新聞報(bào)道”等為關(guān)鍵詞進(jìn)行人工篩選，最終獲取517篇研究文獻(xiàn)。內(nèi)容分析法。將已獲取的數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS軟件，以圖表的形式呈現(xiàn)體育新聞傳播相關(guān)研究在各新聞傳播類核心期刊中的分布情況，并進(jìn)一步分析時(shí)間與發(fā)文量之間的相關(guān)性。文獻(xiàn)計(jì)量與可視化分析。借助基于科學(xué)計(jì)量和數(shù)據(jù)可視化背景發(fā)展起來的CitespaceV軟件，繪制關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識(shí)圖譜和時(shí)區(qū)視圖分析我國體育新聞傳播領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)主題。

三、研究結(jié)果

（一）體育新聞傳播研究在新聞傳播類期刊中的分布情況

《新聞戰(zhàn)線》刊發(fā)的體育新聞傳播相關(guān)研究文獻(xiàn)最多，占新聞傳播類核心期刊和CSSCI來源期刊的67.89%（N=351），其次是《青年記者》（10.25%）、《電視研究》（4.84%）、《傳媒》（4.64%）、《新聞與寫作》（2.51%）、《新聞愛好者》（2.51%）等以關(guān)注新聞傳播業(yè)務(wù)實(shí)踐為主的期刊。而由國內(nèi)新聞傳播院校主辦的、側(cè)重于學(xué)術(shù)探討研究的CSSCI來源期刊，如《新聞與傳播研究》（N=0）、《國際新聞界》（N=0）、《新聞大學(xué)》（N=3）、《現(xiàn)代傳播》（N=9）卻鮮有體育新聞傳播類的研究成果，僅占比2.3%（合計(jì)N=12），這在一定程度上表明了體育新聞傳播這一研究主題并未進(jìn)入到國內(nèi)傳播研究的核心領(lǐng)域。另一方面，在年份與刊名的相關(guān)性分析中發(fā)現(xiàn)，三年間國內(nèi)各新聞傳播類期刊中體育新聞傳播的相關(guān)研究呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

（二）新聞傳播類核心期刊中體育新聞傳播研究熱點(diǎn)主題

將CNKI中的517篇研究文獻(xiàn)導(dǎo)入CitespaceV可視化軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換和除重處理，共獲得513篇文獻(xiàn)。根據(jù)研究目的，對(duì)時(shí)間切片TimeSlicing（From2015To2017，#YearsPerSlice1）、節(jié)點(diǎn)類型NodeType（Keyword）、數(shù)據(jù)抽取標(biāo)準(zhǔn)SelectionCriteria（Top30）、剪枝Pruning（Path-finder）等功能進(jìn)行參數(shù)設(shè)置，最終繪制得到90個(gè)節(jié)點(diǎn)、148條連線、網(wǎng)絡(luò)密度為0.037的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜以及高頻關(guān)鍵詞。如表2所示，關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次與其中心性并不呈現(xiàn)正比關(guān)系。當(dāng)中心性大于等于0.1時(shí)，表明該關(guān)鍵詞在該研究領(lǐng)域的重要性?？梢?，“新媒體”是近年來我國體育新聞傳播研究中中心性最高（Centrality=0.50，以下簡(jiǎn)稱“C”）的關(guān)鍵詞，其次為體育文化（C=0.24），此外體育賽事的中心性雖然只有0.19，但其出現(xiàn)頻次僅次于體育新聞，因此三者間接地呈現(xiàn)了近年來體育新聞傳播研究的焦點(diǎn)，即新媒體與體育新聞、體育文化、體育賽事傳播的相關(guān)研究。媒介技術(shù)的發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義，從紙媒、電視和門戶網(wǎng)站，到“兩微一端”（微博、微信、新聞客戶端），再到直播、視頻、VR、機(jī)器人報(bào)道、數(shù)據(jù)可視化、H5等，新媒介技術(shù)的發(fā)展帶來了體育新聞新的報(bào)道格局，也為新媒體環(huán)境下的體育新聞傳播研究提供了大量素材。另一方面，作為國家文化軟實(shí)力構(gòu)建不可或缺的一部分，體育文化建設(shè)是我國體育事業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)因素。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，如何通過新媒介技術(shù)傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化及塑造國家形象，成為體育文化傳播研究的關(guān)注點(diǎn)。此外，體育賽事也是出現(xiàn)頻次和中心性較高的關(guān)鍵詞。特別是如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型體育賽事的舉辦，對(duì)于一個(gè)城市、一個(gè)國家的發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。而作為媒介事件的大型體育賽事，如何利用新興傳播媒介與賽事進(jìn)行互動(dòng)成為研究的熱點(diǎn)，同時(shí)，體育賽事新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)也成為該研究領(lǐng)域的重要議題。選擇聚類視圖ClusterView，可繪制模塊值Q=0.5764（>0.3）、平均輪廓值S=0.6148（>0.5）的顯著、合理的聚類圖譜。由表3可見共形成9個(gè)聚類，其中聚類號(hào)與聚類大小成反比。根據(jù)上述關(guān)鍵詞共現(xiàn)頻次和聚類圖譜，可見三年來新聞傳播類期刊中發(fā)表的有關(guān)體育新聞傳播研究熱點(diǎn)主要表現(xiàn)在體育新聞、體育文化、體育賽事等三方面。

1、體育新聞報(bào)道研究

體育新聞是“大眾傳媒對(duì)體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道和傳播，具有大眾性、娛樂性、情感性、全球性等特點(diǎn)，不僅是吸引受眾的最重要內(nèi)容之一，也是各類媒體擴(kuò)大自身影響力、爭(zhēng)取受眾群體注意力的必要新聞品種和報(bào)道內(nèi)容”。[3]從報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體到微博、微信、體育新聞APP等新媒體，當(dāng)前“以新媒體為核心的體育新聞傳播媒介新格局已經(jīng)形成”。[4]這一主題的研究主要包括聚類0、1、2、3、8，在新聞實(shí)踐中表現(xiàn)為奧運(yùn)會(huì)等綜合性體育賽事以及世界杯等單項(xiàng)賽事中的數(shù)據(jù)可視化報(bào)道研究，其影響主要體現(xiàn)在“體育新聞數(shù)據(jù)多樣化的呈現(xiàn)方式，數(shù)據(jù)圖形成為主體，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用更加輕量化”[5]、“新聞中的數(shù)據(jù)與故事更適合當(dāng)下的視覺閱讀趨勢(shì)，使受眾收獲更好的閱讀體驗(yàn)”[6]等。新媒體的不斷發(fā)展促進(jìn)了體育新聞傳播實(shí)踐，并推動(dòng)著體育新聞傳播學(xué)理層面的研究，如《融媒時(shí)代的體育新聞傳播》《體育新聞傳播的特征與轉(zhuǎn)型路向》等。此外，還體現(xiàn)在對(duì)體育新聞傳播人才培養(yǎng)的研究，如鞠峰認(rèn)為“全面的新聞專業(yè)技術(shù)、具備與新媒體思維融合的專業(yè)態(tài)度、深厚的體育新聞專業(yè)知識(shí)和內(nèi)外兼?zhèn)涞捏w育新聞專業(yè)能力是新媒體背景下對(duì)體育新聞人才的要求”[7]，而王湛卿從體育院校新聞專業(yè)人才培養(yǎng)模式上認(rèn)為“樹立以國際化、復(fù)合型、個(gè)性化為核心的教育理念和人才培養(yǎng)目標(biāo)，創(chuàng)新以體育、新聞、外語、人文為合力的課程體系，打造以體育、新聞、學(xué)術(shù)、技能為中心的師資團(tuán)隊(duì)，搭建以政府、媒體、企事業(yè)單位、學(xué)校為一體的實(shí)習(xí)基地”[8]是當(dāng)前體育新聞傳播人才培養(yǎng)的必要路徑。

2、體育文化傳播研究

“體育文化”和“體育文化傳播”也是體育新聞傳播研究領(lǐng)域中的重要議題，主要包括聚類5和聚類6?，F(xiàn)代體育的發(fā)展至今不過一個(gè)多世紀(jì)，因其本身具有的魅力和大眾傳媒的推動(dòng)，體育話題越來越成為人們生活中的重要內(nèi)容。正如英國學(xué)者大衛(wèi)•羅提出的，“體育、文化和媒介之間的關(guān)系，它們總是無處不在地發(fā)生作用，以永動(dòng)的斷言和反斷言的方式影響對(duì)方或被對(duì)方所影響”。[9]大眾媒介已經(jīng)成為當(dāng)今體育文化傳播的重要載體。作為當(dāng)下社會(huì)文化不可或缺的一部分，“體育文化的傳播載體已經(jīng)逐漸多元化，如體育賽事、運(yùn)動(dòng)品牌、體育明星、全民健身等等”，[10]而這些體育文化形態(tài)的傳播對(duì)國家形象的建構(gòu)也有著不可忽視的作用。三年來體育文化傳播相關(guān)研究主要集中在《新聞戰(zhàn)線》《青年記者》等主要關(guān)注新聞傳播業(yè)務(wù)實(shí)踐的期刊，共有32篇。探討的議題可分為三類：一是分析新媒體環(huán)境下的體育文化傳播問題，如《論微博在體育文化傳播中的特征與作用》《新媒體促進(jìn)體育文化發(fā)展路徑探析》《體育文化傳播如何塑造國家形象》等；二是討論新媒體對(duì)于我國傳統(tǒng)體育文化傳播的作用與途徑，如《新媒體對(duì)中國傳統(tǒng)體育文化的優(yōu)勢(shì)傳播》《論媒體對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播》等；三是探析校園體育文化傳播中新媒體的作用，如《新媒體環(huán)境下的校園體育文化傳播》《體育傳媒對(duì)我國高校體育文化建設(shè)的影響》等。

3、體育賽事傳播研究

“體育賽事”是三年來體育新聞傳播研究中出現(xiàn)頻次排名第三的關(guān)鍵詞，“大型體育賽事”出現(xiàn)次數(shù)雖靠后，但其中心性并不低（0.03）。2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦后，大型體育賽事如青奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、羽毛球世錦賽等在我國各大城市相繼舉辦。媒介手段的介入讓受眾擺脫了特定空間的局限，使世界各地的人們成為體育賽事這一“媒介事件”的見證人，經(jīng)歷一種不在場(chǎng)的“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”。因此，新媒體時(shí)代的體育賽事傳播就成為當(dāng)前的研究熱點(diǎn)，主要包括聚類4和聚類7，共有《門戶網(wǎng)站大型體育賽事移動(dòng)化傳播邏輯創(chuàng)新》《微博大型體育賽事的傳播路徑研究》《大型體育賽事微傳播發(fā)展的局限與對(duì)策》《互聯(lián)網(wǎng)思維下的電視體育賽事報(bào)道模式創(chuàng)新》等20余篇文章。除此之外，2014年9月國務(wù)院常務(wù)會(huì)議作出的“取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制”[11]及同年10月國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，使得從法律角度等探討體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)備受關(guān)注，三年來的相關(guān)研究達(dá)15篇以上。其中，南京體育學(xué)院的李金寶連續(xù)三年發(fā)表了與此相關(guān)的文章，如《體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)法律性質(zhì)認(rèn)定的困境》《體育賽事新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的三大關(guān)鍵議題》等。

（三）體育新聞傳播研究成果在體育類和新聞傳播類核心期刊中的差異性體現(xiàn)

體育新聞傳播作為體育學(xué)和新聞傳播學(xué)兩門學(xué)科的交叉領(lǐng)域，其在兩類期刊上發(fā)表的文章也表現(xiàn)不同。從上述分析可見，新聞傳播類期刊是我國體育新聞業(yè)務(wù)方面研究成果發(fā)表的平臺(tái)，多以實(shí)踐應(yīng)用為研究點(diǎn)，在理論層面探討的后勁稍顯不足，僅有幾篇從傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)等視角對(duì)體育現(xiàn)象進(jìn)行研究，如《儀式傳播視域下的NBA賽事電視傳播》《體育奇觀的生產(chǎn)與消費(fèi)——以女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜為例》等。而在體育類期刊中，體育新聞報(bào)道、體育文化傳播以及體育賽事傳播這三大熱點(diǎn)主題更多地呈現(xiàn)了“理論+實(shí)踐”的維度，即研究議題既與當(dāng)下“一帶一路”倡議、體育文化建設(shè)等實(shí)際問題保持一致，又從不同學(xué)科的理論視角進(jìn)行論證。此外，這種差異性還體現(xiàn)在體育類期刊中對(duì)中西體育新聞傳播研究的梳理性總結(jié)，如《現(xiàn)狀與未來:對(duì)我國體育新聞與傳播研究的思考——基于2012—2015年發(fā)表的學(xué)術(shù)論文》《機(jī)遇與挑戰(zhàn):國外體育新聞研究進(jìn)展及其啟示》等。

四、研究結(jié)論

體育新聞傳播學(xué)作為新聞傳播學(xué)和體育學(xué)的交叉領(lǐng)域，其研究對(duì)象和內(nèi)容與母學(xué)科仍有相似之處，如近年來“媒體融合、社交媒體、數(shù)據(jù)新聞”[12]等熱門話題，也是體育新聞傳播研究的關(guān)鍵主題。通過文獻(xiàn)計(jì)量和可視化分析等研究方法，發(fā)現(xiàn)體育新聞業(yè)務(wù)研究在新聞傳播類期刊占比較大，主要集中在《新聞戰(zhàn)線》《青年記者》《新聞與寫作》《新聞愛好者》等主要關(guān)注新聞傳播實(shí)踐與業(yè)務(wù)的期刊，而在國內(nèi)主要新聞傳播類期刊如《新聞與傳播研究》《國際新聞界》等中體育新聞傳播類研究鮮有體現(xiàn)；研究主題主要集中在體育新聞報(bào)道、體育文化傳播、體育賽事傳播等三方面；相比于新聞傳播類期刊，體育類期刊中的學(xué)術(shù)性體育新聞傳播研究成果較多，并注重梳理該研究領(lǐng)域的成果。

作者：鄭淑珍 單位：成都體育學(xué)院