新聞傳播模式創(chuàng)新策略研究

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摘要：伴隨著新媒體的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)新聞傳播的模式不斷變化，提升了新聞傳播的速度，加強(qiáng)了新聞本身的親民性。特別是在新媒體時(shí)代，人們緊跟時(shí)展的步伐，改變著傳統(tǒng)新聞傳播的形式，從而更好地為人們傳播各類新聞，使得新聞傳播內(nèi)容可以得到受眾的喜愛。本文系統(tǒng)闡述了新媒體時(shí)代新聞傳播模式的特征，并從新聞與自媒體的融合以及滿足受眾閱讀習(xí)慣兩方面分析了新聞傳播模式創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播模式；創(chuàng)新

一、新媒體概述

新媒體這一概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體提出的，指的是傳統(tǒng)媒體后產(chǎn)生的將手機(jī)、電腦以及網(wǎng)絡(luò)等作為媒介，使用多元化的途徑，充分滿足不同用戶的差異化需求。從某種層面來看，新媒體等效于數(shù)字化媒體。新媒體之所有流行，有其深層次的原因。第一，新媒體可以滿足受眾在娛樂方面的需求。目前大眾娛樂形式開始增多，人們的生活水平也不斷提升，對(duì)信息需求正在發(fā)生著變化。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的持續(xù)加快，更多人的工作變得繁忙，生活節(jié)奏隨之加快，娛樂形式也呈現(xiàn)出了一定的碎片化態(tài)勢(shì)，新媒體在人們碎片化需求的背景下逐漸流行的。第二，新媒體本身的門檻低、兼容并蓄。各種形式的新媒體開始興起，比如豆瓣主頁、微信公眾平臺(tái)以及天涯社區(qū)等媒體興起，針對(duì)個(gè)體的不同需求，開設(shè)了相對(duì)應(yīng)的欄目。此外，每個(gè)人都能夠開設(shè)個(gè)人公眾媒體，隨時(shí)隨地將身邊所發(fā)生的事件傳到網(wǎng)絡(luò)上，具備了一定的及時(shí)性。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播模式特征

（一）時(shí)效性

新聞時(shí)效性提升是新媒體背景下新聞重要特征。傳統(tǒng)媒體傳播作為主要形式的時(shí)代，人們得到新聞的途徑是電視新聞以及報(bào)紙新聞，報(bào)紙一般是日?qǐng)?bào)，人們看到的新聞一般都是前一天所發(fā)生的事情。新媒體時(shí)代，人們可以充分使用各種網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，獲得實(shí)時(shí)信息，這樣人們所獲得信息更加具備真實(shí)性，新聞時(shí)效性也更加強(qiáng)烈。新聞時(shí)效性的突出優(yōu)點(diǎn)在于，人們能夠關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，從而及時(shí)地依據(jù)新聞做出相對(duì)應(yīng)的決策，在提升了新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上做出正確的決策。

（二）互動(dòng)性

互動(dòng)性加強(qiáng)是新媒體時(shí)代背景下新聞傳播的特征。傳統(tǒng)媒體傳播過程中，新聞通常是單向傳播的，新聞消費(fèi)者作為受眾，無法對(duì)新聞提出獨(dú)特的簡(jiǎn)介，更加無法參與政策的制定，這對(duì)于公民權(quán)利的發(fā)揮產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，不利于社會(huì)型國(guó)家的產(chǎn)生。在新媒體時(shí)代背景下，新聞互動(dòng)性獲得了顯著提升，在很多新聞背后，都存在簡(jiǎn)單投票測(cè)試受眾對(duì)新聞事實(shí)所持有的態(tài)度，同時(shí)還沒有相對(duì)應(yīng)的評(píng)論區(qū)供讀者發(fā)表意見。讀者與編輯、讀者之間的互動(dòng)缺少相應(yīng)的平臺(tái)。在這種互動(dòng)模式下，社會(huì)可以在寬泛的范圍內(nèi)對(duì)新聞當(dāng)中的事實(shí)產(chǎn)生一致性的意見，從而傳播正確觀點(diǎn)以及保持社會(huì)和諧穩(wěn)定，而不是因?yàn)闊o法找到發(fā)泄口從而主張社會(huì)戾氣。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播模式現(xiàn)狀

（一）圓心模式依然占據(jù)主導(dǎo)

圓心模式泛指電視新聞、紙媒等傳統(tǒng)媒介的傳播形式，媒體處在信息圓心位置，信息從圓心媒體的位置不斷向外擴(kuò)散和傳播。雖然新媒體在持續(xù)發(fā)展，可是因?yàn)槠湫畔⒄婕匐y辨、門檻較低以及缺少新聞監(jiān)督等特征，導(dǎo)致了新媒體質(zhì)量參差不齊，特別是網(wǎng)絡(luò)水軍眾多，試圖臆造各種熱點(diǎn)以及輿論話題，人們對(duì)于新媒體信任度不斷降低，很多民眾依然認(rèn)為傳統(tǒng)媒體可信度更高，傳統(tǒng)媒體才可以肩負(fù)起新聞責(zé)任，扮演把關(guān)人的監(jiān)督角色。

（二）媒體結(jié)合趨勢(shì)顯著

媒介融合理念來源于美國(guó)，指的是各種媒體表現(xiàn)出的一體化發(fā)展態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體傳播模式無法將音頻、紙張以及視頻等內(nèi)容整合到一塊，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，新型的技術(shù)可以將不同報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體以及電視媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行融合。此外，數(shù)字技術(shù)的有效提升推動(dòng)了功能與屬性相對(duì)單一的傳統(tǒng)媒體朝著視聽多媒體的方向發(fā)展，這為媒介的融合提供了更多的可能性，傳統(tǒng)媒體難以滿足大眾需求，媒介融合將會(huì)成為發(fā)展的必然，可是因?yàn)樾畔a(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)等存在著利益競(jìng)爭(zhēng)，因此，媒介融合無法打破產(chǎn)業(yè)以及行業(yè)壁壘，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革依然有更多的路要走。

四、新媒體時(shí)代新聞傳播模式創(chuàng)新策略

（一）新聞和自媒體的融合

隨著傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量在不斷減少，其本身的力量不再像過去那么強(qiáng)大，影響力開始減弱，在此消彼長(zhǎng)之間，自媒體新聞?dòng)瓉砹税l(fā)展的機(jī)遇期。比如，過去傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們查看娛樂新聞只能夠通過廣播、電視以及雜志，等待著新聞的更新，獲取娛樂資訊的渠道相對(duì)單一化。新媒體時(shí)代，自媒體的出現(xiàn)，使得人人都可以成為娛樂新聞傳播者，新聞資訊時(shí)效性更加強(qiáng)烈。相較于自媒體而言，傳統(tǒng)新聞的公信力與影響力更強(qiáng)，可是毋庸置疑，依然有一部分個(gè)體堅(jiān)持利用電視、廣播以及報(bào)紙等途徑獲得相關(guān)的新聞。將自媒體與新聞報(bào)道進(jìn)行深度融合，有助于加強(qiáng)傳播主體多元化，促進(jìn)新聞傳播的互動(dòng)性。自媒體與新聞報(bào)紙的融合已經(jīng)成為新媒體時(shí)代的必然發(fā)展趨勢(shì)。所以，為了能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新新聞傳播模式的目標(biāo)，推動(dòng)自媒體新聞以及傳統(tǒng)新聞的融合，通過有效的交流、互動(dòng)，不斷凸顯二者的特征與優(yōu)勢(shì)，通過有效的交流、互動(dòng)，凸顯二者的特征以及優(yōu)勢(shì)，可以為受眾提供更加高效以及優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)。

（二）滿足受眾閱讀習(xí)慣

在人們生活水平不斷提升的背景下，新聞受眾層級(jí)跨越服務(wù)持續(xù)增加，從年齡層次上看，從十來歲到幾十歲的讀者均有，他們對(duì)于新聞傳播有著相對(duì)較大的渴求，針對(duì)層級(jí)不同的新聞受眾，新媒體時(shí)代背景下，需要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播途徑為他們提供更加便捷化的閱讀路徑。所以，新聞傳播模式的創(chuàng)新需要以受眾閱讀習(xí)慣為基礎(chǔ)，秉承以受眾為核心的理念，豐富新聞傳播模式。比如針對(duì)少年新聞傳播的相關(guān)內(nèi)容，在內(nèi)容上要保證簡(jiǎn)單易懂，樹立新聞脈絡(luò)要做到深入淺出，使用淺顯同時(shí)又專業(yè)的語言描述新聞事件，確保新聞信息可以實(shí)現(xiàn)與閱讀者的有效融合，借此彰顯新聞傳播本身的價(jià)值。那么對(duì)于那些理解能力以及閱讀能力都比較強(qiáng)的中年新聞受眾而言，在新聞傳播模式上要更加注重凸顯重點(diǎn)，保證信息的精練。如此一來，相較于單一化的新聞傳播模式，根據(jù)差異化的受眾層次制定出形式不同的新聞傳播版本，然后新聞受眾根據(jù)自身的實(shí)際需求，選擇閱讀的模式，彰顯出受眾主體性的要求，使得新媒體時(shí)代新聞傳播模式更加具有成效，同時(shí)服務(wù)性也更加強(qiáng)烈。

五、結(jié)語

新媒體時(shí)代的來臨對(duì)于新聞傳播而言不僅是機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)，新媒體的觀念逐漸開始深入人心，傳統(tǒng)新聞傳播形式如果不僅跟時(shí)展的步伐，必然會(huì)被遺棄。所以，需要從創(chuàng)新的層面出發(fā)，朝著新興媒體進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，利用各類媒體之間的深度融合，對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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作者：熊雅霞 單位：四川民族學(xué)院文學(xué)院