新聞輿論意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)
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摘要：新媒體是信息時代的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)改變了以往以傳統(tǒng)媒體為主導的媒體格局。在新媒體環(huán)境中，新聞信息的傳播方式改變了，呈現(xiàn)出許多新特點，在給人們的生活帶來便利的同時也帶來了一些不利影響，新聞輿論意識形態(tài)話語權(quán)的把握面臨挑戰(zhàn)。新聞輿論工作和意識形態(tài)安全息息相關(guān)，因此在新媒體環(huán)境下緊緊把握新聞輿論意識形態(tài)話語權(quán)至關(guān)重要。本文從新媒體環(huán)境下把握新聞輿論意識形態(tài)話語權(quán)的重要性、新聞輿論意識形態(tài)話語權(quán)面臨的挑戰(zhàn)、原因分析、新聞輿論意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)途徑等幾個方面進行闡述。
關(guān)鍵詞：新媒體；新聞輿論；意識形態(tài)；話語權(quán)
一、新媒體環(huán)境下把握新聞輿論意識形態(tài)話語權(quán)的重要性
黨的報告指出：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。落實意識形態(tài)工作責任制，加強陣地建設(shè)和管理，注意區(qū)分政治原則問題、思想認識問題、學術(shù)觀點問題，旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點?！毙侣勢浾摴ぷ骱忘h和國家前途命運息息相關(guān)，在新媒體環(huán)境下把握新聞輿論意識形態(tài)話語權(quán)對維護國家安全至關(guān)重要。新媒體平臺改變了以往單向線性的傳播模式，受眾可以在新媒體平臺發(fā)表觀點，進行評論。由于非專業(yè)新聞?wù)咝侣勊刭|(zhì)的匱乏，一些虛假新聞和不當言論在網(wǎng)上傳播并產(chǎn)生不利影響?！俺聊穆菪崩碚摫砻餍侣勢浾搱龅膹姶笞饔?。自媒體引發(fā)的一些輿論是非理性的，可能掩蓋事情真相，誤導受眾，激發(fā)一些受眾的非理性情緒，從而可能影響社會秩序。當前，我國正處于一個社會轉(zhuǎn)型期，社會的經(jīng)濟、政治、文化、思想等方面有變化和變遷。國外敵對勢力利用互聯(lián)網(wǎng)對我國進行意識形態(tài)滲透，企圖動搖我國的社會主義意識形態(tài)思想根基。［1］如果不充分把握新聞輿論意識形態(tài)話語權(quán)，新聞輿論就可能往錯的方向發(fā)展，新聞輿論陣地失守則可能破壞國家安全。
二、新媒體環(huán)境下新聞輿論意識形態(tài)話語權(quán)面臨的挑戰(zhàn)
（一）西方敵對勢力的文化入侵。發(fā)達國家和發(fā)展中國家存在“數(shù)碼鴻溝”，導致信息交流不對等。［2］西方發(fā)達國家擁有強大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)一定的優(yōu)勢，西方敵對勢力大肆對別國輸出價值觀念。西方敵對勢力企圖利用互聯(lián)網(wǎng)平臺對我國輸出不良思想進行和平演變。西方敵對勢力宣揚個人主義、利己主義、功利主義、實用主義等不良思想。另外，民主社會主義思潮、新自由主義思潮、“普世價值”這幾種帶有西方話語的思潮可能在一定程度上影響我國的社會主義意識形態(tài)。其滲透模式有隱蔽性，不易被察覺。這種“非政治化”的意識形態(tài)滲透可能沖擊我國的文化認同。如果不及時有效地把控，我國的意識形態(tài)陣地則可能受到影響。（二）國內(nèi)虛假新聞傳播，輿論控制能力受到影響。以往是以傳統(tǒng)媒體為主導的新聞傳播格局，單向線性的傳播模式讓受眾接收新聞而不能新聞，新聞的權(quán)威性可以得到保證，媒體可以較好地控制輿論場。新媒體的出現(xiàn)改變了以往的傳播格局，信息雙向傳播。新媒體對信息的篩選能力可能比傳統(tǒng)媒體弱。當國內(nèi)虛假新聞在網(wǎng)上傳播，可能導致網(wǎng)絡(luò)輿論控制能力受到影響。
三、新媒體環(huán)境下新聞輿論意識形態(tài)話語權(quán)受到挑戰(zhàn)的原因分析
（一）新聞來源出現(xiàn)問題。新媒體具有傳統(tǒng)媒體不具有的許多特性。信息雙向傳播，受眾既可以接收新聞也可以新聞，發(fā)表言論；新聞的來源呈多樣性，可能沒有像傳統(tǒng)媒體那樣經(jīng)過嚴格的審查。當新媒體虛假新聞，信息迅速傳播，可能引發(fā)許多網(wǎng)民關(guān)注，形成相應(yīng)的民間輿論場。“沉默的螺旋”又將影響擴大化。如果沒有有效的監(jiān)督機制，則可能導致新媒體的話語權(quán)和引導力受到影響。［3］新聞?wù)邔I(yè)素養(yǎng)不足是導致虛假新聞產(chǎn)生的原因之一。新媒體環(huán)境下，新聞?wù)呖赡苁且粋€沒有接受過任何專業(yè)訓練的網(wǎng)民。他們的媒介素養(yǎng)、道德修養(yǎng)可能都比不上專業(yè)的新聞工作者。有些新聞?wù)哌€沒有弄清事情的來龍去脈就新聞，新聞的真實性、客觀性不一定能夠得到保證。網(wǎng)民對新聞的評論不一定能夠做到客觀、公正、全面，以偏概全的言論可能誤導受眾。有些新聞?wù)呤苁袌鼋?jīng)濟利益驅(qū)使，虛假新聞。（二）網(wǎng)絡(luò)輿論引導運作模式存在不足。商業(yè)化的運作模式與網(wǎng)絡(luò)新聞輿論引導和管理的責任感之間產(chǎn)生了矛盾，導致網(wǎng)絡(luò)新聞輿論公共管理可能無法正常運行。［4］商業(yè)運作模式可能導致有時忽略了社會效益而追求經(jīng)濟利益。如果商業(yè)運作模式過度追求經(jīng)濟效益而忽視社會效益，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的公共管理則面臨挑戰(zhàn)。新媒體平臺具有較強的開放性，網(wǎng)絡(luò)輿論引導模式運作較為困難。
四、新媒體環(huán)境下新聞輿論意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)途徑
（一）堅持馬克思主義新聞觀指導思想，把握正確的政治方向。馬克思主義新聞觀指立足于馬克思主義的基本理論，針對新聞傳播活動和新聞現(xiàn)象所形成的看法。堅定不移地以馬克思主義新聞觀為根本指引有助于社會主義新聞事業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。因此，要堅持運用馬克思主義新聞觀指導我國的新聞工作，將工作原則貫穿在新聞工作過程中。要堅持以馬克思主義新聞觀為指導建構(gòu)新聞傳播規(guī)范。第一，要堅持真實報道原則。新聞報道中的每一個具體事實都要準確無誤。新聞報道能夠揭示事情發(fā)生的原因和本質(zhì)。第二，要堅持黨性原則。新聞報道的內(nèi)容要積極宣傳黨的理論基礎(chǔ)和思想體系，準確無誤地宣傳黨的理論路線方針政策。新聞媒體要接受黨的領(lǐng)導，遵守黨的組織原則。第三，要堅持正確的輿論導向。新聞報道的內(nèi)容必須堅持正確的輿論導向，弘揚社會主義核心價值觀。（二）強化黨在新聞輿論話語權(quán)建設(shè)中的領(lǐng)導作用。新聞工作的黨性原則指的是新聞媒體和新聞工作者在從事新聞活動時所必須遵守所屬階級或政黨所規(guī)定的各項行為準則。在我國，新聞工作都要堅持黨性原則。首先，要堅持以馬克思主義為指導。新聞媒體要準確、生動地宣傳馬克思主義。新聞媒體可以以人民群眾喜聞樂見的方式去宣傳正確的理論主張，要緊密聯(lián)系人民群眾，關(guān)心人民群眾的生活，了解人民群眾的需要。新聞工作者要善于運用馬克思主義的立場、觀點和方法進行觀察和報道；要善于把理論宣傳融入具體的新聞報道和新聞評論中，讓人民群眾在接收新聞時能夠潛移默化地接受其中的觀點。其次，要同黨中央保持一致。新聞報道要全面準確地宣傳黨的路線方針政策。并且要運用人民群眾容易接受的方式進行宣傳。要把握好宣傳時機，要始終堅持黨對新聞工作的領(lǐng)導。各級各類媒體都要自覺服從黨的領(lǐng)導。各類媒體各有特色，但是都是黨、政府和人民的耳目喉舌，都要堅持黨性原則。新聞媒體在涉及黨的理論路線方針政策和重大政治性問題上要同黨中央保持一致。（三）加強新媒體環(huán)境下新聞輿論監(jiān)管制度建設(shè)。新聞輿論監(jiān)督具有監(jiān)測社會環(huán)境的功能，可以發(fā)現(xiàn)政治、經(jīng)濟和社會運行中的異常情況，讓人民群眾參與進來，促進權(quán)力部門自律，有效制約權(quán)力濫用的情況。同時，讓黨和政府找到問題和不足，推動黨和政府做出科學合理的決策。新聞輿論監(jiān)督要采取合理有效的方法。第一，要堅持黨的領(lǐng)導。第二，要讓人民群眾參與進來，開設(shè)多樣渠道讓人民群眾反映意見，認真聽取合理意見，及時作出反饋。（四）加強新媒體環(huán)境下新聞輿論導向的社會監(jiān)控，加大對違規(guī)違紀行為和新聞錯誤事件的查處力度。在自媒體時代，輿論場包括官方輿論場和民間輿論場。社會大眾可以通過自媒體發(fā)表觀點，快速發(fā)展民間輿論場。可以將這兩個輿論場的優(yōu)勢結(jié)合起來，增強新媒體環(huán)境下新聞傳播輿論引導能力。構(gòu)建完善的輿情預(yù)警機制是新媒體環(huán)境下有效引導新聞輿論的合理措施。把握好新聞事件的前期話語權(quán)，針對突發(fā)新聞事件，第一時間把握輿情發(fā)展關(guān)鍵，避免出現(xiàn)謠言?？梢越柚黝愝浨楸O(jiān)測軟件，掌握大眾對問題的看法，正確引導輿情發(fā)展。建立健全有效的防范體系有助于避免新聞輿論出現(xiàn)錯誤的情況。網(wǎng)絡(luò)新聞輿論自由度高，以匿名方式展開，因此需要建立健全有效的防范體系確保網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的健康發(fā)展。第一，可以構(gòu)建一支專業(yè)性強的網(wǎng)絡(luò)新聞輿論管理團隊。第二，可以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞輿論監(jiān)控平臺，定時關(guān)注新聞輿論的重要網(wǎng)站，及時處理突發(fā)狀況，確保網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的正規(guī)性和合法性。要加大對違規(guī)違紀行為和新聞錯誤事件的查處力度。在新聞領(lǐng)域，要在新聞法制建設(shè)的基礎(chǔ)上，對公民和法人依法享有的新聞傳播活動的權(quán)利與義務(wù)提供法律和制度保障。逐步完善中國特色社會主義新聞法治體系，對違反新聞法治規(guī)定的行為實施法律規(guī)范，加大對違規(guī)違紀行為和新聞錯誤事件的查處力度。（五）加強新聞從業(yè)人員隊伍建設(shè)，強化新聞從業(yè)人員作為黨的“喉舌”的理論自覺、行為擔當和行為自律。新聞媒體能否讓廣大受眾了解國內(nèi)外發(fā)生的重大事件以及本國政府和人民對所發(fā)生事件的立場和態(tài)度，贏得話語權(quán)和主動權(quán)，很大程度上取決于新聞隊伍的整體素質(zhì)高低。新聞媒體擔負著引導社會輿論、弘揚正氣的重要使命，這就要求新聞工作者要具備較高的思想政治素質(zhì)，職業(yè)道德、業(yè)務(wù)水平。新聞隊伍建設(shè)包括新聞事業(yè)管理人員、新聞事業(yè)從業(yè)人員、新聞事業(yè)后備人員隊伍建設(shè)。新聞隊伍建設(shè)必須堅持德才兼?zhèn)洹⒁缘聻橄鹊脑瓌t。新聞工作者的“德”包括堅定的理想信念和政治立場、歷史使命感和社會責任感。新聞工作者的“才”指的是業(yè)務(wù)能力，包括系統(tǒng)掌握新聞工作的基本技能，具有分析和解決問題的能力，具備創(chuàng)新能力。新聞從業(yè)人員應(yīng)該有理論自覺、行為擔當和行為自律。首先，要提升新聞媒體隊伍的理論自覺，應(yīng)該加強新聞隊伍理論學習，堅定政治立場。學習理論有利于正確宣傳馬克思主義，特別是馬克思主義中國化的最新成果。新聞工作者要樹立大局意識，把集體利益、長遠利益和全局利益放在首位。其次，要加強新聞媒體隊伍的行為擔當和行為自律。新聞職業(yè)道德有鮮明的政治色彩。新聞工作者應(yīng)該做到以下幾點：第一，愛崗敬業(yè)。新聞工作者應(yīng)該熱愛新聞事業(yè)，盡職盡責，認真完成新聞任務(wù)。第二，有強烈的責任感。新聞事業(yè)對黨、對國家、對人民有重要的責任，因此新聞工作者要有強烈的責任感，新聞報道要做到客觀真實，新聞評論要科學準確。第三，樹立服務(wù)人民的意識。新聞工作者應(yīng)該時刻關(guān)注民生，緊密聯(lián)系群眾，了解人民群眾的需求并幫助解決問題。最后，要提高新聞媒體隊伍的業(yè)務(wù)水平。良好的知識素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)是新聞工作者完成高質(zhì)量的新聞報道的關(guān)鍵之一。新聞工作者要掌握黨的理論和路線，應(yīng)該認真學習政策、法律、紀律，掌握新聞業(yè)務(wù)知識。［5］除了掌握基本的新聞理論之外，新聞工作者還要學習新媒體采寫編技術(shù)，順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展潮流。
五、結(jié)語
在新的媒體格局下，合理利用新媒體有利于揚長避短，趨利避害，緊緊把握新聞輿論意識形態(tài)話語權(quán)。要始終堅持將馬克思主義新聞觀貫穿在新聞工作過程中，堅持黨在新聞輿論意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)中的領(lǐng)導。另外還要加強新聞監(jiān)督，做好社會監(jiān)控工作，對違規(guī)違紀進行處罰。新聞工作者要能夠順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流，堅持正確的立場，提高綜合水平。
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作者:黃菲菲 單位:湖南科技大學
