新媒體下報紙新聞傳播的變化
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摘要：隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，社會各界的工作方式都在原有的基礎(chǔ)上得到了一定的革新，各種新型的媒體也在這種新的時代背景下應(yīng)運(yùn)而生，人們在獲取各種新聞信息的時候有了更為廣闊的選擇空間，也為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的內(nèi)驅(qū)動力，但同時，眾多的傳統(tǒng)媒體在這種市場環(huán)境下面臨更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。其中，紙媒是經(jīng)受考驗(yàn)最大的媒介，其由于自身的特性，在傳播新聞的時候僅能依靠文字進(jìn)行表述，無法給予受眾全新的視聽體驗(yàn)。報紙媒體需要及時進(jìn)行經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，重新占據(jù)受眾人群的視野。
新型媒體的誕生雖然對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢造成了強(qiáng)烈的沖擊，但報紙新聞依舊擁有新型媒體無法替代的特性。因此，報紙媒體領(lǐng)域的工作者應(yīng)該深感肩上的重大責(zé)任，在工作的過程中及時反思自身的不足，盡快找出自身存在的實(shí)際問題，強(qiáng)化工作環(huán)節(jié)中的薄弱之處，有機(jī)結(jié)合新的新聞傳播方式與寶貴的工作經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)促進(jìn)報紙新聞重新占據(jù)媒體市場的主要地位。本文對新媒體的核心內(nèi)涵進(jìn)行了簡要的概述，并提出了一些切實(shí)可行的工作策略，旨在幫助報紙新聞媒體更好地開展工作。
一、報紙媒體在新背景下面臨的發(fā)展困境
傳統(tǒng)的報紙媒體之所以在發(fā)展的過程中存在諸多的困難，最根本的原因就在于受眾在獲取新聞信息的時候受到了空間的限制。報社只能夠?qū)蠹埻哆f到固定地點(diǎn)，受眾在外出的路上根本無法通過報紙媒介獲取信息。不僅如此，報紙媒體不能夠在短時間內(nèi)將新聞稿件快速整理出來，即便編輯將稿件編排完畢，報紙印制也需要時間，很多新聞的時效性難以體現(xiàn)出來。報紙能夠展現(xiàn)新聞的有效版面是有限的，展現(xiàn)的信息內(nèi)容也有很大的局限性。受眾人群的年齡層次不同，所扮演的社會角色也存在一定的差異，進(jìn)而導(dǎo)致每個人真正感興趣的信息領(lǐng)域存在很大的差異。報紙媒介僅有的版面所展現(xiàn)出的信息內(nèi)容無法確保是大眾真正喜愛的。
二、新媒體的核心概念及時代價值
新媒體就是利用各種信息化技術(shù)傳播新聞資訊的媒體，其能夠有效拓展信息傳遞的渠道。受眾在利用傳統(tǒng)媒體獲取信息的時候，僅能夠通過觀看電視節(jié)目或者是閱覽報紙等。但是在新媒體的普及下，人們收集信息的方式突破了原有的局限性，可以利用手機(jī)閱覽電子新聞，還可以憑借視頻軟件觀看各種類型的新聞資料。新型媒體的迅猛發(fā)展，使受眾人群在選擇獲取新聞的渠道的時候有了更多的方向，其不僅能夠讓受眾在較短的時間內(nèi)獲取各種類型的新聞內(nèi)容，還能夠不受時間以及空間的限制，受眾可以隨時隨地了解最新的資訊內(nèi)容。［1］同時，社會整體的新聞傳播形式在這種嶄新的環(huán)境下發(fā)生了翻天覆地的巨大變化。各種新型媒體的誕生充分改變了原有的信息傳播結(jié)構(gòu)，使壟斷型的新聞傳播形式逐漸轉(zhuǎn)化為資源共享型的新聞推廣模式。新型媒體在原有的基礎(chǔ)上極大地強(qiáng)化了新聞的交互性，切實(shí)拉近了受眾和媒體之間的距離。這些特性都是傳統(tǒng)的報紙媒體無法實(shí)現(xiàn)的。
三、報紙新聞媒體轉(zhuǎn)型的主要途徑
（一）明確自身的優(yōu)勢。報紙媒體在新型媒體不斷發(fā)展的時代環(huán)境下，雖然面對著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，但依然存在其他新興媒體無法比擬的明顯發(fā)展優(yōu)勢。報紙媒體行業(yè)內(nèi)部有專業(yè)的采編人員，報紙媒體記者擁有敏銳的社會事件觀察眼光，稿件編輯具有精湛的文字潤色能力。從長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光來看，傳統(tǒng)的報紙新聞領(lǐng)域更能利用自身專業(yè)的技術(shù)為大眾提供有實(shí)際價值的新聞信息，新型媒體雖然可以提供多元化的新聞資訊，但由于自身缺乏具有較高專業(yè)素養(yǎng)的人才，在傳遞信息的時候沒有經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，所以產(chǎn)生了很多垃圾信息，大眾會逐漸失去對新媒體的信任感。報紙媒體雖然在逐漸失去大眾的關(guān)注度，但是其仍然具有鮮明的權(quán)威性，很多受眾在獲取新聞信息的時候還是更加相信報紙新聞的真實(shí)性。而對新媒體新聞而言，很多受眾只是抱有娛樂性的態(tài)度，并不會將其中的報道內(nèi)容當(dāng)作真實(shí)事件。（二）利用新型媒體構(gòu)建新型信息傳播平臺。報紙媒體想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和地位的崛起，首先需要做的便是同新型媒體行業(yè)有機(jī)融合，將其中寶貴的經(jīng)營理念融會貫通于報紙媒體經(jīng)營理念中。這樣，報紙?jiān)谛麄鞲黝愋侣劦臅r候才會沖破傳統(tǒng)構(gòu)架的束縛，不受時間的約束和空間的影響，使每個受眾都能夠在最短的時間內(nèi)獲取第一手新聞。為此，報紙媒體內(nèi)部的管理者可以積極聘用專業(yè)的信息化技術(shù)人才，設(shè)計(jì)專屬的網(wǎng)絡(luò)平臺軟件，將自己的經(jīng)營范圍從紙面延伸到虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中，實(shí)現(xiàn)信息化經(jīng)營模式，積極制作電子報紙。報紙編輯人員也要在這種新的經(jīng)營模式下積極培養(yǎng)自身的專業(yè)技能，學(xué)會使用各種圖片處理技術(shù)，將文采斐然的文字同生動形象的圖片有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)電子報紙的趣味性。在必要的情況下，還可以在電子報紙中加入一些新聞短視頻。這樣一來，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介就在時代的推動下?lián)碛辛诵旅襟w的諸多特性，新聞資訊能夠通過電子報刊以極快的速度傳播出去，切實(shí)讓廣大網(wǎng)絡(luò)受眾在最短時間中獲取自己真正感興趣的專業(yè)新聞。［2］新型媒體的運(yùn)用可以使諸多紙質(zhì)媒體縮減很多的版面布置時間，省去印制報紙的程序，節(jié)省大量的紙質(zhì)資源，同時節(jié)省很多的人力。這樣一來，報紙媒體可以節(jié)省很多寶貴的時間，開啟報紙媒體新紀(jì)元。（三）關(guān)注民生問題，表達(dá)百姓心聲。報紙媒體在發(fā)展的過程中之所以會身處困境，有很大一方面是因?yàn)楸姸嗟氖鼙娙巳弘y以通過報紙抒發(fā)自己的內(nèi)心感受，新型媒體具有的交互性難以在傳統(tǒng)報紙媒介中體現(xiàn)出來。因此，紙質(zhì)媒體的工作人員應(yīng)該積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺收集人民群眾最關(guān)心的熱點(diǎn)話題，并歸納和整理群眾對熱點(diǎn)問題的看法。這樣，報紙新聞在制作的過程中才可以具有更鮮明的人性化特征，多報道民生問題，使廣大群眾有一個傳達(dá)內(nèi)心聲音的平臺，借此，報紙媒體所擁有的權(quán)威性才能夠充分體現(xiàn)出來。不僅如此，報紙媒體還應(yīng)該積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺增強(qiáng)信息的交互性。比如在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)軟件的時候就應(yīng)該開辟專屬的留言區(qū)，讓讀者可以在其中表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，這樣，報紙采編人員便可以更加直觀地了解百姓的真實(shí)心聲，在整理新聞稿件的時候便會擁有更強(qiáng)的針對性，節(jié)省很多構(gòu)思的時間。［3］報紙媒體需要傳播有深遠(yuǎn)意義的新聞，將人民重點(diǎn)關(guān)心的信息制作成精良的新聞。針對當(dāng)前形勢下的熱點(diǎn)話題，報紙新聞媒介需要進(jìn)行深層次的剖析和拆解，深度挖掘其中的內(nèi)涵。采編人員需要從不同的角度去思考，用辯證的眼光看待新聞事件，這樣可以為廣大人民提供更多有參考價值的新聞資訊。同時，無論是在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介中傳遞新聞信息，還是利用新媒體技術(shù)擴(kuò)展自己的發(fā)展范圍，報紙行業(yè)工作者都要嚴(yán)格把控自己的道德底線，嚴(yán)格篩選新聞稿件，做到去粗取精，不能夠?yàn)榱宋蟊姷年P(guān)注而故意捏造新聞。這樣，報紙媒體才能夠一直為廣大人民群眾報道最具有實(shí)際價值的新聞信息，充分展現(xiàn)自身的權(quán)威性，逐步在百姓心中建立起良好的品牌形象，在新的時代背景下占有一席之地。
四、結(jié)語
新媒體已經(jīng)逐漸成為傳遞新聞的主要媒介，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體行業(yè)工作者應(yīng)該及時制定嶄新的工作策略，在開展各項(xiàng)工作的時候應(yīng)該將新媒體的相關(guān)技術(shù)融入報紙產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念，這樣才能夠漸漸滿足當(dāng)今社會人們對信息獲取的根本需求，與新媒體有機(jī)地融合。報紙媒體在發(fā)展的同時，還需要加大對自身的宣傳力度，確保自己在復(fù)雜的市場環(huán)境下?lián)碛休^強(qiáng)的競爭能力。
參考文獻(xiàn)：
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［3］金旭.新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播優(yōu)勢及變化［J］.理論觀察，2019（07）：137-139.
作者:黃翼 單位:昆明日報社
