新媒體下報(bào)紙新聞傳播的變化

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摘要：隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，社會(huì)各界的工作方式都在原有的基礎(chǔ)上得到了一定的革新，各種新型的媒體也在這種新的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生，人們在獲取各種新聞信息的時(shí)候有了更為廣闊的選擇空間，也為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，但同時(shí)，眾多的傳統(tǒng)媒體在這種市場環(huán)境下面臨更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。其中，紙媒是經(jīng)受考驗(yàn)最大的媒介，其由于自身的特性，在傳播新聞的時(shí)候僅能依靠文字進(jìn)行表述，無法給予受眾全新的視聽體驗(yàn)。報(bào)紙媒體需要及時(shí)進(jìn)行經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，重新占據(jù)受眾人群的視野。

關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)紙新聞；傳播變化

新型媒體的誕生雖然對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢造成了強(qiáng)烈的沖擊，但報(bào)紙新聞依舊擁有新型媒體無法替代的特性。因此，報(bào)紙媒體領(lǐng)域的工作者應(yīng)該深感肩上的重大責(zé)任，在工作的過程中及時(shí)反思自身的不足，盡快找出自身存在的實(shí)際問題，強(qiáng)化工作環(huán)節(jié)中的薄弱之處，有機(jī)結(jié)合新的新聞傳播方式與寶貴的工作經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)促進(jìn)報(bào)紙新聞重新占據(jù)媒體市場的主要地位。本文對新媒體的核心內(nèi)涵進(jìn)行了簡要的概述，并提出了一些切實(shí)可行的工作策略，旨在幫助報(bào)紙新聞媒體更好地開展工作。

一、報(bào)紙媒體在新背景下面臨的發(fā)展困境

傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體之所以在發(fā)展的過程中存在諸多的困難，最根本的原因就在于受眾在獲取新聞信息的時(shí)候受到了空間的限制。報(bào)社只能夠?qū)?bào)紙投遞到固定地點(diǎn)，受眾在外出的路上根本無法通過報(bào)紙媒介獲取信息。不僅如此，報(bào)紙媒體不能夠在短時(shí)間內(nèi)將新聞稿件快速整理出來，即便編輯將稿件編排完畢，報(bào)紙印制也需要時(shí)間，很多新聞的時(shí)效性難以體現(xiàn)出來。報(bào)紙能夠展現(xiàn)新聞的有效版面是有限的，展現(xiàn)的信息內(nèi)容也有很大的局限性。受眾人群的年齡層次不同，所扮演的社會(huì)角色也存在一定的差異，進(jìn)而導(dǎo)致每個(gè)人真正感興趣的信息領(lǐng)域存在很大的差異。報(bào)紙媒介僅有的版面所展現(xiàn)出的信息內(nèi)容無法確保是大眾真正喜愛的。

二、新媒體的核心概念及時(shí)代價(jià)值

新媒體就是利用各種信息化技術(shù)傳播新聞資訊的媒體，其能夠有效拓展信息傳遞的渠道。受眾在利用傳統(tǒng)媒體獲取信息的時(shí)候，僅能夠通過觀看電視節(jié)目或者是閱覽報(bào)紙等。但是在新媒體的普及下，人們收集信息的方式突破了原有的局限性，可以利用手機(jī)閱覽電子新聞，還可以憑借視頻軟件觀看各種類型的新聞資料。新型媒體的迅猛發(fā)展，使受眾人群在選擇獲取新聞的渠道的時(shí)候有了更多的方向，其不僅能夠讓受眾在較短的時(shí)間內(nèi)獲取各種類型的新聞內(nèi)容，還能夠不受時(shí)間以及空間的限制，受眾可以隨時(shí)隨地了解最新的資訊內(nèi)容。［1］同時(shí)，社會(huì)整體的新聞傳播形式在這種嶄新的環(huán)境下發(fā)生了翻天覆地的巨大變化。各種新型媒體的誕生充分改變了原有的信息傳播結(jié)構(gòu)，使壟斷型的新聞傳播形式逐漸轉(zhuǎn)化為資源共享型的新聞推廣模式。新型媒體在原有的基礎(chǔ)上極大地強(qiáng)化了新聞的交互性，切實(shí)拉近了受眾和媒體之間的距離。這些特性都是傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體無法實(shí)現(xiàn)的。

三、報(bào)紙新聞媒體轉(zhuǎn)型的主要途徑

（一）明確自身的優(yōu)勢。報(bào)紙媒體在新型媒體不斷發(fā)展的時(shí)代環(huán)境下，雖然面對著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，但依然存在其他新興媒體無法比擬的明顯發(fā)展優(yōu)勢。報(bào)紙媒體行業(yè)內(nèi)部有專業(yè)的采編人員，報(bào)紙媒體記者擁有敏銳的社會(huì)事件觀察眼光，稿件編輯具有精湛的文字潤色能力。從長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光來看，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞?lì)I(lǐng)域更能利用自身專業(yè)的技術(shù)為大眾提供有實(shí)際價(jià)值的新聞信息，新型媒體雖然可以提供多元化的新聞資訊，但由于自身缺乏具有較高專業(yè)素養(yǎng)的人才，在傳遞信息的時(shí)候沒有經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，所以產(chǎn)生了很多垃圾信息，大眾會(huì)逐漸失去對新媒體的信任感。報(bào)紙媒體雖然在逐漸失去大眾的關(guān)注度，但是其仍然具有鮮明的權(quán)威性，很多受眾在獲取新聞信息的時(shí)候還是更加相信報(bào)紙新聞的真實(shí)性。而對新媒體新聞而言，很多受眾只是抱有娛樂性的態(tài)度，并不會(huì)將其中的報(bào)道內(nèi)容當(dāng)作真實(shí)事件。（二）利用新型媒體構(gòu)建新型信息傳播平臺(tái)。報(bào)紙媒體想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和地位的崛起，首先需要做的便是同新型媒體行業(yè)有機(jī)融合，將其中寶貴的經(jīng)營理念融會(huì)貫通于報(bào)紙媒體經(jīng)營理念中。這樣，報(bào)紙?jiān)谛麄鞲黝愋侣劦臅r(shí)候才會(huì)沖破傳統(tǒng)構(gòu)架的束縛，不受時(shí)間的約束和空間的影響，使每個(gè)受眾都能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲取第一手新聞。為此，報(bào)紙媒體內(nèi)部的管理者可以積極聘用專業(yè)的信息化技術(shù)人才，設(shè)計(jì)專屬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)軟件，將自己的經(jīng)營范圍從紙面延伸到虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中，實(shí)現(xiàn)信息化經(jīng)營模式，積極制作電子報(bào)紙。報(bào)紙編輯人員也要在這種新的經(jīng)營模式下積極培養(yǎng)自身的專業(yè)技能，學(xué)會(huì)使用各種圖片處理技術(shù)，將文采斐然的文字同生動(dòng)形象的圖片有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)電子報(bào)紙的趣味性。在必要的情況下，還可以在電子報(bào)紙中加入一些新聞短視頻。這樣一來，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介就在時(shí)代的推動(dòng)下?lián)碛辛诵旅襟w的諸多特性，新聞資訊能夠通過電子報(bào)刊以極快的速度傳播出去，切實(shí)讓廣大網(wǎng)絡(luò)受眾在最短時(shí)間中獲取自己真正感興趣的專業(yè)新聞。［2］新型媒體的運(yùn)用可以使諸多紙質(zhì)媒體縮減很多的版面布置時(shí)間，省去印制報(bào)紙的程序，節(jié)省大量的紙質(zhì)資源，同時(shí)節(jié)省很多的人力。這樣一來，報(bào)紙媒體可以節(jié)省很多寶貴的時(shí)間，開啟報(bào)紙媒體新紀(jì)元。（三）關(guān)注民生問題，表達(dá)百姓心聲。報(bào)紙媒體在發(fā)展的過程中之所以會(huì)身處困境，有很大一方面是因?yàn)楸姸嗟氖鼙娙巳弘y以通過報(bào)紙抒發(fā)自己的內(nèi)心感受，新型媒體具有的交互性難以在傳統(tǒng)報(bào)紙媒介中體現(xiàn)出來。因此，紙質(zhì)媒體的工作人員應(yīng)該積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集人民群眾最關(guān)心的熱點(diǎn)話題，并歸納和整理群眾對熱點(diǎn)問題的看法。這樣，報(bào)紙新聞在制作的過程中才可以具有更鮮明的人性化特征，多報(bào)道民生問題，使廣大群眾有一個(gè)傳達(dá)內(nèi)心聲音的平臺(tái)，借此，報(bào)紙媒體所擁有的權(quán)威性才能夠充分體現(xiàn)出來。不僅如此，報(bào)紙媒體還應(yīng)該積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增強(qiáng)信息的交互性。比如在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)軟件的時(shí)候就應(yīng)該開辟專屬的留言區(qū)，讓讀者可以在其中表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，這樣，報(bào)紙采編人員便可以更加直觀地了解百姓的真實(shí)心聲，在整理新聞稿件的時(shí)候便會(huì)擁有更強(qiáng)的針對性，節(jié)省很多構(gòu)思的時(shí)間。［3］報(bào)紙媒體需要傳播有深遠(yuǎn)意義的新聞，將人民重點(diǎn)關(guān)心的信息制作成精良的新聞。針對當(dāng)前形勢下的熱點(diǎn)話題，報(bào)紙新聞媒介需要進(jìn)行深層次的剖析和拆解，深度挖掘其中的內(nèi)涵。采編人員需要從不同的角度去思考，用辯證的眼光看待新聞事件，這樣可以為廣大人民提供更多有參考價(jià)值的新聞資訊。同時(shí)，無論是在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介中傳遞新聞信息，還是利用新媒體技術(shù)擴(kuò)展自己的發(fā)展范圍，報(bào)紙行業(yè)工作者都要嚴(yán)格把控自己的道德底線，嚴(yán)格篩選新聞稿件，做到去粗取精，不能夠?yàn)榱宋蟊姷年P(guān)注而故意捏造新聞。這樣，報(bào)紙媒體才能夠一直為廣大人民群眾報(bào)道最具有實(shí)際價(jià)值的新聞信息，充分展現(xiàn)自身的權(quán)威性，逐步在百姓心中建立起良好的品牌形象，在新的時(shí)代背景下占有一席之地。

四、結(jié)語

新媒體已經(jīng)逐漸成為傳遞新聞的主要媒介，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體行業(yè)工作者應(yīng)該及時(shí)制定嶄新的工作策略，在開展各項(xiàng)工作的時(shí)候應(yīng)該將新媒體的相關(guān)技術(shù)融入報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念，這樣才能夠漸漸滿足當(dāng)今社會(huì)人們對信息獲取的根本需求，與新媒體有機(jī)地融合。報(bào)紙媒體在發(fā)展的同時(shí)，還需要加大對自身的宣傳力度，確保自己在復(fù)雜的市場環(huán)境下?lián)碛休^強(qiáng)的競爭能力。

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作者:黃翼 單位:昆明日報(bào)社