新媒體下的報紙新聞傳播策略探析

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【摘要】近年來，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，在媒體方面也出現(xiàn)了一些新的形式，這在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體行業(yè)。和傳統(tǒng)媒體技術(shù)相比，新媒體技術(shù)引入了數(shù)字信息技術(shù)、通信技術(shù)等，這些技術(shù)具有較強(qiáng)的時代感，推動了新媒體的發(fā)展。本文分析新媒體的特征，著重探討新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的策略，以期為相關(guān)研究提供參考。

【關(guān)鍵詞】報紙新聞；新媒體；傳播策略

隨著社會的發(fā)展、時代的進(jìn)步，傳統(tǒng)的新聞媒介受到較大沖擊，特別是對以報紙為首的紙質(zhì)媒體影響更為嚴(yán)重?！段錆h晨報》《上海金融報》《城市快報》等十余家報紙宣布休刊，而與此形成鮮明對比的是，《人民日報》“中央廚房”式的全媒體平臺建設(shè)工作的巨大成功。因此，對報紙來說，特別是對新聞類報紙來說，其與新媒體的融合，打造新的全媒體平臺，已經(jīng)成為挽救自身于危難之際的唯一“救命稻草”。

一、新媒體的特征

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動電視等技術(shù)構(gòu)成了新媒體的主要形態(tài)，從理論上來看，其發(fā)展空間非常廣闊。隨著新時代的來臨，新媒體不斷進(jìn)入市場，其信息傳播方法在市場中占據(jù)了重要地位，并得到快速發(fā)展。實時性和開放性是新媒體的主要特征，在網(wǎng)絡(luò)上新聞，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，其信息具有實時性，能夠立即查詢。此外，現(xiàn)代常用的社交工具，如微信、論壇、微博等，可以有效提高新聞傳播速度，這種傳播速度是以往傳統(tǒng)媒體難以比擬的。此外，新媒體還具有交互性強(qiáng)、信息容量大、空間限制弱等特點。網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，加上計算機(jī)技術(shù)的不斷應(yīng)用，其信息傳播能力非常強(qiáng)，而且還方便了信息接收者與信息傳播者的互動。傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，面臨著新媒體的嚴(yán)峻考驗，想要獲得更好的發(fā)展，就需要采取合理措施進(jìn)行調(diào)整。

二、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化

1.調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。在新技術(shù)不斷應(yīng)用于信息市場的條件下，新媒體獲得了一定的發(fā)展，這對報紙新聞的傳播形成了較大的沖擊，對其產(chǎn)生了很大的影響，尤其是在組織結(jié)構(gòu)方面，其變化是非常明顯的。國家針對信息市場出臺了一些政策，在行政和體制方面影響著報紙新聞傳播，部分報社在其結(jié)構(gòu)方面作出了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，并取得了一定的成績。在實際應(yīng)用中，應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)和報紙結(jié)合起來，并對其進(jìn)行積極管理。組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下報紙媒體生存的必要發(fā)展道路,只有實現(xiàn)了“優(yōu)勢互補(bǔ)”才能夠進(jìn)一步發(fā)展。

2.新聞信息來源逐步改變。信息源方面出現(xiàn)了較大變化。在以往的傳統(tǒng)媒體中，其信息來源主要依靠政府機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體等，信息的采集、信息的加工等主要由新聞工作者來完成，這樣所形成的新聞信息源，其數(shù)量仍然存在不足。在新媒體中，其信息來源非常廣泛，其傳播主體由職業(yè)的新聞工作者向著職業(yè)人員和社會公眾共同分享的方向發(fā)展,新媒體的發(fā)展使得信息源的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的變化,而來自普通民眾的信息及言論在新聞的傳播過程中占據(jù)了很大的比例。

3.新聞傳播方式出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代技術(shù)不斷應(yīng)用于新媒體，大大增加了媒體功能，增加了媒體的新聞手段，讓新聞方法更加多種多樣，這使得新聞媒體的傳播方式發(fā)生了很大變化。更多的媒體和多媒體加以應(yīng)用,在多種終端介質(zhì)上進(jìn)行聽、說、讀、寫,這樣在新聞的傳播方式上也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展。報紙新聞的信息來源以及內(nèi)容也比較豐富，這些新的變化對提升新聞的傳播效率和速率有著積極作用。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展策略

1.在傳播渠道方面的策略。就現(xiàn)階段來看，在媒體行業(yè)中，需要不斷應(yīng)用新媒體的發(fā)展模式，進(jìn)而推進(jìn)報紙向前發(fā)展。一方面，應(yīng)當(dāng)整合各類傳播渠道，另一方面，逐步擴(kuò)大受眾范圍。在目前的信息市場中，競爭是非常激烈的，報紙想要獲得較強(qiáng)的市場競爭力，就需要逐步向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，不斷占據(jù)新的生產(chǎn)空間?，F(xiàn)代社會是信息社會，一旦信息傳播的渠道未打開，那么其傳播能力就會受到制約，因此，對于報紙來說，需要以自身為依托，不斷開發(fā)新的傳播渠道，有效整合傳播平臺，讓其傳播方式得以增加，進(jìn)而擴(kuò)大新聞傳播的能力。要充分借鑒《人民日報》所開創(chuàng)的報紙融媒體“中央廚房”式發(fā)展戰(zhàn)略，重點打造以報社為團(tuán)隊基礎(chǔ)的“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體平臺，進(jìn)一步提升報紙影響力。

2.交互策略。在傳播方式上，報紙媒體能夠逐步實現(xiàn)跨界，實現(xiàn)與新媒體的交互，這在一定程度上能夠有效創(chuàng)新社交媒體，用戶的行為也會逐步形成傳播數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶每個月通過百度、360等搜索引擎工具搜索報紙的頻次達(dá)到350多萬次,并且每個月以4%左右的速度增長。報紙在跨界傳播中很大程度上增強(qiáng)了用戶的重合度,更加凸顯報紙媒體在新聞傳播中的主流地位。

3.報紙新聞傳播的數(shù)字化策略。在信息行業(yè)中，要讓報紙獲得較好的發(fā)展，就需要重視其傳播互動能力，其承載的信息量也需要得到豐富，數(shù)字化策略能夠有效提高其傳播速度。新技術(shù)在新媒體中得到充分應(yīng)用，并引導(dǎo)著新媒體的發(fā)展。在報紙媒體中，其出版周期會有一定的限制，并且存在一定的傳播時間，當(dāng)其進(jìn)入讀者視野時，其新聞信息的時效性就受到了影響，為此，可以對其進(jìn)行數(shù)字化，發(fā)行電子號外，提高其時效性。同時要注重紙質(zhì)傳播的思維向多元數(shù)字媒體的思維轉(zhuǎn)變，要通過“中央廚房”式的全媒體平臺建設(shè)，容納更多諸如短視頻報道、短視頻現(xiàn)場直播、VR新聞、人工智能新聞主播等新鮮數(shù)字元素，提升報紙全媒體平臺的科技感，增強(qiáng)口味不斷挑剔的客戶黏性，使報紙融媒體平臺真正擺脫原有紙質(zhì)媒體的約束。

四、結(jié)語

在社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、新技術(shù)不斷應(yīng)用于信息市場的環(huán)境下，新媒體和報紙媒體需要不斷協(xié)調(diào)，相互結(jié)合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，進(jìn)而實現(xiàn)雙贏目標(biāo)。本文主要介紹了新媒體的特征，并探究新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的策略，希望能夠促進(jìn)報紙傳媒不斷向前發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王悅.簡析報紙新聞在新媒體時代下的發(fā)展[J].新聞知識,2015(12):68一69；

[2]路建青.報紙新聞:重新認(rèn)識“長”與“短”[J].蘭州學(xué)刊,2014(03):62一63.

作者：梁群 單位：合肥晚報社