談融媒時(shí)代基層電視新聞編導(dǎo)能力提升

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【摘要】傳統(tǒng)媒體黃金時(shí)期已成歷史，融媒體改革轉(zhuǎn)型正在深化。無論新聞傳播載體怎么變，新聞傳播途徑怎么變，新聞的快和新將成常態(tài)。基層電視新聞編導(dǎo)必須全面提升綜合業(yè)務(wù)能力，不斷接受新觀念，學(xué)習(xí)新技能，根據(jù)新媒體傳播廣、受眾多、互動(dòng)強(qiáng)的特點(diǎn)，精心策劃每一個(gè)選題，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品傳播手段和新聞產(chǎn)品風(fēng)格，積極發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的作用。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體；電視新聞編導(dǎo)；能力提升

當(dāng)前，全國(guó)各地縣級(jí)融媒體建設(shè)如火如荼。縣級(jí)媒體最接近基層群眾，也往往處在新聞事件的風(fēng)口。在自媒體迅速興起的當(dāng)下，縣級(jí)融媒體如何適應(yīng)發(fā)展的需要，堅(jiān)持正確的政治方向和價(jià)值取向，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)、服務(wù)群眾的作用，這對(duì)縣級(jí)融媒體電視新聞編導(dǎo)的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力、創(chuàng)新能力都是一個(gè)挑戰(zhàn)。人才是媒體發(fā)展中最活躍最能動(dòng)的因素，是最重要的優(yōu)勢(shì)資源。大多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)經(jīng)過多年的發(fā)展，辦臺(tái)水平和節(jié)目質(zhì)量雖然有所提升，但由于在人才、資金、規(guī)模等方面的劣勢(shì)，始終處于電視產(chǎn)業(yè)鏈中的弱勢(shì)地位。特別是高素質(zhì)編導(dǎo)人才的缺乏，直接影響新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，尤其是在當(dāng)下，自媒體和社交媒體快速擴(kuò)張，縣級(jí)融媒體電視新聞編導(dǎo)的能力建設(shè)和培養(yǎng)就顯得尤其重要。近年來，中央宣傳部、國(guó)務(wù)院新聞辦公室、國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、中國(guó)記協(xié)等每年為新聞業(yè)務(wù)骨干提供多種業(yè)務(wù)培訓(xùn)，但基層電視新聞業(yè)務(wù)人員因?yàn)槿鄙俳?jīng)費(fèi)、工作崗位繁忙等原因，脫產(chǎn)參加培訓(xùn)的機(jī)會(huì)微乎其微。電視新聞編導(dǎo)只能利用業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)相關(guān)新聞業(yè)務(wù)知識(shí)，邊實(shí)踐邊學(xué)習(xí)，自我提升業(yè)務(wù)能力。電視新聞編導(dǎo)的能力由編導(dǎo)的職責(zé)所決定，主要可分為三種：

一、新聞選題、策劃的把握能力

電視新聞編導(dǎo)，是電視新聞產(chǎn)品的靈魂人物，新聞?lì)}材選擇正確，無疑是產(chǎn)品成功的一半。衡量編導(dǎo)選題能力的標(biāo)準(zhǔn)：（一）有較高的新聞敏銳性，包括辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，有?duì)有效信息的獲取與富有創(chuàng)造性的獨(dú)立思考能力；（二）具備知識(shí)面寬的學(xué)養(yǎng)，善于在生活中發(fā)現(xiàn)變化并接納新鮮事物；（三）有較強(qiáng)的文字寫作功底，善于把文本語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成畫面語(yǔ)言的能力；（四）根據(jù)時(shí)代要求、受眾興趣和欄目特點(diǎn)策劃新聞產(chǎn)品表現(xiàn)方式及基本結(jié)構(gòu)的能力。

二、拍攝、制作的全局把控能力

電視新聞產(chǎn)品就其工作屬性而言，從選題到采編、制作和播出的生產(chǎn)過程，是一項(xiàng)集體創(chuàng)作活動(dòng)，因此，電視新聞編導(dǎo)必須有較為全面的電視專業(yè)知識(shí)技能。其衡量標(biāo)準(zhǔn)：（一）對(duì)采訪拍攝對(duì)象及場(chǎng)地、環(huán)境等的了解、勘察及進(jìn)行前期溝通協(xié)調(diào)能力；（二）籌建攝制組，對(duì)攝像、出鏡記者進(jìn)行合理和嚴(yán)密分工的組織能力；（三）根據(jù)本臺(tái)經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件和拍攝場(chǎng)地準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、器材的運(yùn)用調(diào)度能力；（四）現(xiàn)場(chǎng)采訪拍攝的指揮把控能力；（五）后期制作解說詞與畫面配合、畫面聲音質(zhì)量、字幕、剪輯以及主持人背景圖像甚至特效運(yùn)用的審美能力等。

三、生產(chǎn)流程、傳播手段的創(chuàng)新能力

隨著傳播手段、途徑、載體的變化，受眾的閱讀興趣越來越向追求短、新、快轉(zhuǎn)變。因此，電視新聞編導(dǎo)必須充分認(rèn)識(shí)融媒體建設(shè)的重要性，適應(yīng)新時(shí)代新聞產(chǎn)品創(chuàng)作的發(fā)展要求，努力提高新聞思想理論水平和業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。衡量創(chuàng)新能力的具體標(biāo)準(zhǔn)：（一）對(duì)新技術(shù)條件下新聞生產(chǎn)流程和方式的認(rèn)知學(xué)習(xí)能力；（二）對(duì)傳播手段和表達(dá)方式的創(chuàng)新能力；（三）適應(yīng)即時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)工作業(yè)態(tài)的能力。在融媒體工作環(huán)境下，電視新聞編導(dǎo)具備的三種能力中，新技術(shù)應(yīng)用、生產(chǎn)流程與傳播手段的創(chuàng)新能力最為關(guān)鍵。那么，如何才能提高電視新聞編導(dǎo)的這些能力呢？

（一）學(xué)習(xí)媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷提升對(duì)新技術(shù)的認(rèn)知和應(yīng)用能力當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，深刻影響著媒體的發(fā)展方向，新聞業(yè)態(tài)也發(fā)生了改變。而融媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在于充分利用網(wǎng)站、微信、抖音等媒介新載體，為廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的生命力，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，打造全媒體矩陣。基層融媒體電視新聞編導(dǎo)只有不斷學(xué)習(xí)新理念新技術(shù)，把握現(xiàn)代傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，在新聞生產(chǎn)過程中，既要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)，又要發(fā)揮融媒體特色，多出精品，提升融媒體產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。2019年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，中央廣播電視總臺(tái)在全球首次實(shí)現(xiàn)5G+VR技術(shù)全景實(shí)時(shí)直播，同時(shí)，與百度公司合作開發(fā)了AI智能機(jī)器人“小白”和“小度”?！靶“住辈杉讕r松的聲音，通過個(gè)性化語(yǔ)音合成技術(shù)形成“聲音復(fù)刻”參與兩會(huì)報(bào)道。央視新聞客戶端同步進(jìn)行圖文直播，觀眾打開手機(jī)即可觀看部委負(fù)責(zé)人對(duì)熱點(diǎn)問題的回答，這種沉浸式的直播方式吸引了18萬次觀看。這些新的新聞生產(chǎn)方式、傳播手段，為基層融媒體發(fā)展提供了典型范例，也是基層電視新聞編導(dǎo)認(rèn)知、學(xué)習(xí)新技術(shù)的重要途徑。

（二）開展媒體之間的交流學(xué)習(xí)，不斷提升對(duì)新聞傳播手段的創(chuàng)新能力目前，主流媒體對(duì)新傳播技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，大多還局限在重大事件報(bào)道中。如何把新技術(shù)和新的傳播手段運(yùn)用在日常新聞報(bào)道中，加快融媒體從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，仍需在常規(guī)報(bào)道中不斷探索創(chuàng)新。只有在常規(guī)報(bào)道中廣泛使用新技術(shù)創(chuàng)新新聞傳播手段，才能進(jìn)一步提升新聞傳播效果。2019年12月，為了提高基層融媒體新技術(shù)應(yīng)用下的新聞傳播能力，樅陽(yáng)縣融媒體中心專門邀請(qǐng)安徽新媒體集團(tuán)對(duì)編導(dǎo)和記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)培訓(xùn)，首次通過ONAIR媒體云平臺(tái)，完成了編導(dǎo)人員和前方記者從指揮調(diào)度、新聞采集、生產(chǎn)、到直播的新聞報(bào)道。目前，樅陽(yáng)縣融媒體中心初步形成了共同策劃、精選主題、統(tǒng)一采集、分類加工、互動(dòng)傳播、集中發(fā)聲“六大運(yùn)行模式”，實(shí)現(xiàn)了新聞策劃、采訪調(diào)度、編輯審稿、簽發(fā)播出等環(huán)節(jié)“一站式”辦公，把融媒體新聞生產(chǎn)“中央廚房”應(yīng)用到新聞報(bào)道實(shí)踐中，取得了良好的傳播效果。需求決定供給，融媒體電視新聞編導(dǎo)必須完成從“一?！钡健岸嗄堋钡霓D(zhuǎn)變，在新聞實(shí)踐中著力滿足全媒體條件下的受眾需求，不斷創(chuàng)新新聞傳播手段和服務(wù)方式，全面提升主流媒體新聞傳播力，輿論引導(dǎo)力。

（三）適應(yīng)新業(yè)態(tài)下的新聞工作環(huán)境，不斷提高工作效率新媒體時(shí)代，從傳播平臺(tái)到傳播手段都發(fā)生了變化，參與式、互動(dòng)式的新聞?shì)d體改變了媒體與受眾之間的關(guān)系，也改變了媒體的工作節(jié)奏。在樅陽(yáng)縣融媒體改革前，我們已經(jīng)意識(shí)到，新聞工作的職業(yè)狀態(tài)必須順應(yīng)時(shí)展變化，新聞生產(chǎn)傳播全時(shí)工作制將成常態(tài)，而電視新聞編導(dǎo)的全時(shí)工作能力只有在實(shí)踐中才能逐步提高。2017年9月，我們?cè)诖蠖鄶?shù)縣級(jí)臺(tái)之前，率先申請(qǐng)新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”直播平臺(tái)技術(shù)支持，通過微信創(chuàng)新全時(shí)新聞直播途徑。2018年1月24日夜間，持續(xù)性強(qiáng)降雪造成樅陽(yáng)多地道路交通受阻，客運(yùn)車輛停運(yùn)，部分電網(wǎng)線路出現(xiàn)嚴(yán)重故障，給群眾出行和生產(chǎn)生活造成了巨大影響。面對(duì)網(wǎng)友的強(qiáng)烈反映，樅陽(yáng)縣交通、供電等部門及有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)冒雪進(jìn)行維護(hù)搶修。為回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，我們立即聯(lián)合《樅陽(yáng)新聞周刊》報(bào)社、樅陽(yáng)在線、縣直有關(guān)單位和22個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)通訊員，開展了一場(chǎng)大型全媒體《抗擊暴風(fēng)雪•樅陽(yáng)在行動(dòng)》微直播報(bào)道。電視新聞編導(dǎo)隨記者下沉一線，臨場(chǎng)調(diào)度，運(yùn)用視頻+文圖對(duì)搶險(xiǎn)救災(zāi)的過程持續(xù)直播72小時(shí)，一共圖文、視頻報(bào)道455條，閱讀量達(dá)20多萬人次，獲得了3000多網(wǎng)友的點(diǎn)贊，并在新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”瀏量榜霸榜一周，刷新了我們開展微直播報(bào)道以來的紀(jì)錄。這次直播對(duì)電視新聞編導(dǎo)在全時(shí)狀態(tài)下的工作能力，既是一次難得的鍛煉，也是一次極大的提升。截至2020年3月，我們已經(jīng)成功開展了100多場(chǎng)直播活動(dòng)，選題涉及民生工程、精準(zhǔn)扶貧、愛心公益、交通改革、旅游文化等多個(gè)領(lǐng)域。綜合閱讀量超過350萬人次，獲得了成千上萬網(wǎng)友的點(diǎn)贊。2018年，樅陽(yáng)縣融媒體中心接連榮獲新華社現(xiàn)場(chǎng)云報(bào)道優(yōu)秀融合獎(jiǎng)、安徽網(wǎng)絡(luò)公益“年度創(chuàng)新項(xiàng)目”優(yōu)秀獎(jiǎng)。2020年1月，國(guó)務(wù)院扶貧辦社會(huì)扶貧司2019年志愿者扶貧案例名單，我們報(bào)送的“樅愛有你”公益微直播志愿扶貧案例入選全國(guó)“志愿者扶貧50佳案例”；2020年公益計(jì)劃入選全國(guó)縣級(jí)融媒抗疫優(yōu)秀案例。傳統(tǒng)媒體黃金時(shí)期已成歷史，融媒體改革轉(zhuǎn)型正在深化。無論新聞傳播載體怎么變，新聞傳播途徑怎么變，但“千舉萬變，其道一也”，真實(shí)、客觀依然是新聞的生命。因此，電視新聞編導(dǎo)必須充分認(rèn)識(shí)縣級(jí)融媒體建設(shè)的重要性，努力提高新時(shí)代新聞思想理論水平和業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，在新聞碎片化、娛樂化盛行的當(dāng)下，保持初心，增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，堅(jiān)持“為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)，為全黨全國(guó)工作大局服務(wù)”的新聞方針，占領(lǐng)宣傳陣地制高點(diǎn)，發(fā)揮正面引導(dǎo)群眾的作用。同時(shí)，必須不斷接受新觀念，學(xué)習(xí)新技能，既要具備一定的市場(chǎng)預(yù)判能力，在選題策劃、產(chǎn)品生產(chǎn)過程中適應(yīng)當(dāng)前分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，根據(jù)不同年齡段的受眾群體，以個(gè)性化、具象化、故事化打造具有鮮明思想主題的新聞產(chǎn)品，又要堅(jiān)持生產(chǎn)深度嚴(yán)肅的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾共鳴、共振、共識(shí)，力爭(zhēng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品品牌化、品牌市場(chǎng)化，達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的目標(biāo)。

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作者：王建生 單位：樅陽(yáng)縣融媒體中心