談數(shù)字時(shí)代會(huì)議新聞傳播新趨勢(shì)

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【摘要】隨著傳播手段多樣性，媒體間高度融合，傳播途徑有所拓展，會(huì)議新聞報(bào)道范圍增加，內(nèi)容更豐富，超文本、超鏈接已成會(huì)議新聞主要傳播形式。本文以數(shù)字時(shí)代與會(huì)議新聞為切入點(diǎn)，積極探索數(shù)字時(shí)代下會(huì)議新聞的傳播新趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字時(shí)代；會(huì)議新聞；傳播；新趨勢(shì)

在數(shù)字媒體時(shí)代，傳統(tǒng)會(huì)議新聞傳播方式不再符合時(shí)展進(jìn)程。積極改變傳統(tǒng)傳播方式，有利于拓展會(huì)議新聞傳播渠道，令會(huì)議新聞傳播更便捷。由此一來，可以發(fā)現(xiàn)未來會(huì)議新聞傳播主趨勢(shì)要緊緊依賴數(shù)字技術(shù)，通過多媒體平臺(tái)創(chuàng)新會(huì)議新聞傳播理念及形式。

一、時(shí)效性成會(huì)議新聞傳播重要理念

新形勢(shì)下，會(huì)議新聞傳播更講究時(shí)效性、即時(shí)性。過去，當(dāng)天的會(huì)議新聞最快可能次日?qǐng)?bào)道出來。然而，在新時(shí)期，更注重新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性。尤其是對(duì)于一些重大會(huì)議新聞而言，現(xiàn)場直播與現(xiàn)場報(bào)道是流行趨勢(shì)?，F(xiàn)代傳媒的核心競爭力就體現(xiàn)在是否能在第一時(shí)間進(jìn)行新聞報(bào)道。生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾通過手機(jī)就能實(shí)時(shí)接收最近更新的新聞，這給新聞的傳統(tǒng)傳播方式帶來巨大挑戰(zhàn)。如今，受眾觀看新聞，更看重新聞報(bào)道的時(shí)效性，也就是即時(shí)性。作為受眾，人們迫切希望以最快的速度知曉新聞事件的來龍去脈及發(fā)展進(jìn)程。為此，作為會(huì)議報(bào)道新聞?dòng)浾撸柙诘谝粫r(shí)間將真實(shí)的新聞內(nèi)容向受眾傳播，以保障能搶占先機(jī)，以時(shí)效性吸引受眾。

二、傳播媒介融合發(fā)展是大勢(shì)所趨

1.數(shù)字技術(shù)高度融合。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，加速了各大媒體的融合與協(xié)作。各大媒體公司共同創(chuàng)建IP協(xié)議，統(tǒng)一應(yīng)用IP協(xié)議，各大媒體電話、計(jì)算機(jī)終端都會(huì)融入系統(tǒng)內(nèi)，為各大媒體融合發(fā)展掃清阻礙，提高融合發(fā)展效率、質(zhì)量。2.傳媒公司相互融合。生活在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)電視傳輸系統(tǒng)已被時(shí)代淘汰，新型網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)更受社會(huì)大眾歡迎。在新型網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)內(nèi)，不僅可以傳輸聲音、圖像，還能傳播視頻等。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)電視與手機(jī)電視逐步走入大眾視野，電視與網(wǎng)絡(luò)之間勢(shì)必會(huì)發(fā)生大戰(zhàn)。然而，電視與網(wǎng)絡(luò)相互競爭之際，也開始逐步出現(xiàn)融合現(xiàn)象，形成了前所未有的合作狀態(tài)。3.傳播媒體加強(qiáng)融合。數(shù)字技術(shù)為傳播媒體融合帶來了可能性，數(shù)字化提供新技術(shù)，為媒體公司信息傳播質(zhì)量及硬件系統(tǒng)質(zhì)量等都帶來了一定程度上的改善。同樣，正因數(shù)字化技術(shù)，促使傳播媒體方式也得到了創(chuàng)新，媒體走向融合之路。在市場競爭愈演愈烈的情況下，技術(shù)的積極創(chuàng)新令媒體間融合與協(xié)同發(fā)展成為主要趨勢(shì)。

三、超文本與超鏈接發(fā)展為主要方向

在數(shù)字化時(shí)代，由于傳播介質(zhì)自身存在特殊性，會(huì)議傳播內(nèi)容的復(fù)制與儲(chǔ)存變得更為便捷。從某種意義上來講，會(huì)議新聞傳播特征也發(fā)生了相應(yīng)改變。在數(shù)字化時(shí)代，會(huì)議新聞傳播內(nèi)容與途徑打破了線性傳播方式。在這種狀況下，超鏈接應(yīng)運(yùn)而生，為傳統(tǒng)會(huì)議新聞傳播結(jié)構(gòu)帶來突破。對(duì)會(huì)議新聞傳播內(nèi)容，可從多角度進(jìn)行分析，其他報(bào)道也可以對(duì)會(huì)議新聞傳播內(nèi)容的關(guān)鍵詞進(jìn)行文本超鏈接。由此一來，各個(gè)層級(jí)用戶都可以依據(jù)個(gè)人需求搜索關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞獲取會(huì)議新聞的報(bào)道內(nèi)容，從而最大限度滿足多群體用戶需求。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，線性傳播是會(huì)議新聞傳播的主要特征，很容易就會(huì)錯(cuò)失最佳受眾群體。由于受眾受工作、生活及個(gè)人等因素影響，常常會(huì)錯(cuò)過會(huì)議新聞的播出時(shí)間，只能等待會(huì)議新聞的重播。然而，生活在數(shù)字化背景下，各層級(jí)受眾都可以依據(jù)個(gè)人作息時(shí)間及新聞收看喜好，科學(xué)選擇會(huì)議新聞內(nèi)容。對(duì)于會(huì)議新聞事件，最新更新的新聞內(nèi)容或許會(huì)與以往的新聞內(nèi)容有所關(guān)聯(lián)。這種情況下，受眾若想對(duì)原有新聞內(nèi)容進(jìn)行了解，便可以通過超鏈接或關(guān)鍵詞搜索方式查找原有新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新舊新聞內(nèi)容的完美銜接，不僅有利于拓展受眾新聞眼界，還能進(jìn)一步幫助受眾理解新聞內(nèi)容，真正發(fā)揮會(huì)議新聞傳播價(jià)值，更好地服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于受眾。

四、互動(dòng)成為會(huì)議新聞流行趨勢(shì)

在會(huì)議新聞報(bào)道過程中，受眾能實(shí)時(shí)接收新聞內(nèi)容，媒體同樣也能實(shí)時(shí)接收受眾對(duì)會(huì)議新聞內(nèi)容的反饋。在短時(shí)間內(nèi)，激發(fā)受眾共鳴，刺激受眾互動(dòng)。會(huì)議新聞傳播過程中，所接收的反饋往往都受傳播循環(huán)模式影響。一般來說，簡單的線性傳播狀態(tài)并不能真正激發(fā)大眾深入了解會(huì)議新聞傳播內(nèi)容，一時(shí)間難以快速找到會(huì)議新聞關(guān)鍵點(diǎn)。此外，單向線性傳播并不利于媒體及時(shí)體會(huì)受眾對(duì)媒體所傳播信息的接收程度。在傳統(tǒng)傳播方式中，會(huì)議新聞往往都是通過單向線性傳播方式向受眾傳播新聞內(nèi)容。這也就意味著，受眾若想觀看會(huì)議新聞內(nèi)容，就需要嚴(yán)格按照電視臺(tái)的播出時(shí)間進(jìn)行觀看，完全沒有自主選擇的機(jī)會(huì)，并且受眾不能在短時(shí)間內(nèi)與媒體實(shí)現(xiàn)溝通和交流。然而，在數(shù)字時(shí)代，這些問題通通都被有效解決。人們完全可以依據(jù)自己的作息時(shí)間，調(diào)整會(huì)議新聞的觀看時(shí)間，并且能夠在最短時(shí)間內(nèi)獲得更高價(jià)值新聞信息。與此同時(shí)，媒體也能及時(shí)獲取受眾的反饋內(nèi)容，拉近媒體與受眾距離，從情感上引起受眾共鳴，獲得更大的群眾基礎(chǔ)。隨著數(shù)字化技術(shù)發(fā)展，互動(dòng)形式早已成為會(huì)議新聞的流行趨勢(shì)。在會(huì)議新聞中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，促使會(huì)議新聞傳播量、收視率、反饋率日益增加。市場份額、受眾份額逐步擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體也有了全新的合作方案。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在電視上開始播出，過去只能在電視上傳播的會(huì)議新聞事件，現(xiàn)在也能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出，并且具備了與受眾聊天的互動(dòng)功能，受眾隨時(shí)隨地可以發(fā)表觀看心得。媒體單位與受眾的關(guān)系更密切、更輕松，為媒體及時(shí)調(diào)整會(huì)議新聞傳播策略帶來便利。

五、結(jié)語

總而言之，數(shù)字化技術(shù)在不斷發(fā)展，為會(huì)議新聞傳播帶來了極大影響，既增加了挑戰(zhàn)，也帶來了全新機(jī)遇。以數(shù)字化為背景，會(huì)議新聞傳播媒介、傳播手段有所改變。數(shù)字技術(shù)令會(huì)議新聞報(bào)道在實(shí)踐中有所創(chuàng)新，滿足社會(huì)大眾需求，夯實(shí)新聞事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

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作者：王蘇婭 單位：營口新聞傳媒中心