新媒體下電視新聞應(yīng)對策略探析

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摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展催生各種新媒體渠道，宣告新媒體時代的到來。新媒體信息具有更強的時效性、傳播性和互動性，贏得很多傳統(tǒng)新聞用戶的青睞，對傳統(tǒng)的電視新聞媒體產(chǎn)生巨大的威脅和挑戰(zhàn)。本文對新媒體時代傳統(tǒng)新聞的短板進行了分析，并有針對性地提出了應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；電視新聞；應(yīng)對策略

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展催生了層出不窮的新媒體生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機移動端媒體異軍突起，形成與傳統(tǒng)電視新聞媒體共生的新媒體格局。作為傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)軍者，電視新聞媒體面臨巨大的競爭和挑戰(zhàn)。因此，電視新聞媒體應(yīng)立足自身實際，在保留競爭優(yōu)勢的同時，積極推進新聞變革和創(chuàng)新，以應(yīng)對新媒體時代的競爭和發(fā)展需求。

一、新媒體時代給電視新聞帶來的挑戰(zhàn)

新媒體時代的到來，不僅打破了傳統(tǒng)電視新聞傳播的地域性限制，而且極大地提高了信息傳播的時效性。智能手機設(shè)備的普及，讓人們只要能夠連上網(wǎng)絡(luò)就能隨時隨地獲得各種信息和資訊。這種資訊的獲得便利性，能有效填補碎片化時間，極大地沖擊了電視新聞在傳媒領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)軍地位。傳統(tǒng)電視新聞大多是關(guān)乎國計民生的熱點事件，而且由于受眾群體廣泛，從形式到用語都較為官方；另一方面，播出的電視新聞都是經(jīng)采編制作的既定資訊，觀眾只能被動接受，既不能即時互動又不能自主選擇。這種單一的新聞播出模式，很難滿足當(dāng)下觀眾群體的需求。不同于互聯(lián)網(wǎng)新聞的即時，電視新聞的播出需要經(jīng)過繁瑣的制作審核環(huán)節(jié)，其官媒的定位決定了并不是所有的資訊信息都可以制作成新聞在電視播出；另外，電視新聞的播放時間固定且一經(jīng)播放大多不能回放，觀眾很難對感興趣的新聞進行進一步的收藏、保存，更談不上就新聞資訊進行互動交流。從這些角度來看，電視新聞對用戶的實用性遠低于新媒體資訊。

二、新媒體時代電視新聞的應(yīng)對策略

（一）維系電視新聞公信力，穩(wěn)固傳統(tǒng)收視市場

首先，維系電視新聞的公信力。新聞的核心在于真實，新聞產(chǎn)品本質(zhì)上是一種信任產(chǎn)品。從這個角度上來講，傳統(tǒng)電視媒體具有專業(yè)且系統(tǒng)化的新聞制作、傳播體系，且在新聞領(lǐng)域長期耕耘積累了觀眾的認可和信任，以及在傳媒領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威性和公信力。據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)分析，電視媒體仍是最具公信力的新聞媒體。新媒體環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體雖然具有海量資訊，且呈現(xiàn)明顯的開放屬性，但另一方面也為虛假新聞的傳播提供了溫床。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)繼續(xù)維系自身的權(quán)威性和公信力，這是傳統(tǒng)電視新聞最大的資產(chǎn)，更是電視新聞繼續(xù)保持傳媒格局中絕對優(yōu)勢地位的關(guān)鍵要素。其次，增強深度報道。由于制作播出流程的限制，與隨時隨地資訊的新媒體相比，電視新聞很難在傳播時效上占得優(yōu)勢。但由于手機資訊或互聯(lián)網(wǎng)新聞多為即時性或片面的內(nèi)容，難以滿足用戶全面、深入了解新聞事件的需求。在新聞資訊開放又透明的當(dāng)下，觀眾不僅要“知其然”，更要“知其所以然”，這就使得電視媒體在對事件進行深入報道、還原事實真相中的天然優(yōu)勢頗具競爭力，贏得很多深度思考用戶的關(guān)注和青睞。因此，電視新聞應(yīng)在立足新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上，增強深度報道。

（二）充分利用互聯(lián)網(wǎng)，改革內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式

首先，強化新聞的透明度，適度削弱教化宣傳。很多觀眾尤其是年輕群體之所以青睞新媒體，關(guān)鍵在于其開放、自由的基調(diào)，雖然海量資訊也魚龍混雜，但其立足于平民視角，及時、透明追蹤傳播社會熱點，是普通民眾對話社會的重要平臺和出口。但反觀電視新聞，由于其官媒的地位，用語較為官方，且具有濃厚的教化色彩，讓觀眾難以產(chǎn)生親近感。尤其是在精神文化生活日益豐富的當(dāng)下，人們活躍在新媒體的輿論環(huán)境之下，輕描淡寫、無關(guān)痛癢的官話以及僵硬教化的新聞內(nèi)容已經(jīng)滿足不了人們的需求。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢，深入研究和了解老百姓的新聞需求，心系老百姓切身利益相關(guān)的社會問題、熱點問題，做到為百姓發(fā)聲、維護其權(quán)益。除此之外，電視媒體還應(yīng)不斷提高宣傳水準(zhǔn)，避免居高臨下、過于官方和教化。其次，加強新聞敏感度，引領(lǐng)社會熱點議題。得益于長久以來的權(quán)威性和公信力，以及“近水樓臺先得月”的資訊來源優(yōu)勢，電視媒體在國內(nèi)外時政新聞、國家政策和解讀類新聞、專題類新聞等方面頗具優(yōu)勢，但在新媒體擅長的社會熱點新聞、揭露社會問題等新聞中表現(xiàn)平平。與新媒體相比，電視媒體在對社會熱點問題的追蹤中缺少的不僅是時效性，更是必要的新聞敏感度以及針砭時弊的銳氣和鋒芒。短短幾年時間，不少大的新媒體平臺憑借其開放、透明的輿論環(huán)境、及時靈敏的新聞反應(yīng)、平等互動的網(wǎng)民參與，吸引了大量的觀眾和用戶群體，公信力直逼各大傳統(tǒng)新聞媒體。因此，電視媒體要在強化自身優(yōu)勢的同時，保持必要的新聞敏感度和銳氣，爭取在更多的社會熱點問題中發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。再次，增強互動性，尊重觀眾的話語權(quán)。移動端和互聯(lián)網(wǎng)媒體之所以備受用戶青睞，關(guān)鍵在于在新媒體的輿論環(huán)境下，網(wǎng)友不僅是新聞的關(guān)注和傳播者，更可以是新聞的制作者，還可以是積極的互動參與者，觀眾被動、定時地去接受新聞的時代一去不復(fù)返了。因此，電視新聞應(yīng)深入了解和充分尊重觀眾的話語權(quán)，增強電視新聞的互動性，滿足觀眾參與、表達的情感需求的同時增強電視新聞的關(guān)注度，最大限度地爭取新一代觀眾群體的認可。最后，因勢利導(dǎo)，加大對“微新聞”的整合力度。在開放、透明的新媒體時代，人人都可以成為新聞的制作和者，大量的信息涌入各大新媒體。這些形式不一的信息雖然內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，但不乏具有新聞價值的線索。因此，電視新聞媒體應(yīng)秉持“大新聞理念”，因勢利導(dǎo)、沙里淘金，充分利用新媒體信息，積極挖掘具有新聞價值的資訊線索。當(dāng)下，新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體共生的大媒體格局將進一步發(fā)展，特別是縣一級廣播、電視、公眾賬號、網(wǎng)站、報紙、雜志等媒介，早已經(jīng)在近年相繼整合，成立了縣級融媒體中心，把廣播電視報紙網(wǎng)絡(luò)等既有共同點又存在互補性的不同媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，成為“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。而媒體間的合作深化、競爭加劇，電視媒體只有積極借鑒和學(xué)習(xí)其他媒體的先進經(jīng)驗，充分利用異質(zhì)新媒體的資源優(yōu)勢，持續(xù)深耕潛力新聞內(nèi)容領(lǐng)域，不斷探索、創(chuàng)新內(nèi)容傳播路徑，才能捍衛(wèi)電視新聞在媒體格局中的領(lǐng)軍地位。

（三）構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)范圍經(jīng)濟的縱深發(fā)展

隨著新媒體的不斷崛起，僅僅依靠平臺和公信力優(yōu)勢，是難以支撐電視新聞媒體的長遠發(fā)展的。因此，電視新聞媒體應(yīng)立足專業(yè)系統(tǒng)化的新聞制作能力、深厚而廣泛的觀眾基礎(chǔ)，迅速搶占和布局新媒體領(lǐng)域，疏通新舊媒體的上下游領(lǐng)域，結(jié)合各個媒體的定位和特性，打造系統(tǒng)化的、全方位覆蓋的、融會貫通的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。通過上下合圍的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，充分運用和整合海量資訊信息，將新媒體異質(zhì)終端劃為產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，將新聞傳播路徑進行“組合化”拓展，以滿足不同年齡階段、心理層次特點的觀眾需求，繼續(xù)掌握在傳媒領(lǐng)域的絕對話語權(quán)。傳媒領(lǐng)域在以往過分追求規(guī)模效應(yīng)，執(zhí)著于某一新聞產(chǎn)品或新聞平臺的投入。但隨著新媒體的不斷崛起，“范圍經(jīng)濟”成為新的關(guān)注點。所謂媒體的范圍經(jīng)濟，是指一個媒體平臺制作傳播兩種及以上的新聞信息產(chǎn)品的投入小于由多個媒體平臺分別制作傳播的成本投入。打造新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，是對媒體范圍經(jīng)濟理念最好的踐行。各大電視媒體作為新聞信息的制作和者，應(yīng)立足傳媒行業(yè)的市場規(guī)律和新聞內(nèi)容傳播規(guī)律，將新聞內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的多個平臺，實現(xiàn)新聞信息的多路徑傳播，提高新聞產(chǎn)品的利用效率和經(jīng)濟價值。截至目前，著手布局新舊媒體協(xié)同發(fā)展的電視新聞平臺已不在少數(shù)，有一些媒體布局早、行動快，全媒體產(chǎn)業(yè)鏈效益已初步顯現(xiàn)。未來，傳統(tǒng)電視媒體將新聞內(nèi)容簡單地在各平臺是遠遠不夠的，還應(yīng)整合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的上下游資源，打造附加價值，從而進一步增強市場競爭力。電視媒體應(yīng)打造自有品牌，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品品牌和產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展，加強跨平臺、跨領(lǐng)域的新聞項目合作，挖掘電視媒體平臺及新聞產(chǎn)品的文化屬性進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品輸出，打造傳媒平臺、新聞產(chǎn)品及上下游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的商業(yè)模式，探索以電視媒體為核心的全媒體發(fā)展新格局。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的到來催生了層出不窮的新媒體生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機移動端媒體異軍突起，使電視新聞面臨前所未有的威脅和挑戰(zhàn)。在這種開放的媒體環(huán)境之下，電視媒體應(yīng)積極借鑒先進的媒體傳播理念，促進自身新聞傳播模式的完善，充分利用異質(zhì)新媒體的資源優(yōu)勢，持續(xù)深耕潛力新聞內(nèi)容領(lǐng)域，不斷探索、創(chuàng)新內(nèi)容傳播路徑，才能捍衛(wèi)在媒體格局中的領(lǐng)軍地位。

參考文獻：

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3.謝金華.論新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版）,2014(03):127-128.

作者:鐘旭華 單位:廣東省博羅縣融媒體中心