新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)與新聞傳播淺析

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[摘要]隨著現(xiàn)代科技水平的不斷提高，新聞的生產(chǎn)手段以及傳播方式發(fā)生變化，生產(chǎn)與傳播變得更加及時(shí)、準(zhǔn)確，也可實(shí)現(xiàn)與被傳播者的互動(dòng)。大眾何時(shí)何地都可以接收并發(fā)送新聞信息，這種發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響，當(dāng)人們體驗(yàn)到新媒體在信息獲取方面的便利后，他們逐漸放棄傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)投新媒體懷抱。面對(duì)這種形勢(shì)，促進(jìn)媒體快速轉(zhuǎn)型已成為傳統(tǒng)媒體的共識(shí)。媒體融合也已經(jīng)成為進(jìn)一步發(fā)展傳統(tǒng)媒體的路徑。本文主要對(duì)新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)以及新聞傳播的影響進(jìn)行探討，從新聞生產(chǎn)以及新聞傳播兩個(gè)角度進(jìn)行分析，以期給傳統(tǒng)媒體探索新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)與傳播帶來更多方向。

[關(guān)鍵詞]新媒體；新聞生產(chǎn)；新聞傳播

新媒體的發(fā)展深刻地影響著新聞產(chǎn)業(yè),快速進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也已經(jīng)成為主流媒體的中心議題。習(xí)近平總書記曾在會(huì)議中多次強(qiáng)調(diào)，要利用好現(xiàn)代科技，創(chuàng)新媒體傳播方式，并指出新聞的發(fā)展在于融合，既與新媒體合二為一。[1]在2019年的會(huì)議中，中宣部部長(zhǎng)黃坤明也指出，要深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記有關(guān)新聞發(fā)展的意見，促進(jìn)新聞事業(yè)深入發(fā)展。[2]在人與物以及技術(shù)邏輯的推動(dòng)之下，新媒體與新聞之間形成了強(qiáng)有力且連接，新媒體在社會(huì)中的影響力不斷擴(kuò)大，新聞行業(yè)正處于快速變革期。

一、新媒體概念及優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前新媒體提及率不斷上升，但學(xué)者在新媒體定義方面表達(dá)多樣。在國(guó)際上，教科文組織對(duì)新媒體的定義是指以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的信息傳播媒介。[3]我國(guó)對(duì)新媒體的定義大都取自于新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)所提出的概念，即以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特色，具有創(chuàng)新性媒體形式。目前國(guó)內(nèi)外有關(guān)新媒體概念的界定所形成的共識(shí)就是新媒體是以數(shù)字為基礎(chǔ)的，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及其他現(xiàn)代所形成的媒體形態(tài)。[4]新媒體憑借其高效的互動(dòng)性以及傳播性，在新聞制造與傳播過程中同樣具有著極高的優(yōu)越性。首先新媒體可以為新聞制造與傳播帶來強(qiáng)大的互動(dòng)性。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，兩者之間的巨大差距就在于互動(dòng)性。在信息傳播過程中，用戶可以根據(jù)信息進(jìn)行針對(duì)性的交流，通常情況的表現(xiàn)形式是微博評(píng)論。新媒體的互動(dòng)性使得用戶在獲取信息方式方面發(fā)生改變，由原來的被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)尋找，從而為新聞傳播與生產(chǎn)帶來優(yōu)勢(shì)。[5]其次是傳播內(nèi)容豐富，較高的開放性以及包容性是新媒體傳播的特點(diǎn)之一，用戶可以將自己的內(nèi)容上傳并且對(duì)其他內(nèi)容進(jìn)行分享和評(píng)論，這樣良好開放的媒介環(huán)境，可以為新聞制造與傳播提供保障。最后是傳播形式多樣。新媒體信息的傳播，不僅依靠文字，更依靠音頻、視頻，不以單獨(dú)的形式存在，其在傳播中往往是整合性的，例如圖文組合，視頻與文字組合等，這樣的組合方式對(duì)于新聞傳播與生產(chǎn)而言具有優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)的影響

（一）新聞生產(chǎn)能力增強(qiáng)

新媒體可以在多個(gè)層面對(duì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)進(jìn)行加持，使新聞內(nèi)容的生產(chǎn)過程更加具有采集力、協(xié)同力以及整合力。新媒體對(duì)于人力的增強(qiáng)作用會(huì)形成新的生產(chǎn)力，幫助新聞工作者開辟傳統(tǒng)工作模式下無法達(dá)到的新領(lǐng)域以及新層次，也會(huì)深度影響內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。新媒體對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的影響在近幾年的“兩會(huì)”報(bào)道中得到有效展示，在報(bào)道中借助新媒體技術(shù)使得新聞資源完成了由人至物的貫穿，并使新聞信息得以整合。不僅如此，當(dāng)需要新聞工作者對(duì)“兩會(huì)”所涉及的信息進(jìn)行核查與判斷時(shí)，借助新媒體技術(shù)也可幫助新聞工作者更為有效的進(jìn)行信息篩查，使資料更加準(zhǔn)確真實(shí)，協(xié)同力得到增強(qiáng)。例如2016年湖北省兩會(huì)期間，湖北廣播電視臺(tái)首次使用新媒體機(jī)器人———“云朵”，其借助預(yù)先設(shè)定的報(bào)道程序，可以將兩會(huì)內(nèi)容自動(dòng)收錄，并在新媒體平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，將會(huì)議報(bào)道過程實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化、可視化，并將會(huì)議內(nèi)容拆分為多個(gè)詞條，整合媒體資源以實(shí)現(xiàn)多線程的增強(qiáng)作用，使得“兩會(huì)”的新聞生產(chǎn)能力得到提升。

（二）定制化生產(chǎn)模式形成

在“兩會(huì)”新聞生產(chǎn)過程中，借助新媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)定制化的生產(chǎn)模式，例如在“兩會(huì)”直播過程中可使用新媒體大腦對(duì)新聞進(jìn)行智能直播，在直播過程中及時(shí)拆解視頻，將精彩畫面形成獨(dú)立視頻，并通過視頻包裝、字幕、生成等一系列智能化工作，使新聞在讀、看、傳播等層面更具優(yōu)勢(shì)。而在新聞生產(chǎn)過程中，借助新媒體技術(shù)也可實(shí)現(xiàn)具有針對(duì)性的新聞生產(chǎn)，尤其是針對(duì)新聞傳播平臺(tái)的內(nèi)容制作。以抖音平臺(tái)為例，抖音平臺(tái)的新聞傳播主要是豎屏傳播模式，因此新聞工作者便可借助抖音新聞平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，量身策劃一系列短視頻。如在2018年江西省“兩會(huì)”期間，針對(duì)抖音平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，江西電視臺(tái)策劃了一系列豎屏短視頻，比如《諫言獻(xiàn)策30秒》《“兩會(huì)”聲音》等，都取得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量。

（三）邊采邊編，新聞生產(chǎn)速度

加快在2020年全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道期間，“兩會(huì)”在新聞內(nèi)容生產(chǎn)制作方面呈現(xiàn)的另一個(gè)變化是邊采邊編，新聞生產(chǎn)速度加快?！皟蓵?huì)”工作構(gòu)建的新聞生產(chǎn)系統(tǒng)具有邊錄邊編輯的功能，前方的演播室信號(hào)傳輸至后方后，可直接接入到服務(wù)器內(nèi)部，并按照固定模式進(jìn)行收入，隨后進(jìn)行編輯。形成短視頻內(nèi)容可在第一時(shí)間上傳至點(diǎn)短視頻平臺(tái)。收錄平臺(tái)具有編輯功能，收錄后前方編輯軟件中進(jìn)行新聞編輯，無需等待在文件收錄可實(shí)現(xiàn)編輯工作，實(shí)現(xiàn)邊采邊編的能力，同時(shí)后方也可在新媒體系統(tǒng)中借助收入模塊實(shí)時(shí)觀看收入內(nèi)容，這一系列的生產(chǎn)模式使得新聞生產(chǎn)速度加快，提高新聞生產(chǎn)效率。（四）新聞制作遠(yuǎn)程化在2020年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道期間，由于國(guó)內(nèi)正處于新冠肺炎防控嚴(yán)峻時(shí)期，“兩會(huì)”新聞的生產(chǎn)呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，即新聞制作的遠(yuǎn)程化，無需像以往一樣搭建一套大規(guī)模的新聞制作系統(tǒng)，僅需借助簡(jiǎn)單的平臺(tái)工具，便可實(shí)現(xiàn)新聞制作。2020年全國(guó)“兩會(huì)”期間，由湖北廣電融媒體新聞中心發(fā)起倡議，與全國(guó)共16家省級(jí)媒體構(gòu)建全國(guó)首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部，區(qū)塊鏈新聞編輯部充分借助云技術(shù)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程云制作、素材云交互。例如編輯工作者在完成素材采編之后，可以在移動(dòng)的編輯室進(jìn)行初步采編，后方的素材庫(kù)也可為采編工作提供素材資料，從而實(shí)現(xiàn)本地素材與異地素材的混編工作。在初步混編完成之后，編輯工作者直接將已編完的文檔傳播制后方工作室，后方工作室按照既定場(chǎng)景進(jìn)行新聞制作，后方新聞工作室無需親臨現(xiàn)場(chǎng)，便可實(shí)現(xiàn)新聞制作，實(shí)現(xiàn)了新聞制作的遠(yuǎn)程化。

三、新媒體對(duì)新聞傳播的影響

（一）傳播方式發(fā)生改變

就傳統(tǒng)的傳播方式來看，新聞的傳播方式主要是記者采訪以及報(bào)道模式，有時(shí)間和版面的限制。而借助新媒體技術(shù)可以突破時(shí)間以及空間限制，使新聞更易傳播，受眾更易獲得。例如，在“兩會(huì)”期間，人們?yōu)g覽“兩會(huì)”新聞，不僅通過電視、報(bào)紙等方式獲得，也可在微博、抖音、火山小視頻等多個(gè)新媒體平臺(tái)以及客戶端獲得，使得信息的獲取更加便捷。

（二）傳播范圍增大

借助新媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)在線新聞制作與新聞傳播，這讓“兩會(huì)”內(nèi)容借助線上傳播矩陣進(jìn)行傳播，諸如官方線上平臺(tái)、bilibili、微博、抖音、微信等。為“兩會(huì)”新聞的傳播實(shí)現(xiàn)了更為廣泛、更為深入的傳播效果，傳播范圍不斷增大。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，萬物互聯(lián)到來，各平臺(tái)應(yīng)用已經(jīng)形成一個(gè)相互連接的生態(tài)系統(tǒng)，一切都是傳播媒介，新媒體不僅是內(nèi)容制作技術(shù)，更是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)傳播平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，任何的數(shù)據(jù)信息都可被聯(lián)系，都可被傳播，人與媒介媒介與媒介之間的融合，為新聞傳播帶來新機(jī)遇。在“兩會(huì)”召開以來，各省市的新聞媒體調(diào)度中心與當(dāng)?shù)匕偈畟€(gè)融媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，通過直播以及新聞等多種形式，讓民眾更加貼近“兩會(huì)”，增強(qiáng)兩會(huì)的影響力，更打破了傳統(tǒng)新聞制作中的工作壁壘，顛覆傳統(tǒng)流程。

（三）多元媒體傳播模式形成

新媒體時(shí)代，為提高傳播效能，需要將各類新媒體進(jìn)行融合，促進(jìn)自建媒體與其他媒體平臺(tái)之間的融合，這樣不僅可以使媒體內(nèi)容得到分化，同時(shí)也可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到合作共贏的局面。另外當(dāng)媒體間的融合程度不斷加深，可讓新聞更易滿足受眾需求，以增強(qiáng)新聞在受眾間的影響力。仍以2020年全國(guó)“兩會(huì)”為例，各省市新媒體平臺(tái)不僅在自建的媒體平臺(tái)上制作短視頻，同時(shí)也在各省市的官方微博、官方微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣，除此之外，當(dāng)?shù)氐奈⒉┳悦襟w也對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，新聞信息在媒介之間進(jìn)行傳遞互通，實(shí)現(xiàn)媒體融合。報(bào)道內(nèi)容除在自有端口進(jìn)行分發(fā)之外，同時(shí)也在各省市的云平臺(tái)新聞廣播站、微博、抖音、頭條號(hào)等進(jìn)行全面推廣，這一系列的傳播模式使得官方新聞媒體以及各新聞媒體之間的關(guān)系不再是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更是合作關(guān)系，大家都是內(nèi)容的提供者以及傳播者。

（四）傳播速度加快

新媒體不僅對(duì)新聞生產(chǎn)產(chǎn)生影響，同時(shí)也對(duì)新聞傳播帶來一定變化，在“兩會(huì)”時(shí)期新媒體對(duì)新聞傳播，帶來的一個(gè)顯著影響就是新聞傳播的速度加快，可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的快發(fā)布。由于新媒體技術(shù)使得新聞生產(chǎn)速度加快，進(jìn)而讓憑借該新媒體技術(shù)的新聞傳播速度也在不斷加快。在傳統(tǒng)的新聞制造工作中，新聞傳播大致需要一天的時(shí)間，而在新媒體時(shí)代下，借助新媒體技術(shù)可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的生產(chǎn)流程，在將新媒體內(nèi)容制作完成后無需耗費(fèi)過多時(shí)間便可快速將其上傳至新媒體平臺(tái)中進(jìn)行傳播，由于前期的生產(chǎn)速度大大縮減后期的傳播速度也有所提高，使得在新媒體技術(shù)的加持下新聞傳播速度加快。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，可以得知新媒體的出現(xiàn)對(duì)新聞生產(chǎn)以及新聞傳播產(chǎn)生影響，進(jìn)一步拓寬了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，對(duì)傳統(tǒng)媒體起到延伸作用，為了更好地應(yīng)對(duì)時(shí)代的發(fā)展，跟隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，從而提高自身的發(fā)展生命力以及傳播影響力。因此傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要積極對(duì)新媒體進(jìn)行研究，加快新聞生產(chǎn)以及新聞傳播模式的轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)媒體健康發(fā)展。

注釋：

[1]張海霞：《新媒體時(shí)代下主流媒體新聞傳播的創(chuàng)新模式》，《記者搖籃》2021年第8期

[2]李曉星：《自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的嬗變與發(fā)展》，《傳媒論壇》2021年第4期

[3]胡立華：《新媒體新聞的傳播要素變化探究》，《中國(guó)地市報(bào)人》2021年第7期

[4]焦曉丹：《淺談媒介變革中融媒體新聞的傳播》，《中國(guó)傳媒科技》2021年第7期

[5]陳媛：《從“看夕陽(yáng)”的報(bào)道看新媒體時(shí)代的新聞策劃》，《新聞前哨》2021年第7期

作者:鄒敏 單位:湖北廣播電視臺(tái)