全媒體時(shí)代電視臺新聞傳播融合淺析

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[摘要]當(dāng)前，媒體形態(tài)與格局的不斷優(yōu)化與發(fā)展，產(chǎn)生了眾多新媒體。電視臺是規(guī)模最大、人數(shù)最多的新聞傳播平臺。電視新聞的發(fā)展直接影響電視行業(yè)的穩(wěn)定。為此，本文論述全媒體的應(yīng)用以及其概念，并針對電視臺新聞傳播所面臨的困境和優(yōu)勢，提出幾點(diǎn)有效的整合策略。

[關(guān)鍵詞]全媒體時(shí)代；電視臺；新聞傳播；融合探究

電視臺新聞傳播主要是根據(jù)衛(wèi)星技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)科技以及數(shù)字技術(shù)的融合，讓大眾獲取外界的新聞消息。因此，電視臺新聞相關(guān)單位應(yīng)該在信息技術(shù)發(fā)展的影響下，將新聞媒介與人們的生活工作相結(jié)合，為觀眾提供更多的信息獲取渠道。

一、關(guān)于全媒體的應(yīng)用

早在2008年，全媒體就已經(jīng)在電視臺新聞傳播領(lǐng)域開始廣泛利用。眾多媒體也陸續(xù)制定了全媒體戰(zhàn)略。在電視臺這一行業(yè)中，手機(jī)和電視就成為人們主要的接收途徑，大眾利用這些途徑觀看各種賽事、新聞要點(diǎn)等。中央電視臺利用全媒體形式對外進(jìn)行宣傳，科技網(wǎng)絡(luò)具有強(qiáng)大的搜索功能與整合功能，創(chuàng)新了媒體媒介，并打破了多種媒體間隔，開辟了一條獨(dú)特的全媒體發(fā)展道路，為人民群眾帶來豐富多彩的新聞信息，展示世界重大新聞事件。

二、全媒體概念的提出及表現(xiàn)

1.全媒體概念的提出

全媒體概念主要是在其應(yīng)用的基礎(chǔ)上提出來的，作為傳播理論的一個(gè)新成員，已經(jīng)達(dá)到了十分廣泛的應(yīng)用，國內(nèi)外對于其研究實(shí)驗(yàn)也明顯增加。總的來講，主要指傳媒機(jī)構(gòu)通過利用電子顯示形式，將眾多不同模式的媒介融合在一起，包括字、圖、音視頻等。相關(guān)部門把形式不同的媒介進(jìn)行有機(jī)融合，優(yōu)化人民群眾接收外界新聞的途徑，以更好地接收全部媒體內(nèi)容。

2.全媒體時(shí)代的表現(xiàn)

全媒體時(shí)代作為當(dāng)前的新型媒介，不僅能夠在細(xì)節(jié)方面取得更好的進(jìn)展，而且還有很多豐富的媒介模式，群眾不再把目光都放到一個(gè)特定的媒介形式上，各種媒介發(fā)揮多種優(yōu)勢，創(chuàng)建嶄新的傳播模式。另外，因?yàn)楫?dāng)前環(huán)境不停變化、科技實(shí)時(shí)更新，造成傳播活動與大眾需求也出現(xiàn)了一些變化，信息媒介逐步由單一走向復(fù)雜，信息內(nèi)容也逐漸增多，人民群眾對于媒體新聞的要求也逐漸增多。進(jìn)入新媒體發(fā)展時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有效融合是緊跟信息技術(shù)的發(fā)展，展現(xiàn)出了“百花爭艷”的形態(tài)，傳統(tǒng)媒體模式被新興媒體模式替代。

三、全媒體時(shí)代電視臺新聞傳播面臨的困境

1.數(shù)據(jù)整合效率偏低

以往電視臺新聞傳播主要是經(jīng)過工作人員的調(diào)查與走訪，或者是采用其他途徑和方法，收集到多種信息內(nèi)容，并將其進(jìn)行整合和選擇，以辨認(rèn)這些信息內(nèi)容的真假。相關(guān)工作人員單純地依靠自己的力量來進(jìn)行識別的整合，顯然是不太科學(xué)的，并且工作效率和質(zhì)量也難以得到充分保障，最終的數(shù)據(jù)整合內(nèi)容可能出現(xiàn)偏差和錯(cuò)誤。

2.新聞傳播平臺變小

傳播平臺發(fā)展速度越快，所包含的信息量就越充足。電視臺的新聞傳播途徑是通過電視和廣播，大多數(shù)群眾閑暇時(shí)間有限，他們只能在特定的時(shí)間，并在具體的地點(diǎn)才能夠接收到電視臺傳播的新聞消息，一旦錯(cuò)過了播出時(shí)間，只能選擇其他渠道接收新聞。3.思想理念創(chuàng)新不足為了緊跟全媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，相關(guān)工作人員要不斷改變傳統(tǒng)的思維理念，具備與新時(shí)代發(fā)展形勢相對應(yīng)的新型思維，只有這樣，才可以推動電視臺新聞的融合發(fā)展。而電視臺新聞傳播之所以會發(fā)生市場競爭力下降的問題，很大一部分原因是思想觀念陳舊，創(chuàng)新力度不足，未及時(shí)認(rèn)清時(shí)代發(fā)展趨勢和現(xiàn)實(shí)狀況。

四、電視臺新聞傳播在全媒體時(shí)代的優(yōu)勢

1.服務(wù)大眾更具有親和力和便利性

在全媒體時(shí)代背景下，電視臺新聞傳播具有特別的優(yōu)勢，比如在服務(wù)方面，對于群眾更具有親和力與便捷性，能提供多種多樣的資料內(nèi)容。新型媒體的出現(xiàn)能充分滿足大眾對信息的需求，電視臺是新聞傳播的重要媒介，要將核心要點(diǎn)放到服務(wù)群眾這一層面上，滿足他們文化精神方面的需求。傳媒功能包括眾多內(nèi)容，比如新聞要點(diǎn)、教育技能、娛樂信息以及輔助服務(wù)元素等，其中輔助服務(wù)功能蘊(yùn)含了電視新聞傳播發(fā)展的重要意義。

2.信息比新型媒介更具權(quán)威性與可信度

新型媒介發(fā)展時(shí)代也可以被稱作“新聞爆炸”時(shí)期，人們能夠通過很多不同途徑了解當(dāng)下所發(fā)生的新聞事件，也會受到這些內(nèi)容的影響，傳播媒介的競爭逐步走向白熱化。部分媒體為了博得收視率，特別是網(wǎng)絡(luò)信息媒介，因?yàn)槠鋫鞑サ目臻g不是限制，并具備匿名性和把關(guān)不嚴(yán)的特點(diǎn)，有時(shí)會執(zhí)意追求爆炸式新聞，這反而會造成內(nèi)容“多、雜、亂、差”。因此，在全媒體背景下，電視臺新聞傳播的融合更加具有權(quán)威性與可信度。

3.媒體監(jiān)督效果更顯著

進(jìn)入新時(shí)代之后，新聞傳媒的監(jiān)管技能顯得更加及時(shí)和明顯。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的交流空間非常廣泛，這更加有助于群眾對新聞內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督。因此，相關(guān)工作人員不僅要做好自己的本職工作，還要為群眾創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的輿論氛圍。

五、全媒體時(shí)代電視臺新聞傳播的融合策略

1.依托現(xiàn)代技術(shù)打造媒介新的生態(tài)環(huán)境

現(xiàn)如今，大眾更喜歡在閑暇的時(shí)間上網(wǎng)瀏覽信息，從中獲取眾多新聞內(nèi)容，這對電視新聞傳媒造成了一定的影響，電視新聞傳播受時(shí)間和空間的制約，很多觀眾不能及時(shí)查看新聞，降低了電視新聞的收視率。在以往的電視新聞傳播過程中，電視是作為傳播者，大眾是新聞接收者，二者之間的互動和溝通較少。在全媒體的環(huán)境下，群眾更加希望表述個(gè)人對新聞事件的看法。所以，時(shí)效性和互動性的優(yōu)勢特征顯著，網(wǎng)絡(luò)新聞更加容易吸引觀眾的目光。電視臺新聞傳播媒體在保障自身優(yōu)勢的同時(shí)，還應(yīng)充分滲透全媒體的特點(diǎn)，從大眾對于新聞需求這一角度出發(fā)，開拓新的傳播媒介和途徑，不斷強(qiáng)化采編效果和質(zhì)量，提升新聞傳播成效，最終收獲更多的新聞大眾的支持。

2.打造新媒體平臺，讓電視新聞即時(shí)傳播

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了人民群眾獲取信息的途徑，利用微博、微信等方式查看新聞，成為大眾的首選。根據(jù)這一狀況，電視新聞應(yīng)該及時(shí)改變傳播的方式，重點(diǎn)突出碎片化傳播特色，提高群眾對電視新聞的喜愛程度。首先，相關(guān)人員在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，應(yīng)該著重突出傳媒的簡潔性，并根據(jù)新媒體的傳播特征，在信息事件發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行編輯和發(fā)布。其次，工作人員在編寫文字和選用照片時(shí)，應(yīng)選擇高質(zhì)量的文字與圖片。最后，編輯者在確保新聞信息完整性的同時(shí)，還應(yīng)該盡量縮短新聞時(shí)長。

3.增加電視新聞與受眾的互動

傳統(tǒng)的電視新聞主要是以單方信息輸出為主，難以滿足當(dāng)下大眾的需求，特別是一些民生新聞傳播，要增加電視新聞和群眾之間的互動性。首先，新聞傳播部門通過網(wǎng)絡(luò)載體，進(jìn)一步提升和大眾溝通的便利性，以吸引眾多的觀眾參與到新聞節(jié)目中，要及時(shí)關(guān)注他們提出的建議，進(jìn)而形成良好的互動形式。其次，在新聞節(jié)目制作過程中，引入眾多的網(wǎng)友評論和留言，以更好地提升他們對新聞內(nèi)容的關(guān)注度。最后，相關(guān)部門要根據(jù)網(wǎng)民的意見和問題，邀請專家進(jìn)行現(xiàn)場解答，從而使得電視新聞節(jié)目的定位更具有針對性，貼近群眾的認(rèn)知水平。電視臺新聞單位應(yīng)該在信息技術(shù)發(fā)展的背景下，不斷將新聞媒介與大眾的生活工作進(jìn)行結(jié)合，從而為觀眾提供更多的信息獲取渠道。

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作者:胡夢飛 單位:池州市廣播電視臺