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新媒體在廣播電視新聞傳播中應用

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了新媒體在廣播電視新聞傳播中應用范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

新媒體在廣播電視新聞傳播中應用

內容提要目前,伴隨著我國新媒體技術的持續(xù)發(fā)展,針對我國廣播電視新聞傳播工作的展開提出了很多新的要求,帶來了新的機遇和新的挑戰(zhàn)。廣播電視新聞傳播作為大眾接收信息、認識生活的重要載體,具有十分重要的現(xiàn)實意義。但是在傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播中,其影響力有限,并從受眾群體的角度來看,比較被動。而新媒體技術的應用,則主要是依托于我國網(wǎng)絡技術的發(fā)展,利用網(wǎng)絡平臺來打造多元化的信息傳播模式。同時,在新媒體技術應用的過程中,也打破了傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播中的時間限制和空間限制,人們能夠隨時隨地接收信息,并在信息內容上有著更大的主動權,在一定程度上促進了新聞行業(yè)的發(fā)展?;诖耍诋斍皬V播電視新聞傳播的過程中,也需要做好新媒體技術的應用,優(yōu)化和調整自身的發(fā)展模式。因此,本文立足問題,提出幾點建議,以備后續(xù)參考。

關鍵詞:新媒體技術;廣播電視新聞;傳播;應用研究

在新媒體技術持續(xù)發(fā)展的當下,新聞傳播的媒介發(fā)生了翻天覆地的變化。通過網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡平臺的應用,人們更習慣在手機、平板、電腦等終端上接收信息,并參與到信息的互動中,如此一來便削弱了傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的影響力,甚至導致了部分廣播電視新聞傳播的邊緣化。因此,在當下廣播電視新聞傳播發(fā)展的過程中,也需要積極探索新的路徑,積極做好與新媒體技術的融合。一方面是要認識到新媒體技術的優(yōu)勢并進行合理運用。另一方面也要看到當前新媒體技術發(fā)展中存在的問題。包括信息真實性問題、內容重復性問題、傳播盲目性問題等,通過廣播電視新聞傳播具備的權威性優(yōu)勢來進行整合,從而使廣播電視新聞傳播在新媒體競爭中,獲得更大的影響力。

一、新媒體技術的概述

新媒體是在我國網(wǎng)絡技術發(fā)展基礎上所衍生出來的新概念。在新媒體技術進行新聞傳播的過程中,其實改變了傳統(tǒng)新聞傳播的模式。那么從具體表現(xiàn)來看,主要體現(xiàn)在以下幾個方面:(1)新媒體技術的應用豐富了新聞內容。通過新媒體對網(wǎng)絡的應用,能夠進一步收集和整理網(wǎng)絡資源,使人們接收到更豐富的新聞信息。同時,在新媒體技術的基礎上,針對新聞內容的類型進行了進一步的細化。包括娛樂新聞、社會新聞、體育新聞、財經(jīng)新聞等傳統(tǒng)大類,也包括了生活、動漫、健康、情感等小類。通過新媒體對新聞內容類型的細分,能夠更好地滿足當前人群的多元化新聞閱讀需求。同時,在新媒體基礎上的新聞傳播,也豐富了新聞傳遞的載體。包括文字、圖片、視頻、音頻等,給人們帶來了更優(yōu)質的新聞體驗,極大程度上提高了人們新聞獲取的接受度。(2)在新媒體技術應用的過程中,進一步打破了新聞傳播的時間限制和空間限制。一般認為,傳統(tǒng)的新聞傳播主要是利用報紙和電視等渠道,人們需要在固定的場所和固定的時間來接收新聞。而新媒體基礎上的新聞傳播則可以對網(wǎng)絡平臺進行利用,利用手機、平板、電腦等設備搭載新聞軟件的方式進行接收,從而打破了新聞傳播的時間限制和空間限制,極大程度上提高了新聞傳播的靈活性。(3)在新媒體技術應用的過程中,進一步豐富了新聞傳播的主體。一般認為,在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中,人們往往處于一種被動的狀態(tài),即媒體講述什么,人們就接收什么,很難接觸到以外的信息。而在新媒體基礎上的新聞傳播,人們可以根據(jù)自身的喜好和需求來主動選擇新聞,這就提高了人們在新聞獲取方面的主動性。此外,在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中,往往難以進行互動和知曉人們的反饋。而新媒體技術,通過開放評論功能,人們可以針對新聞的內容進行討論,發(fā)表自己的看法和觀點,這就提高了新聞傳播過程中的互動性。此外,人們也可以通過分享等方式來進行新聞的二次傳播。同時,依托于網(wǎng)絡平臺,每一個人都可以注冊賬號來發(fā)表信息,從而擴大了新聞傳播的主體。但是,在這一過程中由于很多非專業(yè)人群進入到了新聞傳播的行業(yè)中,也影響了新聞內容的真實性和質量,加之當前新媒體行業(yè)尚未形成完善的規(guī)章制度,沒有建立起明確的內容審核標準,這就導致了一些人一味追求流量,傳遞著一些不良信息,甚至是虛假信息,嚴重影響了新聞真實性原則。因此,針對這一問題,廣播電視新聞一方面是要對新媒體的技術和優(yōu)勢進行利用,另一方面也要發(fā)揮出自身在新聞內容上的權威性優(yōu)勢,提高自身的競爭力。

二、新媒體技術在廣播電視新聞傳播中的應用特征

(一)受眾群體在參與的過程中更加平等。一般認為,對比傳統(tǒng)的廣播電視新聞,新媒體本身的進入門檻要更低。在新媒體中,人們只需要通過一些簡單的注冊流程,便能夠同時成為新聞的接收者和發(fā)布者。同時,在新媒體的環(huán)境下,每一個人都可以對網(wǎng)絡資源進行利用,通過加工、二次創(chuàng)作等方式呈現(xiàn)出全新的內容。這就進一步擴大了新聞傳播中的主體力量,并從內容、創(chuàng)作等方面具有更加平等的特征。但是,在這一過程中,也出現(xiàn)了很多抄襲和粗加工的問題。新媒體的推薦機制是建立在流量基礎上的。因此,當出現(xiàn)一個熱點事件后,便會導致大量新聞集中于此。其中,一些非專業(yè)的新媒體人,往往會選擇搬運、粗加工的方式來拼湊自己的內容,從而導致短時間內出現(xiàn)大量重復性的內容。此外,在一些非即時性的領域中,也會出現(xiàn)大量老舊的內容。更有人會為了獲取點擊量,而出現(xiàn)虛假內容,這些都給人們的新聞篩選帶來了困難。

(二)受眾群體在新聞選擇的過程中具有更大的主動權。在新媒體環(huán)境下的新聞傳播過程中,人們有了更多的主動權。前文中也曾談到傳統(tǒng)的新聞傳播是建立在報紙、電視臺等載體基礎上。人們能夠接收什么新聞,在于以上主體能夠傳播什么新聞。而在新媒體環(huán)境下,包括今日頭條、百家號、企鵝號、大魚號、微信公眾號,甚至是當前抖音等短視頻平臺等新聞載體的出現(xiàn),給予了人們更多的選擇權。人們一方面可以被動接收新聞平臺的內容推動,另一方面則是可以在新聞平臺上進行主動搜索,從而獲取自己喜好的新聞。同時,這些新聞平臺本身也會通過大數(shù)據(jù)計算來建立用戶肖像,以此來針對不同的用戶推送不同的新聞內容,進一步優(yōu)化了人們的新聞體驗。

(三)一定程度上促進了價值觀的多元化發(fā)展。在新媒體環(huán)境下,廣播電視新聞傳播進一步促進了價值觀的多元化發(fā)展。網(wǎng)絡的出現(xiàn)進一步拉近了人與人的距離。在網(wǎng)路世界中,遠隔千里的人可以針對同一問題進行交流和討論,或者是達成共識,或者是保留爭議,這在很大程度上改變了人們的交流互動體驗。同時,網(wǎng)絡本身能夠吸引更多的年輕人,這就在網(wǎng)絡中建立起了更為年輕的氛圍,涌現(xiàn)很多年輕人的文化。而年輕人本身更容易接受新的事物,并在新事物、傳統(tǒng)價值觀念、新型價值觀念、網(wǎng)絡文化的融合基礎上,呈現(xiàn)出了多元化的價值觀發(fā)展趨勢。包括網(wǎng)絡新詞匯、網(wǎng)絡現(xiàn)象、流行語等。同時,在網(wǎng)絡價值觀多元化發(fā)展的過程中,也能夠讓新聞工作者更好地把握當前的輿論走向,把握人們的價值認同,以此來指導廣播電視新聞傳播工作的展開。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異分析

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播模式差異。針對傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異進行分析,首先便是二者的傳播模式差異。對比之下,傳統(tǒng)媒體的傳播效率要更低、互動性也要更差,這主要是因為傳統(tǒng)媒體是單向傳播的,并體現(xiàn)出了點對面的傳播模式。能夠對信息內容進行傳播,但是卻難以得到信息內容的反饋。而在新媒體背景下,每一個人既是新聞內容的接收者,也是新聞內容的傳播者,是面對面的傳播模式。通過人們對新聞內容的討論,對自身觀點的闡述,能夠更好地把握一則新聞的反饋,把握輿論導向和價值觀念,為新聞工作的發(fā)展提供了參考。

(二)傳統(tǒng)媒體與新媒體的時效性差異。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別比較中,也體現(xiàn)著二者的時效性差異。一般認為,傳統(tǒng)媒體受限于渠道問題,往往具有一定的滯后性,人們更多是在事情發(fā)展一段時間后,才得知新聞內容。同時,整合傳播過程也是較為緩慢地推進。而新媒體通過對網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡平臺的應用,則能夠更為快速地傳播新聞內容,在事件發(fā)生的第一時間,便能夠進行傳播,并持續(xù)跟進。尤其是在面對一些突發(fā)事件時,新媒體的報道能力要明顯更強。但是從另外一點來看,新媒體在面對一些突發(fā)事件時,信息的傳遞往往表現(xiàn)得碎片化,難以完整還原事件的全貌,這也給人們的信息接收帶來了一定影響。因此,還需要做好二者的結合,在實時跟進的同時,對階段性的信息進行總結和整理,從而形成完整的信息。

(三)傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播內容差異。對比新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別,同樣體現(xiàn)在二者的傳播內容差異方面。一般認為,由于受到了報紙版面、電視時間段等因素的限制,傳統(tǒng)媒體往往對新聞內容進行全面的剖析,更多是基于新聞要素來進行新聞報道。那么由于大眾缺乏其中的專業(yè)知識,僅僅是知道了新聞的內容,但是卻難以充分理解新聞。而在新媒體中,則不具備這一限制,在對新聞內容進行傳播的同時,也能夠對新聞進行深度的剖析。同時,也可以通過直播的方式來單獨針對一些重大的新聞事件進行講解,從而幫助人們理解新聞內容,把握新聞的細節(jié),能夠更好地體現(xiàn)出新聞拓展人們視野、豐富人們知識的價值和作用。

四、新媒體技術在廣播電視新聞傳播中的應用分析

(一)充分發(fā)揮出新媒體技術的傳播優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下,廣播電視新聞傳播,首先是要進一步發(fā)揮出新媒體技術的優(yōu)勢。廣播電視新聞應當多利用新媒體方式來展開工作,進一步提高新聞報道的影響力。其中,從新媒體的特征來看,主要是具有更強大的信息表達方式,同時針對報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的特點進行充分的整合與利用,并在新聞傳播的過程中,也能夠更加充分地對文字、圖片、音頻、視頻等載體進行利用,從而給人們帶來更加直觀、更加具體的體驗。此外,廣播電視新聞傳播還要進一步利用好新媒體的互動性優(yōu)勢,要鼓勵人們進行交流和互動,并針對人們的互動反饋來進行收集和整理。同時,打破傳統(tǒng)的說教傳播方式,用人們更容易接受的語言和方式來傳遞新聞,從而簡化人們的新聞理解,提高人們的新聞興趣,既保留新聞嚴謹、公正的態(tài)度,又給人們鮮活的新聞新體驗。

(二)充分利用新媒體技術的思維優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下,廣播電視新聞傳播還需要進一步利用好新媒體技術的思維優(yōu)勢。其中,廣播電視新聞應當進一步提高自身的生動性和活潑度,并提高新聞內容的可讀性和互動性,盡可能貼近大眾的生活,用人民語言講述人民故事,呈現(xiàn)人民所期待的美好生活。同時,利用好新媒體的流通性,進一步引導正確的價值觀念。目前,一些不健康的網(wǎng)絡文化給人們的價值觀念帶來了很大的沖擊。同時,一些非專業(yè)的新媒體工作者,也趨向于流量考量,傳播錯誤的信息和錯誤的價值觀。因此,這就更需要發(fā)揮主流媒體的作用,對人們的價值觀進行引導。那么從目前的實際情況來看,越來越多的官方機構進入到了新媒體平臺中。在B站、抖音等平臺,更是有著“中國海軍”“中國空軍”“共青團”等官方賬號,其用獨特的方式來講述中國故事,也受到了很多人的喜愛,通過優(yōu)秀人物的優(yōu)秀事跡來鼓舞和感動著很多人。此外“大漠叔叔”“反詐警官老陳”等賬號也在利用新媒體平臺向人們傳遞著法律知識,利用輕松詼諧的方式,既放松了人們的心情,也提高了人們的法律意識和自我保護能力,具有十分重要的現(xiàn)實意義。

(三)進一步做好與新聞受眾群體的互動。在新媒體環(huán)境下,廣播電視新聞傳播也需要進一步做好與新聞受眾群體的互動。通過有效的互動,能夠幫助新聞工作者更準確地了解人們的認知、需求和價值觀念,從而形成自身發(fā)展創(chuàng)新中的重要參考。同時,在人們進行互動的過程中,也能夠提高新聞媒體在人們心中的親和力,改變以往嚴肅的形象,更容易獲得人們的喜愛。同時,在與人們進行互動的過程中,也能夠明確之后新聞傳播的重點,使新聞內容的制作真正符合人們的需求,以此來提高新聞內容的價值?;诖?,可利用網(wǎng)絡平臺來開放評論功能,對人們的評論進行收集,也可以利用微博等方式進行直接互動,或者是利用短視頻平臺,以更具趣味性的方式進行交流和溝通,并向人們傳遞相關的知識和價值觀,并在新媒體技術的導向下,為廣播電視新聞的發(fā)展注入新的活力,打造完整的媒體生態(tài)。

五、結語

在新媒體技術持續(xù)發(fā)展的當下,對傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的發(fā)展帶來了新的機遇和新的挑戰(zhàn)。但廣播電視新聞傳播的發(fā)展建設并非是盲目遵循新媒體的規(guī)則,而是在對新媒體技術優(yōu)勢進行利用的同時,一并做好新媒體技術的反思,將自身的優(yōu)勢同新媒體技術的優(yōu)勢進行整合,在當前發(fā)展尚不完善的新媒體環(huán)境下,給予大眾更優(yōu)質的體驗、更優(yōu)質的新聞服務,以此實現(xiàn)廣播電視新聞傳播的持續(xù)健康發(fā)展。

作者:鮑泓霓 單位:福建師范大學

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