廣播新聞傳播論文

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一、新媒體時代廣播新聞傳播的困境分析

（一）節(jié)目時間造成的困境

廣播新聞的黃金節(jié)目時間段通常都是在早上時間，但是新聞通常都是一些領導指令性發(fā)言或者會議和強制性重點宣傳任務，這些內(nèi)容不但必須在早晨黃金時間段播出，而且篇幅時間長短和字數(shù)都有規(guī)定性的要求。廣播新聞被自身傳播特點所局限，無法像報紙一樣以專版的形式來播出政務性和執(zhí)行性的宣傳任務，因此黃金時間段的新聞節(jié)目無法符合聽眾的興奮點需求。

（二）收聽特點造成的困境

廣播新聞的聽眾通常都是一邊做其他事情一邊聽廣播新聞，聽到自己感興趣的新聞內(nèi)容才轉(zhuǎn)移注意力到廣播新聞上，如果一直沒有吸引聽眾注意的內(nèi)容還有可能直接讓聽眾關閉收音機。一些廣播電臺為了改變這樣的現(xiàn)狀，把黃金時間的新聞節(jié)目轉(zhuǎn)移到硬新聞內(nèi)容上，把精力集中在專題類型的廣播節(jié)目中去，雖然這樣能在一定程度上以一些優(yōu)秀稿件擴大影響，但卻無法從根本上真正有效解決問題。

（三）節(jié)目內(nèi)容造成的困境

因為廣播新聞的黃金時間段通常都是政務性和指令性或者工作性報道，難以針對社會關注熱點和難點問題進行策劃報道，所以廣播新聞經(jīng)常為了滿足信息量的要求湊字數(shù)。

二、拓寬廣播新聞傳播新空間的基本方式和意義

（一）3G手機的廣泛使用將增加新聞廣播的移動受眾

3G技術的發(fā)展和應用讓電信網(wǎng)絡和廣播網(wǎng)絡融合成為新的發(fā)展趨勢，讓電信網(wǎng)絡通過移動終端媒體進行傳統(tǒng)廣播新聞傳播創(chuàng)造了技術支持條件。3G手機的廣泛使用，讓所有3G手機使用者不但成為試聽信息的受眾，也同時成為視聽信息的來源，這也是未來新聞廣播需要爭取的移動受眾群體。

（二）手機短信使廣播節(jié)目的互動性增強

現(xiàn)階段，廣播節(jié)目利用手機短信互動參與節(jié)目已經(jīng)不再陌生。和熱線電話比較而言，手機短信讓聽眾有更多機會參與節(jié)目。因為熱線電話必須由主持人和聽眾直接溝通交流，通常一個節(jié)目主持人接聽的電話有限，聽眾能不能真正參與節(jié)目的實際主導權力通常都被掌握在導播手中。相反手機短信卻能夠通過主持人的宣傳組織，讓聽眾針對特定的話題以短信的方式自由發(fā)言參與，讓聽眾得到更多機會參與節(jié)目互動，由此大大地提升了廣播節(jié)目的收聽率。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)延伸廣播功能

互聯(lián)網(wǎng)作為一種綜合性的新媒體平臺，能夠有效融合各種傳統(tǒng)媒體特征，并且還可以綜合運用各種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢傳播方式，例如文字、圖片、視頻等。廣播電臺可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡廣播，拓展新聞廣播的功能,并且豐富節(jié)目內(nèi)容和形式。因為利用互聯(lián)網(wǎng)進行廣播新聞業(yè)務，不但可以實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播新聞的聲音傳播方式，而且還可以同時實現(xiàn)文字和圖片信息的傳播，改變傳統(tǒng)廣播新聞單一局限于聲音傳播的歷史。更何況主持人還可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行節(jié)目預告,并且實現(xiàn)和聽眾更多方式的互動交流，這樣無疑可以增強新聞廣播的靈活性和趣味性。

三、拓展廣播新聞新空間的具體策略

（一）準確傳播定位，精心策劃主題，創(chuàng)新傳播形式

1.廣播新聞的準確傳播定位

廣播新聞作為一種社會化程度相對而言比較高的傳統(tǒng)媒體，在普通群眾中具有并不低的傳播影響力。新媒體時代的廣播新聞應該不再僅僅局限于傳統(tǒng)的以新聞信息傳播和政府為重的輿論宣傳傳播，而應該把實現(xiàn)輿論導向更深層次的同時，注意民情低落點作為傳播訴求。只有更準確的傳播定位，才能加深普通群眾自我價值認同的同時，實現(xiàn)傳播輿論的深層次引導。

2.精心策劃廣播新聞的報道主題

優(yōu)秀的新聞作品通常都是以精心策劃的報道主題作為基礎。例如中央電臺的《傾聽新疆》大型“走轉(zhuǎn)改”新聞報道，報道主題經(jīng)過精心策劃，定位于兩年以來中央召開新疆工作座談會以后,充分開發(fā)地區(qū)優(yōu)勢和潛力進行改革創(chuàng)新實現(xiàn)經(jīng)濟跨越發(fā)展的大好形勢。這樣經(jīng)過精心策劃的宏觀報道主題,再進一步策劃出圍繞主題的系列微觀主題,從地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的各個不同方面進行系列報道，更深層次地展現(xiàn)了新疆地區(qū)社會經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的良好局面。

（二）融入新媒體，增強互動性，拓展傳播受眾規(guī)模

1.調(diào)整受眾理念，變“聽眾”為“用戶”

媒體不但應該了解分析傳統(tǒng)聽眾在收聽廣播新聞方面的習慣和喜好，還應該把更多精力集中于了解分析參與廣播新聞互動的廣播新媒體用戶的習慣和喜好。所以，廣播新聞應該注重利用數(shù)據(jù)收集和分析，通過更準確的數(shù)據(jù)分析結(jié)果來科學調(diào)整受眾理念，讓廣播新聞信息服務更加具有針對性，這樣才能拓展傳播受眾規(guī)模。

2.重視增強廣播新媒體的社交功能

新聞議題應該具有一定的針對性，并且能夠持續(xù)引起用戶的關注和討論興趣。

3.充分發(fā)揮廣播新媒體獨特的雙向傳播互動性優(yōu)勢

不但應該重視搜集，同時還應該注意選擇，并且引導和鼓勵廣播新媒體的用戶采取UGC（用戶生成內(nèi)容）方式提供更多新聞線索，經(jīng)過廣播新聞工作者的專業(yè)求證和編輯加工，再以更生動形象的廣播新聞反饋回用戶，這樣才能讓互動優(yōu)勢更加有效。

4.積極運用廣播新媒體的融合功能

在廣播新聞的聲音傳播基礎上再合理融合文字和圖片以及視頻等多種傳播方式，讓廣播新聞的傳播呈現(xiàn)方式進一步立體化或者可視化，新聞報道的關聯(lián)度也更加具有多維性，讓廣播新媒體用戶能夠全方位的獲取廣播新聞信息。

5.靈活面對廣播新媒體渠道的多樣化，反應要迅速及時

新媒體用戶所在的地方，就是廣播新聞工作所在的地方，還要善于及時運用具有強影響力的平臺和渠道。同時更不能忽略對廣播新聞媒體官網(wǎng)和官方應用的統(tǒng)一規(guī)劃布局以及主持和采編、用戶的個性化應用，這樣才能形成集群，打造出具有多元關系的全新互動平臺，最終創(chuàng)建出更具特色和影響力的廣播新聞品牌。

（三）深入挖掘，敘事生動，以優(yōu)質(zhì)特色內(nèi)容，提升傳播內(nèi)容品質(zhì)

1.傳遞信息要快

利用廣播新聞相對于其他媒體而言更加快速靈活的優(yōu)勢，以更快的速度傳遞更具時效性和現(xiàn)場感的新聞信息。特別是針對突發(fā)社會事件的新聞報道，新聞廣播應該利用更加及時和權威的快速反應機制，多角度呈現(xiàn)事實真相。

2.新聞元素要深入挖掘典型性

新聞元素是整篇新聞報道的基礎也是靈魂，只有恰到好處的新聞元素選擇和運用,才能彰顯新聞主題并且體現(xiàn)新聞報道的典型性。例如中央電臺的《傾聽貴州——夜訪核桃壩村》大型新聞報道，這期廣播新聞節(jié)目的報道主題,經(jīng)過精心策劃,準確定位于貴州縣域經(jīng)濟因地制宜開發(fā)縣域經(jīng)濟取得良好經(jīng)濟發(fā)展成效的具體方式方法。社會基層的新聞元素非常豐富，具體選擇什么樣的新聞元素用以敘述說理，選擇什么樣的新聞元素用以直命主題，需要具有一定工作經(jīng)驗的新聞工作者合理選擇運用，深入挖掘新聞元素的典型性已經(jīng)成為大多數(shù)新聞工作者的經(jīng)驗共識。

3.傳播內(nèi)容要實

新媒體平臺的廣泛應用相伴而生的是海量的新聞信息，但是這些海量信息也充斥著很多不完整信息甚至虛假不實信息。廣播新聞要拓展傳播新空間,就必須充分利用廣播新聞單位的專業(yè)新聞鑒別能力和同行協(xié)同整合能力,對來自新媒體用戶提供的各種新聞線索和內(nèi)容及時求證，并回饋給用戶事實真相，讓用戶在喧囂的網(wǎng)絡聲音中聽到廣播新聞不同卻真實的聲音。

（四）新媒體時代廣播新聞采編播從靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)變

1.傳統(tǒng)廣播新聞平臺的播出形態(tài)應該積極適應新媒體發(fā)展需要

例如某地方新聞廣播臺除了早晚板塊新聞以外，其他播出形態(tài)都是每半小時以12分鐘的資訊信息和18分鐘的延伸內(nèi)容信息組成內(nèi)容滾動推進，資訊信息體現(xiàn)了廣播新聞的快速集納優(yōu)勢特色，而延伸內(nèi)容信息又體現(xiàn)了廣播新聞內(nèi)容的豐富和深度優(yōu)勢特色。

2.新聞信息的產(chǎn)出方式應該與時俱進融入新媒體

例如可以構(gòu)建數(shù)據(jù)收集和分析的專業(yè)平臺，為廣播新聞拓展新媒體領域的空間發(fā)展提供技術性的支持。還可以通過構(gòu)建融入新媒體的平臺和渠道，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的話語體系方式和新聞播報方式，讓廣播新聞的內(nèi)容和風格更加讓新媒體用戶喜聞樂見，進而能夠增強互動實現(xiàn)多次傳播。

3.培養(yǎng)能夠符合新媒體傳播需要的廣播新聞傳播專業(yè)團隊

這樣的團隊不但應該具有互聯(lián)網(wǎng)傳播思維觀念，而且還應該具有能夠有效融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的專業(yè)能力。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體雖然給廣播新聞造成了影響、增加了挑戰(zhàn)，但是卻也為廣播新聞的傳播新空間拓展帶來了更多機會。各種新媒體的傳播優(yōu)勢為新聞廣播帶來了競爭壓力,但同時也為廣播新聞進一步拓展其發(fā)展空間提供了更寬廣的舞臺。只要新聞廣播堅持新聞傳播的基本規(guī)律，對報道理念和方式以及渠道方面不斷創(chuàng)新，那么就一定能夠為廣播新聞的傳播拓展出新的空間。

作者：樊華 單位：吉林人民廣播電臺