媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響探討

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摘要:科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)化成為人們生活的常態(tài)。自媒體新聞傳播方式的產(chǎn)生和發(fā)展，對傳統(tǒng)的新聞傳播方式產(chǎn)生的影響越來越受到人們的關(guān)注。自媒體的出現(xiàn)使得新聞的傳播變得更加方便快捷。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也為自媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。自媒體的產(chǎn)生和發(fā)展對傳統(tǒng)的新聞傳播方式既帶來了挑戰(zhàn)也提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。為了新聞業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，我們必須對這種影響進(jìn)行徹底的了解分析，制定相應(yīng)的策略來弱化消極影響，完成二者的完美結(jié)合，跟上時代的發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)我國新聞業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞:自媒體；傳統(tǒng)新聞傳播；影響；結(jié)合策略

1自媒體新聞傳播

通俗地講，自媒體就是指個人媒體，就是說個人只要連接到互聯(lián)網(wǎng)就可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺隨時隨地的進(jìn)行信息的。生活中常見的自媒體包括微博、微信、QQ、知乎等。自媒體新聞傳播方式的產(chǎn)生首先增強(qiáng)了新聞的即時性和原創(chuàng)新，因?yàn)楹芏嘈畔⒍际窃从谧髡叩挠H眼所見或者親身經(jīng)歷。其次，由于每個人都能在受眾和傳播者的身份間轉(zhuǎn)換，這在一定程度上擴(kuò)大了新聞的影響力和受眾之間的互動。再次，自媒體的新聞即時傳播的性能，使得新聞傳播的速度和效率得到很大的提高，也促進(jìn)了新聞業(yè)的發(fā)展，但是同時也在一定程度上降低了新聞信息的質(zhì)量。最后，由于監(jiān)管體系等的不健全，在自媒體新聞傳播過程中產(chǎn)生了很多權(quán)益糾紛，給新聞傳播過程帶來了很多不良的影響?，F(xiàn)代新聞業(yè)的發(fā)展需要自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的結(jié)合。

2自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播可以依賴自媒體的發(fā)展吸納很多非專業(yè)新聞人員提供的新聞信息，借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺增加與受眾的互動，新聞信息等通過自媒體的平臺更好的接受輿論的監(jiān)督等。自媒體發(fā)展對傳統(tǒng)新聞傳播的影響筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下四個方面：對傳播者和受眾的影響，對傳播內(nèi)容和形式的影響，對傳播新聞的價值觀的影響以及對社會輿論的影響。

2.1對傳播者和受眾的影響

正如上面所說，自媒體環(huán)境下人們既是新聞傳播者也是信息接收者。這也是傳統(tǒng)新聞傳播方式和自媒體新聞傳播方式之間的最大區(qū)別。傳統(tǒng)的新聞在開始傳播之前要進(jìn)行多層的審核才能通過電視或者廣播傳播出去，但是新媒體下的新聞傳播方式打破了這種規(guī)律，削弱了傳統(tǒng)媒體對新聞的壟斷權(quán)。在增加了新聞傳播的交互性的同時也提高了新聞傳播的廣度和影響力度。

2.2對傳播內(nèi)容和形式的影響

自媒體打破了傳統(tǒng)新聞傳播形式的約束，提高了新聞傳播的實(shí)時性。使得那些不能立即被采訪的新聞，在借助民眾的力量而得到及時的記錄。傳統(tǒng)的新聞傳播形勢下，受眾所接觸到的新聞都是經(jīng)過挑選和加工的，具有一定的局限性，但是自媒體時代，人人都是新聞傳播者，新聞的內(nèi)容也更符合受眾的喜好，能引起更多的關(guān)注。自媒體時代的新聞傳播在新穎度、時效性和影響力度等方面都對傳統(tǒng)的新聞傳播方式產(chǎn)生了影響。傳統(tǒng)的新聞傳播方式是一種單向的信息輸出，大眾只能被動接收被篩選和編輯過的新聞。但是在自媒體時代信息的傳遞超越了時空的限制，形成一種高度循環(huán)的傳播模式，受眾不僅僅只是信息的接受者，同時還是信息的生產(chǎn)和傳播者。另外，傳統(tǒng)的信息傳遞完成之后，受眾的反饋信息無法進(jìn)行互動和傳播。自媒體時代所有的信息的受眾都能對新聞進(jìn)行評價或者反饋而形成新的新聞進(jìn)行傳播，加深了信息的深度和廣度，提供了受眾互動的平臺，拉近了新聞與受眾之間的距離。

2.3對傳播新聞的價值觀判斷標(biāo)準(zhǔn)的影響

傳統(tǒng)的評價新聞的價值因素包括新聞的新鮮性、即時性、重要性、真實(shí)度、趣味度以及顯著性這幾個方面。但是在自媒體環(huán)境下，人們可能更加注重的是新聞的新鮮性和趣味性而對其他因素稍有忽略。在傳統(tǒng)新聞傳播環(huán)境中，受眾接觸到的新聞可能是帶有編輯者個人觀點(diǎn)和價值觀的，但是閱讀者個人的觀點(diǎn)則無處表達(dá)，這就可能導(dǎo)致受眾個人的想法和不同見解被抑制。相反，在自媒體時代受眾可以自由地進(jìn)行互動和發(fā)表自己的觀點(diǎn)，價值觀等。這也使新聞的傳播變得更加的多樣化和豐富化，新聞傳播中增加了更多大眾的聲音，更加貼近大眾的生活。

2.4對社會輿論的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播形式缺少很好地處理輿論的辦法。例如，對于一些負(fù)面的或者重大的新聞等，如果沒有被媒體報道出來，受眾是無法得到信息來源的。即使能接收到信息也只是單向被動的接受信息，而不能發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。有關(guān)一些重大的新聞，當(dāng)本地媒體沉默時，受眾就喪失了輿論監(jiān)督的作用，間接損害了公民的知情權(quán)。自媒體環(huán)境下，新聞的傳播涉及到每個公民，有利于民眾實(shí)行輿論監(jiān)督。很多違法或者損害人們利益的新聞，可以通過民眾出來，引發(fā)輿論關(guān)注，從而使問題得到解決，使得我國的新聞業(yè)得到更快的發(fā)展。

3傳統(tǒng)新聞傳播在自媒體新聞傳播盛行下的發(fā)展策略

從上面的分析可以看出，自媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的傳播方式產(chǎn)生了很大的沖擊和影響，傳統(tǒng)新聞傳播想要更好的發(fā)展就必須結(jié)合自身的優(yōu)勢也要看到對方的優(yōu)勢，二者相結(jié)合，取長補(bǔ)短，共同發(fā)展。

3.1利用更多先進(jìn)的傳播技能和方法

自媒體的發(fā)展源于計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)今時代計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。自媒體的發(fā)展依賴數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，為信息的傳播提供更廣更快的渠道。日常生活中的社交軟件的應(yīng)用人數(shù)不斷激增，例如常見的QQ、微信、微博等使用者逐漸增加。除了個人用戶外，公眾號的數(shù)量也與日俱增，通過公眾號進(jìn)行新聞傳播也成為一種常見的方式。另外，許多的報紙廣播等都創(chuàng)立了自己網(wǎng)站，更加有利于新聞的傳播。由于信息的平民化和表達(dá)方式的多樣化，以及受眾之間的互動的增加，在這些平臺上進(jìn)行傳播的新聞更易被人青睞和接受，對大眾的影響力逐漸增大。所以，我們應(yīng)該變革傳統(tǒng)的新聞傳播方式，把更多的先進(jìn)的傳播方法應(yīng)用到新聞的傳播過程中，對新聞進(jìn)行多元化的傳播。

3.2培養(yǎng)和招募新型的新聞傳播人才

各種媒體形式以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)的新聞人才帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了機(jī)遇。無論是自媒體新聞傳播形式，還是傳統(tǒng)的新聞傳播形式，合格的新聞傳播者都是必不可缺的。怎么才算是一名合格的新聞傳播者呢？首先，需要具有不斷了解、學(xué)習(xí)和運(yùn)用先進(jìn)傳播技術(shù)的能力。其次，要清楚地了解受眾的喜好偏向，并且具有能用大眾易于接受的傳播方式將新聞傳達(dá)給大眾。另外，作為一名合格的新聞傳播者要通過不斷的學(xué)習(xí)來提高自己對新聞的敏感度，不斷提升自身的能力。最后，還需要具有國際新聞的洞察力。隨著全球化進(jìn)程的加速，人們所關(guān)注的重心不再僅限于國內(nèi)新聞，國際間的新聞交換也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

4結(jié)束語

從上面的分析可以看出，自媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展的影響也是兩面性的。雖然給傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了一定的挑戰(zhàn)，但是同時也刺激了傳統(tǒng)新聞的發(fā)展和創(chuàng)新。一代人有一代人的生活方式，隨著科學(xué)技術(shù)和社會的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播方式的變革也是必然的。只有將自媒體傳播方式和傳統(tǒng)的新聞傳播方式相結(jié)合，通過引進(jìn)更多先進(jìn)的傳播技能和方法，培養(yǎng)和招募新型的新聞傳播人才并且建立更加完善的新聞監(jiān)督體系才能不斷滿足大眾的需求，才能促進(jìn)我國新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

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作者:褚子玉 單位:浙江傳媒學(xué)院