新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)重塑
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摘要:近年來，信息科技發(fā)展水平不斷提高，自媒體在這一社會背景中應運而生，它在一定程度上影響著新聞傳播的發(fā)展方向，同時，傳統(tǒng)新聞傳播也受到了相應影響。文章首先對自媒體進行了基本介紹，然后分析了自媒體新聞傳播，最后探究了其對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)和重塑。
關(guān)鍵詞:自媒體新聞傳播；傳統(tǒng)新聞傳播；解構(gòu)；重塑
現(xiàn)如今，我國新聞傳播行業(yè)發(fā)展效果顯著，尤其是自媒體的應用，極大地改變了傳統(tǒng)新聞傳播方式，優(yōu)化了新聞內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果，這對新聞傳播業(yè)有序發(fā)展具有重要意義。由此可見，本文分析這一論題具有一定的必要性和迫切性，希望能夠為同行業(yè)提供參考借鑒。
1自媒體基本內(nèi)容介紹
1.1基本定義
所謂自媒體，指的是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以此為平臺進行信息傳遞和新聞內(nèi)容傳播，并且所傳播的新聞信息具有時效性特點，同時，還會豐富新聞信息傳播方式，促進新聞信息快速，廣大人民群眾也能通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺及時關(guān)注并評論新聞內(nèi)容，新聞工作者在分析群眾意見的基礎(chǔ)上制定合理的新聞決策，以此擴大新聞傳播空間，提高新聞收視率。此外，自媒體還具有開放性特點，應用自媒體的用戶觀看新聞信息時并不受任何權(quán)限制約，所接收的信息屬于最新信息，從中能夠看出自媒體新聞傳播具有及時性、便捷化特點，除了這一基本特點外，自媒體新聞還具有多功能性，即信息內(nèi)容相對豐富、信息形式相對多樣、新聞傳播效果相對優(yōu)化[1]。
1.2表現(xiàn)形式
自媒體的表現(xiàn)形式不僅僅局限于微博，除微博這一形式外，還有微信、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站以及博客，在多種表現(xiàn)形式中，應用率最高、應用效果最好的當數(shù)微博。主要是因為微博具備內(nèi)容豐富、使用方便、消息及時、應用范圍廣等基本特點，與此同時，微博用戶能夠主動搜索、關(guān)注其他用戶，并且還能文字消息、圖片、分享連接，此外，還能轉(zhuǎn)發(fā)、針對性的評論，我國相關(guān)部門也會利用這一平臺形式進行信息，并參考群眾給出的意見做出合理決策。其中，使用博客的用戶基本上屬于高水平知識分子，并且還需具備一定的技術(shù)操作能力。
2自媒體新聞傳播相關(guān)分析
2.1主要特點
特點一，它主要通過用戶主動、自行傳播，因此，所傳播的新聞具有及時性，由于新聞傳播主體在知識文化方面存在差異性，不同傳播主體面對同一新聞內(nèi)容會發(fā)表不同看法，這在一定程度上會使新聞信息具有碎片化傾向。特點二，受網(wǎng)絡(luò)傳播載體影響，新聞信息傳播的速度較快，進而所傳播的信息能夠在短時間內(nèi)被接收，新聞信息不會延時傳遞。特點三，網(wǎng)絡(luò)平臺作為新聞信息的主要載體，一條新聞信息一旦被，信息接受者將會是多人，進而新聞信息轉(zhuǎn)播率和消息傳播范圍會相應提高和擴大。特點四，自媒體操作主體針對新聞信息時，會具有自主化傾向，即針對自我喜歡的信息內(nèi)容進行隨時、隨地，并且新聞信息不受時間和地點限制。特點五，新聞信息形式多樣，既能單一配文、配圖，又能圖文并茂，從而能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息內(nèi)容的全面、有效性表達。
2.2優(yōu)點和不足
優(yōu)點：自媒體新聞傳播具有內(nèi)容廣泛、短時性、多樣性、共享性、討論性等優(yōu)勢，這不僅能夠增進群眾間的交流，而且還會提升群眾對新聞信息的辨別能力，有利于優(yōu)化新聞決策，促進決策活動順利開展。不足：受用戶多樣性影響，信息傳播主體的文化水平、新聞素養(yǎng)存在差異性，無論在新聞信息傳播方面，還是在新聞評論方面，具有零散化、多元化等不足；在匿名評價功能的影響下，所新聞信息真實性會相應降低，部分虛假信息會對群眾輿論產(chǎn)生不利影響；受信息傳播快速影響，一旦虛假信息被，虛假信息短時內(nèi)收回的可能性較低，進而不利于社會和諧發(fā)展[2]。
3自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑
3.1解構(gòu)解構(gòu)，指的是傳統(tǒng)新聞傳播被自媒體新聞傳播
與時俱進的解構(gòu)，即針對不合理的新聞秩序進行分解、組建。同時，應用新型、適用的新聞秩序，以此促進新聞行業(yè)進步，創(chuàng)新新聞傳播理念。主要包括四方面內(nèi)容：第一方面為傳播者；第二方面為信息；第三方面為傳播路徑；最后一方面為議程設(shè)置。解構(gòu)表現(xiàn)如下。傳播者：傳統(tǒng)新聞媒體的傳播者僅是新聞人，不包括人民群眾，自媒體新聞傳播能夠提高群眾參與度，傳播者主要由群眾和新聞人組成。從中能夠看出，傳播主體的轉(zhuǎn)變，即是傳統(tǒng)新聞傳播受自媒體傳播沖擊的基本表現(xiàn)，自媒體新聞傳播傳播者的范圍相對較大。信息：在新聞信息傳播方面，傳統(tǒng)新聞傳播在這一過程中需要全面核實信息，信息核對無誤后發(fā)送，即應用過濾——的信息形式，其真實性顯著。后來隨著信息技術(shù)進步，自媒體新聞傳播注重群眾評論，信息傳播應用播報——審核這一方式，提升群眾參與度的同時，促進信息有效性傳播。傳播路徑：傳統(tǒng)新聞傳播主要通過廣播載體、電視載體等單線活動完成信息傳播活動，傳播路徑具有制約性，這與自媒體新聞傳播存在差異性，自媒體傳播路徑具有多元化特點，主要通過個人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進行信息傳播，網(wǎng)絡(luò)平臺所搜集的資訊信息沒有國界限制，并且新聞信息還能及時交流、有效性傳播，有利于新聞信息擴大傳播范圍，豐富傳播形式。議程設(shè)置：傳統(tǒng)新聞傳播主要通過信息有序分類、合理安排的形式來進行議程設(shè)置，以此實現(xiàn)輿論引導的目標，但輿論影響力較弱。自媒體新聞傳播針對社會熱點新聞進行群眾調(diào)動，以此實現(xiàn)議程設(shè)置，社會輿論的影響力和監(jiān)督力較強。
3.2重塑社會發(fā)展速度逐漸加快，自媒體在新聞傳播中的應用率也越來越高
由于網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量眾多、形式多樣，這在一定程度上降低了新聞信息的真實性，為虛假信息提供了發(fā)展空間，一旦虛假信息未經(jīng)嚴格把關(guān)傳播于受眾，那么社會發(fā)展會受到不利影響，同時，群眾的新聞能力和新聞素養(yǎng)也會相應降低，重塑傳統(tǒng)新聞信息和自媒體網(wǎng)絡(luò)信息，有利于實現(xiàn)信息融合的良好目標。自媒體預見虛假信息時，應及時制止謠言，避免虛假信息，在此期間，應充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，使其借助官方平臺進行謠言消除，以免謠言肆意傳播。重塑需經(jīng)歷兩個階段，第一階段即自媒體新聞信息需經(jīng)歷——篩選——輿論形成等過程，其中，國內(nèi)搶鹽熱則是最好的例子，國內(nèi)民眾接收到日本核泄漏這一新聞信息后，國內(nèi)民眾在短時間內(nèi)加入了購買食鹽的熱潮中來。第二階段即傳統(tǒng)新聞傳播起著重要作用于輿論引導，仍以哄搶食鹽為例，當購鹽熱興起后，辟謠活動以及勸說活動漸漸興起，在相關(guān)部門的配合下，辟謠分子被相應查處、制裁。對于產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)謠言，傳統(tǒng)媒介和自媒體媒介均具有信息調(diào)整、修正功能，傳統(tǒng)媒介會在第一時間借助電視、報紙等載體進行多角度辟謠，有針對性地解說信息和可信度高的信息，以此實現(xiàn)虛假信息的有效抵制。自媒體不會像傳統(tǒng)媒介那樣短時間內(nèi)辟謠，更多的是讓時間證明一切，以此攻破謠言，讓事實真相在時間的沉淀下漫漫呈現(xiàn)。由于自媒體屬于相對自由的發(fā)表平臺，即不同用戶能夠在這一平臺中隨時、隨地言論和評論，用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)表內(nèi)容抑或評論無需事先篩選，一般并無專人對其管理和約束，因此，把關(guān)工作不到位，這與傳統(tǒng)新聞傳播存在較大不同。除此之外，意見領(lǐng)袖會漸漸削弱把關(guān)人在新聞傳播中的地位，即不同領(lǐng)域中具有權(quán)威性作用的意見領(lǐng)導者，一旦意見領(lǐng)袖明確了觀點，那么群眾或者相關(guān)用戶就會積極響應，從中能夠看出，這也是引導輿論的表現(xiàn)。無論哪一種新聞傳播方式均存在優(yōu)勢和劣勢，要想提高新聞信息的真實性，應客觀認識上述兩種傳播方式，實施兩種傳播方式的有效融合，有利于新聞信息及時、高效傳播，有利于營造良好的新聞環(huán)境，同時，還會促進新聞傳播事業(yè)持續(xù)發(fā)展[3]。
4結(jié)論
綜上所述，社會不斷發(fā)展的同時，自媒體這一新型傳播方式應運而生，它不僅彌補了傳統(tǒng)媒介在新聞信息傳播中的不足，而且影響了群眾的生產(chǎn)、生活，做好二者的解構(gòu)和重塑工作，促進二者有機融合，能夠促進社會進步。此外，有利于發(fā)揮新聞信息傳播的價值，優(yōu)化新聞信息質(zhì)量。
參考文獻
[1]孔蕾蕾.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].西部廣播電視，2014（19）：42.
[2]劉暢.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].西部廣播電視，2015（23）：30，34.
[3]肖雪.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].新聞研究導刊，2016（21）：96.
作者:陳旭 單位:河南護理職業(yè)學院
