手機新聞客戶端的時政新聞傳播探究

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摘要:手機新聞客戶端已經(jīng)成為當下新聞傳播的主流工具之一，在新聞傳播方式和受眾接收新聞兩大層面上都與傳統(tǒng)新聞傳播有了較大不同，是新媒體時代的重要新聞傳播渠道。時政新聞是受眾關注的熱點新聞內(nèi)容之一，在新媒體時代，時政新聞借助手機新聞客戶端來進行傳播，在傳播內(nèi)容、傳播方式、受眾反饋和衍生傳播等諸多方面都與傳統(tǒng)媒體時期有明顯區(qū)別。文章探討新媒體時代，手機新聞客戶端的時政新聞傳播新現(xiàn)象和新策略，為其未來發(fā)展提供有益參考。

關鍵詞:手機新聞客戶端；新媒體；時政新聞

新媒體時代，受眾的新聞閱讀習慣隨著傳播載體的更新發(fā)生重大變化，智能手機成為新的閱讀終端，而集專業(yè)性和便捷性于一體的手機新聞客戶端則成為了重要的傳播載體。在這樣的背景下，手機新聞客戶端得到了高度重視，無論是傳統(tǒng)媒體、專業(yè)新聞網(wǎng)站還是門戶網(wǎng)站、資訊網(wǎng)站等均在手機新聞客戶端發(fā)力。時政新聞作為受眾關注的熱點資訊，在手機新聞客戶端上更加引人矚目。

1手機新聞客戶端時政新聞傳播的時代意義

1）時政新聞自身發(fā)展的必然選擇。時政新聞一般屬于“硬新聞”，這類新聞所報道的內(nèi)容多為國家大事、政策法規(guī)、重大活動、重大時事等，有著較高的權(quán)威性。在傳統(tǒng)媒體時期，時政新聞一般出現(xiàn)在權(quán)威黨報黨刊和各級電視臺的本地新聞節(jié)目中，和社會新聞、娛樂新聞、民生新聞等“軟新聞”相比，硬新聞和受眾直接關聯(lián)性相對較弱、受眾興趣度相對較低、受眾反饋相對較少。但是，硬新聞的宏觀性和權(quán)威性，使其在社會重大領域中發(fā)揮著不可替代的作用。因此，在新媒體時期，時政新聞要想繼續(xù)發(fā)揮這樣的不可替代作用，就需要主動融入新媒體的傳播渠道中。2017年3月1日，全球領先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和權(quán)威分析機構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)《2016年中國手機新聞客戶端中高端用戶專題報告》。報告顯示，2016年下半年，中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模為5.9億人，增長率為4.4%。而中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）2017年1月22日公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億。手機新聞客戶端用戶占到了手機網(wǎng)民用戶的85%。由此可見，時政新聞積極融入手機新聞客戶端，是自身發(fā)展的必然選擇。2）受眾閱讀時政新聞的新方式。從受眾角度來說，手機新聞客戶端時政新聞傳播是受眾閱讀時政新聞的新方式。分析CNNIC第37、38、39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告，不難發(fā)現(xiàn)，手機新聞客戶端已經(jīng)成為當前社會獲取新聞資訊的主要方式，并且也是主要趨勢。根據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，單個用戶每天使用手機的時間高于2.7小時，接近3小時。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和4G時代的到來，受眾通過智能手機可在任何時間、任何地點獲取新聞資訊。對比提供新聞資訊的一些主流App，微信、微博側(cè)重于社交及娛樂；瀏覽器內(nèi)容較為雜亂，用戶側(cè)重使用其搜索功能；手機新聞客戶端就成了用戶獲取新聞的最佳渠道。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國新聞客戶端中高端人員群體滿意度分布中，鳳凰新聞手機客戶端、人民日報手機客戶端分別以8.6和8.5的得分位于第一梯隊。而鳳凰新聞和人民日報的主打特色就是時政新聞。由此可見，在手機新聞客戶端來閱讀時政新聞，已經(jīng)成為受眾閱讀時政新聞的新方式。

2手機新聞客戶端的時政新聞傳播新現(xiàn)象

1）硬新聞，軟處理，注重互動與反饋。在傳統(tǒng)媒體時期，時政新聞有著相對固定的寫作及編輯模式，尤其是在涉及政策法規(guī)、重大事件和領導活動等相關內(nèi)容，多年來已經(jīng)逐步形成了較為統(tǒng)一的寫作方式。這種方式在保證了權(quán)威性和嚴肅性的同時，也存在受眾認知性不足、受眾興趣度不高等現(xiàn)象。簡單來說，就是不夠“接地氣”。進入新媒體時代，在手機新聞客戶端上，許多時政新聞開始進行“軟處理”，采用更加親和、接地氣的語言解讀“硬新聞”，形式更貼近生活，風格更為親民。首先，在標題上的“軟處理”最為直接。比如,“2017年7月1日起，有一大批政策法規(guī)開始施行”這類新聞，在傳統(tǒng)媒體時期，通常采用的是類似這樣的標題“2017年7月1日起××政策法規(guī)施行”，這類標題雖然已經(jīng)將事件主要內(nèi)容交代清楚，但是受眾并不清楚事件與自身的關系。相反的，在新媒體時期，同樣內(nèi)容的新聞標題截然不同。在手機新聞客戶端上經(jīng)常出現(xiàn)的是“7月1日起，一大波法規(guī)將影響我們的生活”，或者是更為明白的“國家××部：你的××權(quán)益將于7月1日起有新變化”等，直接將政策法規(guī)的內(nèi)容定位于受眾最基本的需求，這樣的標題更加“吸睛”，引導受眾進一步閱讀較難接地氣的時政新聞。在內(nèi)容上，軟處理的方式更為明顯。還以上節(jié)同樣事件為例，傳統(tǒng)媒體時期，時政新聞的寫作模式通常為，導語“六要素”說明情況，接下來闡述政策法規(guī)的概要內(nèi)容，最后簡要闡述意義等。但是新媒體環(huán)境下，手機新聞客戶端通常在導語中除了六要素外，會直接點明某項政策法規(guī)直接關聯(lián)受眾的哪些權(quán)益，接下來結(jié)合法律法規(guī)的具體條款來對受眾需求進行詳細解讀，最后簡要闡明意義等。與此同時，在傳播上，時政新聞傳播有了革新的成果。傳統(tǒng)媒體時期的時政新聞，主要依靠報紙、廣播、電視進行大眾傳播，受眾之間的傳播較少。新媒體時期，在手機新聞客戶端上，時政新聞的傳播與受眾的聯(lián)系更為緊密。以網(wǎng)易新聞客戶端為例，時政新聞在客戶端上被受眾閱讀后，受眾可以即時通過頁面中提供的評論功能及時反饋意見，受眾和時政新聞互動性得到大大加強。另外，受眾可以將任何一篇時政新聞根據(jù)自身喜好，通過頁面中提供的“分享”按鈕，一鍵分享到微信、QQ、微博、易信等諸多社交軟件上，這就完成了受眾之間的二次傳播，甚至是多次傳播。這種傳播的影響力已成為大眾傳播在新媒體環(huán)境下的中堅力量。2）轉(zhuǎn)變以“編者為中心”理念，注重互聯(lián)網(wǎng)思維。手機新聞客戶端的時政新聞傳播發(fā)生變化，理念和思維的轉(zhuǎn)變是重要原因，也是順應時展的必然選擇。在傳統(tǒng)媒體時期，什么樣的時政新聞，如何傳播時政新聞，是由傳統(tǒng)媒體及媒體編輯來決定的，媒體什么樣的時政新聞，受眾就閱讀并傳播什么樣的時政新聞。在新媒體時期，手機新聞客戶端的市場化程度較高，競爭非常激烈，必須將“編者為中心”理念轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙姙橹行摹崩砟睿ㄟ^對受眾閱讀時政新聞相關數(shù)據(jù)的收集分析，結(jié)合受眾的不同喜好，有意識地進行“議程設置”，即將受眾愿意閱讀的時政新聞優(yōu)先推送給受眾，或者針對不同的受眾喜好來設置并推送不同的時政信息，以達到更好的傳播效果。這樣的行為，實際上也是新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維中，用戶至上是非常關鍵的一點。而時政新聞在手機新聞客戶端上的轉(zhuǎn)變理念，“有的放矢”進行傳播，就是主要針對用戶進行的，實踐證明，這種轉(zhuǎn)變所帶來的效果是非凡的。

3手機新聞客戶端的時政新聞傳播發(fā)展策略

目前時政新聞在手機新聞客戶端上發(fā)展整體向好，但還存在一些不足之處，如時政新聞的整體閱讀量相對于民生新聞仍較少、時政新聞的來源管理還需加強審核等。今后手機新聞客戶端的時政新聞傳播仍需要不斷完善、加強。1）時政新聞在標題和簡介上要更具吸引力。手機新聞客戶端上的新聞編排，符合當前受眾的閱讀習慣，以新聞標題列表式呈現(xiàn)，標題下方附有簡短的內(nèi)容簡介。受眾在很大程度上通過標題和簡介來決定是否要閱讀這篇新聞。因此，時政新聞在標題和簡介上要更具吸引力，一眼就能抓住受眾的興趣點和需求點，吸引受眾點擊詳細內(nèi)容閱讀。這方面可以借鑒一些民生新聞的標題，但是既不能形成“標題黨”，也不能削弱其權(quán)威性。這需要時政新聞編輯多學習多借鑒。2）手機新聞客戶端要加強時政新聞的來源審核。新媒體環(huán)境下，新聞的來源眾多，一些社會機構(gòu)或者個人，以注冊公眾賬號的方式也來進行新聞傳播，如網(wǎng)易新聞客戶端的網(wǎng)易號，頭條新聞的頭條號等。在2017年6月1日施行的國家網(wǎng)絡安全法中明確規(guī)定，不允許個人類賬號時政新聞，但是仍然有一些頂風作案的現(xiàn)象存在。因此，手機新聞客戶端一定要對這些公眾賬號進行嚴格審核，堅決杜絕個人類賬號時政新聞，對時政新聞進行評論的，要防止出現(xiàn)內(nèi)容不正確、導向有偏差等情況，維護時政新聞的可信度和權(quán)威度。手機新聞客戶端需要時政新聞，時政新聞也離不開手機新聞客戶端，二者相輔相成，缺一不可。在新媒體的浪潮下，時政新聞要將手機新聞客戶端的優(yōu)勢同自身優(yōu)勢融為一體，適應時展勇于變革，這樣才能在未來取得更好的發(fā)展。

參考文獻

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[4]孫芳.手機新聞客戶端內(nèi)容經(jīng)營的“長尾”策略[J].青年記者，2016（18）：77-78.

作者:趙雪瑩 單位:包鋼公司新聞中心