新媒體對新聞生產(chǎn)及新聞傳播的影響

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摘要：新媒體的出現(xiàn)，尤其是以手機、電腦、平板電腦為三大終端的新媒體，在新聞傳播方面擁有傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)勢：海量、即時、互動及全媒體表達，任何人可以在任何時間、任何地點，接收、發(fā)送任何信息（包括新聞、言論）。這給傳統(tǒng)媒體帶來持續(xù)且強烈的沖擊，受眾持續(xù)地、不可逆轉(zhuǎn)地脫離傳統(tǒng)媒體，進入新媒體。面對如此嚴峻的局面，媒體轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)媒體的共識，媒體融合成為傳統(tǒng)媒體的共同方向。本文將結(jié)合張家港電臺在新媒體形勢下的媒體融合、升級的經(jīng)驗和做法，淺談新媒體對新聞生產(chǎn)與新聞傳播的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞生產(chǎn)；新聞傳播；影響

隨著信息技術(shù)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機媒體迅速進入人們的生活，使人們快速進入信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化時代。新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用，對傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播產(chǎn)生了較大影響。尤其是以手機、電腦、平板電腦為三大終端的新媒體在新聞傳播方面擁有傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)進入Web2.0時代以后，這給傳統(tǒng)媒體帶來極大的沖擊。本文將結(jié)合張家港電臺在新媒體形勢下媒體融合、升級的經(jīng)驗和做法，淺談新媒體對新聞生產(chǎn)與新聞傳播的影響。

1新媒體對新聞生產(chǎn)的影響

新媒體興起之前，很多傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)都還是停留在“新聞生產(chǎn)就是一群訓(xùn)練有素的專業(yè)新聞工作者面向全社會生產(chǎn)、傳播信息，或者說一個機構(gòu)面向社會傳播信息”的層面，認為新聞媒體、新聞生產(chǎn)機構(gòu)都是具有壟斷地位的，新聞是記者坐在辦公室等、或者是記者到對口單位要來的。這種新聞生產(chǎn)方式，完全沒有站在受眾的角度考慮問題，生產(chǎn)的新聞內(nèi)容大多很刻板，對民生的關(guān)注不夠，這為新媒體興起后傳統(tǒng)受眾迅速流失埋下了伏筆。新媒體興起之后，徹底打破了新聞生產(chǎn)的壟斷格局，如前所述，任何人可以在任何時間、任何地點，接收、發(fā)送任何信息（包括新聞、言論）。比如，在很多重大的突發(fā)性事件中，在第一現(xiàn)場、第一時間發(fā)出新聞的往往不是記者，而是事件的當事人、參與者或現(xiàn)場親歷者。再比如，有很多因各種原因而不為人知的事件、真相是被新媒體揭開的，而不是傳統(tǒng)媒體。很多時候，電視臺的記者都是通過微博、微信才知道哪兒發(fā)生了什么，然后再跟進?；谛旅襟w的興起，本土民間自媒體的影響力越來越大，在某些數(shù)據(jù)方面甚至已經(jīng)超越了官方媒體。很明顯，新聞生產(chǎn)已經(jīng)從少數(shù)社會精英的專業(yè)化行為變成了泛社會的全民行為，人類社會也進入了人人都有“麥克風(fēng)”的時代。面對這種局面，張家港電臺的做法是在保證傳統(tǒng)媒體運行的基礎(chǔ)上擁抱新媒體。第一，果斷成立新媒體事業(yè)部，在該部門設(shè)立新媒體新聞中心，對新聞記者進行新媒體應(yīng)用技術(shù)及新聞業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，專門負責(zé)新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與對接。第二，在新聞生產(chǎn)上，要求記者必須做到“一事兩稿”，一稿用廣播語言，一稿用新媒體語言。第三，新聞獲取上，同時在官方微信公眾平臺開通粉絲爆料通道，節(jié)目中隨時進行討論，定時在微信公眾平臺信息。第四，每周召開新媒體會議，對所生產(chǎn)、的新聞內(nèi)容進行相關(guān)數(shù)據(jù)分析。正是基于這種新聞生產(chǎn)策略和對受眾對新聞需求的把握，張家港廣播的微信公眾號在清博指數(shù)全國縣級電臺排行榜上一直位列前三，多次排名第一。

2新媒體對新聞傳播的影響

新媒體興起之前，傳統(tǒng)媒體對實際受眾數(shù)量的把握是籠統(tǒng)的，媒介調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)只能起到參考作用，無法令人信服。所以，作為傳統(tǒng)媒體，無法真正了解到自己的新聞傳播效果。但是，傳統(tǒng)媒體對自己的受眾忠誠度、新聞傳播效果還是比較自信的。新媒體興起后，傳統(tǒng)媒體才真切感受到了受眾流失的嚴重程度。以張家港電臺為例，新媒體興起之前，張家港電臺的節(jié)目與受眾之間的互動主要基于三種形式：熱線電話、短信平臺和戶外活動。在實際應(yīng)用中，熱線電話因為技術(shù)原因解決不了音質(zhì)問題，所以，除了《政風(fēng)行風(fēng)》類節(jié)目接受聽眾的咨詢外，其他節(jié)目基本上不采用這種互動方式，所以無法從熱線電話接聽數(shù)量來把握節(jié)目傳播效果。短信平臺的出現(xiàn)，是基于熱線電話的不安全因素，但因為客戶端收費操作不方便等原因，除了點歌類節(jié)目，其他節(jié)目的受眾參與程度也不高。與前兩者比較，線下活動是電臺檢驗其影響力的有效手段之一，但卻也存在受眾分散，目標受眾定位不明顯等不足之處?；谶@種情況，受眾基本處在互動厭倦的狀態(tài)。此時，新媒體出現(xiàn)了，人人捧起了手機，而不是到點就打開收音機、電視機。隨著微博、微信的盛行，這些一貫被動接收信息的受眾，一下子變成了信息消費者和生產(chǎn)者，他們紛紛離傳統(tǒng)媒體而去，一些網(wǎng)民甚至還開創(chuàng)了集文字、圖像、音頻、視頻、聚合等于一身的平臺。此時，傳統(tǒng)媒體在新聞接收方面不得不把受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，這種轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在：（1）受眾從消費者變成了既是消費者又是生產(chǎn)者；（2）信息接收方面也從統(tǒng)一轉(zhuǎn)變?yōu)樗饺硕ㄖ?；?）從受眾反饋轉(zhuǎn)變到用戶體驗。于是，新聞機構(gòu)也從單一媒體開始向融合媒體轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)以張家港電臺在新聞傳播方面的轉(zhuǎn)變?yōu)槔龖?zhàn)略論述。第一，在部門設(shè)置方面，把原來的新聞部與新媒體事業(yè)部合并，成立全媒體新聞部。這個部門生產(chǎn)的新聞，表現(xiàn)形式要求圖、文、音頻、視頻多樣化，傳播渠道要求多位一體，廣播、網(wǎng)站、微博、微信等渠道共同，必要時做到錯時，互為補充。總之要求做到“全覆蓋”。第二，對記者編輯進行新媒體技術(shù)培訓(xùn)，要求新聞部的記者、編輯是全能的：寫、拍、編、播都是一個人完成，采、寫、編、評樣樣都會。要求記者編輯學(xué)習(xí)、研究新媒體傳播方式，通過實際案例來分析新媒體傳播特點和規(guī)律，最重要的是要有互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，就是以“開放、平等、互動、合作”精神來思考問題、解決問題的一種先進的思維方式。第三，把攝像機架進電臺直播間，要求主持人化妝，衣著服飾按電視臺主播的形象要求出境。節(jié)目全程通過調(diào)頻、互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端進行音、視頻同步直播，受眾既能看到主持人和訪談嘉賓，還能與主持人、嘉賓直接進行實時互動。全媒體傳播模式使原有的新聞生產(chǎn)方式進行了深度轉(zhuǎn)變，當然也對一線新聞記者的素養(yǎng)提出了更高的要求。記者在通過傳統(tǒng)方法如會議、文件、線人等獲取新聞線索的同時，要善于從網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線索。同時，記者要逐步實現(xiàn)文字、圖片、視頻等的全媒體報道，使新聞一次生產(chǎn)，多次多媒體傳播。采訪之前，記者就要考慮用何種方式報道，是文字、圖片還是視頻。而在撰寫文章時，也要考慮編輯的。第一段往往是最適合在微博等平臺上的短消息，第一段加第二段是適合在網(wǎng)站上的報道，后面的文字則是開始介紹背景、經(jīng)過，適合紙媒等需深度報道的媒體使用。

3關(guān)于新媒體對新聞生產(chǎn)與新聞傳播的影響的思考

不可否認，新媒體的確具有較多優(yōu)勢，但事有利弊，任何事件有它好的一面，就必然會有另一面，網(wǎng)絡(luò)媒體也同樣存在許多不良問題，值得思考。比如，網(wǎng)絡(luò)媒體把關(guān)不嚴，容易給虛假和不健康的信息傳播提供可乘之機，并且容易成為一些犯罪分子利用的工具。有些新聞工作人員在競爭中不擇手段，違背了新聞工作的黨性原則，不惜失實甚至泄密等。再比如，網(wǎng)絡(luò)媒體注重信息的傳播，缺乏新聞?wù)Z言的嚴謹性。由于網(wǎng)上信息傳播快速、信息量大、更新速度快，往往會出現(xiàn)新聞質(zhì)量下滑的現(xiàn)象，無論是文字措辭還是信息的準確度方面，都缺乏傳統(tǒng)媒體的嚴謹性，數(shù)量提高了，質(zhì)量卻下下降了。新媒體時代，各種信息層出不窮，新聞記者應(yīng)時刻保持質(zhì)疑精神，思考態(tài)度，從現(xiàn)象中找到真相。“公民記者”一般都缺乏約束，他們傳播消息的自由度高而規(guī)范度低，容易出現(xiàn)虛假信息；對“新聞事實”的過度挖掘容易導(dǎo)致當事人隱私信息泄露，發(fā)生“人肉搜索”等網(wǎng)絡(luò)暴力事件。職業(yè)新聞記者需要加強職業(yè)道德素養(yǎng)，秉持職業(yè)道德操守，深入調(diào)查研究，對信息進行專業(yè)考核取證，堅持真實、客觀報道。新媒體形勢下，新聞記者必須重新定位，以適應(yīng)新媒體時代的生存和發(fā)展?？傊?，不管新媒體如何發(fā)展，報道事實、追求真相、傳播美好、揭露丑惡永遠是新聞記者存在的價值和意義。新聞記者既要改變和適應(yīng)，也要不變和堅守。首先，新聞職業(yè)道德不能變；其次，新聞專業(yè)主義精神不能變；最后，質(zhì)疑精神不能變。綜上所述，新媒體的興起盡管對傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和新聞傳播產(chǎn)生了較大影響，但這種影響是對傳統(tǒng)媒體功能的一種延伸和發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)最終拓展了傳統(tǒng)媒體未曾拓展的領(lǐng)域，導(dǎo)致注意力資源重新分配?？梢哉f，新媒體的出現(xiàn)，在某種程度上使傳統(tǒng)媒體居安思危、不斷前進，使其經(jīng)營更有針對性，同時它也為傳統(tǒng)媒體提供了新的傳播手段。新媒體時代，各大媒體誰也取代不了誰，它們將會各顯神通、相互補充。

參考文獻：

[1]李良榮.新聞學(xué)導(dǎo)論[M].北京:高等教育出版社,2016.

[2]操瑞青.論新媒介環(huán)境下的記者職業(yè)深化[J].廣東廣播電視大學(xué)學(xué)報,2014(1).

作者:朱瑩 孫欽敏 單位:張家港市廣播電視臺廣播傳媒中心