電視新聞傳播中三網(wǎng)融合的規(guī)制路徑

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摘要：三網(wǎng)融合是將電信網(wǎng)絡(luò)、有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相互滲透、相互兼容，并在此基礎(chǔ)上逐漸整合為統(tǒng)一的信息通信平臺(tái)的過(guò)程。2015年國(guó)務(wù)院印發(fā)了《三網(wǎng)融合推廣方案》，為三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推廣試點(diǎn)和加快網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和信息消費(fèi)的發(fā)展起到了重要指導(dǎo)。在三網(wǎng)融合大趨勢(shì)下，廣播電視媒介的信息傳播環(huán)境發(fā)生了改變，如何在新形勢(shì)下確保電視新聞制作和宣傳工作的高質(zhì)量開(kāi)展，也成為電視媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；電視新聞傳播；優(yōu)勢(shì)；規(guī)制路徑

面對(duì)新媒體的沖擊影響，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，迎合更多觀(guān)眾的需求。在三網(wǎng)融合下，電視新聞媒體也必須主動(dòng)轉(zhuǎn)換工作模式，從傳統(tǒng)的“一對(duì)多”向“多對(duì)多”轉(zhuǎn)變，讓觀(guān)眾可以根據(jù)自己的喜好和需求選擇電視新聞節(jié)目。文章首先概述了三網(wǎng)融合帶來(lái)的好處，隨后就如何在這一背景下做好電視新聞傳播路徑的科學(xué)規(guī)制提出了幾點(diǎn)建議。

一、三網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)分析

從宏觀(guān)層面上看，在全國(guó)范圍內(nèi)逐步推行三網(wǎng)融合，是我國(guó)信息化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟下的必然趨勢(shì)。從2010年國(guó)務(wù)院公布12個(gè)試點(diǎn)城市名單以來(lái)，三網(wǎng)融合已經(jīng)在全國(guó)多數(shù)省市得到了推廣，總結(jié)其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)實(shí)現(xiàn)了信息業(yè)務(wù)的綜合化，降低了信息業(yè)務(wù)單次處理的成本。例如，三網(wǎng)融合后電視媒體可以將文字、語(yǔ)音、視頻、圖像等多媒體業(yè)務(wù)整合到一起，既可以節(jié)省人力成本，又縮短了新聞素材處理的時(shí)間；

(二)網(wǎng)絡(luò)資源整合效率提高，資源得到共享。三網(wǎng)融合并不是簡(jiǎn)單意義上的物理整合，而是在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)資源等方面的共享利用，構(gòu)建起了多功能的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)性能還是資源豐富度都得到了提升；

(三)打破了以往運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，將各大運(yùn)營(yíng)商從對(duì)立轉(zhuǎn)化為合作，對(duì)于信息化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展起到了推動(dòng)作用。

二、三網(wǎng)融合下電視新聞傳播的規(guī)制路徑

(一)電視新聞傳播路徑的多元化

通過(guò)分析近年來(lái)新舊媒體的發(fā)展趨勢(shì)可以看出，新媒體由于在信息傳播形式上更加靈活、多樣，更加關(guān)注和迎合受眾的需求，因此得到了人們的青睞。所以，作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，廣播電視傳媒也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，積極做出改變，朝向更加多元的方向發(fā)展。同時(shí)，還要秉持電視新聞一貫的嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)風(fēng)格，對(duì)電視新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，保證質(zhì)量。通過(guò)雙管齊下，才能牢牢吸引觀(guān)眾的注意力，提高電視新聞節(jié)目收視率。除此之外，還可以積極與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，例如建立自己的手機(jī)客戶(hù)端，將廣播電視新聞資訊移植到移動(dòng)端，方便用戶(hù)隨時(shí)隨地的獲取新聞信息。

(二)建立完善的廣播電視新聞審核制度

電視新聞?dòng)捎趯徍藱C(jī)制比較嚴(yán)格，因此播出的新聞資訊往往具有更高的真實(shí)度，降低了觀(guān)眾分辨新聞?wù)婕俚囊螅欢c此相反，網(wǎng)絡(luò)新媒體雖然能夠提供海量的資訊，但是由于缺乏市場(chǎng)監(jiān)督和篩選，因此其中充斥著許多無(wú)用甚至是虛假的新聞信息。在三網(wǎng)融合趨勢(shì)下，電視新聞傳播要認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)，并且在現(xiàn)有工作的基礎(chǔ)上，不斷提高對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的審核標(biāo)準(zhǔn)，既要保證新聞信息的實(shí)時(shí)性、動(dòng)態(tài)性，又要追求新聞咨訊的質(zhì)量，制作出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。對(duì)于那些審核不通過(guò)的電視新聞節(jié)目，也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)木庉?、刪減，達(dá)到審核標(biāo)準(zhǔn)后重新播放，避免資源的浪費(fèi)。

(三)樹(shù)立“渠道為王”理念，對(duì)廣播電視新聞節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)

傳統(tǒng)的電視新聞更多地關(guān)注如何采制好新聞、做出好內(nèi)容，正所謂“內(nèi)容為王”。人們常常認(rèn)為只要有好的節(jié)目就會(huì)產(chǎn)生好的輿論效果，而不必?fù)?dān)心內(nèi)容的傳播問(wèn)題。那是因?yàn)?，單向、線(xiàn)性、封閉式的傳播方式使傳統(tǒng)節(jié)目的傳播擁有渠道壟斷的天然優(yōu)勢(shì)。但是，三網(wǎng)融合后，雙向、非線(xiàn)性、開(kāi)放的傳播打破了這種壟斷，傳播時(shí)空變得開(kāi)放。這就使得觀(guān)眾開(kāi)始由被動(dòng)性觀(guān)看向主動(dòng)性選擇轉(zhuǎn)變，觀(guān)眾、受眾角色開(kāi)始向用戶(hù)、顧客角色轉(zhuǎn)變，媒體與內(nèi)容消費(fèi)者之間也逐漸形成一種服務(wù)觀(guān)念。因此，引入和確立新聞產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)理念勢(shì)在必行。這是廣播電視新聞傳播理念的重要變革。它要求廣播電視新聞節(jié)目在注重“內(nèi)容為王”的同時(shí)，還必須堅(jiān)持“渠道為王”，即要充分利用各種新媒體進(jìn)行渠道營(yíng)銷(xiāo)。

(四)建立規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

早期的電視新聞節(jié)目由于數(shù)量有限，觀(guān)眾可選擇的余地不多，因此只能是電視播什么、觀(guān)眾看什么。但是在三網(wǎng)融合趨勢(shì)下，觀(guān)眾能夠從網(wǎng)絡(luò)上更多的選擇自己喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容，而傳統(tǒng)的廣播電視則無(wú)形中面臨劣勢(shì)。因此，要進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，一方面營(yíng)造和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在三網(wǎng)融合模式下為傳統(tǒng)電視新聞媒體留出足夠的發(fā)展空間；另一方面又要避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，一味的追求新聞流量而不顧新聞內(nèi)容，避免出現(xiàn)嘩眾取寵、歪曲事實(shí)等市場(chǎng)亂象。另外，在電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容上，也要堅(jiān)持以弘揚(yáng)主旋律為核心，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀、高質(zhì)量的節(jié)目。

三、結(jié)語(yǔ)

在三網(wǎng)融合的背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體既迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨多方面的挑戰(zhàn)。廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)客觀(guān)認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)和不足，通過(guò)嚴(yán)格進(jìn)行審核、規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等措施，提升電視新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)力，為廣大人民群眾提供更加優(yōu)秀的節(jié)目，這也是推動(dòng)新時(shí)期廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的可行性路徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]王蘭柱，曾靜平.“三網(wǎng)融合”中的廣電生力軍——中國(guó)廣播電視網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀解讀[J].電視研究，2016(12)：19-21.

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作者:董艷芳 單位:普洱電視臺(tái)