大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編中應(yīng)用

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摘要：大數(shù)據(jù)技術(shù)具有功能強大、使用方便的特點，使得其成為新聞采編工作重點挖掘和使用的技術(shù)手段。文章結(jié)合當前新聞采編工作的實際情況，在明晰新聞采編現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，就大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編工作中應(yīng)用的優(yōu)勢以及采編工作中具體使用大數(shù)據(jù)技術(shù)的方法進行了探討分析，為更多新聞采編工作者借助科學手段提高新聞采編效率和效果提供相應(yīng)的技術(shù)參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù)；新聞采編；內(nèi)容創(chuàng)作

0引言

近年來，大數(shù)據(jù)技術(shù)以其強大的數(shù)據(jù)搜集、存儲、分析和處理功能而成為各行業(yè)領(lǐng)域重點關(guān)注的新興技術(shù)。從原理上看，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用主要是利用軟件集成技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)等相關(guān)技術(shù)，對移動儲存空間、互聯(lián)網(wǎng)空間中產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)進行分析，從而得出有價值的數(shù)據(jù)信息[1]。對于新聞采編工作而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)除了在新聞關(guān)注量的統(tǒng)計呈現(xiàn)方面有所體現(xiàn)外，還在提高新聞采編的精準性和時效性等方面有相應(yīng)的應(yīng)用。目前關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編工作中的應(yīng)用尚處于探索發(fā)展階段，技術(shù)的優(yōu)勢并沒有被充分發(fā)現(xiàn)和發(fā)揮?；诖?，需要從新聞采編工作開展的視角出發(fā)，對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價值和應(yīng)用方法進行相應(yīng)的分析探討，以促進技術(shù)在采編工作中的深度應(yīng)用。

1新聞采編的現(xiàn)狀分析

新聞采編指的是新聞采訪、寫作、編輯等新聞業(yè)務(wù)流程內(nèi)容，是新聞內(nèi)容生產(chǎn)的整個工作流程，也是新聞節(jié)目制作與傳播的核心與關(guān)鍵[2]。隨著近年來媒體融合的不斷加快，新聞采編也逐漸進入融合發(fā)展的階段，這使得新聞的采訪、寫作、編輯等業(yè)務(wù)內(nèi)容的開展有了更為強大的技術(shù)平臺和技術(shù)手段支持。然而，受新聞采編工作人員認知和行為能力等方面的影響，當前的新聞采編工作開展仍然存在一些典型的問題和不足。

1.1新聞采編與制作協(xié)同性不夠

在傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作過程中，新聞采編與新聞制作多是由不同崗位的人員負責的[3]。雖然近年來的業(yè)務(wù)流程優(yōu)化整合密切了新聞采編與新聞制作內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，但多數(shù)媒體尤其是電視媒體在新聞制作與新聞采編的崗位和職責分配方面仍然是分離的，這就導致新聞采編無法與新聞制作進行高效的銜接，導致采集到的新聞素材無法有效地轉(zhuǎn)化為新聞內(nèi)容，或者新聞采編的內(nèi)容沒有完全滿足新聞制作的需求。

1.2新聞采編工作重點不明確

新聞采編是圍繞特定的主題進行新聞素材的搜集、整理和加工處理。這種命題式的新聞工作雖然在剛開始的時候有明確的主題和重點，但隨著采訪工作的開始，采編人員往往會因為素材的分散性、孤立性等原因而逐漸忽視或者偏離采編工作的重點，導致最終采訪獲取或者寫作編輯的新聞內(nèi)容與初始階段確定的新聞采編重點相偏離，進而造成新聞采編工作出現(xiàn)低效甚至無效的情況[4]。實際上，造成這種問題的原因就在于采編人員沒有真正深度分析和精準把握采編工作的重點，導致采編工作缺乏明確的方案和方法指導。

2大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編中應(yīng)用的優(yōu)勢

通過分析新聞采編現(xiàn)狀可以看出，當前背景下的新聞采編工作逐漸向協(xié)同化、精細化的方向發(fā)展，這對新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。在這樣的情況下，有必要將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入到新聞采編工作中，借助技術(shù)賦能新聞采編工作開展。從實效性的角度來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編工作中的應(yīng)用有以下三方面的優(yōu)勢。

2.1提高新聞采編的精準性

相關(guān)實踐表明，當前背景下的新聞采編工作逐漸向基于不同觀眾的特性進行針對性的定制化服務(wù)的模式轉(zhuǎn)型，而這種模式要求采編主體根據(jù)不同觀眾的新聞內(nèi)容閱讀興趣、愛好及習慣，為其量身定制相應(yīng)的新聞內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)以人工為主的新聞采編方式而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞采編工作開展前和開展過程中，更加精準地了解觀眾的新聞閱讀興趣、愛好和習慣提供了有力的基礎(chǔ)支持[5]。例如，新聞采編人員可以通過對媒體平臺產(chǎn)生和留存的觀眾數(shù)據(jù)信息的分析，獲取觀眾的新聞內(nèi)容獲取方式、關(guān)注時間等信息，進而根據(jù)這些信息明確觀眾的新聞內(nèi)容閱讀特點，為新聞采編工作提供相對精準的信息支持。

2.2擴大新聞采編的范圍

新聞采編是圍繞某一事件或者人物進行相關(guān)內(nèi)容的采訪、寫作和編輯。在個性化的新聞閱讀特點下，觀眾閱讀新聞內(nèi)容的關(guān)注點和興趣點往往不同，這就要求新聞內(nèi)容有盡可能多的亮點，能夠吸引更多觀眾的關(guān)注。在以往的新聞采編中，往往是采編人員深入新聞現(xiàn)場進行專門的素材采集，所獲得的信息往往是有限的，這就導致新聞內(nèi)容寫作和編輯的思路也相對有限[6]。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，編輯可以通過對觀眾在同類型新聞內(nèi)容閱讀方面的興趣和愛好，對觀眾閱讀新聞的興趣點進行相應(yīng)的捕捉、分析和確定，并據(jù)此對掌握的新聞的內(nèi)容和價值進行廣泛而深入的挖掘，從而使新聞的亮點和熱點擴大化。以人物新聞的采編為例，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，采編人員除了從與人物相關(guān)的典型故事或者經(jīng)歷入手進行內(nèi)容寫作以外，還可以結(jié)合觀眾對人物相關(guān)的職業(yè)道德和社會風氣等內(nèi)容的關(guān)注，從道德和社會發(fā)展等視角進行內(nèi)容擴充和深化，使新聞的內(nèi)容更加充實、富有內(nèi)涵。

2.3提高新聞數(shù)據(jù)獲取利用能力

在新聞采編工作中，采編人員往往會接觸和處理大量的數(shù)據(jù)信息，但是，在人工采編的模式下，這些分散、孤立的數(shù)據(jù)很難被作為有價值的內(nèi)容加以利用，導致出現(xiàn)采編人員手中掌握大量信息卻不知道如何利用的情況。作為以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的應(yīng)用技術(shù)類型，大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞數(shù)據(jù)的獲取和加工利用提供了便捷化的方法支持。例如，采編人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的聚合功能對采集到的有關(guān)數(shù)據(jù)進行挑選、分析和歸類，使原本雜亂無章的新聞數(shù)據(jù)以可視化強的模型或者圖表形式呈現(xiàn)出來，實現(xiàn)信息的科學呈現(xiàn)；采編人員也可以利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)進行自動化的新聞數(shù)據(jù)采集與整理，從而實現(xiàn)新聞相關(guān)數(shù)據(jù)信息的實時動態(tài)更新，進而展現(xiàn)出觀眾在新聞內(nèi)容閱讀方面的時間性規(guī)律和閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)分享等行為性規(guī)律，以增強對觀眾新聞內(nèi)容接受情況的詳細了解與把握[7]。

3大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編工作中應(yīng)用的具體措施

在改善新聞采編模式、提高新聞采編有效性等方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)擁有明顯的優(yōu)勢和積極的作用。當然，這些優(yōu)勢和作用的發(fā)揮還需要采編主體科學利用大數(shù)據(jù)技術(shù)才能實現(xiàn)。故而，采編主體在平時的新聞采編實踐中，應(yīng)當積極探索、及時總結(jié)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的方法。綜合來看，在新聞采編過程中，采編主體可以通過以下幾種方式使用大數(shù)據(jù)技術(shù)。

3.1構(gòu)建完整的新聞采編體系

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用往往貫穿新聞采編工作的全過程，這就要求媒體要結(jié)合新聞采編的實際情況，借助各種類型的技術(shù)設(shè)備和軟件系統(tǒng)，構(gòu)建起適應(yīng)新聞采編流程運行需要的新聞采編體系，以保證大數(shù)據(jù)在新聞采訪、新聞內(nèi)容寫作、新聞內(nèi)容編輯等各個環(huán)節(jié)流程的充分、高效利用[8]。在實際的新聞采編體系構(gòu)建中，媒體要根據(jù)新聞采編的科學流程和采編人員的分布狀況，合理布局互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備資源，并按照分時段、分地域、分平臺的模式對與新聞采編相關(guān)的數(shù)據(jù)信息進行精準挖掘、動態(tài)反饋和深度分析，為正在進行新聞采訪、內(nèi)容寫作、內(nèi)容編輯的人員提供及時、全面的數(shù)據(jù)信息支持，使采編全流程的運行更加精準、有效。

3.2勾勒新聞觀眾閱讀畫像

在當前追求新聞采編精準化的背景下，新聞采編主體應(yīng)當充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)勾勒新聞觀眾的內(nèi)容閱讀畫像，為新聞采編工作的針對性、高效性開展提供相對豐富的資料支持[9]。例如，采編人員可以根據(jù)新聞平臺后臺產(chǎn)生的新聞內(nèi)容閱讀數(shù)據(jù)，對觀眾閱讀新聞內(nèi)容的時間、渠道等基本信息進行搜集、分析，掌握觀眾閱讀新聞內(nèi)容的主要時間段和端口，合理安排新聞內(nèi)容采編和推送的時間與方式。當然，除了通過對自身平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析以外，采編人員也可以利用開放性的網(wǎng)絡(luò)平臺進行新聞觀眾閱讀畫像數(shù)據(jù)信息的獲取、整理及分析。例如，采編人員可以到新聞網(wǎng)站、短視頻平臺搜集某一類主體新聞內(nèi)容的點擊量、點贊數(shù)、轉(zhuǎn)播數(shù)，據(jù)此獲得觀眾最喜愛的新聞主題和題材的信息，將其作為新聞內(nèi)容采編的主要參照信息。需要注意的是，新聞觀眾畫像的勾勒并不是一蹴而就的，而是按照由粗到細、由模糊到清晰的狀態(tài)逐步實現(xiàn)的，故而，在平時的新聞采編實踐中，采編人員對于掌握的數(shù)據(jù)信息，不能隨意地丟棄或者忽視，而應(yīng)作為一種資源加以存儲和利用，確保信息量能夠支撐起觀眾閱讀畫像勾勒的需要。

3.3堅持以新聞事實為依據(jù)

雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞采編工作的精準、有效開展提供了技術(shù)和資源方面的支持，但技術(shù)并不能完全替代新聞采編的全過程。在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用過程中，采編主體應(yīng)當始終堅持以事實為依據(jù)的新聞職業(yè)道德，將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種新聞采編的工具，而非全部。例如，采編人員在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)確定好新聞熱點內(nèi)容以后，雖然可以通過網(wǎng)絡(luò)檢索和網(wǎng)文引用等方式豐富新聞采編的素材，但在實際應(yīng)用從網(wǎng)絡(luò)獲取的內(nèi)容時，要進行相應(yīng)的考證，確保所引用內(nèi)容的權(quán)威性、真實性、客觀性，避免因為引用內(nèi)容不規(guī)范、不正確而造成新聞內(nèi)容的扭曲[10]。同時，在涉及到觀眾個人信息時，采編人員要在征得觀眾同意的情況下使用，避免因為隨意使用個人信息而遭遇不確定性的風險。

4結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種科學技術(shù)工具，在新聞采編工作中的應(yīng)用可以提高新聞采編的精準性，擴大新聞采編的范圍，提高新聞數(shù)據(jù)獲取利用能力。這些優(yōu)勢的發(fā)揮是建立在一定的技術(shù)和現(xiàn)實條件基礎(chǔ)上的，為此，采編主體要在構(gòu)建完整的新聞采編體系的同時，勾勒新聞觀眾閱讀畫像，堅持以新聞事實為依據(jù)，以保證大數(shù)據(jù)技術(shù)的科學、規(guī)范使用。

作者:姚婉如 單位:吉林省互聯(lián)網(wǎng)傳媒股份有限公司