大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編中應(yīng)用

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摘要：大數(shù)據(jù)技術(shù)具有功能強(qiáng)大、使用方便的特點(diǎn)，使得其成為新聞采編工作重點(diǎn)挖掘和使用的技術(shù)手段。文章結(jié)合當(dāng)前新聞采編工作的實(shí)際情況，在明晰新聞采編現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，就大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編工作中應(yīng)用的優(yōu)勢以及采編工作中具體使用大數(shù)據(jù)技術(shù)的方法進(jìn)行了探討分析，為更多新聞采編工作者借助科學(xué)手段提高新聞采編效率和效果提供相應(yīng)的技術(shù)參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù)；新聞采編；內(nèi)容創(chuàng)作

0引言

近年來，大數(shù)據(jù)技術(shù)以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)搜集、存儲、分析和處理功能而成為各行業(yè)領(lǐng)域重點(diǎn)關(guān)注的新興技術(shù)。從原理上看，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用主要是利用軟件集成技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)等相關(guān)技術(shù)，對移動儲存空間、互聯(lián)網(wǎng)空間中產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而得出有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息[1]。對于新聞采編工作而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)除了在新聞關(guān)注量的統(tǒng)計(jì)呈現(xiàn)方面有所體現(xiàn)外，還在提高新聞采編的精準(zhǔn)性和時(shí)效性等方面有相應(yīng)的應(yīng)用。目前關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編工作中的應(yīng)用尚處于探索發(fā)展階段，技術(shù)的優(yōu)勢并沒有被充分發(fā)現(xiàn)和發(fā)揮。基于此，需要從新聞采編工作開展的視角出發(fā)，對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值和應(yīng)用方法進(jìn)行相應(yīng)的分析探討，以促進(jìn)技術(shù)在采編工作中的深度應(yīng)用。

1新聞采編的現(xiàn)狀分析

新聞采編指的是新聞采訪、寫作、編輯等新聞業(yè)務(wù)流程內(nèi)容，是新聞內(nèi)容生產(chǎn)的整個(gè)工作流程，也是新聞節(jié)目制作與傳播的核心與關(guān)鍵[2]。隨著近年來媒體融合的不斷加快，新聞采編也逐漸進(jìn)入融合發(fā)展的階段，這使得新聞的采訪、寫作、編輯等業(yè)務(wù)內(nèi)容的開展有了更為強(qiáng)大的技術(shù)平臺和技術(shù)手段支持。然而，受新聞采編工作人員認(rèn)知和行為能力等方面的影響，當(dāng)前的新聞采編工作開展仍然存在一些典型的問題和不足。

1.1新聞采編與制作協(xié)同性不夠

在傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作過程中，新聞采編與新聞制作多是由不同崗位的人員負(fù)責(zé)的[3]。雖然近年來的業(yè)務(wù)流程優(yōu)化整合密切了新聞采編與新聞制作內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，但多數(shù)媒體尤其是電視媒體在新聞制作與新聞采編的崗位和職責(zé)分配方面仍然是分離的，這就導(dǎo)致新聞采編無法與新聞制作進(jìn)行高效的銜接，導(dǎo)致采集到的新聞素材無法有效地轉(zhuǎn)化為新聞內(nèi)容，或者新聞采編的內(nèi)容沒有完全滿足新聞制作的需求。

1.2新聞采編工作重點(diǎn)不明確

新聞采編是圍繞特定的主題進(jìn)行新聞素材的搜集、整理和加工處理。這種命題式的新聞工作雖然在剛開始的時(shí)候有明確的主題和重點(diǎn)，但隨著采訪工作的開始，采編人員往往會因?yàn)樗夭牡姆稚⑿浴⒐铝⑿缘仍蚨饾u忽視或者偏離采編工作的重點(diǎn)，導(dǎo)致最終采訪獲取或者寫作編輯的新聞內(nèi)容與初始階段確定的新聞采編重點(diǎn)相偏離，進(jìn)而造成新聞采編工作出現(xiàn)低效甚至無效的情況[4]。實(shí)際上，造成這種問題的原因就在于采編人員沒有真正深度分析和精準(zhǔn)把握采編工作的重點(diǎn)，導(dǎo)致采編工作缺乏明確的方案和方法指導(dǎo)。

2大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編中應(yīng)用的優(yōu)勢

通過分析新聞采編現(xiàn)狀可以看出，當(dāng)前背景下的新聞采編工作逐漸向協(xié)同化、精細(xì)化的方向發(fā)展，這對新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。在這樣的情況下，有必要將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入到新聞采編工作中，借助技術(shù)賦能新聞采編工作開展。從實(shí)效性的角度來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編工作中的應(yīng)用有以下三方面的優(yōu)勢。

2.1提高新聞采編的精準(zhǔn)性

相關(guān)實(shí)踐表明，當(dāng)前背景下的新聞采編工作逐漸向基于不同觀眾的特性進(jìn)行針對性的定制化服務(wù)的模式轉(zhuǎn)型，而這種模式要求采編主體根據(jù)不同觀眾的新聞內(nèi)容閱讀興趣、愛好及習(xí)慣，為其量身定制相應(yīng)的新聞內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)以人工為主的新聞采編方式而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞采編工作開展前和開展過程中，更加精準(zhǔn)地了解觀眾的新聞閱讀興趣、愛好和習(xí)慣提供了有力的基礎(chǔ)支持[5]。例如，新聞采編人員可以通過對媒體平臺產(chǎn)生和留存的觀眾數(shù)據(jù)信息的分析，獲取觀眾的新聞內(nèi)容獲取方式、關(guān)注時(shí)間等信息，進(jìn)而根據(jù)這些信息明確觀眾的新聞內(nèi)容閱讀特點(diǎn)，為新聞采編工作提供相對精準(zhǔn)的信息支持。

2.2擴(kuò)大新聞采編的范圍

新聞采編是圍繞某一事件或者人物進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的采訪、寫作和編輯。在個(gè)性化的新聞閱讀特點(diǎn)下，觀眾閱讀新聞內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)往往不同，這就要求新聞內(nèi)容有盡可能多的亮點(diǎn)，能夠吸引更多觀眾的關(guān)注。在以往的新聞采編中，往往是采編人員深入新聞現(xiàn)場進(jìn)行專門的素材采集，所獲得的信息往往是有限的，這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容寫作和編輯的思路也相對有限[6]。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，編輯可以通過對觀眾在同類型新聞內(nèi)容閱讀方面的興趣和愛好，對觀眾閱讀新聞的興趣點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的捕捉、分析和確定，并據(jù)此對掌握的新聞的內(nèi)容和價(jià)值進(jìn)行廣泛而深入的挖掘，從而使新聞的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)擴(kuò)大化。以人物新聞的采編為例，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，采編人員除了從與人物相關(guān)的典型故事或者經(jīng)歷入手進(jìn)行內(nèi)容寫作以外，還可以結(jié)合觀眾對人物相關(guān)的職業(yè)道德和社會風(fēng)氣等內(nèi)容的關(guān)注，從道德和社會發(fā)展等視角進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)充和深化，使新聞的內(nèi)容更加充實(shí)、富有內(nèi)涵。

2.3提高新聞數(shù)據(jù)獲取利用能力

在新聞采編工作中，采編人員往往會接觸和處理大量的數(shù)據(jù)信息，但是，在人工采編的模式下，這些分散、孤立的數(shù)據(jù)很難被作為有價(jià)值的內(nèi)容加以利用，導(dǎo)致出現(xiàn)采編人員手中掌握大量信息卻不知道如何利用的情況。作為以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的應(yīng)用技術(shù)類型，大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞數(shù)據(jù)的獲取和加工利用提供了便捷化的方法支持。例如，采編人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的聚合功能對采集到的有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挑選、分析和歸類，使原本雜亂無章的新聞數(shù)據(jù)以可視化強(qiáng)的模型或者圖表形式呈現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)信息的科學(xué)呈現(xiàn)；采編人員也可以利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)進(jìn)行自動化的新聞數(shù)據(jù)采集與整理，從而實(shí)現(xiàn)新聞相關(guān)數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)動態(tài)更新，進(jìn)而展現(xiàn)出觀眾在新聞內(nèi)容閱讀方面的時(shí)間性規(guī)律和閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)分享等行為性規(guī)律，以增強(qiáng)對觀眾新聞內(nèi)容接受情況的詳細(xì)了解與把握[7]。

3大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編工作中應(yīng)用的具體措施

在改善新聞采編模式、提高新聞采編有效性等方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)擁有明顯的優(yōu)勢和積極的作用。當(dāng)然，這些優(yōu)勢和作用的發(fā)揮還需要采編主體科學(xué)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)。故而，采編主體在平時(shí)的新聞采編實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)積極探索、及時(shí)總結(jié)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的方法。綜合來看，在新聞采編過程中，采編主體可以通過以下幾種方式使用大數(shù)據(jù)技術(shù)。

3.1構(gòu)建完整的新聞采編體系

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用往往貫穿新聞采編工作的全過程，這就要求媒體要結(jié)合新聞采編的實(shí)際情況，借助各種類型的技術(shù)設(shè)備和軟件系統(tǒng)，構(gòu)建起適應(yīng)新聞采編流程運(yùn)行需要的新聞采編體系，以保證大數(shù)據(jù)在新聞采訪、新聞內(nèi)容寫作、新聞內(nèi)容編輯等各個(gè)環(huán)節(jié)流程的充分、高效利用[8]。在實(shí)際的新聞采編體系構(gòu)建中，媒體要根據(jù)新聞采編的科學(xué)流程和采編人員的分布狀況，合理布局互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備資源，并按照分時(shí)段、分地域、分平臺的模式對與新聞采編相關(guān)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行精準(zhǔn)挖掘、動態(tài)反饋和深度分析，為正在進(jìn)行新聞采訪、內(nèi)容寫作、內(nèi)容編輯的人員提供及時(shí)、全面的數(shù)據(jù)信息支持，使采編全流程的運(yùn)行更加精準(zhǔn)、有效。

3.2勾勒新聞觀眾閱讀畫像

在當(dāng)前追求新聞采編精準(zhǔn)化的背景下，新聞采編主體應(yīng)當(dāng)充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)勾勒新聞觀眾的內(nèi)容閱讀畫像，為新聞采編工作的針對性、高效性開展提供相對豐富的資料支持[9]。例如，采編人員可以根據(jù)新聞平臺后臺產(chǎn)生的新聞內(nèi)容閱讀數(shù)據(jù)，對觀眾閱讀新聞內(nèi)容的時(shí)間、渠道等基本信息進(jìn)行搜集、分析，掌握觀眾閱讀新聞內(nèi)容的主要時(shí)間段和端口，合理安排新聞內(nèi)容采編和推送的時(shí)間與方式。當(dāng)然，除了通過對自身平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析以外，采編人員也可以利用開放性的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行新聞觀眾閱讀畫像數(shù)據(jù)信息的獲取、整理及分析。例如，采編人員可以到新聞網(wǎng)站、短視頻平臺搜集某一類主體新聞內(nèi)容的點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)播數(shù)，據(jù)此獲得觀眾最喜愛的新聞主題和題材的信息，將其作為新聞內(nèi)容采編的主要參照信息。需要注意的是，新聞觀眾畫像的勾勒并不是一蹴而就的，而是按照由粗到細(xì)、由模糊到清晰的狀態(tài)逐步實(shí)現(xiàn)的，故而，在平時(shí)的新聞采編實(shí)踐中，采編人員對于掌握的數(shù)據(jù)信息，不能隨意地丟棄或者忽視，而應(yīng)作為一種資源加以存儲和利用，確保信息量能夠支撐起觀眾閱讀畫像勾勒的需要。

3.3堅(jiān)持以新聞事實(shí)為依據(jù)

雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞采編工作的精準(zhǔn)、有效開展提供了技術(shù)和資源方面的支持，但技術(shù)并不能完全替代新聞采編的全過程。在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用過程中，采編主體應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持以事實(shí)為依據(jù)的新聞職業(yè)道德，將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種新聞采編的工具，而非全部。例如，采編人員在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)確定好新聞熱點(diǎn)內(nèi)容以后，雖然可以通過網(wǎng)絡(luò)檢索和網(wǎng)文引用等方式豐富新聞采編的素材，但在實(shí)際應(yīng)用從網(wǎng)絡(luò)獲取的內(nèi)容時(shí)，要進(jìn)行相應(yīng)的考證，確保所引用內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性、客觀性，避免因?yàn)橐脙?nèi)容不規(guī)范、不正確而造成新聞內(nèi)容的扭曲[10]。同時(shí)，在涉及到觀眾個(gè)人信息時(shí)，采編人員要在征得觀眾同意的情況下使用，避免因?yàn)殡S意使用個(gè)人信息而遭遇不確定性的風(fēng)險(xiǎn)。

4結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種科學(xué)技術(shù)工具，在新聞采編工作中的應(yīng)用可以提高新聞采編的精準(zhǔn)性，擴(kuò)大新聞采編的范圍，提高新聞數(shù)據(jù)獲取利用能力。這些優(yōu)勢的發(fā)揮是建立在一定的技術(shù)和現(xiàn)實(shí)條件基礎(chǔ)上的，為此，采編主體要在構(gòu)建完整的新聞采編體系的同時(shí)，勾勒新聞觀眾閱讀畫像，堅(jiān)持以新聞事實(shí)為依據(jù)，以保證大數(shù)據(jù)技術(shù)的科學(xué)、規(guī)范使用。

作者:姚婉如 單位:吉林省互聯(lián)網(wǎng)傳媒股份有限公司