影視廣告中剪輯技術與藝術探析

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摘要：影視廣告的后期制作在影視廣告的藝術表現(xiàn)上越來越重要,如何使用剪輯手法彰顯廣告內容,是影視廣告從業(yè)者一直關心的重點，本文主要略談影視廣告畫面剪輯的基本要求和原則,探討影視廣告畫面剪輯中場面轉換的常用手段,以及創(chuàng)意在影視中的核心作用，希望通過文章能夠對影視廣告后期剪輯藝術表現(xiàn)性上進行深層次的思考和探索。

關鍵詞：蒙太奇；轉場；廣告剪輯

引言

影視廣告的制作在當代已不是簡單地傳統(tǒng)型的表現(xiàn)形式,在影視廣告的后期制作中新技術新媒介的發(fā)展和應用對影視廣告的發(fā)展產生了很大的影響。計算機是現(xiàn)代文明產物,雖然它依賴于人的熟練技巧才能發(fā)揮作用,但是它卻能改變人們的視覺感官并產生耳目一新的視覺效果，它促進了藝術表現(xiàn)的創(chuàng)新。影視廣告的精美設計是一項綜合的藝術表現(xiàn)，好的影視廣告絕不是單一的平鋪直敘，影視廣告的后期制作尤其重要,而在影視廣告后期制作中,好的剪輯有時候能使廣告起死回生，不好的剪輯可能會使拍攝好的廣告元氣大傷,更有可能會毀掉整部片子的前途。從剪輯對影視作品和廣告的重要作用來看,影視后期制作所占的比重越來越大。因此,我們加強對影視后期制作的研究有著重大的意義。

1影視廣告畫面剪輯的基本要求和原則

任何藝術都是客觀實在存在作者的腦海之中的，對于文學而言主要是靠文字語言將作者自身所表達的思想與美感展示出來，對于繪畫而言，主要通過畫家自身所采用的線條以及顏色進行表達，對于影視作品而言則主要依靠畫面對觀眾造成沖擊，從而將作者自身所表達的思想以及內容全部展示給觀者，從而給予其心理上的震撼以及感動。對于影視作品之中的廣告剪輯工作開展需要遵守以下幾個原則，使得廣告剪輯工作能夠更加規(guī)范化以及科學化。

1.1影視畫面剪輯的基本要求

由于廣告自身的特點，往往廣告自身比較短小，因此加強對于鏡頭畫面的選取工作的進行可以使得整個廣告的效果更加的短小精悍，對于整個廣告的視覺沖擊以及誘惑能力的表達都有著不錯的效果。此外，對于廣告鏡頭的順序要有著十分嚴謹?shù)目剂?，主要依?jù)廣告自身的目的性進行編排，從而達到廣告自身所帶來的藝術效果。最后在廣告拍攝的過程之中要采用專業(yè)的拍攝手法，選擇合適的角度以及背景進行拍攝工作，掌握好拍攝的整體節(jié)奏，從而爭取達到預期的拍攝效果。

1.2畫面剪輯基本原則

畫面剪輯工作的基本原則是拍攝廣告過程之中一定要遵守的工作原則，不遵守相應的剪輯原則會使得整個廣告拍攝效果呈現(xiàn)斷崖式下降，對于整個廣告的效果而言產生致命性的打擊。首先要遵守動接動，靜接靜的工作原則，此外，前后兩個畫面之間要選擇不同的景別和機位，避免畫面產生較大的跳躍感，使得觀眾產生較大落差感。第三，對于畫面的銜接工作上要注意不要等到畫面定住之后再進行銜接，這樣會使得整個畫面顯得沒有流暢性，對于觀眾而言沒有做到呈現(xiàn)絲滑的觀看感受，使得最后的預期效果大打折扣。最后就是要考慮畫面之間的銜接要有一定的邏輯性，畫面之間如果失去了聯(lián)系性會對于廣告的目的表達有著一定的影響，會使得觀眾在觀看的過程之中對于廣告所表現(xiàn)出來的效果產生質疑，從而降低了廣告的視覺效果以及銷售效果。對于剪輯工作而言盡可能多采用短鏡頭，這樣的剪輯手法使得整個畫面的跳躍性較強，使得整個畫面更加具有動態(tài)的美感，最后要多采用特寫以及多角度的手法或者是慢鏡頭的手段對于影視廣告之中細節(jié)進行呈現(xiàn)。

2影視廣告畫面剪輯中場面轉換的常用手法

一部完整的點蝕廣告作品往往是由多個情節(jié)段落構成的，各個情節(jié)段落以及鏡頭之間的切換往往采用適當?shù)募糨嬍侄螘沟谜麄€影視廣告的效果提升很多，在這其中最常用的手法之一就是蒙太奇鏡頭手法，每一個蒙太奇鏡頭句子的構成往往是采用多個鏡頭之間轉換構成的，相比于一鏡到底的手段這種表現(xiàn)手法更加有張力，使得整個鏡頭之間的轉換更加的靈活，也使得整個廣告的表達更加具有條理性，層次也會因此變得更加清晰。在影視廣告制作的過程之中往往會涉及到轉場技巧，轉場技巧的種類是多種多樣的，根據(jù)廣告劇情的實需要采用相應的轉場技巧，使得整個廣告的連貫性以及銜接性表現(xiàn)的更加自然。通常情況之下涉及到的轉場技巧有兩種，一種是采用特效的手段進行轉場，另一種則是采用鏡頭的自然過渡作為轉場的手法，相比較于前者而言，后者的表現(xiàn)手法屬于無特效轉場。轉場的技巧方法一般運用于廣告情節(jié)段落之間的轉換，它的強調重點是心理之間的隔閡性，其目的性就是使得觀眾在觀賞影視廣告的過程之中有著明顯的段落感。隨著社會經濟發(fā)展以及科技水平的不斷進步，如今的電子特效機也在影視廣告的拍攝過程之中應用越來越廣泛，在這些特效轉場方式之中產生很多相比較于傳統(tǒng)手段更加先進的手段，其種類也更加的多樣豐富，對于影視廣告的表達而言起到十分重要的作用[1]。無技巧轉場的手段是運用鏡頭直接進行畫面之間的過渡，主要運用在兩個段落之間的連接，這其中最適用蒙太奇鏡頭段落之間的轉換，與情節(jié)段落轉換時強調的重點所不同，這種無技巧轉場手段強調的視覺上面的連續(xù)性，因此在實際使用過程之中不是適用于所有的鏡頭段落之間，在使用無技巧轉場手段進行鏡頭之間的轉換的時候要考慮到鏡頭之間的共同因素，并且在實際運用過程之中也要考慮到實際廣告的要求，將廣告自身的因素也融入到實際的制作剪輯過程之中去，使得最后的影視廣告作品一方面能夠滿足觀眾視覺上的觀賞需求，也能使得廣告制造商將自身的廣告目的以及廣告意圖融入到最后的作品之中[2]。

3創(chuàng)意是影視廣告剪輯藝術的根本

首先影視藝術應該被視藝術表達的一種途徑，相比較于詩歌、文章等等以文字為媒介的表達形式，影視廣告采用的更多是鏡頭的手段將自身的藝術表現(xiàn)出來。因此在對于軟件工具的選擇上面熟練使用是保障最后剪輯效果良好的前提之一。隨著社會的不斷進步與發(fā)展，如今現(xiàn)代人的審美意識以及審美的觀點隨著科技的不斷進步發(fā)生著轉變，廣告的制作應該迎合現(xiàn)代人的審美觀點，對于觀眾而言產生對于美的向往，從而產生相應消費的沖動，推動著影視廣告行業(yè)的進步與發(fā)展?，F(xiàn)在眾多的影視廣告之中表現(xiàn)出來的主要現(xiàn)象就是缺少創(chuàng)新性，隨著從事與廣告事業(yè)的人員越來越多，對于設計師而言也逐漸提出更高的要求，除了對于設計師熟練使用制作剪輯工作之外，擁有激情以及創(chuàng)造力是設計師的制勝之處，如今的廣告設計行業(yè)之中缺乏著創(chuàng)新性以及個性，因此設計師在進行工作的過程之中研究如何將自身的藝術更好的展現(xiàn)表達出來是設計師們需要認真研究的課題，創(chuàng)意才是整個影視廣告剪輯藝術的根本，缺乏創(chuàng)意的作品很難稱得上是一個優(yōu)秀完美的作品[3]。影視廣告的創(chuàng)意設計應該圍繞著商品的本身展開，通過設計師自身的創(chuàng)意表現(xiàn)使得商品更加具有誘惑力，從而刺激消費者產生消費的沖動，達到影視廣告最終的目的。在設計制作的過程之中應該充分考慮消費者自身的消費審美心理，將消費自主權交給消費者，使得整個影視廣告行業(yè)更加的和諧。

4結語

綜上所述，影視廣告作品是藝術表達的一種形式，其中影視廣告的剪輯工作也是影視廣告制作過程之中的重點，對于行業(yè)之中的工作人員而言研究如何在廣告剪接制作的過程之中合理采用相應的剪輯技巧以及手段是重要的課題。此外，對于影視廣告的發(fā)展而言，加強作品的創(chuàng)新性會使得整個作品的等級提升，使得消費者更加容易產生消費的沖動，使得影視廣告行業(yè)可以可持續(xù)的發(fā)展下去，最后相應的行業(yè)工作人員應該遵守行業(yè)準則，構建和諧的行業(yè)氛圍。

參考文獻

[1]周振.剪輯手段在影視廣告后期創(chuàng)作中的作用-《OPPO享自由》等廣告中的剪輯與創(chuàng)作[D].哈爾濱師范大學,2015.

[2]王鶴.蒙太奇在影視廣告中的應用[J].明日風尚,2016(06):70.

[3]高志遠,呂春艷.淺析影視廣告中剪輯的作用[J].新聞研究導刊,2018,9(22):246.

作者:許紫薇 單位:武昌理工學院