影視廣告創(chuàng)作下三維動(dòng)畫(huà)運(yùn)用淺析
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摘要：計(jì)算機(jī)的誕生使人類的文明進(jìn)入了嶄新的時(shí)期。計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展給不同行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化。影視廣告創(chuàng)作也得到了優(yōu)化，從早期的廣告轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)代化視覺(jué)藝術(shù)。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的研發(fā)受到了各個(gè)行業(yè)的歡迎，得到普遍的應(yīng)用。闡述三維動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，對(duì)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用原則進(jìn)行探討，分析三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告創(chuàng)作當(dāng)中的具體運(yùn)用，提升三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的使用效果。
關(guān)鍵詞：影視廣告；三維動(dòng)畫(huà)；動(dòng)畫(huà)技術(shù)
當(dāng)前，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)得到了發(fā)展，所涉及的領(lǐng)域也日益廣泛，逐漸同人們的生活產(chǎn)生了密切的關(guān)系，對(duì)人們的生活影響程度逐漸增強(qiáng)。三維動(dòng)畫(huà)是在三維模型建立的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)角色、實(shí)物、具體場(chǎng)景等內(nèi)容，由動(dòng)畫(huà)制作人在計(jì)算機(jī)軟件中設(shè)定動(dòng)畫(huà)人物的動(dòng)作、場(chǎng)景、鏡頭、機(jī)位等，從而對(duì)呈現(xiàn)內(nèi)容的大小、顏色等方面進(jìn)行控制和調(diào)整，促使呈現(xiàn)內(nèi)容的畫(huà)面真實(shí)生動(dòng)，既可以確保內(nèi)容的趣味性又可以對(duì)畫(huà)面內(nèi)容和情感進(jìn)行良好的表達(dá)。
一、三維動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)
三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)可以理解為對(duì)實(shí)際場(chǎng)景的模擬技術(shù)[1]，三維動(dòng)畫(huà)對(duì)實(shí)施場(chǎng)景的模擬主要是以計(jì)算機(jī)功能為基礎(chǔ)。技術(shù)人員完成對(duì)模式的設(shè)立、對(duì)動(dòng)畫(huà)材質(zhì)的選擇等后，便可以利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)有的數(shù)據(jù)計(jì)算出不同場(chǎng)景布置，并且在計(jì)算機(jī)虛擬的世界中實(shí)現(xiàn)對(duì)某種實(shí)際場(chǎng)景或產(chǎn)品的逼真呈現(xiàn)。三維動(dòng)畫(huà)是由二維動(dòng)畫(huà)演變而來(lái)的，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的研發(fā)使之前復(fù)雜設(shè)計(jì)流程和工作程序得到優(yōu)化，節(jié)省了對(duì)每一幀畫(huà)面進(jìn)行獨(dú)立著色的復(fù)雜工序，有效降低工作量的同時(shí)確保了所呈現(xiàn)畫(huà)面的質(zhì)量。利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，計(jì)算機(jī)可根據(jù)設(shè)定的程序完成畫(huà)面調(diào)色等方面較為細(xì)致的工作，所呈現(xiàn)出來(lái)的畫(huà)面質(zhì)量主要依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)的準(zhǔn)確性。
二、三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用原則
隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)得到了飛速提升，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)被不同領(lǐng)域廣泛使用。三維動(dòng)畫(huà)運(yùn)用在影視廣告中，使影視廣告的設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)方式、設(shè)計(jì)執(zhí)行模式等發(fā)生了巨大的改變，使影視廣告受益良多。可以肯定地講，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)和影視廣告的有效融合，挖掘出了影視廣告的真正靈魂。然而，假如只是利用華美的三維特效和三維動(dòng)畫(huà)來(lái)吸引大眾的目光，這種制作出來(lái)的廣告作品會(huì)顯得枯燥乏味[2]。因此，在影視廣告制作中應(yīng)科學(xué)合理地使用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，嚴(yán)格執(zhí)行影視廣告制作的原則。
（一）三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)要結(jié)合影視廣告制作的目的
影視廣告的特點(diǎn)就是在較短的時(shí)間內(nèi)使廣告內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)，同時(shí)以自身具有的色彩來(lái)吸引和感染觀看者，優(yōu)化廣告的宣傳效果。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)是一種技術(shù)方式，是為廣告策劃和創(chuàng)新所服務(wù)的，是依靠于廣告策劃和創(chuàng)新生存的，不可因?yàn)檫^(guò)于重視形式表現(xiàn)而忽視內(nèi)容表現(xiàn)。假如過(guò)分追求視覺(jué)效果，突顯計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)技術(shù)，對(duì)人機(jī)融合使用不進(jìn)行重視，忽視了廣告的中心創(chuàng)意思想，那么就是對(duì)影視廣告的本質(zhì)的忽視。影視廣告的主要目的是對(duì)觀看者購(gòu)買某種物品的欲望進(jìn)行刺激或提供服務(wù)信息，如果這個(gè)目的沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，那么不管廣告內(nèi)容多么豐富精彩，也只是一個(gè)不完美的作品。比如在國(guó)外有一個(gè)經(jīng)典的影視廣告作品，其內(nèi)容主要呈現(xiàn)的是有一輛汽車撞到了某個(gè)建筑物，不幸的事情發(fā)生了，車上的兩個(gè)人都在車禍中“喪生”，其中，沒(méi)有系安全帶的人的靈魂來(lái)到了天堂，永遠(yuǎn)地離開(kāi)了這個(gè)世界，而另外一個(gè)人因?yàn)橄抵踩珟В`魂掙脫不了肉體從而又回到了自身的身體中。這個(gè)廣告利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，將兩個(gè)人的情況進(jìn)行呈現(xiàn)，通過(guò)鮮明的對(duì)比，強(qiáng)調(diào)在行駛過(guò)程中，系上安全帶是非常重要的。這個(gè)影視廣告簡(jiǎn)單便捷地表現(xiàn)出了廣告想要傳達(dá)的內(nèi)容，達(dá)到了廣告制作的目的。
（二）三維動(dòng)畫(huà)和影視廣告的有效結(jié)合是制作的最終目的
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的影視廣告作品是技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合。在作品中，藝術(shù)的語(yǔ)言表達(dá)是主體，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)是載體，藝術(shù)語(yǔ)言在技術(shù)的協(xié)助下變得更加完美。藝術(shù)語(yǔ)言可以滲入觀看者的內(nèi)心深處，使觀看者將影視廣告牢記在心。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)主要是通過(guò)內(nèi)容和視覺(jué)呈現(xiàn)對(duì)觀眾的感官和神經(jīng)產(chǎn)生刺激，使人的情感得到激發(fā)，其是實(shí)現(xiàn)視覺(jué)刺激的主要力量。在某個(gè)影視廣告制作過(guò)程中，不僅要使用技術(shù)來(lái)豐富廣告的創(chuàng)意內(nèi)容，還需要使用藝術(shù)的言語(yǔ)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行再次創(chuàng)作。同其他的設(shè)計(jì)方式有所差異，影視廣告在創(chuàng)作過(guò)程中需要按照藝術(shù)的規(guī)則進(jìn)行，即要考慮到畫(huà)面調(diào)色、構(gòu)圖、亮度調(diào)節(jié)、鏡頭組接、節(jié)奏、旋律的控制、時(shí)間的把握、空間的結(jié)構(gòu)。
三、三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告創(chuàng)作當(dāng)中的具體運(yùn)用
（一）使用類型
第一，對(duì)現(xiàn)實(shí)的虛擬和模擬[3]。目前利用電腦三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)對(duì)廣告進(jìn)行制作已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，大部分的廣告比較貼近生活，但對(duì)時(shí)間的跨度要求較大，通常使用在樓盤的廣告中。廣告通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)把樓盤用高度模仿的形式展現(xiàn)出來(lái)，使觀看者可以對(duì)其進(jìn)行快速的了解。第二，把現(xiàn)實(shí)和虛擬相融合。現(xiàn)在大部分的影視廣告使用了現(xiàn)實(shí)和虛擬融合的方式。比如有的廣告制作內(nèi)容需要用到生活中并不存在的事物，便可以利用現(xiàn)實(shí)和虛擬融合的方式進(jìn)行完美的展現(xiàn)，給人們帶來(lái)較強(qiáng)的沖擊力，但是這種廣告的要求較高，制作費(fèi)用也較高。第三，對(duì)空間和角色的虛擬。這種制作方法在很大程度上脫離了實(shí)際的各種景象，使人們獲得的觀看感受較為新穎，重視打造場(chǎng)景和角色，提高廣告自身的親和力。
（二）適用的影視廣告類型
三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告創(chuàng)作中擁有較多的優(yōu)點(diǎn)，但不是所有的影視廣告都適合使用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)。以下幾種類型比較適合使用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)：表現(xiàn)微觀世界的，這種類型，藥物廣告比較常用；突出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的，例如玩具、空調(diào)等廣告；協(xié)助實(shí)際場(chǎng)景廣告的，呈現(xiàn)實(shí)際拍攝難以得到的內(nèi)容。
（三）使用手段
眾所周知，影視廣告制作的水平對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和口碑有很大的影響，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的使用將影視廣告的制作水平進(jìn)行了較大程度的優(yōu)化[4]。所以，明確在影視廣告制作中三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的使用類別，可以有效提高三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告中具有的使用針對(duì)性。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)可以運(yùn)用聯(lián)想、寫(xiě)實(shí)、擬人等多種類型。第一，利用靈活巧妙的聯(lián)想力，把兩種表面來(lái)看并沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)的事物融合起來(lái)，使之產(chǎn)生某種聯(lián)系。通過(guò)聯(lián)想的方式將廣告想要表達(dá)的內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，這樣給觀眾者的感覺(jué)也會(huì)比較好，并能營(yíng)造出優(yōu)美的意境。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的使用并只是對(duì)機(jī)械性的運(yùn)算方面，其擁有對(duì)事物的聯(lián)想能力，通過(guò)表現(xiàn)某種事物，使觀眾對(duì)某種事物進(jìn)行聯(lián)想，這種思維方式是影視廣告制作中的主要方式。例如對(duì)山水、建筑模型等的模擬，這種廣告內(nèi)容會(huì)使觀眾對(duì)自然風(fēng)景和生活產(chǎn)生較多的聯(lián)想。例如在某種飲料的廣告中，將飲料中的氣泡與籃球相聯(lián)系，表現(xiàn)出飲料的特色，創(chuàng)意巧妙，體現(xiàn)出豐富的聯(lián)想力。第二，采用寫(xiě)實(shí)的手法對(duì)三維影視廣告進(jìn)行創(chuàng)造，比如對(duì)于冰箱、廚具等產(chǎn)品，采用直觀的方式呈現(xiàn)，這樣的廣告內(nèi)容往往較為容易觸動(dòng)觀眾。第三，以擬人的方式創(chuàng)作廣告，是將某些不具備生命體征的事物用擬人的手法進(jìn)行展現(xiàn)，同時(shí)借助一定的故事情節(jié)營(yíng)造，提高物品的生動(dòng)和趣味性，這樣的方式也比較容易得到觀眾的認(rèn)可。第四，夸張。無(wú)論哪種藝術(shù)的制作方式，藝術(shù)形象同實(shí)際都具有一定的差異，不會(huì)百分百做到逼真，影視廣告的創(chuàng)作也是一樣的，因此，可利用夸張的手法來(lái)強(qiáng)調(diào)其中的某種特性。第五，想象。想象是影視廣告創(chuàng)作中重要的思維方式。利用想象可以將影視廣告的內(nèi)容脫離實(shí)際生活層面，給人較為陌生的觀看感受，并且使呈現(xiàn)的影視廣告內(nèi)容所體現(xiàn)的世界給予了極大程度的擴(kuò)展，通過(guò)豐富的想象力使影視廣告的內(nèi)容和語(yǔ)言在觀眾的思維中得到不斷延伸。
四、結(jié)語(yǔ)
影視廣告對(duì)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用是技術(shù)方面的應(yīng)用。對(duì)廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)而言，內(nèi)容的創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，是作品的主體。三維動(dòng)畫(huà)在各個(gè)領(lǐng)域的使用得到了較高的評(píng)價(jià)，但是在影視廣告制作過(guò)程中應(yīng)保持廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，把優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容同三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)進(jìn)行有效的融合，這是影視廣告保障未來(lái)健康穩(wěn)定發(fā)展的必要措施。
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作者:曾艷 單位:蘇州工業(yè)園區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)院