包裝印刷企業(yè)對數(shù)字印刷的認識

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2009年，汕頭東風印刷股份有限公司（以下簡稱汕頭東風）開始接觸數(shù)字二維碼噴碼印刷。當時數(shù)字印刷的技術還不先進，噴碼印刷定位誤差很大。2014年，汕頭東風又開始與相關技術公司合作研發(fā)噴碼設備，很好地解決了噴碼過程中的定位精度問題。并在隨后的研發(fā)中，對數(shù)字印刷在各個行業(yè)的應用都有了進一步的觀察和了解。

數(shù)字化是印刷發(fā)展的必然趨勢

近幾年，數(shù)字化顛覆了許多傳統(tǒng)產業(yè)，如相機行業(yè)。在印刷行業(yè)，數(shù)字印刷已經(jīng)成為當今熱點，無論是惠普、愛普生、佳能等數(shù)字化先鋒設備制造企業(yè)，還是海德堡、小森等傳統(tǒng)印刷設備制造企業(yè)幾乎都進入了這一領域。消費主體決定了消費需求。當前，“80后”“90后”乃至“00后”成為消費主體，他們會經(jīng)常嘗試新鮮事物，在市場上的主導作用日益彰顯。為了應對這種變化，市場對于包裝精細化、小訂單、快速、個性化、可變技術的需求越來越明顯，品類、品牌迭代升級空前活躍，包裝對于產品的重要性急劇放大。按需、可變、即時是數(shù)字印刷的優(yōu)勢所在。在消費者開始尋求彰顯個性、體現(xiàn)自身價值的需求推動下，加之數(shù)字印刷設備在幅面、速度、質量、承印介質等環(huán)節(jié)上的不斷突破，數(shù)字印刷技術不斷進入新的領域，如在廣告、瓷磚、出版、紡織、家裝、標簽等行業(yè)均取得驚人的發(fā)展。

瓷磚行業(yè)：增長快速

廣東某企業(yè)的負責人在接受采訪時曾表示：“2008年，我們展覽了第一臺陶瓷噴墨機，當時陶瓷墨水價格是120萬元/噸，還買不到……在隨后的三年里，盡管我們大力推廣陶瓷數(shù)字印花技術，但是數(shù)字印花在瓷磚行業(yè)的應用占比也只有百分之幾。然而，在2012～2014年間，數(shù)字印花在瓷磚行業(yè)的應用進入爆發(fā)期，占比從百分之幾陡然上升到了80%以上，陶瓷數(shù)字噴墨機開始供不應求。2015年，陶瓷行業(yè)基本完成了數(shù)字化升級改造，開始進入新工藝發(fā)展階段?！被仡櫶沾僧a業(yè)的發(fā)展，數(shù)字印花技術只用三年的時間就從微不足道的比例上升到80%，技術的突破對行業(yè)的顛覆是讓人意想不到的。

按需出版：探索深入

根據(jù)中國新聞出版研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近10年，出版行業(yè)內每種圖書平均印數(shù)從2.8萬冊下降到1.8萬冊?，F(xiàn)在，55%圖書平均印數(shù)5000冊，30%的圖書品種低于3000冊。我國圖書多品種、小批量的印刷需求日益凸顯，越來越多的出版印刷企業(yè)投入大量人力、物力，對按需出版進行深入探索。據(jù)統(tǒng)計，國內已有300多家出版社不同程度地嘗試按需印刷。國產設備在這一方面也取得了長足的發(fā)展，國產按需出版噴墨印刷設備越來越成熟，在設備技術還有耗材等方面也一直在努力，感覺正在復制磁磚印刷爆發(fā)期間的故事。

紡織行業(yè)：需求激增

近年來，傳統(tǒng)印刷因為環(huán)保問題發(fā)展受到阻礙，數(shù)字印刷升級勢在必行。數(shù)字印花的出現(xiàn)為紡織品印花行業(yè)的轉型升級提供了非常好的工具和發(fā)展方向。特別在中國國內市場新零售個性化需求激增的大背景下，紡織品行業(yè)供應鏈需求已經(jīng)發(fā)生了質的變化，現(xiàn)在很多快時尚品牌都在使用先進的數(shù)字印花工具。隨著瓷磚行業(yè)數(shù)字印刷設備趨于飽和，原來在該領域鏖戰(zhàn)的設備廠家也在紛紛加入數(shù)字印花大軍，速度和成本已不再瓶頸制約，相關應用更是一日千里，數(shù)字印花技術已經(jīng)進入大規(guī)模應用時期。

標簽印刷行業(yè)：效果顯著

標簽印刷行業(yè)也是數(shù)字印刷的發(fā)展亮點之一，無論是在2019年舉辦的歐洲標簽展，還是在上海標簽展上，都出現(xiàn)了大量的數(shù)字印刷技術，如組合式印刷，即采用傳統(tǒng)印刷設備加數(shù)字印刷設備的方式，生產靈活，效果顯著。此外，數(shù)字整飾、印后燙金、激光模切等方面的應用也開始增多，有力地推動了數(shù)字印刷在標簽印刷領域的應用。

紙箱行業(yè)：優(yōu)勢凸顯

數(shù)字印刷在紙箱行業(yè)的發(fā)展速度，也令人非常驚訝。紙箱主要應用于食品、飲料、保健美容產品、電子產品等領域。我曾經(jīng)拜訪過一家數(shù)字印刷設備廠商，他們有非常巨大、寬敞的紙箱數(shù)字印刷設備裝配車間，擺滿了紙箱數(shù)字印刷設備?，F(xiàn)在，國內在紙箱數(shù)字印刷、設計工藝方面也有了非常大的發(fā)言權。

包裝印刷行業(yè)：尚待突破

回到包裝印刷行業(yè)，Drupa2016展會上，Landa公司分別展示了W10卷對卷數(shù)字印刷機和S10單張紙數(shù)字印刷機。在展示現(xiàn)場，W10以近200米/分的速度運行，而S10則以13000張/小時的速度不斷生產。除了速度令人震撼外，Landa公司的設備對材料的承印能力也讓人大吃一驚，無論是新聞紙還是包裝紙，印刷細節(jié)不受影響。得益于其噴頭的使用，Landa數(shù)字印刷機理論上在1200dpi的精度下，印刷速度高達211.7米/秒。國內很多包裝印刷企業(yè)已經(jīng)開始嘗試數(shù)字印刷的應用。如2019年9月，中榮安裝了中國第一臺Landa數(shù)字印刷機；2019年4月，亞洲首臺B1幅面大型噴墨數(shù)字印刷機海德堡Primefire106落戶深圳賢俊龍……現(xiàn)在的包裝印刷企業(yè)不再滿足于產品包裝的提供，而是要發(fā)展成為服務商，并以產品包裝為核心，提供帶動產品銷量的包裝營銷服務。例如，綠愛最初只是提供薄荷糖包裝，后來可以為品牌商提供一條龍包裝服務，實現(xiàn)了新型商業(yè)模式。數(shù)字印刷在包裝印刷領域的發(fā)展被普遍認為是一個熱點，但對比在瓷磚、紡織、標簽等領域突飛猛進的發(fā)展，數(shù)字印刷在包裝印刷行業(yè)的應用發(fā)展則緩慢許多。主要有以下原因：一是包裝印刷行業(yè)對印刷質量要求高，在精準包裝行業(yè)，客戶是拿著放大鏡看產品的，任何一點小瑕疵都會被挑剔，所以在印刷質量方面面臨著挑戰(zhàn)；二是設備價格太貴，收費模式不友好；三是包裝印刷行業(yè)在專色、耐曬、耐刮擦、耐折疊不爆裂等方面要求高，印刷材料千變萬化，很難做到適配。此外，包裝印刷行業(yè)目前還沒有找到適合國情的個性化訂單規(guī)?；a模式。作為一家傳統(tǒng)印刷企業(yè)，我們看到了數(shù)字印刷的飛速發(fā)展，希望能夠追趕上時展的腳步。不改變注定要退出市場，唯一的出路就是擁抱改變和推進技術創(chuàng)新，我們也一直在這條道路上努力著。

作者：謝名優(yōu) 單位：汕頭東風印刷股份有限公司集團副總裁