网站首页
教育杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
医学杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
经济杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
金融杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
管理杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
科技杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
工业杂志
CSSCI期刊 北大期刊 CSCD期刊 统计源期刊 知网收录期刊 维普收录期刊 万方收录期刊 SCI期刊(美)
SCI杂志
中科院1区 中科院2区 中科院3区 中科院4区
全部期刊
公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

招貼設(shè)計(jì)論文:招貼的多感設(shè)計(jì)與表達(dá)探討

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了招貼設(shè)計(jì)論文:招貼的多感設(shè)計(jì)與表達(dá)探討范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

招貼設(shè)計(jì)論文:招貼的多感設(shè)計(jì)與表達(dá)探討

本文作者:陳捷 單位:閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院

從信息傳播者角度來看,當(dāng)今的設(shè)計(jì)已經(jīng)不是信息單向性的強(qiáng)制陳述與表達(dá),也不是單純傳達(dá)信息傳播者的意圖,而是需要受眾的參與反饋,同設(shè)計(jì)者產(chǎn)生互動(dòng)與交流,將受眾對作品信息的感受由被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng),產(chǎn)生共識與共鳴,強(qiáng)化了信息傳達(dá);從信息受眾者角度來看,對平面設(shè)計(jì)作品的單一視覺體驗(yàn),已無法滿足人們的需要,信息傳播者與受眾都需要更多且不同渠道的信息傳達(dá)方式,如聽覺、嗅覺、觸覺等,來構(gòu)筑作品所傳達(dá)的信息。另一方面,隨著數(shù)碼產(chǎn)品、電子圖書、電腦等科技產(chǎn)品所帶來的便利,讓人們的大部分生活在“指尖中滑動(dòng)”,并逐漸替代了繪畫、書法、閱讀、彈琴等傳統(tǒng)生活行為所帶來的不同感覺體驗(yàn),通過多感設(shè)計(jì)在作品中的融入,也可重新喚起人們感知體驗(yàn)的樂趣,這是時(shí)代給設(shè)計(jì)帶來的新思考。因此,將多感意識融入平面設(shè)計(jì)中,既是時(shí)代的要求也是平面設(shè)計(jì)自身提高的需求。

招貼是平面設(shè)計(jì)最主要的一種表現(xiàn)方式,是信息視覺傳達(dá)的一個(gè)載體。招貼已不再是單純靠視覺感知來進(jìn)行信息傳播,時(shí)代賦予平面設(shè)計(jì)新的范疇與內(nèi)容,也會反映在招貼中,這就需要信息傳播者在把握信息傳播內(nèi)容的同時(shí)要注重方式的表達(dá)。設(shè)計(jì)師除傳統(tǒng)視覺表達(dá)外,還應(yīng)該將觸覺、聽覺、嗅覺等多方面的感覺體驗(yàn)融入作品中,讓受眾不僅通過眼睛閱讀,更要通過手的觸摸、耳朵的傾聽、皮膚的感覺去體驗(yàn),使受眾的行為與心理都參與到信息的體驗(yàn)與構(gòu)筑的過程,這樣受眾才會對作品信息由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)感受,從而與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生共鳴,強(qiáng)化信息傳達(dá)的目的。[2]因此,多感設(shè)計(jì)導(dǎo)入招貼的過程,需要設(shè)計(jì)師本身對于傳達(dá)信息內(nèi)容進(jìn)行深入解讀,選擇適合該信息內(nèi)容的感知表達(dá)方式并結(jié)合視覺效果進(jìn)行設(shè)計(jì)。圖1所示的某國外戶外啤酒招貼就融入多感設(shè)計(jì)的思路,招貼內(nèi)容雖是以純粹視覺傳達(dá)為手段,但在設(shè)計(jì)過程中,設(shè)計(jì)師注重了動(dòng)態(tài)效果的瞬間表達(dá),以及環(huán)境與材料本身的特性,通過視覺給受眾一種動(dòng)態(tài)感知的體驗(yàn)過程,進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品具有誘惑力的特質(zhì),讓受眾者具有體驗(yàn)的沖動(dòng)。這種通過多感的體驗(yàn)結(jié)合單純視覺表達(dá)是很成功的設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代印刷工藝不再只是單純停留在色彩的研究與使用上,不同的材料與印刷工藝相映成趣,形成不同的視覺以及觸覺、嗅覺等感知體驗(yàn)。激光雕刻、手工車線、彩蔥、植絨等現(xiàn)代技術(shù)無時(shí)無刻都在促進(jìn)印刷工藝的提升。這些新興的印刷工藝已經(jīng)在包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)中得到了很好的使用,但在招貼中使用較少。究其原因,一方面是在設(shè)計(jì)過程中缺少多感設(shè)計(jì)意識的導(dǎo)入,造成設(shè)計(jì)意識還是以視覺感知為中心,圍繞二維畫面的視覺表現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),忽略了現(xiàn)代印刷工藝所帶來的不同感知體驗(yàn)。另一方面則是缺少對招貼成本的投入,以視覺畫面效果為前提,采用普通的印刷方式與紙張,使得招貼的表達(dá)方式較為單一,讓受眾對招貼的興趣隨之淡化。而招貼在信息傳達(dá)中的作用更勝于包裝、書籍等其它平面媒介,因此,強(qiáng)化招貼信息的傳達(dá),融入多感設(shè)計(jì)意識,結(jié)合多種現(xiàn)代印刷工藝,是現(xiàn)代招貼發(fā)展的新要求。

1.激光雕刻———心理感知的表達(dá)激光雕刻切割工藝,優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)生精確與平滑的切割圖像,并且切割的深度也可以調(diào)整,既可以穿透鏤空,也可輕度切割產(chǎn)生特別的觸感。激光雕刻的點(diǎn)陣雕刻與矢量雕刻決定了畫面不同的表現(xiàn)效果。點(diǎn)陣雕刻以圓點(diǎn)為雕刻原型,以圓點(diǎn)構(gòu)成畫面效果,畫面的立體感通過不同圓點(diǎn)大小結(jié)合進(jìn)行表現(xiàn)。點(diǎn)陣雕刻的運(yùn)用多結(jié)合二維圖案作為主畫面的招貼,通過點(diǎn)來構(gòu)成畫面,讓圓點(diǎn)的效果在視覺生理空間中進(jìn)行混合產(chǎn)生圖像;矢量雕刻則是進(jìn)行任意圖形的鏤空雕刻,它充分發(fā)揮了鏤空的最大功能,可以達(dá)到“只有想不到,沒有做不到”的程度。兩種激光雕刻工藝在招貼中的使用,就是要借助雕刻鏤空效果來強(qiáng)化招貼的心理感覺,將經(jīng)過激光雕刻的招貼布置在有別于招貼紙張質(zhì)感與顏色的場合時(shí),能產(chǎn)生不同的心理感覺。如水泥墻面、磚墻面,玻璃幕墻,通過墻面的不同質(zhì)感與招貼的透疊表現(xiàn),結(jié)合招貼的主題產(chǎn)生的心理效果也是不同的。像水泥墻面的厚重感、磚墻的歷史感、玻璃面的現(xiàn)代感,讓招貼在視覺效果外給受眾帶來其它的心理感知體驗(yàn)。并且可通過觸摸鏤空感受到墻面的不同質(zhì)感,增加了趣味性。激光雕刻還可結(jié)合燈光效果,將招貼形成一種剪紙的方式進(jìn)行表現(xiàn),配合光源的作用而產(chǎn)生另一種視覺感與三維的空間感。圖2中的明信片創(chuàng)意設(shè)計(jì),就是在燈光的作用下,配合激光雕刻的工藝產(chǎn)生了光影的空間感,把原本只是二維的圖案設(shè)計(jì)立體化,這種表達(dá)方式完全可以運(yùn)用到招貼中,使招貼通過心理感知進(jìn)行信息表達(dá)。

2.彩蔥工藝、植絨工藝———觸覺感知的強(qiáng)化觸覺感知是除了視覺感知之外,最能采集信息的感知方式,受眾通過手指、皮膚與物體的感觸,來體驗(yàn)不同的信息傳達(dá),產(chǎn)生互動(dòng)與共鳴的感知體會。在現(xiàn)代書籍與包裝設(shè)計(jì)過程中,都很重視與強(qiáng)調(diào)受眾的觸覺體驗(yàn)。如彩蔥、植絨、凹凸壓紋等這些新型印刷工藝,逐漸被研發(fā)與使用在這些領(lǐng)域,產(chǎn)生不同的立體質(zhì)感,給受眾以不同的觸覺感知體驗(yàn),通過多途徑的感知來增強(qiáng)對于作品的信息構(gòu)建。彩蔥工藝在書籍、包裝上被經(jīng)常使用,它是在印刷油墨未干燥時(shí),在表面鋪設(shè)彩蔥粉,油墨干燥后形成顆粒狀的彩蔥效果,它的特點(diǎn)是具有很強(qiáng)的體積感與光澤感,特別在用手觸摸時(shí)會感知顆粒的凹凸效果,適合用于表達(dá)高貴典雅、柔和的氣質(zhì)。在招貼中適合藝術(shù)展覽、演奏會等一些高雅藝術(shù)為主題的創(chuàng)意表達(dá)。在招貼設(shè)計(jì)過程中可結(jié)合彩蔥工藝對重點(diǎn)文字與主要圖形的突出與強(qiáng)調(diào),受眾不單通過視覺感知信息,更可通過指尖的觸摸來體會作品中細(xì)膩與溫潤的氣質(zhì)。植絨是在物體表面通過高壓靜電感應(yīng)技術(shù)原理,將纖維絨毛附著于涂膠表面,待膠凝固后形成具有絨毛質(zhì)感的表面,增加了印刷物品的厚重感與立體感,特別是絨毛的質(zhì)感所帶來的體驗(yàn)與紙張的質(zhì)感產(chǎn)生鮮明的反差,而且可根據(jù)需要選擇不同的厚度與顏色。這種工藝應(yīng)用在招貼中,便可用于模擬各種自然環(huán)境的質(zhì)感,森林樹木、非洲草原等以及各種動(dòng)物絨毛。環(huán)保、保護(hù)動(dòng)物等公益類型題材的招貼就能很好的發(fā)揮植絨工藝的效果,讓受眾通過皮膚的接觸來喚醒自身記憶里類似的感知體驗(yàn)與印象,再通過招貼畫面信息的準(zhǔn)確表達(dá),重疊各種不同的感知體驗(yàn),從而獲得更加深刻的信息記憶。

作為二維視覺圖形語言為主的招貼,可以通過與現(xiàn)代印刷工藝的結(jié)合進(jìn)行信息的多感表達(dá)與傳遞。還可在二維視覺表達(dá)的基礎(chǔ)上,融入時(shí)間感與空間感表達(dá),強(qiáng)化招貼信息傳達(dá)的互動(dòng)性與多感交叉體驗(yàn)。招貼在時(shí)間感的表達(dá)方面,可借助不同時(shí)間、物體的不同狀態(tài)與特性、光影效果的變化、時(shí)間流逝過程物體中形態(tài)與本質(zhì)的變化等方法,來實(shí)現(xiàn)時(shí)間動(dòng)態(tài)變化的過程。在招貼二維視覺的基礎(chǔ)上,加入隨時(shí)間變化的元素,受眾能感受到時(shí)間感所帶來的動(dòng)態(tài)信息,得到視覺與時(shí)間或的多重感知體驗(yàn),讓招貼更加具有趣味性、互動(dòng)性與欣賞性。國外一戶外麥當(dāng)勞招貼就是借助光影效果來體現(xiàn)招貼的時(shí)間感,通過具有麥當(dāng)勞標(biāo)志的指針在太陽光線作用下產(chǎn)生的影子,在不同時(shí)間指向不同位置的特點(diǎn)來傳遞不同的信息,告訴人們不同時(shí)段應(yīng)該吃什么,或者那個(gè)食品有特價(jià)優(yōu)惠的動(dòng)態(tài)信息。整體招貼效果在視覺感知的基礎(chǔ)上,配合光影效果來傳達(dá)時(shí)間感,使得信息傳達(dá)具有很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)感。

招貼二維視覺效果通過三維空間進(jìn)行表達(dá),可以進(jìn)一步激發(fā)受眾的各種感知,達(dá)到吸引、參與、融入和推廣信息的目的。維度延伸讓招貼的多感體驗(yàn)衍生出更多的可能性。而信息的接受呈現(xiàn)立體以及動(dòng)態(tài)的方式進(jìn)行,使人的視覺感知、聽覺感知、心理感知等多種感知得到更大的延伸。利用環(huán)境特點(diǎn)的立體展示、二維畫面的三維效果展示,都是將二維招貼向三維空間延伸,增強(qiáng)招貼空間感的手段。在利用環(huán)境進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的過程中,設(shè)計(jì)者要十分重視環(huán)境界面的不同特點(diǎn),進(jìn)行有效而賦有針對性的招貼空間感的展示。圖5中的咖啡招貼就是借助井蓋冒蒸汽的空間界面特點(diǎn),將咖啡杯畫面與井蓋冒氣的特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合,不單能給人強(qiáng)烈的視覺感,而且能表現(xiàn)出招貼的空間感與信息動(dòng)態(tài)表達(dá),讓人印象更加深刻。在招貼空間感的創(chuàng)意表達(dá)過程中,除了利用環(huán)境界面進(jìn)行表現(xiàn),還可將周圍環(huán)境融入招貼的二維畫面中,通過二維畫面的實(shí)景效果展示,利用視覺的生理作用產(chǎn)生“真實(shí)”的空間感。這種表現(xiàn)方式既可以產(chǎn)生較為真實(shí)的空間感,增強(qiáng)受眾對信息傳達(dá)的多種感知,又可以減少因創(chuàng)建招貼真實(shí)空間感所產(chǎn)生的費(fèi)用投入。利用這種方法進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時(shí),重點(diǎn)在于特定環(huán)境的特定招貼的設(shè)計(jì),招貼畫面需根據(jù)招貼環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì),招貼在制作上具有唯一性的特點(diǎn),因此,在制作過程中相同題材的主題,所采取的畫面表現(xiàn)是不同的。圖6中公共車站的公益系列招貼就是利用此方法進(jìn)行設(shè)計(jì),招貼內(nèi)容利用周圍環(huán)境作為主畫面,制造亦真亦幻的空間效果,通過非洲兒童的生活現(xiàn)狀與現(xiàn)代都市的生活環(huán)境形成鮮明的反差,產(chǎn)生不同生活狀況的人群在同一空間和時(shí)間中出現(xiàn)的錯(cuò)覺,讓人切身感受到饑餓與貧窮時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生在你的身邊。

從這些成功的案例中我們可以看到,國外對于招貼的多感設(shè)計(jì)與表達(dá)已經(jīng)逐漸得到重視并運(yùn)用。隨著信息時(shí)代與科技的發(fā)展,招貼應(yīng)該也必須有新的發(fā)展方向,招貼在當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)不再是以單純的二維方式進(jìn)行信息傳達(dá),也不是純粹的視覺感知。多種新興信息媒介促使招貼的信息表達(dá)方式,由單一的視覺感知向多種感知綜合體驗(yàn)的方式轉(zhuǎn)變,這既是時(shí)代的要求也是招貼自身發(fā)展的需要。在招貼設(shè)計(jì)過程中逐漸強(qiáng)化多感設(shè)計(jì)理念的導(dǎo)入,積極利用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷工藝,豐富招貼的不同感知體驗(yàn)以及跨時(shí)間與空間維度的創(chuàng)意表現(xiàn)思維,這些都是招貼多感設(shè)計(jì)的思路,也為招貼多感設(shè)計(jì)研究奠定了一定的基礎(chǔ),提供了許多可性經(jīng)驗(yàn),使招貼隨著社會的進(jìn)步體現(xiàn)出應(yīng)有的時(shí)代性與特征性。

免责声明

本站为第三方开放式学习交流平台,所有内容均为用户上传,仅供参考,不代表本站立场。若内容不实请联系在线客服删除,服务时间:8:00~21:00。

AI写作,高效原创

在线指导,快速准确,满意为止

立即体验
相關(guān)熱門標(biāo)簽
文秘服务 AI帮写作 润色服务 论文发表