商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計論文

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1.現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計特點

成功的現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計主要通過人們的視覺審美和聽覺感受等主觀行為，使其完全融入于整個商業(yè)環(huán)境中，并能很好的把握每個細(xì)節(jié)，呼應(yīng)整體環(huán)境。因此，整體的商業(yè)環(huán)境和人們的消費行為有著密切的聯(lián)系。整潔、優(yōu)雅的商業(yè)環(huán)境和獨特的設(shè)計風(fēng)格，都會影響顧客的消費心理?，F(xiàn)代的商業(yè)藝術(shù)展示是人們和環(huán)境之間聯(lián)系的媒介，在實際設(shè)計時必須從整體性的角度出發(fā)，系統(tǒng)、科學(xué)的綜合設(shè)計。根據(jù)現(xiàn)場環(huán)境整體顏色、周邊建筑風(fēng)格、空間規(guī)劃分配和不同地域特色等要素綜合考慮，并針對店面的陳列、霓虹燈招牌、廣告和燈光的使用等，結(jié)合城市總體規(guī)劃和地域環(huán)境要求，設(shè)計出別具一格的商業(yè)氛圍。

2.現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計的空間特性

現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計是對空間的整體規(guī)劃和科學(xué)的有效利用?！翱臻g”這一概念，有效的貫穿于展示設(shè)計的概念、本質(zhì)、特征和應(yīng)用范疇領(lǐng)域，為顧客提供商品展示和消費的商業(yè)環(huán)境。

2.1空間的雙重性

空間從其本質(zhì)上講具有相對和絕對的雙重特性。整個空間環(huán)境是根據(jù)商業(yè)品牌整體設(shè)計的要求、風(fēng)格和配套設(shè)施等條件決定的，同樣整體的設(shè)計要素是根據(jù)商業(yè)空間的不同形式?jīng)Q定的。二者相輔相成、缺一不可，設(shè)計者通過賦予空間對應(yīng)的設(shè)計內(nèi)容，使其具有實質(zhì)內(nèi)涵，呈現(xiàn)實質(zhì)意義。

2.2空間的時間性

現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計對空間的概念要求是四維，所以我們要將以往的三維空間疊加上“時間”這一概念。當(dāng)顧客置身于商業(yè)空間時，必然能夠體會到時間和空間的疊加變化，最終形成完整的主觀感受。四維空間的時間特性是展示設(shè)計的客觀要素，可以展現(xiàn)四維空間創(chuàng)造動態(tài)的表現(xiàn)形式，將局部和整體相互統(tǒng)一，將時間和空間相互協(xié)調(diào)。

2.3空間的動態(tài)性

現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計通過各種各樣的設(shè)計手段，展示形式多樣，具有不定向化的特點。動態(tài)展示現(xiàn)已發(fā)展成為現(xiàn)代展示設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，和傳統(tǒng)的靜態(tài)展示相比具有互動操作、現(xiàn)場體驗使用等多元化優(yōu)點。顧客不僅可以親自使用、體驗、感受商品的好壞，還可以和商品零距離接觸互動，充分了解商品的基本功能和作用。靜態(tài)展示向動態(tài)展示的成功過渡，可以充分調(diào)動顧客積極參與的熱情，使其真正的了解商品，購買商品。

3.現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)方法

3.1利用科學(xué)、合理、有序的空間展示方法

由于商業(yè)空間具備動態(tài)性的特點，因此在實際的空間設(shè)計中，要做到主次分明，井然有序，充分利用合理的動態(tài)設(shè)計，將整體環(huán)境內(nèi)的展示內(nèi)容有序分布呈現(xiàn)，層次突出。顧客在商業(yè)展示空間內(nèi)參觀消費時，要獲取最優(yōu)的空間感受。因此，展示空間必須合理安排，周邊整體的商業(yè)環(huán)境也要具備良好的流動性，使顧客在整個參觀流動過程中，可以快速、有效的進入需要的消費需求環(huán)境，不走或者少走彎路，讓顧客切實體驗到空間的多變魅力。

3.2利用有效的幾何設(shè)計元素

現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)用最廣的視覺元素就是直線，它帶給顧客直觀、準(zhǔn)確的視覺效果，賦予通透和延伸的視覺感受；曲線的設(shè)計應(yīng)用不僅可以豐富整體內(nèi)容，還可以創(chuàng)造出豐富的節(jié)奏和韻律變化效果，一改以往直線單純、嚴(yán)肅的商業(yè)氣氛；圓形在商業(yè)展示設(shè)計中變化多樣，不僅是實心的圓形，還可以是空心的圓環(huán)，使用得當(dāng)可以有效協(xié)調(diào)整體和各個細(xì)節(jié)的關(guān)系；三角形和各類菱錐形的應(yīng)用，可以賦予商業(yè)展示設(shè)計豐富的想象力和對照效果，通過三角形群體的疊加可以產(chǎn)生豐富、多樣的有序變化；矩形以長方形和正方形兩種形態(tài)存在，通過不同面積、體積和容積的有效組合，可以形成無數(shù)種形式變化。筆者認(rèn)為，幾何設(shè)計元素的應(yīng)用在現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計中是最常見和最有效的設(shè)計方法。

3.3以人為本的設(shè)計理念

首先，現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計要充分體現(xiàn)以人為本的設(shè)計理念，使商業(yè)空間可以更好的服務(wù)于人。其次，要充分滿足人們物質(zhì)和精神方面的雙重需求，這也是對空間分析的基本依據(jù)。同時，還應(yīng)滿足人類擁有舒適自然的展示環(huán)境、聲情并茂的展示效果，準(zhǔn)確科學(xué)的展示內(nèi)容和便利的服務(wù)規(guī)劃等。這就要求設(shè)計人員要從顧客的角度出發(fā)，認(rèn)真分析顧客的行為活動，力爭將空間與顧客協(xié)調(diào)統(tǒng)籌規(guī)劃，使空間的比例尺度與顧客的行動感知相互協(xié)調(diào)，創(chuàng)造一個舒適、和諧的現(xiàn)代商業(yè)展示環(huán)境。

3.4遵循安全至上原則

現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計要時刻關(guān)注觀眾的安全，遵循安全至上原則。在大型的商業(yè)展示活動中，要充分考慮到停電、火災(zāi)和意外自然災(zāi)害等，設(shè)立足夠的疏散標(biāo)識、疏散通道、應(yīng)急照明等。同時，還應(yīng)為顧客提供便利的休息空間，盡量照顧到特殊群體的需要，力求做到“無障礙”設(shè)計，充分體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展需要。

4.結(jié)束語

綜上所述，筆者認(rèn)為現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計不僅單純營造正確的商業(yè)環(huán)境氛圍，還應(yīng)具備現(xiàn)代的商業(yè)特征，力求為消費者創(chuàng)造一個和諧、自然的消費環(huán)境。

作者：牛耿欣 單位：西安科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院